{"id":56651,"date":"2022-11-03T14:06:27","date_gmt":"2022-11-03T13:06:27","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=56651"},"modified":"2022-12-12T10:47:32","modified_gmt":"2022-12-12T09:47:32","slug":"il-phygital-secondo-sergio-capaldo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/il-phygital-secondo-sergio-capaldo\/","title":{"rendered":"Il phygital secondo  Sergio Capaldo\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il termine phigital per Capaldo rappresenta la ricerca di un collegamento fra la realt\u00e0 digitale e quella fisica, un tentativo di modernizzare anche il negozio di prossimit\u00e0 facendolo immergere nel mondo digitale integrandolo nella sua fisicit\u00e0.<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"3d3d31\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #3d3d31;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"56652\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/il-phygital-secondo-sergio-capaldo\/attachment\/cover-catalogo-capaldo\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Cover-catalogo-Capaldo.webp\" data-orig-size=\"594,799\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"Cover-catalogo-Capaldo\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Cover-catalogo-Capaldo-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Cover-catalogo-Capaldo-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 594px) 100vw, 594px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Cover-catalogo-Capaldo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-56652 not-transparent\" width=\"-284\" height=\"-381\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>E cos\u00ec, per <strong>Sergio Capaldo, direttore generale di Antonio Capaldo Spa<\/strong>, anche il &#8220;nostro nuovo catalogo mette in risalto l\u2019importanza che diamo alla trasformazione digitale, a iniziare dalle nuvole, chiaro riferimento al cloud, nelle quali sono racchiuse i simboli del <a title=\"Sezione video mercato Bricolage e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/video\/\">video<\/a>, dell\u2019<a title=\"L&#39;ecommerce del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ecommerce\/\">ecommerce<\/a>, della sicurezza, il concetto di aggiornamento\u201d. <\/p>\n\n\n\n<p>Con i punti vendita a <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/progress-levoluzione-del-fai-da-te-la-visita\/\">marchio Progress e Punto Progress<\/a>, tutti concentrati in Campania l\u2019azienda il prossimo anno festegger\u00e0 i 30 anni del brand, una spinta per creare un negozio nuovo, uno spazio dove possa entrare anche \u201cla signora Maria\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cIn questi anni abbiamo proposto tante novit\u00e0, comprese quelle digital. Volantino digitale, etichette elettroniche, totem che aiutano la clientela anche a geolocalizzare i prodotti, la Fila Unica, attivit\u00e0 phigital sempre pi\u00f9 apprezzata, creata in house per personalizzare i nostri servizi\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"89887c\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #89887c;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"56654\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/il-phygital-secondo-sergio-capaldo\/attachment\/digitalizzazione-negli-store-capaldo\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Digitalizzazione-negli-store-Capaldo.webp\" data-orig-size=\"1000,578\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"Digitalizzazione-negli-store-Capaldo\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Digitalizzazione-negli-store-Capaldo-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Digitalizzazione-negli-store-Capaldo-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Digitalizzazione-negli-store-Capaldo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-56654 not-transparent\" width=\"759\" height=\"438\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u201cImmergere\u201d il cliente in un\u2019altra realt\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p>Il termine phigital per Capaldo rappresenta la ricerca di un collegamento fra la realt\u00e0 digitale e quella fisica, <strong>un tentativo di modernizzare anche il negozio di prossimit\u00e0<\/strong> facendolo immergere nel mondo digitale integrandolo nella sua fisicit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cPer capire questo termine all\u2019inizio mi sono informato su Google e su Wikipedia, che mi ha reindirizzato a <strong>immersion marketing<\/strong>. Ho capito che si trattava di qualcosa che aveva a che fare con il marketing e quindi con la vendita. Un qualcosa che il punto vendita utilizza per \u201cimmergere\u201d il cliente in un\u2019altra realt\u00e0 fisica e digitale al contempo\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un negozio phigital offre sperimentazione<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"bdbdab\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #bdbdab;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"56655\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/il-phygital-secondo-sergio-capaldo\/attachment\/clab\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/CLab.webp\" data-orig-size=\"893,754\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"CLab\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/CLab-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/CLab-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 893px) 100vw, 893px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/CLab.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-56655 not-transparent\" width=\"-464\" height=\"-391\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Il phigital secondo Capaldo \u00e8 un\u2019esperienza che invita a sperimentare, non tanto nel senso di apprendere quanto in quello di <strong>un percorso che d\u00e0 sensazioni oltre il fisico<\/strong>. Nel 2023 Capaldo <strong>rinnover\u00e0 CLab<\/strong>, \u201cuna sorta di palestra che nel 2019 ha coinvolto tutti i partner e durante il quale abbiamo proposto il QR Code, che nel periodo pre Covid era poco diffuso. Il prossimo anno vogliamo proporre altre esperienze phigital. Inoltre voglio <strong>introdurre anche il concetto di Capaldo 130<\/strong>, cio\u00e8 tutto quello che facciamo \u00e8 proiettato nel breve-lungo periodo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Negozio tradizionale vs ecommerce?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ma il negozio di <a title=\"Notizie su ferramenta\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ferramenta\/\">ferramenta<\/a> \u00e8 veramente tradizionale? Nonostante le tante definizioni \u00e8 davvero da considerare un paradigma vecchio, superato? Negli anni, <strong>oltre a un ricambio generazionale nella clientela, c\u2019\u00e8 stato uno sfruttamento delle potenzialit\u00e0 tecnologiche<\/strong>. Il negozio tradizionale spesso viene giudicato per l\u2019ampiezza, ma chi compera online non definisce l\u2019ecommerce in base alla sua grandezza, ma a quello che offre, ai prezzi, ai servizi.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"f3f2e4\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #f3f2e4;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"56656\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/il-phygital-secondo-sergio-capaldo\/attachment\/dropshipping\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Dropshipping.webp\" data-orig-size=\"631,730\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"Dropshipping\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Dropshipping-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Dropshipping-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 631px) 100vw, 631px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Dropshipping.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-56656 not-transparent\" width=\"305\" height=\"352\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>La digitalizzazione dunque \u00e8 uno degli strumenti per rinnovare in profondit\u00e0 il tradizionale punto vendita, a iniziare dai social media. Capaldo <strong>ha deciso di puntare in particolare su WhatsApp Business<\/strong> per poter condividere con il cliente o la forza vendita differenti contenuti. Si tratta di un modo per avvicinare <strong>clientela nuova o fidelizzare quella gi\u00e0 consolidata a costo bassissimo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cSecondo alcuni studi <strong>le vendite B2C nel giro di pochi anni saranno per circa due terzi nelle mani di pochi marketplace<\/strong>. Il futuro, almeno in Italia, potrebbe essere diverso. Capaldo vuole fare la differenza: il cliente deve avere la sua gestione e poter scegliere cosa fare sull\u2019online. Come grossista devo supportarlo e mettergli a disposizione prodotti, logistica, servizi, informatica. Il <strong>dropshipping \u00e8 uno dei servizi pi\u00f9 all\u2019avanguardia<\/strong>: significa che un rivenditore pu\u00f2 offrire migliaia di referenze ma un magazzino piccolo. Un <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/capaldo-spa-una-visita-al-magazzino\/\">servizio che punta allo scaffale \u201cinfinito\u201d<\/a> con un magazzino ridotto\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Dal convegno <strong>Osservatorio Multicanalit\u00e0 Ferrament<\/strong>a, 7 ottobre 2022<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il termine phigital per Capaldo rappresenta la ricerca di un collegamento fra la realt\u00e0 digitale e quella fisica, un tentativo di modernizzare anche il negozio di prossimit\u00e0 facendolo immergere nel mondo digitale integrandolo nella sua fisicit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":56657,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[457,349,1363],"posizione":[],"class_list":["post-56651","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-distribuzione","tag-capaldo","tag-e-commerce","tag-pet"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/sergio-Capaldo-A.jpg.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":33000,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/clab-di-capaldo-il-valore-aggiunto-oltre-il-prodotto\/","url_meta":{"origin":56651,"position":0},"title":"CLab di Capaldo. 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