{"id":47619,"date":"2021-09-27T09:47:41","date_gmt":"2021-09-27T07:47:41","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=47619"},"modified":"2021-10-17T17:33:01","modified_gmt":"2021-10-17T15:33:01","slug":"gfk-il-bricolage-guarda-al-futuro-con-fiducia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/gfk-il-bricolage-guarda-al-futuro-con-fiducia\/","title":{"rendered":"GfK. Il bricolage guarda al futuro con fiducia"},"content":{"rendered":"\n

Roberto Fogliata<\/strong>, Sales lead GfK, con \u201cIl mercato del bricolage in Italia: numeri e tendenze\u201d tratteggia uno scenario con luci e ombre. Dopo 30 anni il 2020 \u00e8 stato il primo a registrare una contrazione economica.<\/h2>\n\n\n\n
Un impatto negativo che tuttavia fa ben sperare in una forte ripresa nel 2021<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Una ripresa che in Europa ovviamente avverr\u00e0 a seconda delle zone geografiche.<\/p>\n\n\n\n
Intenzioni d\u2019acquisto<\/strong>: la buona notizia \u00e8 che il consumatore \u00e8 tornato ad avere voglia di acquistare beni semi durevoli. E questo combinato a un sentiment pi\u00f9 positivo<\/a> d\u00e0 buone aspettative per il futuro.<\/p>\n\n\n\n
Trend<\/strong>: Performance, semplificazione \u2013 ovvero non si leggono pi\u00f9 le istruzioni<\/strong>, ma ci si aspetta che sia la tecnologia a semplificare la vita e questo grazie anche a device sempre pi\u00f9 performanti \u2013, ambiente <\/strong>\u2013 si parla molto di green e sostenibilit\u00e0, soprattutto in questo periodo post Covid guardando al riciclo e a prodotti sempre pi\u00f9 amici della natura \u2013 sono le tendenze<\/a> che si vanno affermando nel mercato.<\/p>\n\n\n\n
Una caratteristica che esisteva prima del 2020, ma che in seguito alla pandemia, come altri aspetti della nostra vita quotidiana, ha accelerato il cambiamento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Do It Yourself<\/strong>: in Italia il mercato<\/strong> ha registrato una performance flat rispetto agli anni precedenti, ma tutto sommato positiva rispetto ad altri settori che durante questi mesi hanno avuto pi\u00f9 ripercussioni, come ad esempio il food.
Secondo GfK, il consumatore si \u00e8 dimostrato pi\u00f9 e meglio disposto verso il diy e il target si \u00e8 ampliato<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Da chi \u00e8 rappresentato il visitatore-tipo di un punto vendita specializzato nel diy?<\/strong> Si tratta solitamente di 25\/44enni, con figli, soprattutto nel Nord Italia e con un reddito medio o medio-alto. Chi ristruttura \u00e8 leggermente pi\u00f9 anziano (35-54 anni) che vive in un comune medio-piccolo e in una casa<\/a> spesso di propriet\u00e0 dotata di giardino.<\/p>\n\n\n\n
Fogliata \u00e8 poi passato a confrontare l\u2019andamento del canale diy nel periodo gennaio-giugno nel 2020 e nel 2021<\/strong>, anno nel quale \u00e8 cresciuto del 14,3%, un risultato decisamente positivo rispetto ai precedenti anni.<\/p>\n\n\n\n
I macro settori che hanno performato di pi\u00f9 sono quelli relativi a rivestimenti e vernici, utensili e giardinaggio<\/strong> (piante, irrigazione, costruzioni da giardino).<\/p>\n\n\n\n
Proprio sul giardinaggio<\/strong> si \u00e8 focalizzata l\u2019indagine 2021 di GfK<\/strong>. Un fenomeno che ha visto una forte crescita di interesse non solo in Italia, ma a livello europeo dove si registra un +12% nella prima parte del 2021<\/strong> e dove a crescere maggiormente \u00e8 la grande famiglia degli accessori.<\/p>\n\n\n\n
Facile scoprire le ragioni di questa \u201cimprovvisa\u201d passione per il verde e tutto ci\u00f2 che \u00e8 correlato. I lockdown che hanno riguardato tutto il Vecchio Continente a partire dal nostro Paese hanno aumentato la voglia di ricreare spazi domestici che \u201cimitassero\u201d le aree esterne<\/strong>. Una passione che in molti casi \u00e8 rimasta anche in questo periodo di ripresa post Covid.<\/p>\n\n\n\n
Complessivamente \u00e8 un business importante che genera 6,5 miliardi di fatturato<\/strong>. I consumatori<\/a>, in particolare i Millennials e la Gen Z, stanno dedicandosi sempre di pi\u00f9 al giardinaggio, sia come elemento di svago che di creativit\u00e0. Al giardinaggio si lega inoltre l\u2019attenzione crescente per la sostenibilit\u00e0 con un\u2019attenzione particolare verso i prodotti organici e naturali. Anche in Italia il giardinaggio piace sempre molto, un trend stabile e forte, un ingrediente che ci fa ben pensare come performance nei prossimi mesi.<\/p>\n\n\n\n
Conclusioni<\/strong>: il comparto ha retto l\u2019onda d\u2019urto del 2020 e il periodo gennaio-giugno 2021 si \u00e8 rivelato molto positivo, addirittura meglio di quello del 2019<\/strong>, con un target estremamente ampio e con interessanti potenzialit\u00e0 per ci\u00f2 che riguarda la capacit\u00e0 di spesa. Ottime le performance del giardinaggio, molto apprezzato anche tra i consumatori pi\u00f9 giovani. Ci sono stati degli elementi\u00a0 che hanno influenzato le vendite nel breve periodo, ma che stanno proseguendo anche nel medio-lungo periodo con un\u2019attenzione maggiore e crescente per la ristrutturazione e il rinnovamento dell\u2019abitazione. Aver vissuto cos\u00ec tanto la casa porter\u00e0 un impatto anche nel 2022<\/strong>, cambiamenti che rimarranno anche pi\u00f9 a lungo.<\/p>\n\n\n\n