{"id":42555,"date":"2021-02-08T12:11:21","date_gmt":"2021-02-08T11:11:21","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=42555"},"modified":"2023-10-02T12:00:07","modified_gmt":"2023-10-02T10:00:07","slug":"utility-e-il-temporary-store-di-natale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/utility-e-il-temporary-store-di-natale\/","title":{"rendered":"Utility e il temporary store di Natale"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019anno scorso il test e quest\u2019anno il consolidamento. Si tratta dei due temporary store – unico esempio per le insegne brico – pensati a hoc per il comparto Natale: a Borgomanero e a Piedimulera. L\u2019insegna ora sta lavorando al trasferimento del negozio di Gozzano.<\/h2>\n\n\n\n

Quasi 1000 mq a Borgomanero e 450 mq a Piedimulera<\/strong>. Queste le metrature<\/a> dei due negozi<\/a> temporanei aperti dal 1\u00b0 di ottobre al 31 dicembre<\/strong> che l\u2019insegna Utility dei fratelli Pirazzi ha aggiunto al suo gi\u00e0 consistente parco negozi. Un\u2019idea nata per ampliare la propria offerta, attirare nuova clientela e offrire un nuovo servizio a coloro clienti lo sono gi\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Un\u2019esperienza che si \u00e8 rivelata positiva, anche quest\u2019anno, nonostante le difficolt\u00e0 contingenti del Covid-19. \u201cIn effetti ci abbiamo pensato – spiega Emanuele Balconi, responsabile negozi <\/strong> ma, nonostante le restrizioni, abbiamo deciso comunque di aprire\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Gli spazi sono allestiti seguendo la logica dei mercatini del Nord Europa<\/strong> e l\u2019assortimento suddiviso per famiglie di prodotto. \u201cIl temporary di Borgomanero – continua Emanuele Balconi – si trova al piano superiore rispetto al punto vendita pre esistente. Tuttavia dispone di un ingresso indipendente cos\u00ec come di casse separate. Piedimulera, invece, \u00e8 ubicato in uno spazio indipendente ma nelle vicinanze della nostra sede di via dell\u2019Industria\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Novit\u00e0, profondit\u00e0 e personalizzazione<\/h2>\n\n\n\n

\u201cIn realt\u00e0 anche a Vergiate il piano superiore \u00e8 dedicato ad una situazione analoga<\/strong> che usiamo esclusivamente per il Natale ma, di fatto \u00e8 parte integrante del centro brico\u201d.<\/p>\n\n\n\n

I risultati? \u201cBuoni – prosegue Emanuele Balconi -, nonostante le restrizioni, gli ingressi contingentati (2 persone per famiglia)<\/strong>, con una buona rotazione e clienti soddisfatti. Quest\u2019anno, inoltre, il Natale \u00e8 stato particolarmente sentito e gli acquisti sono andati oltre il semplice impulso, con una particolare predisposizione del cliente per la personalizzazione<\/strong>. Infatti, le nostre composizioni, create appositamente grazie anche alla disponibilit\u00e0 del reparto falegnameria, sono state molto apprezzate con un conseguente rialzo dello scontrino medio<\/strong>. A questo aggiungo che, in generale per il Natale, se si alza il livello della qualit\u00e0 il cliente \u00e8 disposto a seguire e, quindi, a spendere\u201d.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019assortimento che, come ha puntualizzato Emanuele Balconi, dev\u2019essere ampio, profondo e con novit\u00e0 \u00e8 composto da addobbi natalizi, alberi, addobbi per la casa<\/a>, complementi e oggettistica per la tavola. Oltre naturalmente al presepe che per definizione richiede profondit\u00e0 di gamma<\/strong>. \u201cIn questo senso \u00e8 stato d\u2019aiuto l\u2019\u2019allestimento importante di un nostro presepe, il modo migliore per proporre il nostro prodotto\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Non sono mancate le attrazioni<\/strong>. Tra queste la banda musicale, pupazzi e in particolare una grande slitta – a Borgomanero – dove i clienti hanno potuto virtualmente \/con monitor e visori) fare un viaggio in Lapponia e andare a trovare Babbo Natale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Considerando gli spazi si pu\u00f2 ipotizzare un temporary “estivo”?<\/strong> “In effetti \u00e8 una eventualit\u00e0 che stiamo valutando – risponde Balconi -. Tuttavia \u00e8 complesso perch\u00e8 il Natale, se lo si vuole lavorare in un certo modo richiede tempo. La nostra squadra inizia a lavoraci da fine agosto, inoltre la struttura \u00e8 stata realizzata ad hoc e sarebbe complicato smontarla e rimontarla nel giro di pochi mesi”.<\/p>\n\n\n\n

Grazie anche al questa iniziativa, il 2020 di Utility si \u00e8 chiuso positivamente<\/strong>, con alti e bassi secondo i periodi, le restrizioni e gli andamenti a macchia di leopardo dei negozi, secondo ubicazione. E il 2021? \u201c Il mese di gennaio \u00e8 iniziato abbastanza bene<\/strong>. Vedremo – conclude Emanuele Balconi -. Intanto stiamo lavorando al trasloco del punto vendita di Gozzano (NO) in una struttura sui 1.500 mq<\/strong>, pi\u00f9 nuova e su un solo piano. Si trova nella stessa zona del precedente negozio, vicino ad una superficie dedicata al food\u201d. Il trasferimento \u00e8 previsto per il mese di marzo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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