Da quest\u2019anno l\u2019orizzonte si \u00e8 allargato anche all\u2019Europa<\/strong>, con la realizzazione della prima edizione dell\u2019Osservatorio anche in Francia<\/a> (BVA Home)<\/strong> e in autunno con l\u2019avvio della prima edizione in UK (Voice of the Resident)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n A introdurre e confrontarsi con gli intervenuti Paola Caniglia, Bva Doxa, <\/strong>e <\/strong>Davide Cavalieri, Cavalieri Retail<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Per Paola Caniglia, head of retail e ideatrice di CasaDoxa<\/strong>, molti cambiamenti gi\u00e0 in atto sono diventati irreversibili e il lockdown ha agito come un fortissimo acceleratore. Gi\u00e0 con le precedenti edizioni era stata smentita la percezione diffusa che le case durante la giornata fossero vuote. Tuttavia, ci eravamo abituati a una fruizione \u201cseparata\u201d della casa, dove allo scorrere del tempo si alternavano persone diverse e non risultava quasi mai una compresenza dei componenti della famiglia, se non a cena e alla sera.<\/p>\n\n\n\n Dal marzo 2020 per\u00f2 non \u00e8 pi\u00f9 cos\u00ec: la casa \u00e8 diventata sincrona e simultanea per tutta la famiglia<\/strong>. Da qui una nuova alfabetizzazione della vita domestica, che ci costringe ad affrontare una riorganizzazione radicale, mentale e relazionale ancor prima che fisica. In definitiva, il mondo ci \u00e8 letteralmente entrato in casa.<\/p>\n\n\n\n Il mondo che ruota intorno alla casa \u00e8 il pi\u00f9 importante dell\u2019economia italiana <\/strong>e questo perch\u00e9 comprende diversi comparti che vanno dal food all\u2019arredo, al delivery, al fitness. Per comodit\u00e0 dunque la macrofamiglia \u00e8 stata suddivisa in tre aree.<\/p>\n\n\n\n Il lockdown ha originato una forte voglia di cambiamento. Tra i desiderata degli italiani salgono il verde a pochi minuti da casa; i buoni rapporti con il vicinato; il crescente interesse per terrazzi e giardini. <\/strong>Scendono invece la lontananza dal luogo di lavoro; la vicinanza ai traporti pubblici; garage e posto auto.<\/p>\n\n\n\n A cosa sono dovute queste inversioni di tendenza che in alcuni casi (vedi la vicinanza dei trasporti vedono una differenza tra 2019 e 2021 di -7 punti percentuale)? Sostanzialmente perch\u00e9 sta cambiando ci\u00f2 che \u00e8 pi\u00f9 importante, come i temi legati alla sicurezza, alla sostenibilit\u00e0 e alla salubrit\u00e0 del luogo dove viviamo<\/strong>. Per Massimo Bussola, Responsabile Marketing, IT e Servizi in BigMat Italia<\/strong>, la crescente voglia di cambiamento, di verde e di sostenibilit\u00e0 \u00e8 marcata anche nei loro punti vendita riservati alle imprese edilizie. \u201cSono ancora tendenze<\/a> tuttavia, perch\u00e9 il parco abitativo italiano \u00e8 fatto in buona parte di edifici degli anni 60, 70 e 80 che non rispondono alle tendenze segnalate da Doxa. “Abbiamo notato, confrontandoci con i nostri clienti ,uno sviluppo seppur \u201ctimido\u201d del nuovo, mentre ristrutturare casa riveste l\u201980-85% del nostro mercato<\/strong>. C\u2019\u00e8 voglia di materiali pi\u00f9 flessibili intesi come sostituibili \u2013 pavimentazioni, muri divisori in cartongesso \u2013 per una diversa riconfigurazione dell\u2019appartamento. Abbiamo anche visto che nelle rifiniture c\u2019\u00e8 una polarizzazione della scelta tra una fascia alta, pi\u00f9 green e bio, e un forte aumento di richiesta di materiali grezzi, in linea con il budget stanziato. Tra i prodotti che hanno avuto pi\u00f9 variazione in questo periodo ricordo tutti i materiali di abbellimento ed estetica dell\u2019abitazione<\/a>. Ovvero la gamma delle pitture, il cartongesso, il garden e i mobili per l\u2019outdoor”.<\/p>\n\n\n\n Seconda area e focus centrale: cosa ha rappresentato per molti la casa in questi mesi. Tra i cambiamenti il principale \u00e8 quello del lavoro da casa, anche se poco meno della met\u00e0 vorrebbe proseguire a lavorare in questa modalit\u00e0. Nonostante ci\u00f2 oltre il 70% degli italiani pensa che proseguir\u00e0 nel lavoro da remoto<\/strong>. Cresciuto del 110% chi ha fatto fitness in casa, mentre il 49% pensa che proseguir\u00e0 ad allenarsi non solo in palestra ma anche a casa.<\/p>\n\n\n\n La cura del verde era gi\u00e0 diffusa<\/strong>, ma ora sta diventando per cos\u00ec dire \u201cproduttiva\u201d con un\u2019attenzione crescente rivolta anche a orti, ai frutteti, alle erbe aromatiche. Una tendenza cresciuta in particolare nelle grandi citt\u00e0 e nelle aree urbane.<\/p>\n\n\n\n Cresciuto in maniera esponenziale \u00e8 il delivery, trasformatosi in una routine quasi quotidiana con il 42% di case dove arrivano pacchi una o due volta la settimana<\/strong>. Un dato che non comprende il food delivery, che farebbe crescere in modo ancora pi\u00f9 vorticoso la percentuale.<\/p>\n\n\n\n Paola Caniglia:<\/strong> “Attraverso la casa vogliamo dare una nuova forma alla nostra vita. In questo modo la casa \u00e8 divenuto il nuovo importante baricentro della nostra esistenza”.<\/p>\n\n\n\n Con la chiusura per oltre 8 mesi delle palestre l\u2019home fitness \u00e8 divenuto sempre pi\u00f9 importante all\u2019interno delle abitazioni. Una tendenza che Enrico Manaresi, responsabile comunicazione<\/a> Technogym,<\/strong> ricorda fosse gi\u00e0 presente prima dei mesi di lockdown ma l\u2019emergenza covid ha velocizzato tutto. “Di questo momento di ritorno all\u2019home fitness noi ne abbiamo sicuramente beneficiato con il 70% di crescita nel 2020<\/strong>. Un fitness collegato per\u00f2 non solo alla macchina, ma a nuovi contenuti e a una forte spinta digitale. Ci definiscono la \u201cApple del fitness\u201d, perch\u00e9 abbiamo inaugurato una nuova era che permette alle persone di fare fitness ovunque grazie alle nostre app. Noi tuttavia preferiamo guardare a un modello ibrido che coniughi palestra e home fitness<\/strong>: in palestra andiamo per socializzare, per frequentare un corso; a casa ci dedichiamo all\u2019esercizio fisico se torniamo tardi, se siamo in albergo per lavoro o svago. In altre parole, la casa non \u00e8 un sostituto ma un\u2019aggiunta alla palestra”.<\/p>\n\n\n\n La terza area \u00e8 quella che fa riferimento alla tecnologia. Un italiano su due ha cambiato il suo rapporto con la tecnologia in positivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Mentre prima era un tema per pochi e visto come complicato, ora le soluzioni tecnologiche vengono percepite come utili, facili e soprattutto sicure.<\/strong> Una tecnologia \u201camica\u201d dunque. Utile per assistere i familiari, per rendere pi\u00f9 sicura, efficiente e \u201crisparmiosa\u201d la casa, per ridurre gli incidenti domestici. Il digitale ha aperto una prospettiva nuova, accelerata dalla pandemia che in 10 mesi ci ha insegnato comportamenti che avremmo raggiunto in 10 anni.<\/p>\n\n\n\n Nel suo intervento Diego Gianetti, direttore commerciale Bticino<\/strong>, ha ricordato come il dato pi\u00f9 interessante sia quello che indica come il 50% degli italiani sia disponibile a trasformare la propria casa in un luogo pi\u00f9 tecnologico. “Significa che lo storytelling su una tecnologia a basso impatto e pi\u00f9 intelligente ha funzionato bene e sta dando i suoi frutti. Inoltre vedo un\u2019evoluzione delle esigenze: gli italiani chiedono sempre meno un prodotto e sempre di pi\u00f9 una soluzione pi\u00f9 completa<\/strong>. Ad esempio si chiedono meno antifurti e pi\u00f9 sistemi di prevenzione dei furti, integrato nelle funzioni e programmabile anche da remoto, in grado di simulare la presenza anche quando non ci sono gli abitanti. La tecnologia ha reso tutto questo possibile<\/a>, meno costoso e invasivo, pi\u00f9 semplice e funzionale”.<\/p>\n\n\n\nPrima area: l\u2019habitat<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Non a caso un ulteriore elemento in crescita \u00e8 quello delle colonnine elettriche in casa. Segnale importante perch\u00e9 mostra che gli italiani sono sempre pi\u00f9 interessati a mezzi di trasporto elettrici o ibridi.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/2.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\nLa casa significa comfort<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure><\/div>\n\n\n\nIl mondo delle soluzioni digitali<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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