I prodotti in generale pi\u00f9 cercati, dall\u2019idropulitrice al barbecue da giardino<\/h2>\n\n\n\n
Secondo Witailer<\/a>, All\u2019interno della categoria nel corso dell\u2019ultimo anno il volume di ricerche si \u00e8 focalizzato sulla selezione di prodotti per l\u2019arredamento da giardino come lettini da giardino<\/strong>, ombrelloni<\/strong> e gazebo, <\/strong>che hanno avuto il loro picco tra Maggio e Giugno 2021<\/strong>, rappresentando complessivamente il 20%<\/strong> di volumi di ricerche rispetto al totale della categoria.<\/p>\n\n\n\n Ad interessare gli italiani anche barbecue da giardino e terrazzo <\/strong>(categoria che ha avuto il proprio picco a Marzo 2021 con l\u201911%<\/strong> di volumi di ricerche rispetto al totale); motoseghe<\/strong> (che ha avuto il suo picco a Febbraio 2022 con l\u201911%<\/strong> di volumi di ricerche rispetto al totale della categoria); vasi tradizionali da giardino<\/strong> (che ha avuto il suo picco a Febbraio 2022 con il 4,5%<\/strong> di volumi di ricerche rispetto al totale della categoria) e infine idropulitrici<\/strong> (categoria che ha avuto il picco a Febbraio 2021 sempre con il 4% di volumi di ricerche rispetto al totale).<\/p>\n\n\n\n \u201cL\u2019andamento generale delle ricerche degli utenti Amazon nel periodo di tempo considerato per la nostra analisi si pu\u00f2 riassumere come segue – spiega Federico Salina<\/strong>, CEO e co-founder di Witailer <\/strong>– Da Febbraio, le ricerche di prodotti per l\u2019outdoor e il giardinaggio cominciano a salire, fino ad arrivare a un periodo di punta da Aprile a Giugno, con una progressiva discesa fino alla bassa stagione che inizia a Settembre. In particolare vediamo che gli attrezzi professionali sono meno soggetti a stagionalit\u00e0\u201d<\/p>\n\n\n\n Tra i termini pi\u00f9 cercati che hanno aumentato maggiormente la propria posizione per la categoria giardino e giardinaggio[1]<\/sup><\/a> \u00e8 possibile trovare motoseghe a scoppio<\/strong> (termine aumentato di ben 5.000 posizioni nel ranking); mini motosega<\/strong> (aumentato di quasi 20.000 posizioni nel ranking). Tra i termini pi\u00f9 in crescita \u00e8 possibile trovare anche gazebo esterno<\/strong> (che all\u2019inizio del periodo di analisi non era neanche presente nel ranking, dunque si tratta di un nuovo trend). <\/p>\n\n\n\n I brand pi\u00f9 cercati su Amazon a tema outdoor e giardinaggio<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u201cNella macrocategoria Outdoor e Giardinaggio riscontriamo un maggior utilizzo delle ricerche generiche non associate ad alcun brand rispetto alla media delle categorie Amazon. Questo \u00e8 particolarmente vero per il mondo Arredamenti da esterno (sdraio, ombrelloni e gazebo), per cui gli utenti non hanno in mente marchi specifici ma si affidano ad Amazon nella ricerca del prodotto ideale\u201d afferma Monica Consorti<\/strong>, Senior Business Insights Manager di Witailer.<\/p>\n\n\n\n Categorie con una complessit\u00e0 di prodotto pi\u00f9 alta vedono invece una maggiore quota di branded searches (ricerche di un prodotto di un brand specifico), intorno al 20%<\/strong>, comunque inferiore alla media di Amazon che si attesta intorno al 30%<\/strong>. Tra queste categorie rientrano i barbecue, per cui i cinque brand pi\u00f9 ricercati sono Weber<\/strong>, Lotusgrill<\/strong>, Campingaz<\/strong>, Ariete<\/strong> e Tepro; <\/strong>per le motoseghe invece si parla di Stihl<\/strong>, Husqvarna<\/strong>, Makita<\/strong> e Alpina<\/strong>, per le idropulitrici, infine, i cinque brand pi\u00f9 cercati sono Karcher<\/strong>, Stanley<\/strong>, Bosch<\/strong>, Parkside<\/strong> e Black&Decker<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Barbecue: i consumatori<\/a> si spostano verso prodotti dal prezzo inferiore<\/strong><\/p>\n\n\n\n La categoria dei Barbecue sta riscontrando un inizio di 2022 difficile, con una contrazione dei volumi di ricerca anno su anno di oltre il 30%<\/strong>. I brand principali rimangono quelli con maggior numero di ricerche ad-hoc, ma la categoria \u00e8 accessibile anche a dei player la cui brand awareness \u00e8 inferiore nel mercato italiano.<\/p>\n\n\n\n \u201cLa nostra analisi – prosegue Monica Consorti – ci ha permesso di riscontrare anche una maggior concentrazione della categoria, con solo una ventina di prodotti che ricevono l\u201980% dei click, da comparare agli oltre 50 dell\u2019anno scorso<\/strong>. Questo \u00e8 anche dovuto a dei problemi di disponibilit\u00e0 prodotto riscontrati da alcuni top player. Nonostante la maggior concentrazione, nell\u2019ultimo anno si sono riscontrati 3 lanci di successo, capaci di entrare tra i top 20 prodotti per numero di click in meno di 12 mesi\u201d<\/p>\n\n\n\n Per quello che riguarda invece la sottocategoria delle motoseghe,<\/strong> i volumi di ricerca sono in linea con il 2021, ma si evidenzia il trend dei prodotti a scoppio<\/strong>, pi\u00f9 professionali, le cui ricerche sono aumentate di oltre il 200% anno su anno. In crescita anche la nicchia della mini motoseghe<\/strong>, con una crescita di volumi di oltre il 20% nei primi mesi del 2022.<\/p>\n\n\n\n \u201cAll\u2019interno della categoria \u00e8 possibile riscontrare player leader direttamente cercati dai clienti, che tuttavia non risultano come pi\u00f9 venduti a causa della mancanza di presidio sul canale da parte del brand stesso. Gli unici prodotti offerti sono quelli di rivenditori terzi, che spesso hanno un pricing fuori misura o poca disponibilit\u00e0 prodotto. Questo permette ad altri brand di ritagliarsi spazio all\u2019interno dello scenario competitivo\u201d racconta Monica Consorti.<\/p>\n\n\n\n Le ricerche di prodotti da giardinaggio sono molto simili sia su Google che su Amazon<\/strong>, e su Google in particolare sono spesso i marketplace a sponsorizzare le proprie piattaforme o appaiono e-commerce<\/a> vetrina<\/a> dove non \u00e8 sempre possibile acquistare direttamente. <\/p>\n\n\n\nOutdoor e Giardinaggio tra le categorie di Amazon con il volume pi\u00f9 alto di ricerca<\/h2>\n\n\n\n
Motoseghe: alcuni dei brand principali non presidiano ancora il canale<\/h2>\n\n\n\n
L\u2019importanza di Amazon per i brand di outdoor e giardinaggio<\/h2>\n\n\n\n
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