Il lavoro dell\u2019associazione di riferimento <\/strong>\u2013 Assofermet Ferramenta \u2013<\/a> e un pizzico di fortuna hanno fatto s\u00ec che la distribuzione<\/a> del comparto ferramenta<\/a> e brico rientrassero in quei famosi codici che ne decretavano l\u2019apertura per necessit\u00e0.<\/strong> Tuttavia il fermo c\u2019\u00e8 stato e non tutto si poteva vendere, causando un vero e proprio crollo delle vendite nei mesi di marzo e aprile; crollo cui ha fatto seguito un letterale boom di richieste di prodotti per la casa che ha riportato i fatturati di talune aziende produttrici ai fasti degli anni migliori<\/strong> , ma che non \u00e8 riuscito a recuperare la flessione dei mesi precedenti.<\/p>\n\n\n\n E cos\u00ec, secondo GFK, il 2020 <\/strong>si chiude con una leggera flessione dello 0,3% per quanto riguarda il fatturato della GDS del bricolage mentre va decisamente peggio per il canale ferramenta che archivia il 2020 con un -9,5% e un valore totale di poco superiore ai 9,7 miliardi di euro. L\u2019e-commerce, come di consueto, non \u00e8 pervenuto. Un indicazione pi\u00f9 concreta, comunque, arriva dai primi bilanci 20220 della GDS del bricolage<\/strong>.<\/a><\/p>\n\n\n\n Ci\u00f2 nonostante, l\u2019euforica atmosfera che ha caratterizzato il secondo semestre 2020 ha parzialmente sedato le preoccupazioni per una flessione cos\u00ec importante, anche perch\u00e9 il 2021 non solo si \u00e8 aperto proseguendo nello slancio, ma continua tutt\u2019ora con un ritmo di vendite del tutto fuori dalla norma<\/strong>. Basti pensare che, sempre secondo dati GFK, nel primo trimestre 2021 il trend di vendite in GDS <\/a>\u00e8 stato del 36,2% superiore allo stesso periodo del 2020. S\u00ec, certo il mese di marzo non \u00e8 paragonabile ma i confronti sono invece possibili per i mesi di gennaio e febbraio dove, quest\u2019anno, gli aumenti sono stati rispettivamente del 9,2 e del 6%.<\/p>\n\n\n\n Una tendenza che \u00e8 andata ben oltre il primo trimestre e che, anche in mancanza di dati, \u00e8 supportata dalle testimonianze raccolte presso produttori e distributori<\/strong>. Certamente ora i problemi sono altri, nell\u2019ordine: rincari delle materie prime<\/a>, dei trasporti, con inevitabili ricadute sui prodotti finiti; rincari che, peraltro, dipendono molto dal comparto merceologico, dalla materia prima utilizzata e che hanno variazioni ampissime \u2013 dal 20 al 60%<\/strong> -.<\/p>\n\n\n\n Gli operatori non nascondono le loro preoccupazioni, certi pi\u00f9 o meno all\u2019unanimit\u00e0 che la situazione continuer\u00e0 ancora per tutto il 2021. Nel frattempo, reperire la merce comincia a diventare un gioco di equilibri, calcoli e azzardi spesso azzerati da una elevata dose di imprevedibilit\u00e0. Si vedr\u00e0, proprio lo scorso 18 luglio l\u2019Opec ha raggiunto l\u2019accordo per aumentare la produzione<\/a> di petrolio di 400 mila barili al giorno<\/strong>, a partire del mese di agosto, decisione presa per contrastare l\u2019aumento dei prezzi iniziato gi\u00e0 nel 2020 con la ripartenza delle attivit\u00e0 economiche. Il risultato non si \u00e8 fatto attendere e il petrolio \u00e8 sceso al di sotto della soglia psicologica dei 70 dollari a barile, ma la crescente apprensione per il diffondersi della variante Delta<\/strong> potrebbe anticipare l\u2019eliminazione dei tagli, previsti entro settembre 2022.<\/p>\n\n\n\n Insomma, la pandemia \u00e8 ancora ben lungi dall\u2019essere archiviata e l\u2019incertezza \u00e8 ancora il sentimento dominante. Ma i comparti brico e il garden continuano a cavalcare l\u2019onda positiva che vede gli italiani fortemente concentrati sulla propria casa<\/strong>, nel migliorarla e in non pochi casi addirittura a cambiarla per una pi\u00f9 grande, magari col giardino.<\/p>\n\n\n\n In questa prima parte dell\u2019anno la maggior parte delle insegne, ben 14, non mostra variazioni rispetto alla scorsa rilevazione; 7 hanno incrementato il proprio parco negozi e 6, al contrario, lo hanno diminuito. Tra queste segnaliamo Brico Pi\u00f9 Ikasa, con 1 chiusura, e Brico S\u00ec con due chiusure.<\/strong> La perdita di un punto vendita fa s\u00ec che entrambe escano dal monitoraggio<\/strong>, perch\u00e9 hanno meno di 3 negozi, soglia minima per entrare nella rilevazione. Compensa la fuoriuscita di due insegne l’ingresso di Brikasa, ex affiliato Brico Ok,<\/strong> con 3 punti vendita in Lombardia<\/strong>. Le altre tre insegne, in flessione di un punto vendita, sono Brico + La Quattro che chiude il negozio di Cuvio, Brico Casa che chiude il negozio di Teverola (CE). Bricolife ne perde 1, pur contando una nuova apertura a Quartu per CFadda<\/a>, conta due fuoriusciti.<\/p>\n\n\n\n Ma veniamo alle aperture. Rispetto al 31 dicembre 2020<\/a>, la rete del bricolage sale a 804 punti vendita, dei quali 626 a conduzione diretta e 178 in affiliazione\/associati\/consorziati, ecc<\/strong>. La nota positiva \u00e8 che si ferma l\u2019importante flessione che ha caratterizzato la categoria affiliati nel 2020; flessione che ha visto complessivamente la chiusura e \/o l\u2019uscita dal monitoraggio di 36 punti vendita. Un numero davvero alto, compensato dalle 41 aperture a gestione diretta. Queste ultime rimangono comunque soggette ad un ritmo pi\u00f9 vivace nello sviluppo, tant\u2019\u00e8 che crescono solo loro con un saldo di 10 nuovi negozi. In totale il saldo della superficie di vendita in pi\u00f9 \u00e8 poco meno di 32 mila metri quadrati.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Piccoli scostamenti in termini percentuali, dato che il numero complessivo della rete della GDS del bricolage aumenta dell\u20191,1% e 1,4% per l\u2019aumento dei diretti. Stabile l’affiliazione che rappresenta il 22,1% del totale. Per quanto riguarda la superficie totale, si registra un lieve aumento dell\u20191,4% ma il dato pi\u00f9 eclatante \u00e8 la diminuzione della superficie media con una flessione del 11,8% passando da 3.200 mq agli attuali 2.824. <\/strong>Un segnale forte del processo di urbanizzazione dei centri brico dove, nemmeno le aperture dei grandi formati di Bricoman e Leroy Merlin<\/a> riescono ad incidere in termini di metratura media complessiva.<\/p>\n\n\n\n Per quanto riguarda le insegne, il palmar\u00e9s di coloro che aumentano la propria rete sul territorio nazionale vede Brico OK sicuramente in testa con 6 nuove aperture<\/strong>. Insieme a Brico io<\/a>, anche lei con 109 punti vendita,<\/strong> rappresentano le insegne con il maggior numero di unit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n Segue Evoluzione Brico con 4 nuovi associati.<\/strong> Tra questi vale la pena segnalare l\u2019ingresso di F.lli Zangrillo, il grossista di ferramenta associato Axe<\/strong>l, e Green Hub Factory con il suo negozio Greeny<\/a>, aperto a Roma nel dicembre 2020. A questi nuovi ingressi si aggiunge l\u2019accordo commerciale con il consorzio di rivendite edili, Dea Group<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Con 3 aperture ma molti metri quadrati in pi\u00f9, 17.300 per l\u2019esattezza, c\u2019\u00e8 Bricoman che prosegue, come da piano sviluppo, con le aperture di Aprilia, in Lazio, a Venegono Superiore in Lombardia e a Reana del Rojale in Friuli<\/strong>. Il 2021 \u00e8 iniziato con l\u2019apertura di Pisa,<\/a> la notizia della nuova nomina di Maria Tamborra ad amministratore delegato e direttore generale<\/a>, e proseguir\u00e0 con i restyling dei negozi di Segrate (MI) e Orbassano (TO). 3 aperture anche per l\u2019insegna Brico io <\/strong>che apre due diretti e un affiliato a San Cesareo, Monfalcone e Opera, ma chiude due diretti a Parma e Termoli.<\/p>\n\n\n\n Bricofer chiude il semestre con 2 aperture dirett<\/strong>e, quella di Roma Tuscolana e quella di Zagarolo, sempre nella provincia di Roma, salendo cos\u00ec a 89 negozi e apprestandosi alla novantesima apertura del 22 luglio a Terni, con un 2.500 mq.<\/p>\n\n\n\n Saldo di due nuovi punti vendita anche per il Gruppo FDT<\/strong> che nella realt\u00e0 ha visto l\u2019ingresso di 3 nuovi associati <\/strong>(Fondrini Pianeta Casa srl. Tellman srl e Mirco Alessandri) ma l\u2019uscita di Bicen srl che cessa l\u2019attivit\u00e0<\/strong>. Da segnalare che Alessandri subentra allo spazio lasciato da Bicen e il punto vendita sar\u00e0 strutturato in due parti, una riservata alla vendita di elettrodomestici e l\u2019altra per brico e giardino.<\/p>\n\n\n\n Infine, segnaliamo l\u2019attesa apertura del nuovo negozio Leroy Merlin ad Ancona, un 10.000 mq di superficie di vendita<\/strong>, realizzato per ridurre al minimo le emissioni di CO2 <\/sub>e con il nuovo servizio di ristrutturazione per il bagno e per l\u2019abitazione completa con 3 architetti dedicati <\/strong>che si occupano della progettazione, della scelta prodotti e della direzione cantiere. Un passo ulteriore verso la trasformazione in home center completo. L\u2019assortimento c\u2019\u00e8 ora \u00e8 necessario spingere sui servizi.<\/p>\n\n\n\n Rimangono stabili, nel numero dei negozi le insegne:<\/strong> Brico Bravo, Brico Casa Deodato, Brico Progetto Italia, Bricocenter – occupata dalla fase remodelling -, Bricomania, Brico Market, Bricoterm, Bricoware, Brigors, Lo Gatto, Obi \u2013 di cui segnaliamo il trasferimento dell\u2019affiliato di Bolzano con un imponente nuovo negozio -, Progress, Pronto Hobby, Self, Utility, Bricolife che apre un CFadda a Quartu Sant’Elena<\/strong> e Mondo Brico che ha acquisito l\u2019affiliato Bricosilvano,<\/strong> facendone un diretto.<\/p>\n\n\n\n Al contrario, poco mosso si rivela lo scenario della distribuzione aggregata nel garden <\/strong>che rispetto alla precedente rilevazione aumenta di un solo punto vendita. Si tratta di Giardinia e del nuovo affiliato Citt\u00e0 Flora- B.F.C srl <\/strong>con un garden di ben 6.700 mq<\/strong> \u2013 il pi\u00f9 grande di tutto il consorzio \u2013 ubicato a Martignacco, presso il centro commerciale Citt\u00e0 Fiera, in Friuli – Venezia Giulia.<\/p>\n\n\n\n Su prossimo semestre gli operatori sono abbastanza ottimisti, tuttavia la preoccupazione su trasporti e materie prime tiene tutti sulla corda, in particolare sul fronte Natale<\/strong>, argomento che sempre pi\u00f9 coinvolge la GDS del bricolage, cui volentieri – negli anni \u2013 ha dedicato sempre pi\u00f9 spazio.<\/p>\n\n\n\n Una delle tante varianti, all\u2019assortimento, che stanno caratterizzando la trasformazione di alcuni format rispetto ad altri. In questo senso la novit\u00e0 di questo ultimo anno e mezzo \u00e8 sicuramente l\u2019ingresso degli elettrodomestici.<\/strong> Dopo aver assodato l\u2019inserimento del casalingo ora \u00e8 la volta dell\u2019elettromestico (bianco, ovvero grande e piccolo e bruno, ovvero elettronica di consumo).<\/p>\n\n\n\n Bricofer<\/a>, Brico io<\/a> sono solo le prime insegne che hanno deciso di entrare nel mondo Eldom, ma non \u00e8 da escludersi che anche altre diano inizio a sperimentazioni di questo genere. Per contro chi era gi\u00e0 molto tecnico lo sta diventando ancora di pi\u00f9: \u00e8 il caso di Bricoman (e direi l\u2019unico) con il nuovo negozio di Pisa<\/a> e l\u2019obiettivo di attrarre sempre pi\u00f9 professionisti e imprese. Ma, a parte OBI e Leroy Merlin che, pur nelle loro peculiarit\u00e0, rimangono fedeli ai loro format (molto centro brico la prima e sempre pi\u00f9 home center la seconda), le insegne con negozio di media dimensione e maggiore prossimit\u00e0 rivelano un dinamismo assortimentale sempre in costante mutamento. Del resto, lo scenario generale della distribuzione che si rivolge alla casa \u00e8 evoluzione, basti pensare al crescente e aggressivo sviluppo di insegne come Hobby casa, Risparmio casa, la tedesca Tedi e, ora, anche l\u2019olandese Action<\/a> che, al loro interno presentano molti reparti in diretta concorrenza con quelli dei centri bricolage.<\/p>\n\n\n\n Certamente gli assortimenti sono prevalentemente volti ad occupare le fasce di prezzo pi\u00f9 basse<\/strong> ma inevitabilmente la crescente presente sul territorio di queste realt\u00e0 (aprono pi\u00f9 velocemente perch\u00e9 di pi\u00f9 piccole dimensioni) potrebbero ulteriormente modificare il volto del centro bricolage per come lo intendiamo. Per non parlare dell\u2019e-commerce. <\/strong>In una recente visita ad un punto vendita, nei pressi di un capoluogo importante, alla mia domanda sul perch\u00e9 l\u2019assortimento degli elettroutensili fosse cos\u00ec ridimensionato, la risposta \u00e8 stata che ormai la vendita on line \u00e8 diventata cos\u00ec importante da ridimensionare la vendita nel negozio fisico. Non succeder\u00e0 a tutti, ma \u00e8 comunque un segnale.<\/p>\n\n\n\n E\u2019 un periodo di grandi trasformazioni.<\/p>\n\n\n\nLa GDS nel 1\u00b0 semestre 2021<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Le insegne brico e garden nel dettaglio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Tendenze<\/h2>\n\n\n\n
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