{"id":57038,"date":"2022-11-14T10:17:16","date_gmt":"2022-11-14T09:17:16","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=57038"},"modified":"2023-09-10T10:12:34","modified_gmt":"2023-09-10T08:12:34","slug":"quanto-vale-lecommerce-in-ferramenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/quanto-vale-lecommerce-in-ferramenta\/","title":{"rendered":"Quanto vale l&#8217;eCommerce in ferramenta?"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u201cIntegrazione \u00e8 una parola chiave, che ridisegna i confini tra fisico e online, tra gestione e tecnologie, tra mondi produttivi. Integrazione di canali, di processi, di tecnologie, di reti distributive\u201d. Questo l&#8217;incipit al nuovo \u201cOsservatorio Permanente Multicanalit\u00e0 in Ferramenta &#8211; I numeri dell\u2019eCommerce 2022\u201d.<\/h2>\n\n\n\n<p>Quest\u2019anno il focus dell&#8217;Osservatorio, realizzato da Alessandra Fraschini, \u00e8 sul canale online con approfondimenti sia sui punti vendita che sul consumatore. Tre le macroaree esplorate: <strong>quanto vale l\u2019<a title=\"L&#39;ecommerce del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ecommerce\/\">ecommerce<\/a> <\/strong><a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tenlab\/quanto-vale-il-settore-ferramenta-in-italia%ef%bf%bc\/\">in ferramenta<\/a>; come si sta evolvendo il negozio fisico; chi \u00e8 il consumatore della <a title=\"Notizie su ferramenta\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ferramenta\/\">ferramenta<\/a> online.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quanto vale l\u2019ecommerce in ferramenta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il 35% dei <a title=\"Notizie sui negozi Brico e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/negozi\/\">negozi<\/a> italiani vive \u201canche\u201d di esperienze online con piattaforma proprietaria o entrando a far parte dei tanti marketplace, Amazon su tutti. La maggioranza di questi ha una piattaforma proprietaria da anni e il 90% \u00e8 entrato nel mondo dell\u2019ecommerce da almeno due anni. <strong>Il fatturato vendite 2022 vale il 15% del fatturato totale<\/strong>, a riprova di un canale che si sta consolidando. Una media in linea con l\u2019anno precedente. Mentre le aspettative di crescita si aggirano intorno a circa il 16% per il prossimo biennio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"f0efee\" data-has-transparency=\"false\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"57039\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/quanto-vale-lecommerce-in-ferramenta\/attachment\/fatturato-online\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fatturato-online.webp\" data-orig-size=\"868,600\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;1&quot;}\" data-image-title=\"Fatturato-online\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fatturato-online-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fatturato-online-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 868px) 100vw, 868px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fatturato-online.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-57039 not-transparent\" style=\"--dominant-color: #f0efee; width:716px;height:494px\" width=\"716\" height=\"494\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Tra i driver di crescita vanno ricordati: mix assortimentale, valore del dato, ecommerce di prossimit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Come si sta evolvendo il negozio fisico?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La piattaforma online modifica anche il negozio fisico, che <strong>nel 56% dei casi ha deciso di adeguarsi, magari mettendo a disposizione locker esterni o il click&amp;drive<\/strong> o inserendo, nel layout espositivo, display, totem interattivi e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"f9f8f7\" data-has-transparency=\"false\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"57042\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/quanto-vale-lecommerce-in-ferramenta\/attachment\/layout\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Layout.webp\" data-orig-size=\"878,600\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;1&quot;}\" data-image-title=\"Layout\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Layout-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Layout-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 878px) 100vw, 878px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Layout.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-57042 not-transparent\" style=\"--dominant-color: #f9f8f7; width:686px;height:469px\" width=\"686\" height=\"469\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>C\u2019\u00e8 anche chi intende investire nel digital nel prossimo futuro. Tra gli investimenti importanti anche quelli che verranno fatti <strong>sulla formazione del personale<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"f6f7f4\" data-has-transparency=\"false\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"57043\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/quanto-vale-lecommerce-in-ferramenta\/attachment\/investimenti-nel-negozio-online\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Investimenti-nel-negozio-online.webp\" data-orig-size=\"895,600\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;1&quot;}\" data-image-title=\"Investimenti-nel-negozio-online\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Investimenti-nel-negozio-online-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Investimenti-nel-negozio-online-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 895px) 100vw, 895px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Investimenti-nel-negozio-online.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-57043 not-transparent\" style=\"--dominant-color: #f6f7f4; width:706px;height:473px\" width=\"706\" height=\"473\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Chi \u00e8 il consumatore della ferramenta online?<\/strong> Il 75% appartiene alla fascia 25-45 anni, mentre i 60\/80enni non sono presenti. La maggioranza cerca la marca, seguono la consegna a domicilio e il prezzo. Quindi valgono di pi\u00f9 il servizio o il prodotto. <strong>Tra i prodotti pi\u00f9 cercati gli elettroutensili (40%)<\/strong>, seguiti a distanza da ricambistica e consumabili (16%). Dati che confermano la scelta dell\u2019acquisto online in particolare da parte dei professionisti. Lo scontrino medio del cliente online si aggira intorno ai <strong>644 euro<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"fbf9f5\" data-has-transparency=\"false\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"57044\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/quanto-vale-lecommerce-in-ferramenta\/attachment\/cosa-cerca-il-cliente\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Cosa-cerca-il-cliente.webp\" data-orig-size=\"963,600\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;1&quot;}\" data-image-title=\"Cosa-cerca-il-cliente\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Cosa-cerca-il-cliente-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Cosa-cerca-il-cliente-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 963px) 100vw, 963px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Cosa-cerca-il-cliente.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-57044 not-transparent\" style=\"--dominant-color: #fbf9f5; width:689px;height:429px\" width=\"689\" height=\"429\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Quali gli strumenti di fidelizzazione?<\/strong> 47% non hanno strumenti di questo tipo, mentre il 30% li propone al cliente privato e il 23% al cliente professionale. Tra questi strumenti vince lo sconto, \u201cstrumento banale\u201d secondo Fraschini. \u201cServirebbe qualcosa di pi\u00f9 immersivo oppure pensare alle loyalty card o a esperienze premium in negozio. Su questo fronte si potrebbe fare di pi\u00f9 e meglio\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"fbf9f4\" data-has-transparency=\"false\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"57045\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/quanto-vale-lecommerce-in-ferramenta\/attachment\/fidelizzare-il-cliente\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fidelizzare-il-cliente.webp\" data-orig-size=\"902,600\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;1&quot;}\" data-image-title=\"Fidelizzare-il-cliente\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fidelizzare-il-cliente-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fidelizzare-il-cliente-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 902px) 100vw, 902px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fidelizzare-il-cliente.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-57045 not-transparent\" style=\"--dominant-color: #fbf9f4; width:685px;height:455px\" width=\"685\" height=\"455\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il 35% vive \u201canche\u201d di esperienze online con piattaforma proprietaria o in un marketplace. 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