{"id":49585,"date":"2022-01-13T20:49:49","date_gmt":"2022-01-13T19:49:49","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=49585"},"modified":"2022-01-26T16:40:21","modified_gmt":"2022-01-26T15:40:21","slug":"brico-io-e-la-trasformazione-digitale-del-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/brico-io-e-la-trasformazione-digitale-del-retail\/","title":{"rendered":"Brico io e la trasformazione digitale del retail"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Claudia Sanson, digital marketing manager di Brico io, in occasione del forum \u201cDigital Retail Circle\u201d di Largo Consumo, ha sottolineato lo sviluppo e l\u2019importanza dell\u2019asset digitale nell\u2019insegna.<\/h2>\n\n\n\n<p>\u201cVoglio innanzitutto premettere ricordando che <a title=\"Notizie su Brico Io\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/brico-io\/\">Brico Io<\/a> ha un posizionamento che potrei definire <strong>\u201cnew bricoleur \u2013 no bricoleur\u201d.<\/strong> In realt\u00e0 noi <strong>ci rivolgiamo a un target di clienti che vuole abbellire e manutenere la <a title=\"Notizie sul settore casa del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/casa\/\">casa<\/a> con un\u2019offerta articolata che spazia anche dall\u2019arredamento all\u2019oggettistica<\/strong>. Il nostro cliente si \u00e8 dimostrato molto interessato anche alla detergenza casalinga\u201d.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"927981\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #927981;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"49588\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/brico-io-e-la-trasformazione-digitale-del-retail\/attachment\/claudia-sanson-brico-io\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/claudia-sanson-brico-io.webp\" data-orig-size=\"600,472\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"claudia-sanson-brico-io\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/claudia-sanson-brico-io-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/claudia-sanson-brico-io-1280x1024.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/claudia-sanson-brico-io.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-49588 not-transparent\" width=\"305\" height=\"240\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Sul fronte della trasformazione digitale, \u201cnel 2013 abbiamo lanciato \u2013 tra i primi nel nostro settore \u2013 il canale <a title=\"L&#39;ecommerce del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ecommerce\/\">eCommerce<\/a>. Attenzione per\u00f2, <a href=\"https:\/\/www.bricoio.it\/\" >un eCommerce \u201cvecchia maniera\u201d<\/a><strong>, ovvero un canale concepito per essere a s\u00e9 stante rispetto al negozio fisico, che rimaneva predominante<\/strong>. Era, in altre parole, un\u2019altra opportunit\u00e0 di vendita\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>La grande sfida \u00e8 stata quindi creare un ampio e articolato ecosistema dove ci fosse <strong>una corretta organizzazione dei dati.<\/strong> \u201cOra siamo a un buon punto in termini di visione. Tuttavia la strada \u00e8 ancora lunga e complicata per ci\u00f2 che riguarda l\u2019integrazione e non tutte le referenze sono presenti sul catalogo online, rispetto a quelle che si trovano in negozio. <strong>La visione \u00e8 dunque quella di avere il punto vendita come un luogo di esperienza, ma dobbiamo per\u00f2 lavorarci ancora<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cosa ha cambiato il Covid<\/h2>\n\n\n\n<p>Come spesso viene ricordato esiste un periodo pre e un periodo post emergenza. Una nuova scansione che caratterizza l\u2019approccio anche delle insegne distributive. \u201cPer ci\u00f2 che riguarda Brico io, posso dire che <strong>nel post Covid sono tanti i clienti affezionati al \u201cfisico\u201d che hanno continuato con gli acquisti online<\/strong>, valorizzando in particolare il <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ecommerce\/\" >click&amp;collect <\/a>\u2013 scelgo online e ritiro in negozio \u2013 dove alla fine la parte esperienziale rimane preponderante\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Ragionare da start up: Brico io era una start up, nella quale <strong>andava ingegnerizzata tutta la parte dei flussi e delle soluzioni informatiche.<\/strong> Fondamentale capire come valorizzare il dato e gestirlo per aumentare il valore competitivo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSe parliamo da un punto di vista di pianificazioni e investimenti, difficile avere una visione a lungo termine. Diciamo che <strong>cerchiamo di scegliere soluzioni che ci permettano una certa \u201celasticit\u00e0\u201d,<\/strong> che siano scalabili, ma soprattutto integrabili con possibili altre soluzioni. In questo momento la nostra azienda vuole capire e selezionare la strada migliore\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Racconta Claudia Sanson che &#8220;nel post Covid sono tanti i clienti affezionati al \u201cfisico\u201d che hanno continuato con gli acquisti online, valorizzando in particolare il click&#038;collect&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":49589,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[82,349,576],"posizione":[],"class_list":["post-49585","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-distribuzione","tag-brico-io","tag-e-commerce","tag-italia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/claudia-sanson-brico-io-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":59724,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/sanson-brico-io-whatsapp-linterazione-tra-cliente-e-negozio\/","url_meta":{"origin":49585,"position":0},"title":"Sanson, Brico io: &#8220;Whatsapp, l&#8217;interazione tra cliente e negozio&#8221;","author":"Barbara Tomasi","date":"27 Marzo 2023","format":false,"excerpt":"Quanto e come usano le aziende la pi\u00f9 diffusa applicazione di chat tra gli italiani? Pochissimo e non propriamente sfruttandone le potenzialit\u00e0, secondo l'incontro organizzato da LifeData. L'esperienza di Brico io.","rel":"","context":"In &quot;Distribuzione&quot;","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/brico-io-whatsapp-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/brico-io-whatsapp-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/brico-io-whatsapp-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/brico-io-whatsapp-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":31097,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/brico-io-una-nuova-organizzazione-con-3-direzioni\/","url_meta":{"origin":49585,"position":1},"title":"Brico io, una nuova organizzazione con 3 direzioni","author":"Giulia Arrigoni","date":"18 Febbraio 2019","format":false,"excerpt":"Una nomina, quella di Paolo Micolucci a capo della Direzione Commerciale,\u00a0della quale abbiamo scritto, ma che non rappresenta l'unico cambiamento in Brico io, dal 13 febbraio.","rel":"","context":"In &quot;Distribuzione&quot;","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/paolo-Micolucci.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/paolo-Micolucci.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/paolo-Micolucci.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/paolo-Micolucci.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":32191,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/en\/retail\/brico-io-a-new-organization-with-3-directions\/","url_meta":{"origin":49585,"position":2},"title":"Brico io, a new organization with 3 directions","author":"Giulia Arrigoni","date":"9 Aprile 2019","format":false,"excerpt":"At Brico io, as of 13 February, a new management organization has been established.","rel":"","context":"In &quot;Retail&quot;","block_context":{"text":"Retail","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/en\/retail\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/paolo-Micolucci.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/paolo-Micolucci.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/paolo-Micolucci.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/paolo-Micolucci.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":28006,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/brico-io-va-in-tv\/","url_meta":{"origin":49585,"position":3},"title":"Brico io va in TV","author":"Redazione","date":"27 Giugno 2018","format":false,"excerpt":"Brico io a breve on air con il nuovo spot intitolato \u201cBrico Hero\u201d, realizzato da Toboga con Insolito Cinema. un tone of voice decisamente diverso dal solito, che punta ad ampliare la brand awareness. Lo spot \u00e8 girato all'interno di un negozio.","rel":"","context":"In &quot;Comunicazione&quot;","block_context":{"text":"Comunicazione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/bricoio-spot-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/bricoio-spot-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/bricoio-spot-apertura.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/bricoio-spot-apertura.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":29841,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/germania-centri-brico-poco-rilevanti-nel-diy-digitale\/","url_meta":{"origin":49585,"position":4},"title":"Germania, centri brico poco rilevanti nel diy digitale","author":"Giulia Arrigoni","date":"30 Novembre 2018","format":false,"excerpt":"Secondo IHF e HSH Nordbank, i clienti che fanno bricolage utilizzano sempre pi\u00f9 i touchpoint digitali come parte del percorso di acquisto, ma i centri brico dimostrano di avere un ruolo secondario in questo settore, correndo seri rischi per il futuro.","rel":"","context":"In &quot;Estero&quot;","block_context":{"text":"Estero","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IHF-on-line-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IHF-on-line-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IHF-on-line-apertura.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/IHF-on-line-apertura.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":43008,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/brico-io-accordo-con-shopfully-per-il-volantino-digitale\/","url_meta":{"origin":49585,"position":5},"title":"Brico io, accordo con ShopFully per il volantino digitale","author":"Redazione","date":"2 Marzo 2021","format":false,"excerpt":"Brico io sceglie ShopFully come partner per la distribuzione del volantino digitale su tutto il territorio nazionale e per attivit\u00e0 hyperlocal di drive-to-store.","rel":"","context":"In &quot;Comunicazione&quot;","block_context":{"text":"Comunicazione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/brico-io-shopfully.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/brico-io-shopfully.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/brico-io-shopfully.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/brico-io-shopfully.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49585","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49585"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49585\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49596,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49585\/revisions\/49596"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49589"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49585"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49585"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49585"},{"taxonomy":"posizione","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posizione?post=49585"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}