{"id":57189,"date":"2022-11-17T10:22:05","date_gmt":"2022-11-17T09:22:05","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=57189"},"modified":"2023-11-22T15:27:17","modified_gmt":"2023-11-22T14:27:17","slug":"leroy-merlin-fontanarossa-intervista-ad-alberto-cancemi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/leroy-merlin-fontanarossa-intervista-ad-alberto-cancemi\/","title":{"rendered":"Leroy Merlin Fontanarossa. Intervista ad Alberto Cancemi"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In occasione dell&#8217;apertura del punto vendita di Catania Fontanarossa abbiamo raccolto una breve intervista ad Alberto Cancemi, direttore generale Leroy Merlin. Sul nuovo format, sul posizionamento dell&#8217;insegna e le prossime aperture.<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Dopo aver visitato il punto vendita \u00e8 molto evidente,  l&#8217;evoluzione verso un approccio da verso specialista e meno da GDS. Quali sono gli elementi che vi hanno spinto verso questo tipo di maturazione?<\/strong><br>E&#8217; un modo per rispondere all nostra clientela italiana. Innazitutto, ci rendiamo conto che il livello di esigenza e di attenzione verso la <a title=\"Notizie sul settore casa del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/casa\/\">casa<\/a> che c&#8217;\u00e8 in Italia non lo riscontriamo in altri Paesi dove <a title=\"Novit\u00e0 su Leroy Merlin\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/leroy-merlin\/\">Leroy Merlin<\/a> \u00e8 presente. Il secondo motivo \u00e8 che <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/leroy-merlin-catania-fontanarossa-la-visita\/\">abbiamo fortemente lavorato per trovare una chiave di risposta rivolta espressamente al cliente privato<\/a>. La strategia che ci ha portato a marcare questa differenza, rispetto alla nostra storia, anche recente, \u00e8 stato il dedicarsi al 100% al cliente privato. Un cliente che \u00e8 abituato a comprare nei <a title=\"Notizie sui negozi Brico e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/negozi\/\">negozi<\/a> degli specialisti, dove si trova un certo tipo di offerta con determinate modalit\u00e0 espositive. Il terzo punto, che forse \u00e8 il pi\u00f9 importante, \u00e8 dato dall&#8217;ambito omnicanale in cui siamo entrati. E allora, o il negozio fisico diventa qualcosa di ispirante e relazionale unito ai servizi, o perder\u00e0 di interesse. Noi siamo fortemente convinti che il negozio fisico avr\u00e0 una storia ancora lunghissima fatta di successi e noi continueremo ad investire, ma certamente deve dare qualche cosa di diverso rispetto ad un negozio di <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">distribuzione<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"92a87e\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #92a87e;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"57192\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/leroy-merlin-fontanarossa-intervista-ad-alberto-cancemi\/attachment\/img_4862\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/IMG_4862.webp\" data-orig-size=\"960,1280\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"IMG_4862\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/IMG_4862-800x800.jpeg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/IMG_4862-1280x1280.jpeg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 960px) 100vw, 960px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/IMG_4862.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-57192 not-transparent\" width=\"483\" height=\"644\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Quanto conta l&#8217;influenza del territorio rispetto al format presentato?<\/strong><br>Questo \u00e8 il nostro concetto e rester\u00e0 tale, tanto che oggi sono iniziate le riflessioni per capire come portare il nostro parco negozi esistente in questa direzione. Rispetto al tema locale c&#8217;\u00e8 e rester\u00e0 sempre. Ad esempio, qui dove ben si evidenzia il nostro concetto di stili, ripetuti nei vari reparti, abbiamo introdotto anche un tema prettamente locale, con prodotti locali e prodotti localmente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La novit\u00e0 pi\u00f9 eclatante la troviamo nel reparto Garden con uno Showroom dedicato all&#8217;arredo esterno di ben 400 mq. In che modo verr\u00e0 replicata anche nei punti vendita esistenti?<\/strong><br>In termini di spazi e modalit\u00e0 espositiva sar\u00e0 replicata, certamente dovremo adattarci ad ogni singola realt\u00e0 e in alternativa useremo, come gi\u00e0 facciamno, dei tendoni esterni sui quali stiamo lavorando tanto in questi ultimi anni, pur non dimenticando che febbraio apriremo una giardineria a Cagliari.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Si chiamer\u00e0 Naterial come in <a title=\"Il DIY and Garden in Spagna\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/spagna\/\">Spagna<\/a>?<\/strong><br>No, quello \u00e8 un altro concetto. Sar\u00e0 Leroy Merlin Garden, ma apriremo qualche concetto Naterial anche in Italia, anche se non abbiamo individuato le location. Sul parco esistente \u00e8 chiaro che trovare uno spazio come questo, con queste modalit\u00e0 non \u00e8 facile.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Proseguir\u00e0 quindi l&#8217;attivit\u00e0 di apertura showroom?<\/strong><br>Si, anche se la nostra concentrazione sar\u00e0 prevalentemente focalizzata sui nostri 51 negozi che vogliamo trasformare in questa direzione. Il nostro obiettivo \u00e8 diventare un vero punto di riferimento per il privato.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Prossime aperture?<\/strong><br>Non abbiamo date ufficiali. Stiamo lavorando su due aperture nel Sud Italia. Poi, certamente, ci sar\u00e0 anche Padova.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/leroy-merlin-catania-fontanarossa-la-visita\/\">Il nuovo negozio Leroy Merlin Catania Fontanarossa<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In occasione dell&#8217;apertura del punto vendita di Catania Fontanarossa abbiamo raccolto una breve intervista ad Alberto Cancemi, direttore generale Leroy Merlin.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":57194,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[1355,576,122,784,1074],"posizione":[],"class_list":["post-57189","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-distribuzione","tag-interviste","tag-italia","tag-leroy-merlin","tag-nuove-aperture","tag-sicilia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/alberto-cancemi-lm-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":54906,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/leroy-merlin-oltre-150-assunzioni-per-catania\/","url_meta":{"origin":57189,"position":0},"title":"Leroy Merlin, oltre 150 assunzioni per Catania","author":"Giulia Arrigoni","date":"19 Luglio 2022","format":false,"excerpt":"Per il nuovo negozio di Catania Fontanarossa, l'insegna ha avviato la campagna di recruiting. 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