Ma quali sono i prodotti di questa categoria maggiormente desiderati online<\/a>? L\u2019analisi \u00e8 stata realizzata da Witailer<\/strong>, startup del gruppo Retex<\/strong>, a supporto delle aziende per aumentare le vendite online sul canale Amazon e marketplace, mette in luce i prodotti maggiormente ricercati.<\/p>\n\n\n\n All\u2019interno della categoria nel corso dell\u2019ultimo anno<\/strong> il volume di ricerche si \u00e8 focalizzato\u00a0 sulla selezione di prodotti per l\u2019arredamento da giardino come lettini da giardino<\/strong>, ombrelloni<\/strong> e gazebo, <\/strong>che hanno avuto il loro picco tra Maggio e Giugno 2021<\/strong>, rappresentando complessivamente il 20%<\/strong> di volumi di ricerche rispetto al totale della categoria.<\/p>\n\n\n\n Ad interessare gli italiani anche barbecue da giardino e terrazzo <\/strong>(categoria che ha avuto il proprio picco a Marzo 2021 con l\u201911%<\/strong> di volumi di ricerche rispetto al totale); motoseghe<\/strong> (che ha avuto il suo picco a Febbraio 2022 con l\u201911%<\/strong> di volumi di ricerche rispetto al totale della categoria); vasi tradizionali da giardino<\/strong> (che ha avuto il suo picco a Febbraio 2022 con il 4,5%<\/strong> di volumi di ricerche rispetto al totale della categoria) e infine idropulitrici<\/strong> (categoria che ha avuto il picco a Febbraio 2021 <\/strong>sempre con il 4% di volumi di ricerche rispetto al totale).<\/p>\n\n\n\n \u201cL\u2019andamento generale delle ricerche degli utenti Amazon nel periodo di tempo considerato per la nostra analisi si pu\u00f2 riassumere come segue – spiega Federico Salina<\/strong>, CEO e co-founder di Witailer<\/strong> – Da Febbraio, le ricerche di prodotti per l\u2019outdoor e il giardinaggio cominciano a salire, fino ad arrivare a un periodo di punta da Aprile a Giugno, con una progressiva discesa fino alla bassa stagione che inizia a Settembre. In particolare vediamo che gli attrezzi professionali sono meno soggetti a stagionalit\u00e0\u201d<\/p>\n\n\n\n Tra i termini pi\u00f9 cercati che hanno aumentato maggiormente la propria posizione per la categoria giardino e giardinaggio[1]<\/sup><\/a> \u00e8 possibile trovare motoseghe a scoppio<\/strong> (termine aumentato di ben 5.000 posizioni nel ranking); mini motosega<\/strong> (aumentato di quasi 20.000 posizioni nel ranking). Tra i termini pi\u00f9 in crescita \u00e8 possibile trovare anche gazebo esterno<\/strong> (che all\u2019inizio del periodo di analisi non era neanche presente nel ranking, dunque si tratta di un nuovo trend). <\/p>\n\n\n\n \u201cNella macrocategoria Outdoor e Giardinaggio riscontriamo un maggior utilizzo delle ricerche generiche non associate ad alcun brand rispetto alla media delle categorie Amazon<\/a>. Questo \u00e8 particolarmente vero per il mondo Arredamenti da esterno (sdraio, ombrelloni e gazebo), per cui gli utenti non hanno in mente marchi specifici<\/strong> ma si affidano ad Amazon nella ricerca del prodotto ideale\u201d afferma Monica Consorti<\/strong>, Senior Business Insights Manager di Witailer<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Categorie con una complessit\u00e0 di prodotto pi\u00f9 alta vedono invece una maggiore quota di branded searches<\/strong> (ricerche di un prodotto di un brand specifico), intorno al 20%<\/strong>, comunque inferiore alla media di Amazon che si attesta intorno al 30%<\/strong>. Tra queste categorie rientrano i barbecue, per cui i cinque brand pi\u00f9 ricercati sono Weber<\/strong>, Lotusgrill<\/strong>, Campingaz<\/strong>, Ariete<\/strong> e Tepro; <\/strong>per le motoseghe invece si parla di Stihl<\/strong>, Husqvarna<\/strong>, Makita<\/strong> e Alpina<\/strong>, per le idropulitrici, infine, tra brand pi\u00f9 ricercati ci sono Stanley<\/strong>, Bosch<\/strong>, Parkside<\/strong> e Black&Decker<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La categoria dei Barbecue sta riscontrando un inizio di 2022 difficile<\/strong>, con una contrazione dei volumi di ricerca anno su anno di oltre il 30%<\/strong>. I brand principali rimangono quelli con maggior numero di ricerche ad-hoc, Weber<\/strong> e Campingaz<\/strong> ma la categoria \u00e8 accessibile anche a dei player la cui brand awareness \u00e8 inferiore nel mercato italiano. Un buon esempio \u00e8 rappresentato da Tepro<\/strong>, azienda tedesca che ha puntato la sua visibilit\u00e0 su un unico prodotto principale ma che \u00e8 riuscita a renderlo il prodotto pi\u00f9 cliccato della categoria nell\u2019ultimo trimestre, con oltre il 20% delle conversioni riscontrate sulla parola barbecue<\/em><\/strong>.<\/em><\/p>\n\n\n\n \u201cLa nostra analisi – prosegue Monica Consorti – ci ha permesso di riscontrare anche una maggior concentrazione della categoria, con solo una ventina di prodotti che ricevono l\u201980% dei click<\/strong>, da comparare agli oltre 50 dell\u2019anno scorso. Questo \u00e8 anche dovuto a dei problemi di disponibilit\u00e0 prodotto<\/strong> riscontrati da alcuni top player. Nonostante la maggior concentrazione, nell\u2019ultimo anno si sono riscontrati 3 lanci di successo, capaci di entrare tra i top 20 prodotti per numero di click in meno di 12 mesi\u201d<\/p>\n\n\n\n Per quello che riguarda invece la sottocategoria delle motoseghe,<\/strong> i volumi di ricerca sono in linea con il 2021, ma si evidenzia il trend dei prodotti a scoppio<\/strong>, pi\u00f9 professionali, le cui ricerche sono aumentate di oltre il 200% anno su anno<\/strong>. In crescita anche la nicchia della mini motoseghe<\/strong>, con una crescita di volumi di oltre il 20% nei primi mesi del 2022.<\/p>\n\n\n\n \u201cAll\u2019interno della categoria \u00e8 possibile riscontrare player leader come Stihl<\/strong> e Makita<\/strong>, direttamente cercati dai clienti, che tuttavia non risultano come pi\u00f9 venduti a causa della mancanza di presidio<\/strong> sul canale da parte del brand stesso. Gli unici prodotti offerti sono quelli di rivenditori terzi, che spesso hanno un pricing fuori misura o poca disponibilit\u00e0 prodotto. Questo permette ad altri brand di ritagliarsi spazio all\u2019interno dello scenario competitivo\u201d racconta Monica Consorti.<\/p>\n\n\n\n Le ricerche di prodotti da giardinaggio sono molto simili sia su Google che su Amazon<\/strong>, e su Google in particolare sono spesso i marketplace a sponsorizzare le proprie piattaforme o appaiono e-commerce vetrina<\/a> dove non \u00e8 sempre possibile acquistare direttamente. \u201cLe opportunit\u00e0 per i brand di gardening sui marketplace sono molto importanti anche per aziende che non hanno mai approcciato il direct to consumer, vediamo infatti che molte PMI utilizzano Amazon Business come piattaforma per acquistare<\/strong> questo tipo di prodotti e spesso i brand non gestiscono direttamente questo canale di vendita\u201d conclude Federico Salina.<\/strong><\/p>\n\n\n\nDall\u2019idropulitrice al barbecue da giardino<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure><\/div>\n\n\n\nOutdoor e Giardinaggio tra le categorie di Amazon con il volume pi\u00f9 alto di ricerca<\/h2>\n\n\n\n
I brand pi\u00f9 cercati su Amazon a tema outdoor e giardinaggio<\/h2>\n\n\n\n
Barbecue: i consumatori si spostano verso prodotti dal prezzo inferiore<\/h2>\n\n\n\n
Motoseghe: alcuni dei brand principali non presidiano ancora il canale<\/h2>\n\n\n\n
L\u2019importanza di Amazon per i brand di outdoor e giardinaggio<\/h2>\n\n\n\n
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