{"id":57067,"date":"2022-11-17T10:19:39","date_gmt":"2022-11-17T09:19:39","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=57067"},"modified":"2023-11-22T15:27:17","modified_gmt":"2023-11-22T14:27:17","slug":"leroy-merlin-catania-fontanarossa-la-visita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/leroy-merlin-catania-fontanarossa-la-visita\/","title":{"rendered":"Leroy Merlin Catania Fontanarossa. La visita"},"content":{"rendered":"\n

Dal 16 novembre Catania si arricchisce di un nuovo negozio ad insegna Leroy Merlin, il 51\u00b0 per l\u2019insegna e un vero e proprio spartiacque rispetto alle precedenti soluzioni espositive, con molti elementi di novit\u00e0. La visita insieme allo Store Leader, Luigi Maldera.<\/h2>\n\n\n\n
Il nuovo negozio si sviluppa<\/a> su una superficie coperta di 11.800 mq<\/strong>, di cui 10.000 dedicati alla vendita<\/strong>, 2.300 alla logistica e ricevimento merci, 2.500 allo stoccaggio e con oltre 650 parcheggi. L\u2019elemento innovativo si esplicita fin dall\u2019esterno sia per la presenza, sulla sinistra, della grande area dedicata allo Showroom per mobili da giardino visibile mediante ampie vetrate<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
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In linea generale il negozio rappresenta un ulteriore passo verso il cliente privato<\/strong> sia in termini di assortimento sia, e soprattutto, in termini espositivi. Rimarcate ulteriormente le aree showroom<\/strong> laddove presenti e predisposizione di aree ispirazionali<\/strong> che ritroviamo, secondo un comun denominatore, nella quasi totalit\u00e0 dei reparti.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\nMa ancora prima di entrare nel vivo del negozio, una volta varcata la soglia ecco la prima novit\u00e0 rappresentata da Spazio Casa<\/a>. <\/strong>Un\u2019area, posizionata di fronte al bar che come sottolinea Luigi Maldera, Store Leader del punto vendita Leroy Merlin<\/a> di Catania Fontanarossa<\/strong>: \u201cE\u2019 un luogo d\u2019incontro per gli appassionati della casa. Per i clienti che possono, mediante una prenotazione on line<\/strong>, riservarsi uno spazio per incontrare il proprio professionista; uno spazio dove organizzeremo corsi per bambini e adulti e a disposizione di Associazioni che hanno bisogno di spazi per iniziative sempre legate al mondo della casa. E\u2019 percorso che abbiamo gi\u00e0 avviato nel negozio di Catania Belpasso<\/strong> e che qui intendiamo intensificare\u201d.<\/p>\n\n\n\n
167 i collaboratori impiegati, risultato di ben 3.000 candidature e 1.500 colloqui in presenza<\/strong>. Al personale di negozio si aggiunge la rete di 40 artigiani locali – falegnami, imprese edili, idraulici, montatori del territorio – a cui saranno affidati i servizi di posa e installazione dei prodotti presso i clienti.<\/p>\n\n\n\n
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Il negozio: omnicanalit\u00e0, ispirazione e approccio da specialista<\/h2>\n\n\n\n
\u201c Il negozio nasce su alcune leve commerciali e strategiche, immediatamente percepibili \u2013 prosegue Maldera -. La prima \u00e8 quella di ispirare e proporre stili al cliente<\/strong>. Elementi gi\u00e0 visibili fin dall\u2019ingresso con l\u2019ambientazione, in questo caso, natalizia e la realizzazione, per la prima volta<\/strong> di nicchie dove i prodotti sono presentati in un contesto stilistico di volta in volta differente\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Reparto Illuminazione<\/a>. 400 mq.<\/strong> di superficie di vendita. Qui l\u2019esposizione di reparto \u00e8 stata impostata e rinnovata in una logica omnicanale. Cosa significa? \u201cSignifica che tutto ci\u00f2 che esposto \u2013 spiega Luigi Maldera \u2013 fino ad un\u2019altezza di 3 metri \u00e8 subito disponibile in negozio<\/strong>. Il resto \u00e8 esposizione di gamme che il cliente trova on line e che qui pu\u00f2 vedere dal vivo per rendersi conto del prodotto e delle sue caratteristiche. E\u2019 un concetto nuovo che abbiamo implementato non solo nel reparto illuminazione<\/strong>, ma anche in tutte quelle merceologie dove abbiamo la possibilit\u00e0 di ampliare l\u2019esposizione con la gamma venduta on line. Ad esempio, nel reparto tende, con la gamma delle maniglie e le cabine doccia<\/strong>\u201d. Segnaliamo l\u2019inserimento, per la prima volta di brand. Un esempio \u00e8 Miloox<\/strong>, marchio italiano di fascia Premiun.<\/p>\n\n\n\n
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Indubbiamente un cambio di impostazione che si rende imperiosamente sempre pi\u00f9 necessario a fronte dei 40 mila codici in pronta consegna ma di un totale offerta che sale a 300 mila items considerando l\u2019on line<\/strong>. Conseguentemente, la formazione del personale diventa un elemento chiave poich\u00e9 esso stesso deve essere abituato al concetto di omnicanalit\u00e0, in modo da supportare e guidare il cliente in tutte le fasi di scelta del prodotto, finanche il perfezionamento dell\u2019acquisto on line.<\/p>\n\n\n\n
A testimoniare che il percorso circolare del punto vendita ha dedicato l\u2019apertura al mondo della decorazione della casa, segue il reparto Tessile<\/strong> con tende, cuscini, ecc. Gli operatori gi\u00e0 conoscono il banco assistito per la realizzazione di prodotti su misura, ma qui il reparto \u00e8 evidenziato da un\u2019esposizione decisamente emozionale. Un vero e proprio corner da specialista<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
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Di fronte si trova reparto dedicato alla carta da parati che impegna un\u2019intera parete e conclude con la novit\u00e0 di fotomurali<\/strong> che rappresentano una novit\u00e0 di gamma di grande formato. \u201cE\u2019 un nuovo concetto che \u00e8 stato gi\u00e0 inserito nel punto vendita di Napoli \u2013 spiega Luigi Maldera \u2013 e ora viene proposto anche qui. E\u2019 noto che la carta da parati stia attraversando un periodo fortunato e che rappresenti una tendenza, ma va detto che al Sud lo \u00e8 sempre stato\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Il reparto Bagno.<\/strong> Punto di forza dell\u2019insegna qui si esprime al massimo con un\u2019area espositiva di ben 1.000 mq.<\/strong> \u201c In quest\u2019area l\u2019insegna vuole presentarsi come uno specialista e in questo senso i 9 ambienti<\/strong> presenti, oltre alla consueta esposizione, hanno il compito di dare un segnale molto preciso\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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Anche in questo caso la riproposizione di suggestioni e stili ( i 7 stili Adeo) gi\u00e0 incontrati nei reparti precedenti e, soprattutto, l\u2019innalzamento verso prodotti di fascia pi\u00f9 alta nella gamma<\/strong>, come sanitari e termoarredi di design. Soluzioni che si accompagnano solitamente con la richiesta di assistenza per la progettazione e successiva realizzazione. E non \u00e8 un caso che l\u2019area dedicata ad Arky sia posizionata<\/strong> proprio alla fine del Mondo Bagno.<\/p>\n\n\n\n
Reparto pavimenti e rivestimenti.<\/strong> In questo spazio di 800 mq<\/strong>. si pu\u00f2 scoprire, a mio parere, l\u2019evoluzione pi\u00f9 evidente verso un concetto che di Gds<\/a> ha ben poco<\/strong>. Il lay out \u00e8 mutato, non pi\u00f9 i lunghi corridoi ma pareti pi\u00f9 corte e inserimento di espositori che consentono il massimo risalto ai prodotti.<\/p>\n\n\n\n
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\u201cInnanzitutto, la divisione per stili e materiali, per facilitare la scelta al cliente \u2013 spiega Luigi Maldera -. E poi l\u2019ampliamento della gamma, del modo di leggerla e del layout, Differenze ed evoluzioni sia culturali ma anche tecniche: la tendenza verso le grandi lastre impone un\u2019esposizione diversa<\/strong>, da specialista, dove il materiale possa essere visionato, toccato e abbinato\u201d. In questo senso segnaliamo la presenza di tavoli per accostare materiali e colori e un sistema espositivo nuovo per mettere in orizzontale<\/strong> la piastrella e fornire al cliente un\u2019idea realistica del risultato finale.<\/p>\n\n\n\n
Ultima \u201cchicca\u201d l\u2019ampliamento della gamma che, per la prima volta, annovera la presenza del brand Marazzi.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Reparto Legno, Porte e Serramenti.<\/strong> Ben 1.050 mq<\/strong>. per un macro-reparto che racchiude molti prodotti. Molto importante l\u2019offerta legno con una tensione particolare per i top cucina che in Sicilia \u201cfatturano quasi quanto il legno grezzo ed \u00e8 un mercato sul quale bisogna investire\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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Esposizione didattico-stilistica<\/strong>, invece, per porte (ben 60 i modelli in esposizione) e serramenti dove vengono riproposti gli stili gi\u00e0 incontrati precedentemente, con esempi particolarmente creativi, ma spazio anche all\u2019aspetto tecnico del prodotto, con una zona espositiva che mostra le diverse soluzioni di apertura di una porta e i serramenti con i campioni tagliati per mostrare le differenze tra gli articoli in esposizione. In reparto segnaliamo la presenza di un assortimento di marca di maniglie<\/strong>, per le quali si ripresenta il concetto di omnicanalit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n
Passando nell\u2019area pi\u00f9 tecnica del negozio \u2013 Ferramenta<\/a>, Utensileria manuale ed elettrica (qui troviamo rinnovata la linea Dexter), Elettrici\u00e0 e Idraulica, segnaliamo l\u2019area dedicata a Domotica e Sicurezza, denominata Corner Smart Home<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Un upgrade importante dove il cliente pu\u00f2 andare oltre l\u2019acquisto della semplice telecamera a richiedere soluzioni pi\u00f9 complesse. \u201c Qui, personale competente e qualificato \u00e8 a disposizione del cliente sia che voglia far da s\u00e9 sia che richieda assistenza per un impianto chiavi in mano \u2013 specifica Luigi Maldera -. In questo caso abbiamo perfezionato una partnership con Urmet <\/strong>che potr\u00e0 soddisfare questo genere di richieste\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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Ma non solo impianti di sorveglianza. Il corner si colloca a fianco a quelle di famiglie di prodotto che hanno necessit\u00e0 di assistenza. Fra queste, la domotica o i sistemi di depurazione acqua,<\/strong> un segmento che \u00e8 stato implementato.<\/p>\n\n\n\n
Passando a fianco al Reparto Comfort<\/strong> costituito da un perimetro fisso tuto l\u2019anno e da zone centrali che si alternano stagionalmente tra riscaldamento e raffrescamento, si arriva all\u2019area Garden.<\/p>\n\n\n\n
Reparto Garden.<\/strong> Innanzitutto, i numeri: oltre 3.000 mq. di area espositiva interna e ben 400 mq. dedicati allo showroom dell\u2019arredo esterno<\/strong> dove spicca la PL Naterial: \u201cUna dimensione importante dove vogliamo essere leader, a maggior ragione in un\u2019area che vive all\u2019aperto la maggior parte dell\u2019anno \u2013 spiega Maldera -. Si passa dalla classica proposta della motorizzazione, dell\u2019irrigazione e cura del verde a quella pi\u00f9 complessa della progettazione di spazi esterni e arredo. Non ultimo una forte offerta di BBQ, molto apprezzati sull\u2019isola\u201d.<\/p>\n\n\n\n
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Progettazione non solo rivolta ai privati<\/strong> ma \u2013 come sottolinea lo Store Leader di Catania Fontanarossa \u2013 anche per bar o attivit\u00e0 di ricezione. Un esempio \u00e8 la pergola bioclimatica 4×12 realizzata per la nostra area ristoro e arredata con i nostri prodotti. Un esempio che pu\u00f2 essere facilmente commercializzato per chi lo richiede\u201d.<\/p>\n\n\n\n
I Servizi: anche in questo caso qualche novit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n
In conclusione segnaliamo nell\u2019ambito dei servizi l\u2019opzione \u201cTrova il prodotto in 5 secondi\u201d,<\/strong> ubicato in diversi punti del negozio e che consente, grazie ad un QRcode, di trovare il prodotto con l\u2019indicazione del reparto\u201d. Oppure un nuovo sistema di gestione dell\u2019attesa del cliente<\/strong>. Nei desk predisposti all\u2019assistenza, il cliente pu\u00f2 inserire il proprio numero di telefono e continuare la sua visita. Al momento del suo turno sar\u00e0 avvisato mediante messaggio.<\/p>\n\n\n\n
Ritiro comodo, anzi drive light\u201d all\u2019esterno<\/strong>, dove il cliente, una volta pagato il prodotto potr\u00e0 segnalare numero d\u2019ordine e numero di posto auto e poi aspettare comodamente in auto la consegna oppure servirsi dei pratici locker per gli acquisti on line.<\/p>\n\n\n\n
Barriera casse a fila unica dove i terminali possono indifferentemente funzionare<\/strong> sia in modalit\u00e0 self che assistita, secondo necessit\u00e0 e affluenza.<\/p>\n\n\n\n
Orario:<\/h2>\n\n\n\n
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Leroy Merlin diventa specialista","author":"Giulia Arrigoni","date":"16 Giugno 2023","format":false,"excerpt":"Aperto il nuovo format cittadino che propone l'insegna come uno specialista verticale. 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