{"id":43922,"date":"2021-03-31T10:17:30","date_gmt":"2021-03-31T08:17:30","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=43922"},"modified":"2023-09-24T16:47:49","modified_gmt":"2023-09-24T14:47:49","slug":"la-marca-del-distributore-guida-il-rilancio-sostenibile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/la-marca-del-distributore-guida-il-rilancio-sostenibile\/","title":{"rendered":"La marca del distributore guida il rilancio sostenibile"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La 17esima edizione del Rapporto MarcabyBolognaFiere evidenzia performance e trend della MDD. Si consolida la quota del 20% e la sostenibilit\u00e0 diventa una chiave di successo anche per dialogare con la distribuzione in Europa.<\/h2>\n\n\n\n<p>Nell\u2019ambito di MARCA DIGITAL SESSION, il 24 marzo si \u00e8 svolto il convegno sulle performance della Marca del Distributore, <strong>con un focus sulla sostenibilit\u00e0 nel mercato italiano<\/strong> (Dall\u2019emergenza al rilancio sostenibile: il contributo della Marca del Distributore: organizzato da ADM in collaborazione con The European House \u2013 Ambrosetti).<\/p>\n\n\n\n<p>Presentato, come di consueto, il XVII Rapporto MarcabyBolognaFiere a cura di Gianmaria Marzoli &#8211; Retail Solutions Vice President Iri. La presentazione di Marzoli ha illustrato le performance della <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/trend-positivo-per-la-marca-del-distributore-mdd\/\">Marca del Distributore in Italia<\/a> durante un anno di trasformazione come quello appena concluso. <strong>Nel 2020 i risultati del Largo Consumo Confezionato sono stati fortemente influenzati dalla pandemia. <\/strong>Le limitazioni ai movimenti e le chiusure diffuse sul territorio nazionale hanno significativamente incentivato gli acquisti nei <a title=\"Notizie sui negozi Brico e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/negozi\/\">negozi<\/a> di prossimit\u00e0 e accelerato la crescita del canale online.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo contesto, <strong>la Marca del distributore ha raggiunto gli 11,8 miliardi di \u20acuro di vendite con un trend del +9,6% <\/strong>rispetto ai 12 mesi dell\u2019anno precedente. <strong>La quota si \u00e8 consolidata al 20%<\/strong> e, quindi, 1 acquisto su 5 all\u2019interno della GDO tradizionale \u00e8 ormai costituito da prodotti della Marca del Distributore (+0,6 l\u2019aumento rispetto al 2019).<\/p>\n\n\n\n<p>Il Rapporto MarcabyBolognaFiere ha evidenziato, inoltre, come gli avvenimenti del 2020 abbiano sostanzialmente <strong>cambiato il posizionamento competitivo della MDD nelle singole categorie<\/strong> e di come la crescita sia stata fortemente correlata al suo ruolo di leadership. <strong>In ben 143 categorie la MDD \u00e8 leader<\/strong>, in 294 (circa 2\/3 delle categorie del LCC) si posiziona nei primi 3 posti.<\/p>\n\n\n\n<p>La parte conclusiva del Rapporto MarcabyBolognaFiere <strong>\u00e8 stata focalizzata sulla Sostenibilit\u00e0<\/strong> analizzandone, come gi\u00e0 avvenuto nel 2019, il posizionamento competitivo in Italia nella MDD e il suo ruolo in questo mondo. L\u2019analisi, eseguita attraverso gli attributi e le caratteristiche dei prodotti rilevati per ogni singolo EAN, non si \u00e8 limitata al solo impatto ambientale della Sostenibilit\u00e0 ma lo ha declinato <strong>secondo 3 Macro Dimensioni<\/strong>: Sostenibilit\u00e0 per la Comunit\u00e0, Sostenibilit\u00e0 per la Persona e Sostenibilit\u00e0 per l\u2019Ambiente.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche in questo ambito i prodotti della Marca del Distributore hanno registrato <strong>una performance eccellente, con un fatturato di 4,2mld\u20ac in crescita di 11,6%<\/strong>, generato da oltre 15mila prodotti attivi nell\u2019ultimo biennio. E\u2019 emerso che le scelte dei <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a> premiano la MDD nell\u2019acquisto di prodotti sostenibili, con crescite delle vendite e della quota di mercato.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gli ingredienti di base del successo della MDD sono risultati essere 2<\/strong>: assortimenti in crescita \u2013 in un contesto di generale contrazione dell\u2019offerta a scaffale &#8211; e un posizionamento di prezzo in grado di garantire maggiore economicit\u00e0 in tutte le varie declinazioni dei prodotti sostenibili.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cLa Marca del Distributore in Italia ha contributo alla crescita della <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">Distribuzione<\/a> Moderna anche in un anno di fortissima discontinuit\u00e0 come il 2020 &#8211; <strong>afferma Gianmaria Marzoli, Retail Solutions Vice President di IRI<\/strong> -. Questo trend di crescita nel corso di questi ultimi anni si \u00e8 consolidato ed accelerato grazie alla capacit\u00e0 delle imprese commerciali di adeguare l\u2019offerta ai nuovi bisogni che stanno emergendo e che la pandemia ha ulteriormente evidenziato. La sfida per i prossimi anni sar\u00e0 proprio questa: continuare nello sviluppo di un\u2019offerta accessibile, economica ed adeguata ai bisogni dei clienti\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Come evidenzia <strong>Paolo Palomba, Managing Partner di IPLC Italia<\/strong>, moderatore del convegno: \u201cA partire dal 2020, <strong>sono state rilevate quasi 900 iniziative sostenibili della MDD<\/strong> nel nostro continente, che fanno della sostenibilit\u00e0 e del ruolo della MDD in questo ambito un elemento di primo piano non solo della reputazione, ma anche della competitivit\u00e0 delle imprese distributive. \u00c8 emerso chiaramente che i retailer europei sono consapevoli che la MDD \u00e8 oggi un criterio prioritario di valutazione e scelta da parte del consumatore del proprio supermercato di fiducia. Una tendenza che conferma quanto sta accadendo in Italia\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Nell\u2019ambito <strong>della presentazione di Koen de Jong<\/strong> sono emersi anche elementi utili ai fornitori per capire come supportare i retailer nel raggiungimento dei loro obiettivi di sostenibilit\u00e0: innovazione tecnologica, trasparenza, alleanza per una catena del valore sostenibile. Tra gli ambiti di intervento rilevati pi\u00f9 frequentemente analizzando i comportamenti delle insegne europee, si segnalano l\u2019impegno per la <strong>riduzione della plastica a scaffale (22%)<\/strong>, la riduzione dello spreco alimentare (19%), il minor utilizzo di additivi nei cibi (19%), <strong>il packaging green (14%)<\/strong>, la protezione delle foreste (14%) e la pesca sostenibile (12%).<\/p>\n\n\n\n<p>I driver del cambiamento sono stati identificati in alcune modifiche strutturali nella dinamica dei consumi, primo fra tutti l\u2019aumento dei pasti consumati a <a title=\"Notizie sul settore casa del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/casa\/\">casa<\/a>, e sono stati riassunti in quattro elementi prioritari che hanno caratterizzato le scelte dei distributori europei: <strong>trasparenza con il consumatore, riduzione dei rifiuti, fornitori locali, stile di vita sano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure 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