{"id":45676,"date":"2021-06-07T10:35:16","date_gmt":"2021-06-07T08:35:16","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=45676"},"modified":"2021-06-15T09:27:40","modified_gmt":"2021-06-15T07:27:40","slug":"ambiente-italiani-tra-buoni-propositi-e-azioni-poco-incisive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/ambiente-italiani-tra-buoni-propositi-e-azioni-poco-incisive\/","title":{"rendered":"Ambiente: italiani tra buoni propositi e azioni poco incisive"},"content":{"rendered":"\n

Secondo Gfk e l’indagine internazionale #WhoCaresWhoDoes<\/strong>, 1 persona su 5 a livello internazionale si dichiara preoccupata per le tematiche ambientali. Nonostante questo, quando si guardano le azioni concrete che i consumatori sono disposti a mettere in pratica, c\u2019\u00e8 ancora molta strada da fare. \u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Nonostante gli sconvolgimenti portati dalla pandemia da Coronavirus, nel 2020 l\u2019ambiente \u00e8 rimasto in cima alle preoccupazioni dei consumatori<\/a> di tutto il mondo. In occasione della Giornata Mondiale dell’Ambiente<\/strong> – che si \u00e8 celebrata sabato 5 giugno<\/strong> \u2013 GfK ha rilasciato alcuni risultati della ricerca internazionale #WhoCaresWhoDoes<\/strong><\/a> sulla Sostenibilit\u00e0 e le preoccupazioni ambientali.<\/p>\n\n\n\n
Dalla ricerca emerge che un numero crescente di consumatori dimostra una sensibilit\u00e0 crescente rispetto alle problematiche ambientali. In particolare, nel 2020 \u00e8 cresciuto il segmento dei consumatori<\/strong> Eco Active<\/strong>, vale a dire di coloro che si sentono responsabili in prima persona per l\u2019ambiente e stanno modificando i propri comportamenti di acquisto.<\/p>\n\n\n\n
A livello europeo<\/strong> questo segmento arriva a pesare il 24% <\/strong>e la Germania<\/a> \u00e8 il paese che vanta il maggior numero di consumatori Eco Active (38%). In Italia<\/strong>, questi consumatori pi\u00f9 attenti all\u2019ambiente sono il 23%<\/strong> del totale.<\/p>\n\n\n\n
Chi sono i consumatori Eco Active?<\/strong> A differenza di quello che si potrebbe immaginare, si tratta di un target abbastanza senior, che gode di maggiori disponibilit\u00e0 economiche<\/strong>. Le fasce di popolazione pi\u00f9 giovane \u2013 che almeno in teoria dovrebbero essere protagoniste del cambiamento \u2013 pur avendo una sensibilit\u00e0 elevata per le tematiche ambientali <\/a>hanno in media meno risorse da impiegare. Inoltre, a causa le preoccupazioni legate al futuro tipiche dell\u2019et\u00e0 finiscono per non cambiare i propri comportamenti, privilegiando servizi e comodit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Secondo le previsioni di GfK, entro il 2025 <\/strong>questo segmento di consumatori fortemente ingaggiati sulle tematiche ambientali arriver\u00e0 a pesare il 40%<\/strong> del totale, a livello mondiale. Una motivazione in pi\u00f9 per le aziende per prepararsi per tempo con investimenti e iniziative di comunicazione<\/a> mirate.<\/p>\n\n\n\n
La distanza tra intenzioni e azioni<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Ma quanti di questi stanno gi\u00e0 cambiando i propri comportamenti quotidiani<\/strong>, le proprie scelte e i propri acquisti? Secondo i dati GfK, il gap da colmare tra intenzioni e azioni \u00e8 ancora ampio.<\/p>\n\n\n\n
A livello internazionale il 66%<\/strong> delle persone dichiara di avere intenzione di acquistare prodotti con un packaging sostenibile<\/strong>, ma solo il 20%<\/strong> dei consumatori Eco Active mette in campo azioni quotidiane per ridurre il consumo di imballaggi in plastica.<\/p>\n\n\n\n
Inoltre, il 72% degli Shopper <\/strong>tende ad attribuire una responsabilit\u00e0 maggiore agli altri rispetto che a s\u00e9 stessi <\/strong>per quanto riguarda le tematiche ambientali. In particolare, secondo gli italiani sono soprattutto i produttori di beni e servizi (37%) e i Governi (28%) a poter fare la differenza nella riduzione dell\u2019impatto ambientale<\/strong>. Le percentuali sono simili anche considerando il target degli Eco Active<\/strong>: a livello italiano, solo il 26% pensa che la responsabilit\u00e0 sia principalmente dei Consumatori.<\/p>\n\n\n\n
Questo spostamento della responsabilit\u00e0 su soggetti terzi fa s\u00ec che, nella pratica, anche i soggetti che a parole si dichiarano pi\u00f9 attenti alle tematiche ambientali, facciano poi delle scelte di acquisto poco coerent<\/strong>i dal punto di vista della sostenibilit\u00e0. Di seguito alcuni esempi ricavati dall\u2019indagine GfK e che riguardano gli Eco Active<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n
La percentuale di chi effettua acquisti online<\/strong> (quindi potenzialmente pi\u00f9 inquinanti) \u00e8 maggiore tra gli Eco Active<\/strong> rispetto alla media della popolazione;<\/li>
Il consumo di acqua in bottiglia<\/strong> \u00e8 simile a quello del resto della popolazione (e spesso acquistano formati pi\u00f9 piccoli della media);<\/li>
L\u2019acquisto di frutta e verdura confezionata<\/strong> \u00e8 pi\u00f9 alto della media<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Inoltre, emerge ancora una certa dose di incertezza quando si tratta di riconoscere il livello di attenzione all\u2019ambiente delle aziende<\/strong>. Infatti, a livello internazionale solo il 22% dei consumatori<\/strong> \u00e8 in grado di citare un Brand <\/strong>sostenibile in maniera spontanea.Una percentuale che sale al 31% <\/strong>tra i consumatori Eco Active.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Quali sono le aziende pi\u00f9 citate come \u201camiche dell\u2019ambiente\u201d? Come \u00e8 facile immaginare, nel 42%<\/strong> dei casi si tratta di Brand nati con una chiara identit\u00e0 green<\/strong>, mentre potrebbe sorprendere trovare al secondo posto le Multinazionali<\/strong> (36%) che quindi non sono necessariamente viste in modo negativo quando si parta di ambiente. Solo nel 22%<\/strong> dei casi viene citato un piccolo brand locale<\/strong>: questa sicuramente \u00e8 una area dove esistono ancora ampi i margini di crescita.<\/p>\n\n\n\n
Risultati simili emergono anche quando si chiede alle persone di citare il nome di un retailer sostenibile<\/strong>: il Italia solo il 20% <\/strong>dei consumatori \u00e8 in grado di indicarne almeno uno.<\/p>\n\n\n\n
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