{"id":44543,"date":"2021-04-21T10:33:28","date_gmt":"2021-04-21T08:33:28","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=44543"},"modified":"2023-09-21T16:23:58","modified_gmt":"2023-09-21T14:23:58","slug":"con-la-primavera-sboccia-la-voglia-di-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/con-la-primavera-sboccia-la-voglia-di-verde\/","title":{"rendered":"Con la primavera \u201csboccia\u201d la voglia di verde"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Con l\u2019arrivo della primavera ritorna la passione per il giardinaggio e il fai da te. Una passione che per molti \u00e8 \u201csbocciata\u201d lo scorso anno, con il primo isolamento duro. Dana Frigerio e Giorgia Paoletti di ManoMano,sulle tendenze e le richieste dei consumatori italiani.<\/h2>\n\n\n\n<p>A dirlo \u00e8 il sondaggio condotto da<a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/la-felicita-e-nel-lavoro-manuale\/\" title=\"La felicit\u00e0 \u00e8 nel lavoro manuale\"> YouGov per ManoMano<\/a>: la ricerca della <a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/bricolage\/amici-animali\/animali-da-compagnia-per-migliorare-la-vita\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"\">felicit\u00e0<\/a> parte dai lavori manuali, giardinaggio e bricolage, che portano una ventata di benessere psicologico. E per rimanere aggiornati sulle novit\u00e0 per il giardino, arrivano anche i consigli <strong>dell\u2019esperta di ManoMano, la garden designer Dana Frigerio<\/strong>, che ha creato un manuale di giardinaggio in pillole.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quali saranno i trend della primavera-estate 2021<\/strong>?<br>Il trend per la prossima primavera estate\u2026 I<strong>n un&#8217;unica parola \u00e8 quello di \u201cesagerare\u201d<\/strong>! S\u00ec, esagerate e provate a coltivare sempre pi\u00f9 fiori e piante, avendo una particolare cura nello scegliere gli abbinamenti sia tra i colori che tra le texture delle piante stesse. Mi spiego meglio; si possono creare situazioni interessanti sia in giardino, che in terrazzo o sul balcone partendo da semplici regole. &nbsp;A partire dalla scelta dei colori.<strong> Sar\u00e0 fondamentale abbinare i colori delle fioriture, un po\u2019 come fanno i pittori nei loro quadri<\/strong>; cercate dei colori che vi piacciono e accostateli, tono su tono o in contrasto cromatico, provando a giocare assecondando i vostri gusti. Altro consiglio, trovare un\u2019idea creativa da provare a realizzare. Se siete rimasti affascinati da un viaggio o da un film, e allora perch\u00e9 non provare a ricreare quell\u2019atmosfera? Cercate nei ricordi un particolare e provate a ricrearlo. Ad esempio: mi \u00e8 piaciuto il film \u201cMarie Antoinette\u201d di Sofia Coppola dove emergono in ogni scena i colori pastello dei vestiti delle protagoniste e dei macarons, potreste ricreare anche solo un vaso in stile Macarons mixando delle fioriture particolarmente romantiche. Astilbe chinensis dai colori rosa pastello + Salvia nemorosa \u2018Caradonna\u2019 di colore viola abbinate con i leggeri Cosmos bipinnatus dal colore rosa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"727e69\" data-has-transparency=\"false\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"44546\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/con-la-primavera-sboccia-la-voglia-di-verde\/attachment\/btf\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Dana-Frigerio-scaled.webp\" data-orig-size=\"1600,1600\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"btf\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"&lt;p&gt;btf&lt;\/p&gt;\n\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Dana-Frigerio-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Dana-Frigerio-1280x1024.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Dana-Frigerio-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-44546 not-transparent\" style=\"--dominant-color: #727e69; width:375px;height:375px\" width=\"375\" height=\"375\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">btf<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Cosa piace di pi\u00f9 agli italiani: l\u2019orto, magari sul terrazzo, o il giardino?<\/strong><br>La passione per l\u2019orto negli ultimi anni \u00e8 esplosa, e da quello che vedo online sempre pi\u00f9 persone provano a coltivare sia ortaggi che frutta, sia in giardino che in vaso. Lo fanno per diversi motivi; per consumare cibi di stagione, ma anche per <strong>provare ad assaggiare qualcosa di diverso che magari non si trova in negozio<\/strong>, come le melanzane bianche. Un\u2019altra ragione \u00e8 sicuramente stare pi\u00f9 a contatto con la natura. Negli ultimi anni piace sempre di pi\u00f9 l\u2019idea di amalgamare il giardino e l\u2019orto: <strong>spesso si coltivano verdure particolari abbinate alle classiche fioriture<\/strong>. Provate con i cavoli o le bietole dal fusto rosso o giallo con fiori di begonia o con la bocca di leone, il risultato sar\u00e0 spettacolare. Sul terrazzo, in vaso, crescono bene anche i pomodori e le insalate oltre che le classiche erbe aromatiche, tranne la salvia che preferisce la piena terra. Sempre in vaso, se volete, provate anche a coltivare i piccoli frutti come fragole, mirtilli, lamponi ribes dai diversi colori, rosso, nero e color champagne, vi assicuro che ne sarete entusiasti.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quanto \u00e8 importante la sostenibilit\u00e0 nella preparazione del giardino estivo?<\/strong><br>\u00c8 davvero importante per diversi motivi. Se si abita in una zona calda meglio scegliere piante adatte a quel tipo di clima per diversi motivi. Primo fra tutti <strong>il risparmio idrico, non solo per ragioni di impatto ambientale<\/strong>, ma anche per la salute della pianta stessa. &nbsp;Esistono da anni i giardini sostenibili, <strong>i cosiddetti \u201cdry garden\u201d<\/strong>, i giardini senz\u2019acqua. Per realizzarli bisogna saper scegliere piante e colture con un basso impatto idrico e che quindi non soffrono se non vengono bagnate in maniera regolare. Vi stupirete della bellezza di questi giardini!<br>Ma non \u00e8 solo una scelta di piante. A volte non ci si fa caso, ma <strong>un buon impianto di irrigazione fa risparmiare acqua, e molta. <\/strong>Inoltre, ci sono vari metodi per riutilizzare l\u2019acqua piovana: dalle cisterne per la raccolta delle acque piovane delle coperture ai sistemi di recupero delle acque grigie delle case a risparmio energetico.<br>E non ultimo, anche la biodiversit\u00e0 gioca un ruolo fondamentale. Aiutiamo le piante con gli insetti utili, creando giardini e terrazzi per le farfalle. Vederle svolazzare sar\u00e0 una gioia per grandi e piccini.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Puntare a una customer experience semplice e chiara<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Secondo l\u2019indagine YouGov per cercare informazioni, suggerimenti e consigli su come curare al meglio le proprie piante, gli italiani preferiscono affidarsi al consiglio degli esperti. <strong>Per farlo il 44% va nel vivaio di fiducia, mentre il 38% preferisce chiedere ad amici e conoscenti<\/strong>, oppure cercare <a title=\"Sezione video mercato Bricolage e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/video\/\">video<\/a> sulle principali piattaforme online (36%) e consultare blog e siti di settore (27%), tra i quali anche quello di ManoMano.<\/p>\n\n\n\n<p>Per intercettare le richieste di un mercato B2C sempre pi\u00f9 attento <strong>servono quindi innovazione e ricerca costante <\/strong>di prodotti e servizi. Un tema che diyandgarden vuole approfondire con<strong> Giorgia Paoletti, Italy Communication Manager<\/strong> <strong>di ManoMano<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-full\"><img data-dominant-color=\"635651\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #635651;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"44548\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/con-la-primavera-sboccia-la-voglia-di-verde\/attachment\/giorgia-paoletti\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Giorgia-Paoletti.webp\" data-orig-size=\"347,348\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"Giorgia-Paoletti\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Giorgia-Paoletti-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Giorgia-Paoletti-1280x1024.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"(max-width: 347px) 100vw, 347px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/Giorgia-Paoletti.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-44548 not-transparent\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Come rendere pi\u00f9 attrattivi i comparti all\u2019interno del marketplace in termini di offerta?<\/strong><br>Il nostro obiettivo \u00e8 quello di rendere l\u2019esperienza utente sempre pi\u00f9 semplice e chiara; guidando il consumatore nella sua journey, con un percorso personalizzato. Proprio per questo, e per rendere il marketplace pi\u00f9 attrattivo in termini di offerta, <strong>abbiamo introdotto le figure dei ManoAdvisor, veri e propri appassionati ed esperti<\/strong> in materia di Diy e gardening che offrono i loro consigli ai nostri clienti. La loro attivit\u00e0 \u00e8 quella di condurre il consumatore nel percorso d\u2019acquisto e indirizzare l\u2019utente verso il prodotto pi\u00f9 adatto alle sue necessit\u00e0. Semplificando, abbiamo portato online, la figura dell\u2019assistente di vendita. Rendiamo i nostri collaboratori dei veri e propri Personal Shopper in tema di Home improvement e Fai da Te.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fondamentale anche l\u2019assortimento del reparto garden. Quali sono le novit\u00e0 2021 che ManoMano propone al cliente?<\/strong><br>Sul nostro sito offriamo strumenti utili per trasformare gli spazi interni, ma soprattutto esterni, che oggi pi\u00f9 che mai sono diventati le nostre oasi per il relax. Il nostro catalogo, infatti, include moltissimi prodotti per il giardinaggio che, soprattutto nel periodo del lockdown, hanno visto un incremento di articoli e giochi da giardino (+86%) fino ad arrivare ad un +120% YoY su vasi e fioriere. Non ci siamo fatti cogliere alla sprovvista e abbiamo quindi integrato il nostro catalogo con una maggior scelta proprio in queste categorie. Infatti, <strong>il trend di stagione \u00e8 sicuramente quello del giardino in citt\u00e0. I balconi delle case, oggi trasformate in uffici e scuole, diventano anche i nuovi spazi in cui rigenerarsi, <\/strong>dal punto di vista sia fisico che mentale: dedicarsi alla cura delle piante in vaso o dei fiori, creare un orto sul terrazzo, oppure rilassarsi su un\u2019amaca \u2013 categoria che abbiamo notevolmente ampliato sul portale \u2013 sono tutte attivit\u00e0 ideali per concedersi una pausa dallo stress quotidiano.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quali i target di utenti ai quali ManoMano si rivolge principalmente? \u00c8 cambiato negli anni?<\/strong><br>I nostri utenti sono diversi, ma accomunati da un unico fil rouge: avere un progetto da realizzare. Il nostro obiettivo \u00e8 sempre stato quello di rendere il fai da te accessibile a tutti e, proprio per questo, da qui il nostro motto #puoifarlodate. La nostra strategia di <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a>, tramite messaggi semplici, ci ha avvicinati sempre pi\u00f9 al nostro target consumer:<strong> ironizzando sui modi di dire dei clienti meno esperti, abbiamo cercato di empatizzare con loro attraverso un linguaggio semplice e diretto<\/strong>, in vero stile ManoMano! Siamo partiti con un focus pi\u00f9 classico del \u201cfare\u201d con le categorie riguardanti Diy e Gardening, dopodich\u00e9 abbiamo esteso l\u2019offerta all\u2019Arredo <a title=\"Notizie sul settore casa del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/casa\/\">casa<\/a> e cos\u00ec la nostra utenza \u00e8 cresciuta in questo senso. Nel 2020, abbiamo poi deciso di avvicinarci al mondo B2B: a novembre dello scorso anno \u00e8 arrivato <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/manomano-italia-un-nuovo-centro-logistico-e-una-nuova-offerta-pro\/\">in Italia ManoMano Pro<\/a>, la versione del marketplace dedicata esclusivamente ai professionisti della casa (tra i quali elettricisti, idraulici, architetti e muratori). Sempre nello stesso periodo, abbiamo aperto <strong>Mano Fulfillment, il primo polo logistico italiano<\/strong>, sito a Cremona in <a title=\"Il mercato DIY in Lombardia\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/lombardia\/\">Lombardia<\/a>.<br>Due novit\u00e0 che nascono per adattarsi sempre di pi\u00f9 alle specificit\u00e0 locali, creando la migliore offerta possibile e sviluppando servizi sempre pi\u00f9 innovativi.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quali sono le famiglie di prodotti \u2013 ad esempio motorizzato, irrigazione, piante e concimi, vasi, arredo outdoor, barbecue &#8211; pi\u00f9 vitali in questo periodo? Quali invece quelle che \u201csoffrono\u201d?<\/strong><br>I prodotti pi\u00f9 vitali in questo periodo specifico sono tutti gli utensili da giardino. Come ogni anno, infatti, con l\u2019arrivo della primavera, torna la voglia di realizzare nuovi progetti outdoor: si inizia col \u201crisvegliare\u201d le nostre terrazze o i nostri giardini dall\u2019inverno, per poi proseguire nella scelta dei prodotti necessari, come <strong>vasi, fioriere e, pi\u00f9 in generale, arredo da esterni. Queste, infatti, le famiglie maggiormente rigogliose<\/strong>, rispetto a tutte le altre, che vedono incrementi minori nelle vendite, non discostandosi in modo rilevante dagli altri periodi dell\u2019anno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con l\u2019arrivo della primavera ritorna la passione per il giardinaggio e il fai da te. Una passione che per molti \u00e8 \u201csbocciata\u201d lo scorso anno, con il primo isolamento duro. 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