{"id":42752,"date":"2021-02-19T10:16:13","date_gmt":"2021-02-19T09:16:13","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=42752"},"modified":"2023-09-29T17:17:38","modified_gmt":"2023-09-29T15:17:38","slug":"limpatto-del-covid-19-sul-mercato-del-fai-da-te","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/limpatto-del-covid-19-sul-mercato-del-fai-da-te\/","title":{"rendered":"L\u2019impatto del Covid-19 sul mercato del fai da te"},"content":{"rendered":"\n

Una ricerca condotta a livello europeo da USP Marketing Consultancy<\/strong>, ha indagato sul comportamento dei consumatori nel mercato DIY in tempi di pandemia, con interessanti confronti tra l\u2019anno appena trascorso e le prospettive per l’immediato futuro.<\/h2>\n\n\n\n
Non ne siamo ancora fuori, e questo \u00e8 un dato di fatto. La pandemia non \u00e8 ancora finita, anzi rimane parte della nostra vita, con picchi pi\u00f9 o meno elevati che incidono sulle nostre libert\u00e0, cos\u00ec come sui nostri comportamenti di acquisto. Questo \u00e8 vero anche nel mercato DIY: il lockdown e la situazione di incertezza attuale continuano ad avere effetti, anche perch\u00e9 sono ancora diversi i Paesi in lockdown, totale o parziale. Ne risulta che i consumatori<\/a> trascorrono ancora oggi pi\u00f9 tempo a casa<\/a><\/strong> e, come gi\u00e0 successo a inizio 2020 con il primo lockdown, la sistemazione della casa intesa come piccoli lavori fai da te, imbiancatura e falegnameria, oltre al giardinaggio, rimane un interesse costante, nel presente e nel prossimo futuro.<\/p>\n\n\n\n
Propensione all\u2019acquisto e spesa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
In linea con l\u2019anno trascorso, i consumatori stanno realizzando molti lavori in ambito fai da te e sono interessati a farlo anche nel futuro, pi\u00f9 del solito: il picco di propensione verso gli acquisti del settore DIY che abbiamo avuto modo di sperimentare nel 2020 continua anche oggi, nel 2021<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Dall\u2019altra parte della medaglia rimane il problema delle chiusure dei punti vendita in diversi Paesi europei<\/strong>, che oscillano tra totali e parziali: la conseguenza di questa incerta altalena \u00e8 un generale abbassamento del fatturato del mercato DIY<\/strong> e una minore spesa generale per i lavori in ambito DIY.<\/p>\n\n\n\n
Anche per il 2021, comunque, i consumatori si aspettano di spendere di pi\u00f9 nel DIY:<\/strong> ciononostante, i punti vendita che sono stati costretti a chiudere per lunghi periodi non sono ancora in grado di raggiungere gli usuali livelli di vendita.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019acquisto online di prodotti DIY si \u00e8 innalzato esponenzialmente durante l\u2019anno passato, con picchi anche molto elevati e ora questa tendenza sta gradualmente e parzialmente compensando<\/strong> le chiusure degli store. Non c\u2019\u00e8 dubbio per\u00f2, che se le chiusure dovessero continuare nei prossimi mesi, rappresenterebbero una barriera troppo alta per consentire di raggiungere la crescita auspicata, basata sulle aspettative di vendita positive dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n
Lockdown e DIY: pi\u00f9 tempo per il fai da te<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Sono soprattutto i cosiddetti Millennials \u2013 i consumatori tra i 18 e i 34 anni \u2013 a prevedere piani di intervento sulle loro abitazion<\/strong>i, con lavori di fai da te, come l\u2019imbiancatura interna o esterna di casa: su di loro infatti il periodo di lockdown ha pesato molto e ha influenzato positivamente la loro attitudine verso il DIY. La met\u00e0 dei Millennials trova ora il DIY pi\u00f9 divertente e coinvolgente di prima <\/strong>e ha investito pi\u00f9 tempo e denaro del solito in ambito DIY.<\/p>\n\n\n\n
Rispetto a novembre, pi\u00f9 consumatori hanno speso pi\u00f9 tempo a casa in Gennaio 2021, sempre a causa dell\u2019emergenza sanitaria legata al Covid 19. Ci\u00f2 \u00e8 vero in particolare per Svezia (+14%) Danimarca (+11%) e Austria (+8%). Gli intervistati italiani hanno confermato positivamente per il 97% l\u2019affermazione \u201cA causa del Coronavirus, sto trascorrendo molto pi\u00f9 tempo a casa\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
In questo trend generale che ha portato a un aumento del tempo a disposizione per i propri hobby, unito alle restrizioni al movimento imposte a livello locale, circa un quinto dei consumatori ha dichiarato di dedicarsi maggiormente ad attivit\u00e0 di fai da te, specialmente nei Paesi Bassi (30%). L\u2019Italia in gennaio si attestava al 25% , con una tendenza piuttosto stabile rispetto ai mesi precedenti.<\/strong> Solo il 16% degli intervistati in Italia ha dichiarato di non dedicarsi maggiormente al fai da te, in questo periodo legato al Coronavirus.<\/p>\n\n\n\n
Spiccano i Millennials per propensione d\u2019acquisto e tempo impiegato nel fai da te<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Passando alla targetizzazione dell\u2019audience per et\u00e0, sono i Millennials ,pi\u00f9 di altre fasce di et\u00e0, i pi\u00f9 coinvolti nel fai da te, nella contingente situazione di pandemia globale: il 31% complessivo, seguito dal 24% di utenti di et\u00e0 compresa tra i 35 e i 54 anni<\/strong>. Il 30% di chi ha risposto ha affermato di voler spendere pi\u00f9 di 4000 euro in interventi di DIY<\/strong> e per la maggior parte si tratta di persone con qualche esperienza nel DIY.<\/p>\n\n\n\n
Il fattore pi\u00f9 interessante nel vissuto dei consumatori \u00e8 che la maggior parte di essi non si aspetta cambiamenti nella quantit\u00e0 di tempo occupato in lavori di DIY nei prossimi 3 mesi <\/strong>e questo \u00e8 un risultato che accomuna tutti i Paesi coinvolti nel sondaggio. La Germania<\/a> domina questa tendenza con il 79% di persone che dichiara di non voler cambiare la quantit\u00e0 di tempo trascorso in occupazioni fai da te. Pi\u00f9 di altre fasce di et\u00e0, i Millennials dichiarano piuttosto di aspettarsi di essere coinvolti pi\u00f9 a lungo in lavori di fai da te, nei prossimi mesi.<\/p>\n\n\n\n
Per chi ha trascorso pi\u00f9 tempo impegnato nel fai da te, si \u00e8 trattato principalmente di lavori di giardinaggio – per il 70% – e di lavori di piccola falegnameria come installazione mensole e lampadari (58%). In Italia si sono dedicati al giardinaggio il 66% degli intervistati e ai lavoretti di falegnameria il 45%. <\/strong>La fascia di consumatori tra i 18 e i 34 anni si \u00e8 dedicata pi\u00f9 delle altre a grandi progetti di rinnovamento: in Italia circa il 31%.<\/p>\n\n\n\n
Ipotesi per il futuro: fai da te e \u201cfallo per me\u201d<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Rispetto al 2020, a livello europeo i consumatori ipotizzano una maggiore spesa in bricolage nel 2021. In Italia, la tendenza si conferma invece piuttosto stabile: intorno al 28% a novembre e il 29% in gennaio<\/strong>, con i Millennials a detenere la maggiore propensione di spesa.<\/p>\n\n\n\n
Rispetto a novembre 2020, in gennaio 2021 circa la met\u00e0 dei consumatori si dichiara favorevole a iniziare lavori nelle proprie case in formula \u201cfallo per me\u201d (DIFM, Do It For Me)<\/strong>, quindi con il supporto di professionisti del settore.<\/p>\n\n\n\n
Austria e Danimarca sono gli unici due Paesi in cui la propensione \u00e8 calata rispetto a novembre. In Italia tale percentuale si attesta intorno al 42%, abbastanza stabile, con un 58% di intervistati che invece preferirebbe rimandare questi lavori in un periodo successivo<\/strong>. L\u2019incertezza \u00e8 ancora presente e fa da freno alle prospettive future, anche per le ridotte capacit\u00e0 di spesa generalizzate.<\/p>\n\n\n\n
Non stupisce perci\u00f2 che sia chi ha un reddito pi\u00f9 alto ad avere meno incertezze nell\u2019affiancarsi un professionista del settore DIY per alcuni lavori: circa la met\u00e0 degli intervistati ha dichiarato di non escludere un intervento del genere, uniformemente in tutte le fasce di et\u00e0 ma con una maggiore probabilit\u00e0 in chi pu\u00f2 contare su un maggiore reddito.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019impatto del Covid 19 sulla frequentazione dei negozi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Nessuna variazione negli ultimi mesi per quanto riguarda la sicurezza percepita nel visitare fisicamente i punti vendita DIY, a livello europeo. In Italia tuttavia, il 53% degli intervistati dichiara ancora di evitare di frequentare luoghi pubblici.<\/strong> Anche in questo caso, sono gli intervistati con reddito pi\u00f9 elevato e maggiore capacit\u00e0 di spesa a essere pi\u00f9 propensi a recarsi in negozio per fare i propri acquisti, con uno scarto di quasi il 10% rispetto a chi ha una capacit\u00e0 di spesa minore.<\/p>\n\n\n\n
Un terzo dei consumatori intervistati non esclude di ordinare vernici online: in particolare nei Paesi Bassi e in Gran Bretagna. In Italia, il 45% degli intervistati \u00e8 propenso a visitare direttamente il punto vendita, il 34% invece preferisce l\u2019ordine online e il 22% \u00e8 indirizzato a rimandare lavori di imbiancatura. <\/strong>I Millennials preferiscono, in media pi\u00f9 degli altri gruppi, l\u2019acquisto online di vernici.<\/p>\n\n\n\n
Chiedendo agli intervistati in quali attivit\u00e0 impieghino maggiormente il proprio tempo, a causa delle restrizioni imposte dal Coronavirus, in Italia il 70% trascorre pi\u00f9 tempo a cercare ispirazione per decorare la casa<\/strong>, il 63% pensa a futuri progetti legati al DIY e il 67% cerca attivamente online prodotti per il fai da te. Durante la pandemia, i Millennials, seguiti a breve distanza dalla fascia di et\u00e0 35-54, hanno sviluppato una maggiore propensione al fai da te.<\/p>\n\n\n\n
Ci\u00f2 che emerge \u00e8 che i consumatori continuano a investire di pi\u00f9 nel DIY, con positivit\u00e0. In Italia il 50% degli intervistati ha risposto di essersi dedicato nei tre mesi precedenti, pi\u00f9 che in passato, al fai da te,<\/strong> con passione e coinvolgimento; il 49% afferma di aver migliorato le proprie capacit\u00e0 nel condurre lavori DIY e il 35% ha dichiarato di aver speso di pi\u00f9 del solito in acquisti online di prodotti per il fai da te.<\/p>\n\n\n\n
Cosa succeder\u00e0 nei prossimi mesi?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Indagando sul prossimo futuro, chiedendo quale sia la propensione a portare avanti lavori di imbiancatura, fuori e dentro casa, l\u2019avvento della bella stagione fa crescere le percentuali: il 25% degli intervistati ha dichiarato di essere favorevole a intraprenderli nel primo trimestre dell\u2019anno, il 35% in primavera e il 33% in estate<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019intenzione c\u2019\u00e8 ma non \u00e8 ancora stata approfondita, visto che circa la met\u00e0 degli intervistati non sa di quale tipo di superfici si stia parlando, in caso di lavori di imbiancatura esterna, mentre va meglio sull\u2019interno, dove per il 46% si tratta di muri, seguiti da soffitti e porte<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Un quinto degli intervistati ha imbiancato di pi\u00f9 nel 2020 rispetto al 2019: in tutti i Paesi si tratta di percentuali comprese tra il 20 e il 30%. Per una grande fetta degli intervistati, non ci sono state invece novit\u00e0 rilevanti tra il 2019 e il 2020. A essere stati pi\u00f9 propensi a intraprendere lavori di imbiancatura, sia interni sia esterni sono gli intervistati dai 18 ai 54 anni, quelli con reddito pi\u00f9 alto<\/strong> (con uno scarto del 10% rispetto a chi ha una capacit\u00e0 di spesa minima) e quelli che hanno gi\u00e0 esperienza nel fai da te.<\/p>\n\n\n\n
Un quinto dei consumatori suppone di realizzare pi\u00f9 lavori di imbiancatura nel 2021 di quanto abbia fatto nel 2020. In Italia il 44% degli intervistati ritiene che non ci saranno cambiamenti rispetto al 2020 e un 24% ritiene invece che imbiancher\u00e0 pi\u00f9 nel 2021<\/strong>. A livello di propensione non cambia molto tra fasce d\u2019et\u00e0, reddito ed esperienza in materia DIY, con percentuali attestate sul 20% o inferiori.<\/p>\n\n\n\n
Rispetto a novembre, inoltre, i consumatori si aspettano di spendere di pi\u00f9 nell\u2019immediato futuro, per lavori di imbiancatura: in Italia \u00e8 il 25%, solo il 13% pensa di spendere di meno.<\/strong> Si tratta perlopi\u00f9 di consumatori pi\u00f9 esperti in DY, senza grandi differenze tra fasce di et\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
_________________________________________________<\/p>\n\n\n\n
I risultati esposti sono frutto del questionario veicolato nella ricerca online mensile The European Home Improvement Monitor di USP Marketing Consultancy<\/a> c<\/strong>ondotta a partire dal mese di aprile 2020. L\u2019indagine ha coinvolto circa 200 consumatori per ciascun Paese, con 11 Paesi presi in considerazione ogni mese.<\/em><\/p>\n\n\n\n
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