![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Pugliese.jpg?fit=1000%2C619&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\n\u201cGrazie a una metodologia innovativa, la ricerca che presentiamo ha saputo rappresentare la complessit\u00e0, la mutevolezza e la \u201cliquidit\u00e0\u201d sia della societ\u00e0 italiana<\/strong> di oggi e, ancora pi\u00f9, di quella di domani – ha esordito Pugliese -. Produttori e retailer possono trovare spunti da concretizzare nelle loro organizzazioni per dare le risposte alla complessit\u00e0 che ci circonda. Tante le sfide da affrontare, ad esempio la creazione di un rapporto diverso, di scelta, tra Industria e Distribuzione<\/a>. O la capacit\u00e0 di innovare formati e prodotti<\/a>,<\/strong> il ripensare la propria organizzazione per aderire in maniera efficiente all\u2019esigenza di nuove risposte alla complessit\u00e0\u201d.<\/p>\n\n\n\n La societ\u00e0 si sviluppa sotto la spinta di macro-forze, ha ribadito Nando Pagnoncelli<\/strong>, presidente di Ipsos Italia, prima di illustrare la ricerca. La pandemia prima, la guerra russo-ucraina dopo, con l\u2019aumento dei prezzi di beni energetici e materie e la crescita dell\u2019inflazione: tutto questo incide pesantemente sul modo di agire e pensare. Sentimenti che complicano ulteriormente la comprensione dei fenomeni.<\/p>\n\n\n\n Tuttavia, sottolinea Pagnoncelli, i modi in cui gli individui reagiscono a spinte e contesti sono innumerevoli e variabili. Di fronte a tutto questo \u00e8 quindi necessario uscire dalle logiche di classificazione standard e pre-costituite<\/strong> e \u201ctornare\u201d a osservare le persone con \u201cocchiali\u201d nuovi. <\/p>\n\n\n\n Il Nuovo Codice Consumi vuole proprio raggiungere questo obiettivo. Un obiettivo che fa emergere una nuova concezione di territorio e di consumatore<\/strong>. Una fotografia di una societ\u00e0 che risulta molto frammentata con cluster di consumatori divisi tra una costante ricerca delle origini e una pulsione imitativa e innovativa<\/strong>. Un aiuto alle aziende del largo consumo per migliorare le relazioni tra gli attori della filiera, trovare e sviluppare nuove strategie di business, programmare investimenti e formazione.<\/p>\n\n\n\n L’analisi mette in risalto la frammentariet\u00e0 della societ\u00e0 nel nostro Paese. Se prima la divisione riguardava Nord e Sud, citt\u00e0 e provincia, ora la ricerca evidenzia la presenza di community a geometria variabile e in perpetuo movimento<\/strong>. Gruppi che si formano sull\u2019onda di un sentire comune ma senza omogeneit\u00e0, che vivono integrando flussi emozionali e dimensioni comportamentali.<\/p>\n\n\n\n Viene individuata anche una nuova espressione della territorialit\u00e0, che muta da zona a zona<\/strong>. In altre parole, sottolinea Enzo Risso<\/strong>, direttore scientifico Ipsos Italia, che ha illustrato il report, gli stessi prodotti vengono acquistati in funzione di driver che sono specifici per territorio. Una chiave di lettura utile per aiutare a cambiare i meccanismi dell\u2019offerta.<\/p>\n\n\n\n Tra i diversi atteggiamenti evidenziati colpisce quello della \u201cparsimonia\u201d,<\/strong> intesa non solo come risparmio, ma come obiettivo di s\u00e9. Il bisogno di nuove esperienze nel processo di acquisto<\/strong>, la possibilit\u00e0, attraverso l\u2019omnicanalit\u00e0, di un negozio \u201cin tasca\u201d h24 ore<\/strong>. \u201cLa spinta alla sostenibilit\u00e0 \u00e8 intesa sempre pi\u00f9 collegata al genius loci locale e assurge al profilo di un neo-romanticismo della terra. I nuovi stili \u2013 che in passato erano tipici degli abitanti delle metropoli \u2013 conquistano la provincia. Ad esempio nel territorio a prevalenza agricola il delivery \u00e8 visto come imitazione della zona urbana<\/strong>. Si tratta, in altre parole, di un modo come un altro di sentirsi al passo con i tempi. Infine, nostalgia e rito esprimono due polarit\u00e0 di una ricerca di s\u00e9 nel fare la spesa, trasformando la scelta dei prodotti in un\u2019opzione per narrare se stessi\u201d. <\/p>\n\n\n\n Enzo Risso<\/strong> ha evidenziato come in Italia il Nuovo Codice Consumi di GS1 Italy superi la visione classica del settore del largo consumo, cio\u00e8 quella fondata sulle segmentazioni geografiche o anagrafiche<\/strong>. E questo grazie a un nuovo metodo di analisi qualitativo e quantitativo studiato ad hoc.<\/p>\n\n\n\n Partendo dai pi\u00f9 accreditati studi di mercato e integrandoli con interviste a key opinion leader del settore, si \u00e8 arrivati a identificare 6 temi chiave nel rapporto tra italiani, spesa e consumi:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Se la prima parte del report ha comportato una fase etnografica sulla vita quotidiana di 36 famiglie, integrati da 9 focus group<\/strong>, a copertura di diverse fasce sociali e territoriali, il terzo step ha visto una fase quantitativa estensiva su 4mila responsabili di acquisto (uomini e donne). Da questo impianto metodologico nasce una nuova mappa dell\u2019Italia, che integra due visioni complementari.<\/p>\n\n\n\n La prima \u00e8 comprensiva di nove \u201ccomunit\u00e0 del sentire\u201d, trasversali sia per et\u00e0 che per collocazione geografica. Community aperte e dinamiche, in cui gli individui entrano grazie a pulsioni, affinit\u00e0, attitudini e passioni comuni, da cui altrettanto velocemente escono e in cui coesistono atteggiamenti e tensioni apparentemente in conflitto.<\/p>\n\n\n\n Accanto alla cosiddetta \u201cItalia delle persone\u201d la ricerca affianca \u201cl’Italia dei territori\u201d. Articolata in quattro territori, identificati in virt\u00f9 della composizione del tessuto sociale e produttivo che li caratterizza (grandi citt\u00e0, aree a prevalenza agricola, aree a prevalenza industriale e aree a prevalenza turistica), questa mappa pu\u00f2 essere utilizzata per analizzare e studiare il territorio e programmare attivit\u00e0 specifiche a seconda di ogni area.<\/p>\n\n\n\n Se queste considerazioni sul settore offrono diversi spunti per lo sviluppo di proposte di valore valide per i consumatori di oggi, il Nuovo Codice Consumi ha anche sviluppato scenari differenti per valutare le possibili direttrici di evoluzione al 2030, in una ottica di medio-lungo termine.<\/p>\n\n\n\n Quattro gli scenari identificati<\/strong>, incrementali nel livello di complessit\u00e0 considerato e che si differenziano per il numero e per la rilevanza dell\u2019impatto di alcuni fattori.<\/p>\n\n\n\n Caratteristiche che potranno modificare la popolosit\u00e0 delle community. Per riuscire a distinguersi in questa nuova arena competitiva, i principali attori del settore dovrebbero quindi attivarsi lungo alcune direttrici chiave.<\/strong> Importante dare vita a iniziative che rendano possibile formulare proposte di valore pi\u00f9 articolate e focalizzate al soddisfacimento di bisogni mutevoli e sempre pi\u00f9 specifici.<\/p>\n\n\n\n Per concretizzare tutto ci\u00f2 il Nuovo Codice Consumi ha cercato di delineare le strategie da adottare per rispondere alle prossime sfide del mercato. Innanzitutto instaurare una nuova era di collaborazione per trarre beneficio dalla sempre minore fedelt\u00e0 dei consumatori <\/strong>e dalla variabilit\u00e0 delle community e dei territori. Importante poi sar\u00e0 caratterizzare i propri prodotti in modo selettivo per conquistare community selezionate, con attitudini e desideri specifici. Adottare poi un approccio multicanale <\/strong>che consenta di offrire servizi di pre e post vendita sempre pi\u00f9 personalizzati e integrati<\/strong>. Infine essere \u201cagili\u201d, essere capaci di adattarsi alla mutevolezza e alla transitoriet\u00e0 dei tratti distintivi dei consumatori, evidenziate sia nel breve che nel lungo periodo.<\/p>\n\n\n\n Come sottolineato da Gemma D\u2019Auria<\/strong>, senior partner di McKinsey & Company: \u201cI consumatori italiani sono diventati pi\u00f9 esigenti e le loro preferenze di acquisto mutano in modo rapido e continuo. Come emerso dalla ricerca, le peculiarit\u00e0 socio-demografiche e la collocazione geografica non bastano pi\u00f9 per comprendere gli individui, parte di una o pi\u00f9 community. Essenziale che le imprese del settore propongano un\u2019offerta il pi\u00f9 possibile distintiva e innovativa, adottando un approccio ecosistemico<\/strong> alle nuove forme di cooperazione. Per realizzare tale trasformazione, l\u2019adozione delle nuove tecnologie e lo sviluppo di competenze analitiche e digitali per la comprensione del mercato acquistano una forte rilevanza strategica, coniugata alla flessibilit\u00e0 dei modelli organizzativi\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Secondo Pugliese, di GS1 e Conad, le sfide da affrontare sono molte, come “la creazione di un rapporto diverso tra Industria e Distribuzione o la capacit\u00e0 di innovare formati e prodotti”.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":54449,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[145],"tags":[2287,1228],"posizione":[],"class_list":["post-54436","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consumatori","tag-gs1","tag-studi-ricerche"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/gs1-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":39568,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/francesco-pugliese-nuovo-presidente-di-gs1-italy\/","url_meta":{"origin":54436,"position":0},"title":"Francesco Pugliese nuovo Presidente di GS1 Italy","author":"Redazione","date":"13 Luglio 2020","format":false,"excerpt":"Sar\u00e0 l\u2019amministratore delegato di Conad a guidare \u201cl\u2019associazione del codice a barre\u201d per il prossimo triennio.","rel":"","context":"In "Produzione"","block_context":{"text":"Produzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Francesco-Pugliese-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Francesco-Pugliese-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Francesco-Pugliese-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Francesco-Pugliese-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":39811,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/anteprima-osservatorio-non-food-2020\/","url_meta":{"origin":54436,"position":1},"title":"Anteprima Osservatorio Non Food 2020","author":"Barbara Tomasi","date":"27 Luglio 2020","format":false,"excerpt":"Primo appuntamento con l'Osservatorio Non Food 2020 di GS1 Italy. Gli italiani tagliano gli acquisti non alimentari. Ma il bricolage se la cava meglio degli altri.","rel":"","context":"In "Distribuzione"","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/osservatorio-non-food-20-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/osservatorio-non-food-20-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/osservatorio-non-food-20-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/osservatorio-non-food-20-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":50909,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/dal-largo-consumo-due-richieste-al-governo\/","url_meta":{"origin":54436,"position":2},"title":"Dal Largo Consumo due richieste al Governo","author":"Redazione","date":"15 Marzo 2022","format":false,"excerpt":"Preoccupazioni e un appello congiunto per chiedere sostegni a fronte dei notevoli rincari dell'energia e delle materie prime. Due le richieste.","rel":"","context":"In "Distribuzione"","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/federdistribuzione-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/federdistribuzione-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/federdistribuzione-apertura.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/federdistribuzione-apertura.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":60874,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/gs1-italy-servizi-debutta-a-zoomark\/","url_meta":{"origin":54436,"position":3},"title":"GS1 Italy Servizi debutta a Zoomark","author":"Redazione","date":"11 Maggio 2023","format":false,"excerpt":"Un set fotografico dove assistere in diretta alla digitalizzazione dei propri prodotti e alla loro etichettatura ambientale: questa la proposta rivolta a produttori e distributori del mondo pet.","rel":"","context":"In "Tendenze"","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/GS1-a-Zoomark-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/GS1-a-Zoomark-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/GS1-a-Zoomark-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/GS1-a-Zoomark-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":73245,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/gs1-lancia-il-nuovo-rinascimento-digitale\/","url_meta":{"origin":54436,"position":4},"title":"GS1 lancia il nuovo Rinascimento digitale","author":"Monica Renna","date":"24 Maggio 2024","format":false,"excerpt":"Dal summit mondiale di Roma, oltre 100 top manager provenienti da 116 paesi, tra produttori, retailer, solution provider, filosofi, esperti, ospitati da GS1 per la prima volta in Italia.","rel":"","context":"In "Tendenze"","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/GS1-rinasciamnto-A-jpg.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/GS1-rinasciamnto-A-jpg.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/GS1-rinasciamnto-A-jpg.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/GS1-rinasciamnto-A-jpg.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":69715,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/osservatorio-non-food-gs1-italy-2023\/","url_meta":{"origin":54436,"position":5},"title":"Il bricoleur preferisce il negozio specializzato","author":"Redazione","date":"11 Gennaio 2024","format":false,"excerpt":"L\u2019Osservatorio Non Food di GS1 Italy ha mappato il comportamento dei consumatori italiani per capire quali tipologie di punti vendita preferiscono.","rel":"","context":"In "Consumatori"","block_context":{"text":"Consumatori","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/"},"img":{"alt_text":"reparto di grande distribuzione non food","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GS1-genn2024.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GS1-genn2024.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GS1-genn2024.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/GS1-genn2024.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54436"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54436\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":62973,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54436\/revisions\/62973"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54449"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54436"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54436"},{"taxonomy":"posizione","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posizione?post=54436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Un ecosistema in rapida evoluzione<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Pagnoncelli.jpg?fit=1000%2C566&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\nLa spesa come un rito<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Enzo-Risso.jpg?fit=971%2C512&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Comportamenti.jpg?fit=1000%2C594&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\nL\u2019Italia delle persone e quella dei territori<\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/9-community.jpg?fit=1000%2C557&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Comunita\u0300-del-sentire.jpg?fit=1000%2C558&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/4-Territori-distintivi-2-1.jpg?fit=953%2C522&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\nCome saremo nel 2030<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Evoluzione-community.jpg?fit=1000%2C570&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Scenari.jpg?fit=1000%2C564&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Gemma-DAuria.jpg?fit=1000%2C554&ssl=1\")
<\/figure>\n\n\n\n