{"id":43017,"date":"2021-03-05T12:52:11","date_gmt":"2021-03-05T11:52:11","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=43017"},"modified":"2023-09-27T17:42:20","modified_gmt":"2023-09-27T15:42:20","slug":"apre-in-toscana-switch-on-by-brico-io","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/apre-in-toscana-switch-on-by-brico-io\/","title":{"rendered":"Apre in Toscana “Switch On by Brico io”"},"content":{"rendered":"\n

Un debutto quello di \u201cSwitch On by Brico io\u201d, spazio inaugurato ieri, 4 marzo, presso il punto vendita Brico io di Cerreto Guidi, in provincia di Firenze.<\/h2>\n\n\n\n
Poco pi\u00f9 di 100 mq per un nuovo format che inaugura una nuova collaborazione con lo specialista EuroCom<\/strong>, operatore specializzato nella distribuzione<\/a> logistica di Elettrodomestici ed Elettronica di consumo. Giusto per dare l\u2019idea, il gestore di oltre 100 punti vendita a marchio Sinergy, 32 Elettrosintesi, 4 Trony , 5 MiniTrony, oltre a 1.200 rivenditori indipendenti.<\/p>\n\n\n\n
La prima volta che abbiamo visto un grande elettrodomestico in Brico io<\/a> fu con l\u2019inaugurazione di Milano Palmanova<\/a>. Pochi pezzi, ma ben visibili<\/strong>, in un test che presto si \u00e8 replicato anche in altri punti vendita dell\u2019insegna e che i risultati positivi hanno trasformato in uno spazio importante.<\/p>\n\n\n\n
\u201cQuesto di Cerreto Guidi \u00e8 il primo spazio dedicato all’elettrodomestico, ma ne seguiranno presto altri, all\u2019interno dei punti vendita di Riccione, Pontedera e Comacchio \u2013 spiega Paolo Micolucci, consigliere delegato di Brico io<\/strong> -. L\u2019adiacenza merceologica \u00e8 quella del casalingo, in collaborazione con Kasanova e rappresenta un proseguimento, direi “fisiologico\u201d. Un collegamento rispetto al mondo della casa e dell\u2019arredo\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Qui a Cerreto Guidi, Switch On by Bricoio \u00e8 stato allestito in un’area esterna al punto vendita che si trova all\u2019interno della piccola galleria commerciale che ospita anche un Conad e un Upim<\/strong>. Presto, proprio di fronte al nuovo format dedicato all\u2019elettrodomestico sar\u00e0 allestito anche spazio (attualmente occupato dall\u2019arredo esterno) dedicato al casalingo<\/strong>, sempre con Kasanova.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n\u201cUn esperimento vincente in termini di completamento dell\u2019assortimento e di servizio \u2013 commenta Riccardo Ranucci, responsabile marketing e comunicazione di Coop Lombardia <\/a>che dal 3 marzo, \u00e8 passato in forze a Brico io, in qualit\u00e0 di responsabile acquisti<\/strong> -. Molto centrato sulla casa con aree ben definite per mondi come cucina, pulizia, lavaggio, conservazione, condizionamento. A completare l\u2019offerta va ad aggiungersi un ulteriore elemento che \u00e8 quello della TV e della telefonia con i servizi ad esso dedicato\u201d<\/p>\n\n\n\n
I motivi della scelta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
“Da una parte il mercato esige collaborazioni al fine di raggiungere quella massa critica che consente di veicolare un vantaggio al consumatore finale, dall\u2019altra uno degli elementi che \u00e8 emerso in questo periodo particolare \u00e8 che le persone sono disposte ad investire denaro in cambio di tempo\u201d spiega Piero Simonetti, responsabile vendite marketing, Brico io<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
\u201cquesto \u00e8 uno degli aspetti fondamentali che ha valorizzato il negozio di vicinato, in assoluto \u2013 prosegue Simonetti -. Le persone preferiscono avere un\u2019offerta magari ridotta, dal punto di vista della profondit\u00e0, ma pi\u00f9 semplice e fruibile dal punto di vista della logistica e del temp<\/strong>o. Di fatto il consumatore \u00e8 sempre pi\u00f9 orientato ad acquistare nel posto in cui si trova e il nostro orientamento \u00e8 proprio quello, allargare la proposta dal punto di vista delle possibilit\u00e0 di acquisto, merceologicamente parlando, magari non offrendo una profondit\u00e0 assortimentale altissima, dando la possibilit\u00e0 di acquisto\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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Ma non solo prodotti in Switch On, perch\u00e9 anche l\u2019offerta dei servizi rimane centrale. <\/strong>Da qui la partnership con PhotoSi<\/strong> per la stampa delle foto, non ch\u00e9 i servizi di riparazione e protezione cellulari.<\/p>\n\n\n\n
Ma se in questo caso si tratta di uno spazio aggiuntivo, negli altri negozi<\/a> l\u2019insegna dovr\u00e0 necessariamente rivedere parte dell\u2019assortimento<\/strong>. \u201cL\u2019inserimento dell\u2019elettrodomestico \u00e8 frutto della dinamica di mercato partita qualche tempo fa con la progressiva scomparsa di questi prodotti nelle grandi superfici degli ipermercati \u2013 prosegue Piero Simonetti -. Ma il consumatore \u00e8 interessato a questi prodotti e noi pensiamo di poter cogliere l\u2019opportunit\u00e0, mantenendo un target di primo approccio, andando a differenziare e sostituire assortimenti che stanno registrando cali di fatturato, come la decorazione craft o le cornici, o cambiamenti di mercato<\/strong>. Alludo ad alcune merceologie che stanno avendo successo nella vendita on line, come ad esempio gli elettroutensili<\/strong>, e che rendono necessari degli aggiustamenti nei negozi fisici. In questo senso, una contrazione delle gamme e della profondit\u00e0 ci offre l\u2019opportunit\u00e0 di valutare altri settori\u201d.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019allestimento a firma EuroCom<\/strong><\/h2>\n\n\n\n“Ritengo che l\u2019elettrodomestico sia pi\u00f9 vicino in termini di proposta al centro brico rispetto ad un ipermercato<\/strong>, perch\u00e9 presenta caratteristiche e dinamiche di acquisto simili a quelle di uno specializzato \u2013 commenta Paolo Banfi, sales manager GDO EuroCom<\/strong>-. L\u2019idea di EuroCom e Brico io \u00e8 parte dalla volont\u00e0 di lavorare sulla prossimit\u00e0, con una soluzione progettata e realizzata in modo da fornire una soluzione rispetto a esposizione, griglia, disponibilit\u00e0 della merce, comunicazione<\/a> e logistica\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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L\u2019allestimento corrisponde ad un nuovo format studiato per la catena Sinergy e risponde ad un nuovo concetto di esposizione della merce pi\u00f9 basato sull\u2019identificazione dei mondi della casa: Living, Laundry, Kitchen, ecc <\/strong>piuttosto che sulla divisione classica delle merceologie. L\u2019uso del legno e della luce rendono l\u2019ambiente molto piacevole e attraente. I colori dell\u2019insegna sono declinati in blu e arancio.<\/p>\n\n\n\n
Oltre all\u2019esposizione va segnalata la presenza di un totem, al quale il cliente pu\u00f2 accedere autonomamente o con l\u2019aiuto di un addett<\/strong>o. Rappresenta un\u2019estensione del catalogo, con la possibilit\u00e0 di ordinare prodotti non presenti fisicamente in negozio e riceverli direttamente a domicilio. L’omnicanalit\u00e0 \u00e8 servita<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
La Comunicazione passa dai social<\/strong><\/h2>\n\n\n\n $\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
Per il lancio di Switch On by Brico io i sono utilizzati gli strumenti pi\u00f9 classici come il volantino, la stampa locale ma anche le attivit\u00e0 sui social. \u201cFin\u2019ora- conclude Simonetti \u2013 abbiamo lavorato sui consolidati Facebook e instagram, ma per questa iniziativa abbiamo scelto TikTok<\/strong>, con la collaborazione di Andrea Diraimo, in arte Shamzy\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Perch\u00e9 proprio TikTok e in che modo? \u201cTikTok \u00e8 un media molto veloce, pi\u00f9 diretto nella comunicazione, pi\u00f9 informale e fresco nel linguaggio \u2013 spiega Andrea Diraimo, giovane Tiktoker iscritto alla facolt\u00e0 di Storia Antica presso l\u2019Universit\u00e0 di Pisa<\/strong>-. Cos\u00ec come l\u2019idea del video<\/a> che vuole simpaticamente mettere a confronto le differenze dialettali \u2013 in particolare quella toscana \u2013 che spesso generano incomprensioni\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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Un debutto e un nuovo ingresso per Brico io. Il primo \u00e8 lo spazio \u201cSwitch On by Bricoio\u201d aperto a Cerreto Guidi. La new entry \u00e8 Riccardo Ranucci, nuovo responsabile acquisti.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":43046,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[287,194],"posizione":[],"class_list":["post-43017","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-distribuzione","tag-elettrodomestici","tag-toscana"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/BRICOIO-CERRETO-GUIDI-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":44915,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/instant-news\/brico-io-switch-on-arriva-a-pontedera-pi\/","url_meta":{"origin":43017,"position":0},"title":"Brico io: Switch on arriva a Pontedera (PI)","author":"Giulia Arrigoni","date":"3 Maggio 2021","format":false,"excerpt":"Inaugurato lo scorso 29 aprile, in Via Don Sturzo, angolo Via Tosco Romagnola Est a Pontedera, in provincia di Pisa, il quarto corner Switch On della rete Brico io, dedicato agli elettrodomestici e all\u2019elettronica di consumo. 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