{"id":56396,"date":"2022-10-31T10:40:05","date_gmt":"2022-10-31T09:40:05","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=56396"},"modified":"2022-12-07T12:32:16","modified_gmt":"2022-12-07T11:32:16","slug":"il-discount-piace-sempre-piu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/non-categorizzato\/il-discount-piace-sempre-piu\/","title":{"rendered":"Il Discount piace sempre pi\u00f9"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sempre pi\u00f9 italiani scelgono di fare la spesa al Discount: una crescita che non si arresta anche nei primi mesi dell\u2019anno. Non \u00e8 solo una questione di prezzi competitivi: oggi anche i target pi\u00f9 evoluti e gli appassionati di Food frequentano sempre di pi\u00f9 queste insegne.<\/h2>\n\n\n\n<p>Dalle nuove abitudini di acquisto post-pandemiche alla digitalizzazione, dall\u2019attenzione alla sostenibilit\u00e0 alla crescita dell\u2019inflazione: tanti sono i fattori che negli ultimi anni hanno modificato i comportamenti dei <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a> nella spesa del Largo Consumo. Secondo i dati <strong>GfK Consumer Panel*<\/strong> questo cambiamento di contesto <strong>ha premiato il canale Online, i Drugstore e soprattutto i Discount<\/strong> &#8211; mentre tutti gli altri canali hanno visto una contrazione negli ultimi due anni.<\/p>\n\n\n\n<p>La <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/mediobanca-i-discount-incalzano-gli-ipermercati\/\">crescita dei Discount <\/a>\u00e8 un fenomeno che interessa il nostro Paese gi\u00e0 da qualche anno e che non si \u00e8 arrestato neppure durante il periodo della pandemia. A luglio 2022 i Discount hanno raggiunto una <strong>penetrazione dell\u201985,3<\/strong>% delle famiglie italiane.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"e4ebec\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #e4ebec;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"56398\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/non-categorizzato\/il-discount-piace-sempre-piu\/attachment\/gfk-discount\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/gfk-discount.webp\" data-orig-size=\"958,546\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"gfk-discount\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/gfk-discount-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/gfk-discount-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 958px) 100vw, 958px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/gfk-discount.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-56398 not-transparent\" width=\"717\" height=\"408\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un profilo di utenza sempre pi\u00f9 variegato<\/h2>\n\n\n\n<p>Tante l<strong>e ragioni che stanno dietro al successo crescente<\/strong> dei Discount: dall\u2019apertura di tantissimi nuovi punti vendita agli investimenti in <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a>, dalla promozionalit\u00e0 all\u2019evoluzione dell\u2019assortimento con l\u2019inclusione di Brand affermati ma anche di prodotti internazionali o di nicchia, difficili da trovare altrove. Sicuramente &#8211; rispetto a qualche anno fa &#8211; non \u00e8 pi\u00f9 solo il prezzo competitivo a caratterizzare l\u2019offerta di queste insegne: un <strong>riposizionamento<\/strong> che emerge chiaramente dall\u2019<strong>analisi dei consumatori che oggi fanno la spesa al Discount<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Secondo i dati <strong>GfK Sinottica**<\/strong>, infatti, negli ultimi anni la penetrazione di questo tipo di insegne \u00e8 cresciuta presso tutti i target, ma in particolare presso le <strong>componenti pi\u00f9 evolute ed elitarie della popolazione<\/strong>, per le quali il prezzo non \u00e8 sicuramente il primo fattore nella scelta del punto vendita.<\/p>\n\n\n\n<p>Guardando invece alla segmentazione della popolazione basata sugli <strong>Stili Alimentari<\/strong> emerge una crescita della penetrazione dei Discount particolarmente accentuata presso i <strong>cluster pi\u00f9 dinamici, curiosi e \u201cmetropolitani\u201d<\/strong>. A scegliere sempre pi\u00f9 spesso \u2013 rispetto al passato \u2013 di fare la spesa su questo canale sono infatti i <strong>Food Lover<\/strong> (4,2 milioni di italiani, un target prevalentemente femminile e moderno, con conoscenze e competenze elevate in cucina), i <strong>Food Player<\/strong> (4,4 milioni di italiani, un target giovane, evoluto e prevalentemente femminile che ama sperimentare in cucina, con un occhio alla linea e alla sostenibilit\u00e0) e gli <strong>Urban Taster<\/strong> (8,8 milioni di italiani, un target pi\u00f9 adulto, cittadino e con risorse elevate, che ama la sperimentazione e la convivialit\u00e0).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Discount protagonisti anche in comunicazione<\/h2>\n\n\n\n<p>Dopo la crescita registrata lo scorso anno, <strong>nei primi sette mesi del<\/strong> <strong>2022 <\/strong>gli <strong>investimenti pubblicitari<\/strong> e la pressione televisiva della GDO risultano in calo. In questo contesto, i <strong>Discount, <\/strong>seppure in contrazione, mostrano una <strong>maggiore tenuta in termini di presenza televisiva<\/strong> rispetto alle altre insegne.<\/p>\n\n\n\n<p>Nonostante lo scenario di comunicazione appena descritto, nell\u2019analisi del <strong>percepito dei consumatori italiani<\/strong>, i Discount continuano a mostrare performance pi\u00f9 positive rispetto al resto della GDO, sia in termini di visibilit\u00e0 che di propensione. Nel periodo compreso tra gennaio e luglio 2022 rispetto al pari periodo del 2021\u2013 infatti \u2013 si confermano in crescita sia l\u2019Advertising Awareness (+12%) \u2013 che misura il ricordo degli spot pubblicitari &#8211; sia la Brand Awareness spontanea dei Discount (+13%).<\/p>\n\n\n\n<p>Le rilevazioni <strong>GfK STP<\/strong>*** evidenziano, inoltre, un aumento nella <strong>propensione<\/strong> di<strong> visita ai Discount, <\/strong>in crescita del +3% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.<\/p>\n\n\n\n<p>Gli italiani, quindi, sono in questo momento particolarmente attenti alla comunicazione pubblicitaria di questa tipologia di insegne: un altro indizio della <strong>forza attrattiva dei Discount<\/strong> nel contesto odierno.<\/p>\n\n\n\n<p>Sar\u00e0 interessante continuare a monitorare il fenomeno per capire come evolveranno i comportamenti dei consumatori dei prossimi mesi alla luce dell\u2019incertezza del contesto attuale e dell\u2019aumento generalizzato dei prezzi.<strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nota metologica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>* Fonte<\/strong>: GfK Consumer Panel, indagine continuativa su un campione di 15.000 famiglie rappresentativo della popolazione residente che rileva tutti i comportamenti di acquisto di prodotti Largo Consumo per consumo domestico, a livello di EAN.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>**Fonte<\/strong>: GfK Sinottica\u00ae, indagine single source basata su un campione rappresentativo di italiani con pi\u00f9 di 14 anni (9.000 interviste). Tranne dove diversamente indicato, i dati contenuti in questo comunicato sono aggiornati a giugno 2022 e sono stati raccolti tramite interviste personali, domiciliari via Tablet Dialogatore GfK.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>***Fonte: <\/strong>GfK STP, rilevazione continuativa multiclient per indagini di brand e advertising tracking su diverse categorie merceologiche. Si basa sulla raccolta di interviste personali con campioni settimanali indipendenti di 500 casi (per un totale annuo di 22.000) rappresentativi della popolazione italiana.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img data-dominant-color=\"f1d8bd\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #f1d8bd;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"56397\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/non-categorizzato\/il-discount-piace-sempre-piu\/attachment\/gfk-discount-1\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/gfk-discount-1.webp\" data-orig-size=\"1000,563\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"gfk-discount-1\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/gfk-discount-1-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/gfk-discount-1-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/gfk-discount-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-56397 not-transparent\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Foto Credits: <\/strong>Lidl<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Secondo i dati GfK Consumer Panel* le nuove abitudini di acquisto hanno premiato il canale Online, i Drugstore e soprattutto i Discount.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":56401,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"posizione":[],"class_list":["post-56396","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorizzato"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/discount-Lidl-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":38539,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/la-spesa-on-line-diventa-unabitudine\/","url_meta":{"origin":56396,"position":0},"title":"La spesa on line diventa un&#8217;abitudine?","author":"Giulia Arrigoni","date":"6 Maggio 2020","format":false,"excerpt":"A partire da marzo cresce in maniera significativa la penetrazione del canale online per il settore del Largo Consumo in Italia. 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