{"id":42799,"date":"2021-02-22T10:47:43","date_gmt":"2021-02-22T09:47:43","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=42799"},"modified":"2023-09-29T16:53:55","modified_gmt":"2023-09-29T14:53:55","slug":"contemporaneo-e-tradizionale-ecco-il-nuovo-natale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/contemporaneo-e-tradizionale-ecco-il-nuovo-natale\/","title":{"rendered":"Contemporaneo e tradizionale: ecco il nuovo Natale"},"content":{"rendered":"\n

Introdotto da Emanuele Guido, <\/strong>exhibition director business unit Lifestyle di Fiera Milano<\/a>, si \u00e8 svolto mercoled\u00ec 17 febbraio il webinar dedicato al \u201cNatale 5.0. Istruzioni d\u2019uso per la famiglia contemporanea\u201d, organizzato da Homi il Salone degli Stili di Vita<\/strong>.<\/h2>\n\n\n\nGuido ha spiegato nel suo intervento la mission<\/a> dell\u2019incontro online:<\/strong> “A settembre dal 5 all\u20198 Homi torner\u00e0 nell\u2019ambito della Design Week<\/a>, con la speranza che la situazione si normalizzi anche per il comparto fiere nel secondo semestre del 2021. Gli altri anni la nostra programmazione prevedeva un incontro con aziende e retail in preparazione dell\u2019edizione autunnale di Homi, fiera propedeutica al periodo natalizio. Un calendario che purtroppo ha sub\u00ecto delle variazioni. Abbiamo tuttavia cercato di incontrarci e l\u2019idea di questo webinar nasce proprio dal voler condividere le idee per un futuro<\/strong>. Vogliamo, in altre parole, continuare a offrire ispirazioni e trend ai buyer, che intervengono alle nostre manifestazioni.<\/p>\n\n\n\n
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Come fiera, la nostra impressione \u00e8 che le potenzialit\u00e0 di crescita siano legate alle nuove forme di famiglia, alla ricerca di una nuova idea di Natale<\/strong>. Vogliamo che questo webinar diventi una specie di \u201cout of the box\u201d che possa offrire spunti a chi si sta preparando a ordinare per il prossimo Natale.<\/p>\n\n\n\n
Quello che ci prefiggiamo con questo incontro \u00ad al quale gi\u00e0 pensiamo di farne seguire un altro<\/strong>, \u00e8 evidenziare tendenze<\/a> per far emergere nuove fasce di clienti con possibilit\u00e0 di acquisto diverso, e quindi trovare referenze e spunti nuovi.<\/p>\n\n\n\n
Come Homi vogliamo continuare a raccontare il settore<\/strong> nel modo migliore possibile raccontando passo dopo passo le nuove e diverse esigenze. E sappiamo che il successo di questo settore \u2013 ma direi un po\u2019 in tutti \u2013 dipende proprio dalla condivisione di idee e spunti”.<\/p>\n\n\n\n
La curator e design advisor Federica Sala<\/strong> \u00e8 stata la chairman del webinar, che ha visto tra i suoi protagonisti Cristina Galliena Bohman <\/a>e Francesca Martinez, founder di Casamenu, Mariangela Negroni<\/a>, Art Director e Buyer di Funky Table, Roberto Pieraccini<\/a>, Managing Director di Salvadori, Gianfranco Ranieri<\/a> di Flora, Andrea Santambrogio<\/a>, Vice Direttore Generale Commerciale di Viridea e Buyer Reparto Natale di Consorzio Garden Team<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n“In questo incontro – ha spiegato Federica Sala -, vogliamo raccontare un Natale contemporaneo, un periodo che \u00e8 solitamente legato alla tradizione. Il 2020, a causa della pandemia, ha spezzato la routine abituale del Natale, sono state feste diverse, molto pi\u00f9 familiari. <\/strong>La casa<\/a> \u00e8 stata al centro delle nostre vite e quindi anche al centro di una maggiore attenzione da parte di un pubblico che fino a ora non sembrava curarsene pi\u00f9 di tanto. Tutto questo, inevitabilmente, ha messo insieme tante riflessioni anche sulle priorit\u00e0 delle famiglie e delle amicizie<\/strong>“. Altro tema, preesistente ma accelerato dalla pandemia, \u00e8 quello legato alla manualit\u00e0 e all\u2019artigianalit\u00e0<\/strong>. Quindi pi\u00f9 amore per i fiori, per la cura della tavola e degli ambienti, pi\u00f9 prodotti per realizzare, ad esempio, il sushi a casa, oppure le candele, gli addobbi, le corone.<\/p>\n\n\n\n
E poi i trend dove si inizia a vedere il nuovo tema del Natale mediterraneo, diverso da quello nordico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Le testimonianze dei garden center<\/h2>\n\n\n\n
Gianfranco Ranieri, amministratore unico di Flora<\/strong>, ha ricordato come il mese di novembre \u2013 con i garden chiusi, ma i magazzini pieni di referenze \u2013 sia stato un periodo difficile per il retail, in particolare quello rappresentato dai garden center<\/strong>. Tuttavia con un Natale dove eravamo tutti chiusi in casa, molti hanno deciso di investire proprio sull\u2019addobbo per interni ed esterni e sulle tavole delle feste.<\/p>\n\n\n\n
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“Abbiamo chiuso in lieve crescita proprio grazie a questo maggior tempo trascorso in casa. Va ovviamente verificato se questo trend sia legato a un obbligo temporaneo di limitare le uscite<\/strong>. Faccio l\u2019esempio dei presepi. Gi\u00e0 lo scorso anno abbiamo avuto una crescita delle famiglie che hanno deciso di preparare il presepio insieme, cercando i personaggi e gli accessori, e cos\u00ec \u00e8 successo anche quest\u2019anno. Lo stesso per l\u2019albero di Natale e le decorazioni per la casa. Una riscoperta di valori che erano andati persi<\/strong>“.<\/p>\n\n\n\n
Andrea Santambrogio, vice direttore generale commerciale, buyer reparto Natale, Consorzio Garden Team, Viridea<\/strong>: “Non so se le tendenze che hanno caratterizzato lo scorso Natale proseguiranno anche in futuro.
Posso per\u00f2 dividere il 2020 in due parti:<\/strong> chi ha potuto vendere il Natale e chi non ha potuto farlo (vedi i centri commerciali e i punti vendita situati nelle zone rosse). Per chi ha potuto vendere \u00e8 stato un \u201csuper\u201d Natale nonostante gli inizi faticosi<\/strong>, come ricordato da Ranieri. Per quello che riguarda Viridea, ci rivolgiamo a un target di 40-50enni, soprattutto famiglie, e posso dire che non abbiamo avuto cali significativi, dove gli store hanno potuto lavorare. Tra i settori che ci hanno dato buoni risultati ricordo quello dei presepi e della decorazione in generale<\/strong>. Un comparto che ha dato risultati sorprendenti \u00e8 stato quello dei biglietti d\u2019auguri<\/strong>. Da sempre una nicchia, nel 2020 ha avuto un aumento di sell out decisamente importante. Lo stesso per le candele monocolori e per quelle profumate<\/strong> con un aumento a doppia cifra.<\/p>\n\n\n\n
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Il settore che \u00e8 cresciuto di pi\u00f9 \u00e8 stato quello della tavola con un aumento di fatturato e in contemporanea una maggior ricerca di prodotti di qualit\u00e0 maggiore e quindi pi\u00f9 costosi<\/strong>. Non \u00e8 una novit\u00e0, ma anche quest\u2019anno si \u00e8 confermata la crescita della vendita di luci<\/strong>. Grazie in particolare al post di Chiara Ferragni che ha fatto crescere le vendite della referenza, presentata all\u2019interno di una famiglia felice e \u201cnormale\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Per il verde \u00e8 andato molto bene tutto quello che \u00e8 la voglia di natura<\/strong> in casa, iniziato con la cura dell\u2019orto, anche sul terrazzo. Una voglia che ha guidato anche gli acquisti di Natale con pi\u00f9 prodotti naturali e meno artificiali<\/strong>. Insomma: meno pailettes e pi\u00f9 tessuti come il cotone nei colori neutri. Anche per ci\u00f2 che riguarda i colori i preferiti sono state le tonalit\u00e0 del verde, del marrore, spesso abbinati al classico oro”.<\/p>\n\n\n\n
Nella sua introduzione Federica Sala <\/strong>aveva accennato a personalizzazione e fai da te. Riguardo alla tipologia di prodotti pi\u00f9 apprezzati nel Natale 2020 Andrea Santambrogio ha ricordato come in Viridea il fai da te sia una tendenza che riguarda diverse referenze<\/strong>: dai filati alle belle arti, ad altre tecniche. “In generale nei nostri store ci siamo accorti che il mercato del diy \u00e8 aumentato, anche perch\u00e9 sono mancati gli eventi dedicati a questo settore e molti si sono rivolti ai punti vendita. Inoltre \u00e8 aumentato il tempo che le persone hanno potuto dedicare a queste nuove passioni. Per ci\u00f2 che riguarda il Natale abbiamo notato una richiesta maggiore di tutto ci\u00f2 che \u00e8 naturale: pigne, fette di arance, stecche di cannella<\/strong>. Per questo abbiamo deciso di dare uno spazio ben preciso all\u2019interno dei pv per realizzare la propria composizione di Natale<\/strong> come la corona o il centro tavola. Vorrei anche ricordare tra le tendenze una maggior attenzione alla sostenibilit\u00e0 con il pack di cartone preferito a quello in plastica<\/strong>, la sfera di vetro a quella in plexiglass, i decori in paglia, i muschi e i licheni preferiti alle referenze \u201cfinte\u201d”.<\/p>\n\n\n\n
Gianfranco Ranieri<\/strong>: “Come gi\u00e0 detto, questo Natale \u00e8 stato strano e ha fatto cambiare diverse cose. Come azienda, gi\u00e0 da qualche anno consideravamo che non si potesse pi\u00f9 puntare \u201csolo\u201d sull\u2019albero di Natale, ma allargare l\u2019offerta alle referenze per decorare la tavola ad esempio. Da qui la nascita di nuove collaborazioni tra diversi player<\/strong>, anche negli show room. \u00c8 cambiata anche la data del Natale, che ora in molte case inizia spesso ai primi di novembre. Dobbiamo perci\u00f2 farci trovare pronti con un assortimento in linea con le richieste del consumatore.<\/strong> Sono cambiate anche le misure degli alberi dove si sta passando ai 2,70, nello stesso tempo per\u00f2 c\u2019\u00e8 stata una grande richiesta di alberi slim, preferite in particolare dalle coppie giovani<\/strong>, che spesso vivono in case piccole, ma non vogliono rinunciare al simbolo principale del Natale. C\u2019\u00e8 pi\u00f9 ricerca di qualit\u00e0. Nei 53 modelli di alberi presentati da noi quest\u2019anno si \u00e8 rivelato molto interessante quello in Pvc<\/strong>, di lunga durata e pi\u00f9 sicuro per bambini e animali. Al centro per\u00f2 io metto sempre il rapporto con il cliente. Quindi tanta comunicazione<\/a> a 360\u00b0 utilizzando anche la tecnologia. Riguardo al 2020 posso dire che abbiamo registrato un +20% rispetto allo scorso anno<\/strong> e questo d\u00e0 un messaggio confortante per il futuro”.<\/p>\n\n\n\n
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Si \u00e8 svolto il webinar dedicato al \u201cNatale 5.0. Istruzioni d\u2019uso per la famiglia contemporanea\u201d, organizzato da Homi il Salone degli Stili di Vita. 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