{"id":45787,"date":"2021-06-11T11:19:06","date_gmt":"2021-06-11T09:19:06","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=45787"},"modified":"2023-09-13T17:53:33","modified_gmt":"2023-09-13T15:53:33","slug":"castorama-quando-leroe-e-il-castoro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/castorama-quando-leroe-e-il-castoro\/","title":{"rendered":"Castorama, quando l’eroe \u00e8 il castoro"},"content":{"rendered":"\n

Cambio di agenzia e nuova campagna televisiva e digital per Castorama France. Con un nuovo video che fa del suo simbolo “il castoro” il protagonista. Il claim \u00e8 “Il cambiamento ci fa andare avanti”.<\/h2>\n\n\n\n
La volta impressa al gruppo dal CEO Thierry Garnier<\/a> \u00e8 totale e anche la comunicazione<\/a> non ne \u00e8 esclusa. Il Covid-19 e l’auspicata ripartenza, che ora per fortuna \u00e8 pi\u00f9 che una speranza, fanno il resto.<\/p>\n\n\n\n
Cos\u00ec, come prova di questo nuovo posizionamento, il nuovo claim di Castorama “Change makes us move forward<\/strong>” e un nuovo film evidenziano la profonda evoluzione dell’azienda. <\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\nLa filosofia<\/h2>\n\n\n\n
Il concetto \u00e8 che gli stili di vita si sono evoluti e le nostre vite sono cambiate. Non sono pi\u00f9 lineari, non abbiamo pi\u00f9 una vita, ma mille e il cambiamento \u00e8 ovunque. La pandemia ha solo rafforzato questo concetto <\/strong>e tutti i cambiamenti che viviamo si riflettono anche nelle nostre case.<\/p>\n\n\n\n
In questo senso, Castorama<\/a> crede che che ogni cambiamento nella vita sia un’opportunit\u00e0 per vivere meglio in casa, per rendere la casa pi\u00f9 adatta, pi\u00f9 confortevole, pi\u00f9 sana e pi\u00f9 sostenibile. E, naturalmente vuole essere il marchio che accompagna i cambiamenti della vita, grandi e piccoli, in modo positivo e responsabile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Per Franck Moreno, direttore di Castorama in Francia<\/a><\/strong>: “Questo cambio segnala il lavoro approfondito svolto dai nostri team negli ultimi mesi per sviluppare il marchio. Dopo aver esaminato il suo DNA e i suoi valori, Castorama proclama la sua identit\u00e0 di azienda che capisce i francesi e vuole aiutarli <\/strong>a fare di ogni cambiamento nella loro vita un’opportunit\u00e0 per migliorarla. Castorama sta cambiando e vuole aiutare il cambiamento in modo positivo e responsabile. Questo \u00e8 ci\u00f2 che ci spinge ad andare avanti. Questa \u00e8 la nostra promessa, quella che guida i nostri 12.000 colleghi”.<\/p>\n\n\n\n
Una trasformazione che Castorama ha affrontato in modi differenti. A partire dalla digitalizzazione del customer journey, compreso lo sviluppo del drive-through e della consegna a domicilio<\/strong>; numerosi nuovi servizi come il riconoscimento visivo dei prodotti<\/a>, la modellazione 3D per le cucine<\/strong>, la possibilit\u00e0 di trovare un tuttofare di fiducia con Needhelp<\/strong> ecc.<\/p>\n\n\n\n
Ma anche il lancio di un “Osservatorio del cambiamento” con ViaVoice per essere sempre pi\u00f9 vicini alle evoluzioni degli stili di vita,<\/strong> una nuova selezione di prodotti Bon+Bon<\/strong> per guidare i nostri clienti nell’acquisto di prodotti buoni per loro e per il pianeta e una nuova brochure “Better Living”<\/strong> che parte dai bisogni dei clienti.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\nIl nuovo video<\/a>, prodotto con Publicis Conseil, celebra i “nuovi castori”,<\/strong> ovvero tutti quei francesi che amano abbellire, decorare, modificare, migliorare, inventare e innovare senza sosta. Per accompagnare questo nuovo capitolo della vita della marca, l’agenzia ha lavorato con il famoso Tom Kuntz, uno dei 5 migliori direttori pubblicitari del mondo.<\/strong> \u00c8 il pluripremiato regista delle campagne Old Spice, che hanno vinto il Grand Prix ai Cannes Lions e per le quali ha ricevuto un Emmy. Ha anche diretto clip per MGMT, LCD Soundsystem e pubblicit\u00e0 per Apple, Heineken, Ikea, DirectTV\u2026<\/p>\n\n\n\n
“Il castoro \u00e8 l’unico mammifero ingegnere, con l’essere umano. Questa metafora era un modo ovvio per illustrare creativamente l’evouluzione Castorama. Abbiamo avuto la fortuna di lavorare con Tom Kuntz, che ha dato a questa idea originale tutta la modernit\u00e0, l’umorismo e l’emozione<\/strong> che la rendono unica nella storia del marchio”, dice Marco Venturelli, presidente di Publicis Conseil<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Il piano della comunicazione<\/h2>\n\n\n\n
Sostenuto da un grande piano media, con una forte presenza in TV, VOL e Social, e al cinema<\/strong>, il nuovo video \u00e8 andato in onda il 6 giugno 2021 sugli schermi (TF1 20:40 e M6 21:40). Della durata di 1 minuto e 30, successivamente sar\u00e0 declinato nei formati da 45 e 30 secondi. Non meno di 2.000 spo<\/strong>t saranno trasmessi durante questa prima ondata.<\/p>\n\n\n\n
Naturalmente grande eco in tutto l’ecosistema digitale, su numerosi siti ad alto traffico con un pubblico mirato. Le reti sociali saranno anche massicciamente attivate per diffondere il messaggio positivo del marchio e risvegliare il castoro nei francesi.<\/p>\n\n\n\n
I 92 negozi<\/a> dell’azienda e castorama.fr sono vestiti con i colori della campagn<\/strong>a. Infine, \u00e8 stato lanciato un piano d’impegno interno con i 12.000 colleghi dell’azienda, tutti motivati dalla promessa che “Change makes us move forward”.<\/p>\n\n\n\n
INSERZIONISTA: CASTORAMA<\/strong>
Settore di attivit\u00e0: fai da te, decorazione e vendita al dettaglio di prodotti per la casa
Inserzionisti: Romain Roulleau, J\u00e9r\u00f4me Deligne, Olivier Servat, Thomas Meron<\/p>\n\n\n\n
AGENZIA: Publicis Conseil<\/strong>
Presidente della creazione: Marco Venturelli
Creative Lead: Simon Dhamelincourt, Alexandre Hildebrand Copywriter: Simon Dhamelincourt, Alexandre Hildebrand Art Director: Simon Dhamelincourt, Alexandre Hildebrand Assistant AD: Justine Mopin
Produttore TV: Sarah Bouadjera Pianificazione strategica: Marie Nossereau
Responsabile commerciale: Eric Forest, Aicha Kheloufi, Marine Taieb<\/p>\n\n\n\n
PRODUZIONE<\/a>: HENRY-MJZ<\/strong>
Regia: Tom Kuntz Produttore: Hugo Diaz Produttore: Jean Ozannat
Direttore della fotografia: Matias Boucard Responsabile della scenografia: Ga\u00ebl Leroux
Stilista: Sonia Philouze
SFX : Frederic Laine \/ Atelier 69
1\u00b0 Assistente alla regia: Franck Percher<\/p>\n\n\n\n
Direttore di produzione: Sybil Esterez
Coordinatore di produzione: Lola Perron<\/p>\n\n\n\n
POST-PRODUZIONE :<\/strong>
Head of TV : Christopher Thiery Image Production : Prodigious Chef Editor : Russel Icke Editing : White House Post Grading : Jean-Cl\u00e9ment Soret Remote Grading : MPC London VFX : Digital District
Produttore esecutivo: Quentin Martin Post-produttore: Anne Chazette Fiamma: Eric Alcuvilla
Designer grafico: Emilia Redondy<\/p>\n\n\n\n
Produzione del suono: Prodigioso
Produttore del suono: Boris Jeanne
Ingegnere del suono: Alexandre Firla
Affari: Marine Le Vergos, Camille Masse, Flore Bernot
Musica: BT Express – Do it (‘til you’re satisfied)<\/p>\n\n\n\n
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