Sempre per ci\u00f2 che riguarda il mercato italiano, se guardassimo ai dati dell\u2019e-commerce, il tasso di crescita sarebbe pi\u00f9 alto di quel 4,2%.In Germania<\/a> la crescita dei ricavi \u00e8 del 4,6%, in Francia del 6%, negli Usa addirittura del 9,7%.<\/p>\n\n\n\n
Il comparto dell\u2019accessoristica ha invece vissuto momenti alterni<\/strong>, registrando un crollo delle vendite dei primi mesi di lockdown, quindi un recupero, poi una partenza significativa nel primo trimestre 2021 con un trend di crescita a doppia cifra. Come sostenuto da Davide Bartesaghi<\/strong>, moderatore del webinar dedicato al comparto pet e direttore della rivista Pet B2B,<\/strong> “siamo davanti a un mercato che corre. Ma sappiamo che questo non basta, perch\u00e9 non \u00e8 scontato che i benefici di questa crescita riguarderanno tutti i player<\/strong>. L\u2019incontro servir\u00e0 proprio a capire come i cambiamenti avvenuti in questo periodo abbiano influenzato il settore. E quali tra di loro sono irreversibili e quali no, quali ricadute sulla filiera che va dai produttori ai pet shop, quali gli elementi nuovi con i quali dovr\u00e0 fare i conti, quali i nuovi modelli di acquisto, sia in fase di sell-in che di sell-out. In particolare oggi valuteremo quali saranno le strade che possono permettere al canale specializzato di continuare ad essere punto di riferimento per clienti finali e produttori che puntano su qualit\u00e0 e valore\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Tra le tendenze<\/a> il successo dei prodotti naturali, dei segmenti super premium <\/strong>o per i cani di piccola taglia, degli alimenti funzionali o grain free. Da verificare tuttavia se siano legati all\u2019emergenza o trend che si consolideranno nei mesi a venire.<\/p>\n\n\n\n In rappresentanza dei produttori, Luciano Fassa (Monge & C.)<\/strong> conferma i trend visti sopra, ma sottolinea come il vero cambiamento abbia riguardato il modo di acquistare con la crescita esponenziale dell\u2019online<\/strong>. Tendenza che ha riguardato un po\u2019 tutti i settori, dovuta innanzitutto alle regole restrittive e quindi alla conferma di un cambio nell\u2019aria gi\u00e0 da tempo. Un trend che proseguir\u00e0 nel tempo; importante ora consolidare il rapporto con il responsabile d\u2019acquisto alla ricerca di informazioni. E non sempre l\u2019utilizzo della comunicazione<\/a> \u00e8 sufficiente al brand per creare un rapporto con il consumatore. <\/p>\n\n\n\n “Il trend interessante \u00e8 quello che si racchiude in una parola: \u201cbenessere\u201d. Il cibo non solo deve essere buono, ma deve far stare bene il mio animale, deve essere gradito e appetibile<\/strong>, ma anche di alta qualit\u00e0. Da qui gli insight visti sopra relativi ai prodotti naturali, alle ricette grain free, le ricette mono proteiche. La seconda parola dopo benessere \u00e8 sostenibilit\u00e0, termine che in alcune altre merceologie food \u00e8 gi\u00e0 conosciuto, ma che sta affermandosi ora nel petfood, dove il consumatore si dimostra molto sensibile”.<\/p>\n\n\n\n La crescita dei cosiddetti \u201cpet parents\u201d \u00e8 confermata anche da Francesco Ianora (Wonderfood)<\/strong>, persone che si sono trovate a lavorare da remoto e quindi hanno fatto quello che prima non potevano, ovvero permettersi un animale domestico. Persone mediamente acculturate e con molta motivazione e attenzione verso la qualit\u00e0<\/strong>. per\u00f2 allo stesso modo neofiti del mercato del pet. Da qui la necessit\u00e0 di veicolare informazioni corrette per trasformarli in consumatori<\/a> che puntino alla qualit\u00e0 del prodotto.<\/p>\n\n\n\n Sul fronte del commercio online, per Ianora<\/strong> l\u2019e-commerce c\u2019\u00e8 e bisogna imparare a gestirlo.<\/strong> Il negozio di prossimit\u00e0, apparentemente riscoperto durante i lockdown, in realt\u00e0 ha sempre mantenuto il suo ruolo centrale. Un\u2019opportunit\u00e0 potenzialmente molto forte che alcuni hanno saputo sfruttare meglio. Ad esempio chi ha organizzato un servizio di consegne a domicilio o ha creato un e-shop<\/strong>. Il negoziante non pu\u00f2 stare dietro la cassa aspettando che le cose avvengano, ma deve cercarsi l\u2019opportunit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n Riguardo all\u2019e-commerce, Fabrizio Pavone di QBerg<\/strong> ha presentato alcuni dati che possono dare un\u2019idea del fenomeno, QBerg si occupa di rilevare i prezzi al pubblico<\/strong>, di volantini online e promozioni. Il panel di confronto ha riguardato Volantini Specialisti pet vs Siti Specialisti pet; Volantini gd (Iper, Super, Superette, Drug Specialist) vs Siti gd (solo Web Retailer). Per ogni settimana, il calcolo ha previsto il confronto del prezzo medio di ogni prodotto che appare contemporaneamente su almeno un volantino e su almeno un sito web. Il prezzo medio Flyer viene preso come base 100, secondo la formula: Indice = prezzo_web\/prezzo_flyer*100.<\/p>\n\n\n\n “Sul grafico la media \u00e8 128, un picco nella settimana 29 \u2013 la settimana del 13 luglio \u2013, il secondo \u00e8 166 nella settimana 46, iniziata il 9 novembre. In un\u2019altra immagine troviamo l\u2019equivalente per quanto riguarda il mondo gd \u2013 quindi Iper, Super, Superette e Drug Specialist \u2013. I prezzi online risultano essere mediamente il 30% pi\u00f9 cari dei prezzi a volantino per gli stessi prodotti nella stessa settimana. Il flyer rappresenta \u201cla punta dell\u2019iceberg\u201d dell\u2019esposizione offline: fatto sta che, in un a determinata settimana, un consumatore che decidesse di scegliere il volantino come guida per i propri acquisti risparmierebbe circa il 30%<\/strong>“. <\/p>\n\n\n\n Passando dal food al non food si vede che anche qui c\u2019\u00e8 stato un \u201cterremoto\u201d tra i segmenti e le differenti categorie di prodotto.<\/strong> Con alcuni player che hanno accelerato, mentre altri non sono riusciti a rimanere al passo recuperando pi\u00f9 tardi. Anche in questo va verificato se ci sar\u00e0 un seppur lento ritorno alla normalit\u00e0 oppure si tratta di cambiamenti che rimarranno stabili.<\/p>\n\n\n\n L\u2019emergenza Covid ha imposto la chiusura non solo dei punti vendita, ma anche dei toelettatori e degli operatori professionali, <\/strong>imponendo ai proprietari di animali domestici nuove esigenze specifiche relative ad esempio alla toelettatura. Questo ha comportato una crescita esponenziale dell\u2019area igiene, tendenza spinta anche dai nuovi proprietari di pet o dell\u2019arrivo di un cucciolo in casa. Vito Bolognese (Pet Village srl)<\/strong>: “Abbiamo assistito a una forte crescita del brand Dorina e in contemporanea abbiamo lanciato gamme specifiche come Clorex e Green, apprezzate molto dal consumatore finale. L\u2019area igiene mostra di avere ancora spazio per crescere<\/strong>, anche se gli eccessi di protezione legati alla pandemia scompariranno o si attenueranno, pur rimanendo alto il consumo di prodotti. Se dovessi indicare una tendenza, osservando quello che succede online e parlando con gli operatori del settore, indicherei una forte crescita dell\u2019area degli utilizzatori professionali, o dei formatori, dei dog sitter e degli addestratori<\/strong>. Uno stimolo positivo per il futuro e un traino verso l\u2019uso di prodotti e giochi tecnici e accessori”.<\/p>\n\n\n\n Anche Paolo Castegnaro (Trixie Italia spa)<\/strong> conferma la crescita dei prodotti legati all\u2019igiene, in particolare quelli contenenti clorexedina con propriet\u00e0 disinfettanti. Mentre prevede, con il ritorno alla normalit\u00e0, un maggiore interesse per tutto ci\u00f2 che riguarda il trasporto e la vita all\u2019aperto,<\/strong> segmenti che si prevede torneranno a breve ai volumi precedenti. Inaspettatamente, sottolinea Castegnaro, anche in Italia c\u2019\u00e8 stato un aumento nel comparto di accessori che Trixie dedica ai roditori, animali molto pi\u00f9 diffusi nei mercati europei e molto meno in quello nazionale.<\/p>\n\n\n\n Con la ripartenza e le riaperture dei punti vendita per le aziende \u00e8 arrivato il momento di tirare fuori dal cassetto anche quelle innovazioni di prodotto, che hanno atteso tempi migliori<\/strong> per essere presentate al mercato. “Innovazione tecnologica, come, ad esempio, mangiatoie con telecamera, porte con accesso per i gatti con microchip, giochi di innovazione mentale con meccanismi complessi<\/strong> \u2013 ha ricordato Castegnaro \u2013. Ma anche innovazione per raggiungere la sostenibilit\u00e0 dei prodotti e nell\u2019interesse del benessere del reale utilizzatore, cio\u00e8 l\u2019animale, prodotti con riduzione del pack o con confezioni in materiale riciclato”.<\/p>\n\n\n\n Sono dunque cambiate le abitudini dei consumatori italiani, un cambiamento che non passer\u00e0 in questo periodo post Covid e che comporter\u00e0 ricadute anche sulle attivit\u00e0 retailer. A partire dalla riscoperta del non food, che sta facendo da traino al food. A sostenerlo Dan Franco (Rinaldo Franco spa)<\/strong> che mostra la stima di andamento del mercato nel primo trimestre 2021 delle 16 categorie non food cane-gatto, oggetto di maggior cambiamento e di recupero nel prossimo futuro. Osservando con attenzione la classifica \u00e8 possibile capire dove concentrare gli investimenti.<\/p>\n\n\n\n “Se tutto ci\u00f2 che ruota intorno all\u2019igiene \u00e8 una conferma di quanto detto prima, il 3\u00b0 posto di guinzaglieria e museruole \u00e8 stata una sorpresa<\/strong>, vista l\u2019impossibilit\u00e0 di muoversi se non per brevi passeggiate. Inoltre si tratta di prodotti che vengono cambiati raramente. Possiamo dire comunque che si tratta di una voce che \u00e8 andata bene e che sicuramente migliorer\u00e0. Al 5\u00b0 posto i giochi per il cane indoor e outdoor, che si prevede crescano ancora<\/strong>“. (slide Stime andamento<\/strong>)<\/p>\n\n\n\n A Gianmarco Ferrari<\/strong> in rappresentanza di Assalco<\/strong>, Associazione Nazionale che riunisce le Imprese per l\u2019Alimentazione e la Cura degli Animali da Compagnia, il compito di anticipare l\u2019andamento del mercato, in attesa della presentazione ufficiale a Zoomark, dal 10 al 12 novembre a BolognaFiere<\/a>.<\/p>\n\n\n\nUn <\/strong>nuovo esercito di \u201cpet parents\u201d<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Come sta andando il non food<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nIn attesa di Zoomark<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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