{"id":43551,"date":"2021-03-16T17:37:03","date_gmt":"2021-03-16T16:37:03","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=43551"},"modified":"2023-09-26T17:20:32","modified_gmt":"2023-09-26T15:20:32","slug":"il-rebuilding-di-legnago-e-una-chiaccherata-con-stefano-levada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/il-rebuilding-di-legnago-e-una-chiaccherata-con-stefano-levada\/","title":{"rendered":"Il rebuilding di Brico io a Legnago e una chiaccherata con Stefano Levada"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019occasione della visita \u00e8 quella di vedere le novit\u00e0 di rebuilding realizzate sul punto vendita di Legnago (VR). Ci accompagna Stefano Levada, area sales manager per l\u2019area Nord-Est di Brico io. In attesa di Monfalcone ad aprile.<\/h2>\n\n\n\n

Stefano Levada \u00e8 ormai uno \u201cstorico\u201d della distribuzione<\/a> del bricolage<\/strong>, dove ha iniziato a lavorare fin dalla seconda met\u00e0 degli anni Ottanta. Di insegne ne ha conosciute molte e solo per fare gli ultimi esempi in successione: Castorama, Leroy Merlin<\/a> e OBI (<\/strong>in realt\u00e0 questa per due volte). E ora Brico io dove \u00e8 in forze dal marzo 2019<\/strong>. E\u2019 quindi un piacere<\/a> farsi accompagnare nella visita, perch\u00e9 la conversazione si amplia su aspetti che vanno ad analizzare il mercato e l\u2019anno appena trascorso.<\/p>\n\n\n\n

Una buona partenza d\u2019anno, con l\u2019incognita importazioni<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Marzo e siamo gi\u00e0 in stagione estiva, per la distribuzione. Quindi “garden” e tutto ci\u00f2 che riguarda la cosiddetta vita en plein air. Ma sappiamo che nel comparto il tasso di prodotto importato \u00e8 molto elevato. E quindi?<\/strong>
E quindi, pu\u00f2 essere faticoso. In virt\u00f9 dei risultati eclatanti registrati lo scorso anno da determinate merceologie legate al giardino, ad esempio l\u2019arredo esterno, e che provengono chiaramente dalla Cina, quest\u2019anno c\u2019\u00e8 stata una richiesta preventiva addirittura triplicata. Considerando che i produttori in Cina si possono contare sulle dita di una mano, \u00e8 subito chiara la difficolt\u00e0, alla quale si somma l\u2019ormai risaputo problema nel reperire la materia prima e i container i cui costi, anche per loro, sono triplicati. Tutte le insegne europee faranno fatica, sar\u00e0 un problema globale e sar\u00e0 il problema di quest\u2019anno. Saremo pronti ad affrontare un mercato stagionale ma probabilmente non ci sar\u00e0 tutto il materiale necessario.<\/p>\n\n\n\n

Ormai si sente sempre pi\u00f9 spesso parlare di reshoring, ovvero di rientro della produzione<\/a> o parte di essa dall\u2019Asia in Europa. O nella propria nazione di origine. Che ne pensa?<\/strong>
Da un lato sar\u00e0 positivo, ma la risposta non sar\u00e0 immediata sar\u00e0 un processo lungo, per rimettere in piedi la produzione industriale in larga scala per rispondere al mercato europeo e americano. Certamente \u00e8 una sfida molto difficile, soprattutto per il contenimento dei costi. E noi, come ultimo anello della catena subiamo un po\u2019 le alterazioni del processo<\/p>\n\n\n\n

Nel frattempo come si sta organizzando Brico io<\/a>?<\/strong>
Da una parte lavorando in anticipo e dall\u2019altra stando in attenta osservazione, in ascolto, dei fornitori per capire come procedono. E non alludo solo ai fornitori cinesi ma anche ai produttori italiani che per\u00f2 utilizzano componentistica asiatica. E\u2019 possibile che tutta la filiera subir\u00e0 ritardi ed \u00e8 necessario capire velocemente come questi hanno intenzione di organizzare le forniture. Brico io quest\u2019anno importer\u00e0 poco, tuttavia, come dicevo poc\u2019anzi, il problema della componentistica \u00e8 cruciale e investe molti comparti, l\u2019elettroutensile, le macchine da giardino o le piscine, solo per fare qualche esempio. Per queste ultime il problema si \u00e8 presentato gi\u00e0 nell\u2019autunno scorso quando si pensava all\u2019approvvigionamento per la stagione 2021. E\u2019 stato un vero e proprio campanello d\u2019allarme.<\/p>\n\n\n\n

Tutto per colpa del Covid-19?
<\/strong>Sicuramente. Restando alle piscine, chi ne produce i componenti in Cina sono 2 aziende e hanno avuto ordinativi che si sono triplicati a livello globale. Lascio immaginare le conseguenze. Ci\u00f2 che diventa difficile \u00e8 la programmazione, oggi le reazioni del mercato si vivono giorno per giorno e penso che almeno per un anno si andr\u00e0 avanti ancora in questo modo. Per questo \u00e8 necessario stare in attento ascolto e avere la capacit\u00e0 di reagire velocemente. In questo senso Brico io, essendo un\u2019insegna dove la catena decisionale \u00e8 corta e non sovrastrutturata, \u00e8 avvantaggiata<\/p>\n\n\n\n

Questi primi mesi del 2021?<\/strong>
Per noi \u00e8 stato un ottimo gennaio e abbiamo lavorato bene. Anche febbraio, che notoriamente \u00e8 il mese pi\u00f9 debole per il settore, ha registrato ottime progressioni, nonostante la chiusura dei centri commerciali il sabato e la domenica.<\/p>\n\n\n\n

Il negozio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il negozio<\/a>, che conta una superficie di vendita di 2000 mq<\/strong>, ha subito un restyling importante. All\u2019ingresso subito a destra \u00e8 stato posizionato il corner casalinghi, in collaborazione con Kasanova. \u201cEra gi\u00e0 presente \u2013 spiega Stefano Levada \u2013 ma abbiamo voluto dargli uno spazio quasi raddoppiato e sistemarlo subito all\u2019ingresso del negozio<\/strong>, come spesso accade nei negozi Brico io. Per noi \u00e8 un comparto che ha un\u2019incidenza importante sul fatturato, funziona, ci d\u00e0 molte soddisfazioni e il partner \u00e8 ormai consolidato molto positivamente<\/strong>. Inoltre, sostanzialmente non abbiamo competitor in zona e la chiusura del Mercatone Uno<\/a> qui a fianco ci ha sicuramente favorito<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Qui, al contrario che in altri punti vendita la formula per\u00f2 \u00e8 quella del \u201cFuori Tutto\u201d e non dell\u2019\u201dOutlet del Casalingo\u201d<\/strong>. \u201cAbbiamo voluto lasciare la formula gi\u00e0 presente snza apportare eccessivi cambiamenti \u2013 spiega Levada -. Per il momento rimane \u201cFuori Tutto\u201d\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Una chiusura, quella di Mercatone Uno, che ha consentito al punto vendita Brico io di incrementare anche la vendita del reparto arredo, tanto che il rifacimento e l\u2019ampliamento dell\u2019area dedicata rappresenta una delle novit\u00e0 pi\u00f9 importanti di Legnago<\/strong>. Per il reparto arredamento \u00e8 stata realizzata una pedana ad hoc con pannelli e didattica dedicata. Diversamente la riduzione ha interessato il reparto Pet, a causa dell\u2019apertura di alcune insegne specialiste in zona.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAbbiamo reagito subito riducendo spazio e razionalizzando l\u2019offerta in maniera pi\u00f9 logica <\/strong>\u2013 spiega Stefano Levada -. La stessa cosa che \u00e8 successa per il reparto \u201cBolle Blu\u201d dedicato alla detergenza, che \u00e8 stato spostato sul fondo del negozio\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Al contrario avanza, sulla griglia del lay out, il car care che sta incrementando molto le vendite. \u201cAnche il reparto bagno \u00e8 stato rivisitato<\/strong>. Con la creazione di una zona show room che prima non c\u2019era \u201cdandogli una connotazione visiva di maggiore qualit\u00e0, accorciando le gondole e dando pi\u00f9 spazio. E\u2019 stata rinnovata tutta la parte dell\u2019arredo bagno, tutte le pareti espositive e la zona docce\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Nuova anche l\u2019esposizione di porte<\/strong>, \u201ccon un\u2019offerta di a prezzo di mercato, una piccola parte di porte blindate, un buon assortimento di porte da interno e la vendita a catalogo. Il mix ci sta dando ragione, con una risposta molto positiva dai nostri clienti\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cOk, grazie per l\u2019intervista\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cA Lei. Ci vediamo per l\u2019apertura di Monfalcone?\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuando?\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201cDovrebbe aprire gioved\u00ec 1\u00b0 aprile<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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