{"id":57469,"date":"2022-12-12T09:34:08","date_gmt":"2022-12-12T08:34:08","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=57469"},"modified":"2023-02-01T12:24:40","modified_gmt":"2023-02-01T11:24:40","slug":"giardinaggio-2022-la-ricerca-di-promogiardinaggio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/giardinaggio-2022-la-ricerca-di-promogiardinaggio\/","title":{"rendered":"Giardinaggio 2022: la ricerca di Promogiardinaggio"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il titolo della nuova ricerca \u00e8: \u201cInfluenza dell\u2019e-commerce nel processo d\u2019acquisto dei prodotti per la cura del verde e del giardino\u201d.<\/h2>\n\n\n\n<p>Anche quest\u2019anno Promogiardinaggio, associazione no profit per la promozione della cultura del verde, ha presentato ai suoi associati i risultati di un\u2019interessante ricerca affidata per la sua realizzazione ed elaborazione <strong>all\u2019istituto di ricerca KKIENN Connecting People and Companies<\/strong>, con cui Promogiardinaggio aveva gi\u00e0 collaborato in occasione della ricerca di mercato dedicata all\u2019impatto della pandemia sui consumi di giardinaggio, presentata nel novembre 2020.<\/p>\n\n\n\n<p>I risultati di questa ricerca sono particolarmente interessanti perch\u00e9 <strong>seguono ai due anni di pandemia e di lockdown<\/strong>, durante i quali le attivit\u00e0 verdi, in <a title=\"Notizie sul settore casa del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/casa\/\">casa<\/a> e in giardino, sono state una scelta importante per molte famiglie. La domanda fondamentale di tutti gli operatori del mercato \u00e8 a questo punto se tale passione si \u00e8 radicata nelle abitudini degli italiani oppure se \u00e8 stato un fuoco di paglia circoscritto al difficile periodo del lockdown.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"594356\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #594356;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"57480\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/giardinaggio-2022-la-ricerca-di-promogiardinaggio\/attachment\/promogiardinaggio-ricerca-1\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-1.webp\" data-orig-size=\"1000,567\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;1&quot;}\" data-image-title=\"Promogiardinaggio-ricerca-1\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-1-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-1-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-57480 not-transparent\" width=\"754\" height=\"427\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Quella che vi possiamo mostrare \u00e8 <strong>una brevissima sintesi di tutti i dati raccolti <\/strong>con la ricerca che, ovviamente, nella sua versione integrale \u00e8 <a href=\"https:\/\/promogiardinaggio.org\/\">riservata ai soci di Promogiardinaggio<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Le prime risposte della ricerca ci dicono che gli italiani che si sono avvicinati al giardinaggio negli anni della pandemia <strong>hanno consolidato l\u2019amore per il verde anche nel 2022<\/strong>; il web \u00e8 uno strumento fondamentale per la formazione mentre <strong>il ricorso all\u2019e-commerce \u00e8 ancora ridotto<\/strong>, specialmente per l\u2019acquisto di piante, in favore di un approccio \u201conlife\u201d con un uso ibrido tra i canali fisicie online.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le piante sono membri della famiglia<\/h2>\n\n\n\n<p>La volont\u00e0 di sentirci parte dell\u2019ecosistema, connetterci con la natura e contribuire a un mondo pi\u00f9 sostenibile ci induce a riconoscere alle piante lo status di \u201cessere vivente\u201d. Entrano cos\u00ec a far parte della famiglia e sentiamo la responsabilit\u00e0 di dovercene prendere cura. La novit\u00e0 che ci riserva la ricerca di Promogiardinaggio \u00e8 che, contrariamente al passato, <strong>oggi \u00e8 un sentimento condiviso anche dagli uomini.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"412b3f\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #412b3f;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"57481\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/giardinaggio-2022-la-ricerca-di-promogiardinaggio\/attachment\/promogiardinaggio-ricerca-2\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-2.webp\" data-orig-size=\"1000,569\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;1&quot;}\" data-image-title=\"Promogiardinaggio-ricerca-2\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-2-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-2-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-57481 not-transparent\" width=\"778\" height=\"442\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Da una relazione con la pianta meramente \u201cstrumentale\u201d (abbellire la casa, coltivare un orto, ecc.) siamo passati a <strong>una relazione in cui la pianta \u00e8 un fine in s\u00e9 e il coltivatore si preoccupa anzitutto dello stato di benessere degli \u201camici vegetali\u201d.<\/strong> Dona cure e riceve benessere, perch\u00e9 il buono stato di salute delle piante d\u00e0 soddisfazione al coltivatore: coltiva, coltivandosi.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo nuovo rapporto stimola <strong>un aumento dello spazio dedicato alle piante <\/strong>nelle case e \u00a0giardini, con la ricerca di variet\u00e0 differenti e colorazioni differenti.<\/p>\n\n\n\n<p>I terrazzi e giardini sono diventati dei \u201crifugi verdi\u201d e le attivit\u00e0 di cura <strong>non si limitato alla bella stagione ma proseguono per tutto l\u2019anno<\/strong>, seguendo il ciclo vegetativo delle diverse piante.<\/p>\n\n\n\n<p>Molti appassionati e le giovani generazioni si affacciano per la prima volta all\u2019hobby della coltivazione e <strong>c\u2019\u00e8 una forte richiesta di conoscenza <\/strong>delle esigenze dei vari tipi di piante (orchidee, succulente, bonsai, tropicali da appartamento, ecc.). Ci\u00f2 stimola un aumento delle consultazioni online, prima e durante gli acquisti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"56332f\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #56332f;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"57482\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/giardinaggio-2022-la-ricerca-di-promogiardinaggio\/attachment\/promogiardinaggio-ricerca-3\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-3.webp\" data-orig-size=\"1000,568\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;1&quot;}\" data-image-title=\"Promogiardinaggio-ricerca-3\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-3-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-3-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-3.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-57482 not-transparent\" width=\"771\" height=\"438\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Influenza dell\u2019e-commerce e processo d\u2019acquisto<\/h2>\n\n\n\n<p>Gli acquisti online sono in crescita, in particolare per le categorie di prodotto in cui l\u2019approvvigionamento nel punto vendita fisico risulta oneroso o difficile. <strong>Basso l\u2019interesse ad acquistare online le piante<\/strong>. Emerge un nuovo modello di spesa, <strong>\u201conlife\u201d, con un uso ibrido dei canali fisici<em> <\/em>e online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019esperienza d\u2019acquisto negli e-shop \u00e8 spesso soddisfacente e <strong>con l\u2019uso cadono le barriere<\/strong> verso l\u2019acquisto online di tutti i prodotti per il giardinaggio.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 infine interessante rilevare che chi ricorre \u00a0frequentemente agli <strong>acquisti online spende il doppio<\/strong> di chi usa solo i canali fisici.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019incidenza dell\u2019e-commerce emerge maggiormente <strong>nei mercati dei prodotti per l\u2019irrigazione (41%)<\/strong> e <strong>delle attrezzature a motore (30%)<\/strong>, dove il canale online \u00e8 il pi\u00f9 importante. Gli appassionati preferiscono i <a title=\"Notizie sui negozi Brico e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/negozi\/\">negozi<\/a> fisici<em> <\/em>quando si tratta di acquistare piante (il 90% degli acquirenti di piante intervistati), terricci (85%), vasi (84%), sementi (82%) e concimi (81%).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"49344a\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #49344a;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"57483\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/giardinaggio-2022-la-ricerca-di-promogiardinaggio\/attachment\/promogiardinaggio-ricerca-4\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-4.webp\" data-orig-size=\"1000,571\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;Screenshot&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;1&quot;}\" data-image-title=\"Promogiardinaggio-ricerca-4\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-4-800x800.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-4-1280x1280.jpg\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-4.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-57483 not-transparent\" width=\"802\" height=\"457\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Tra i canali fisici<em> <\/em>spiccano i <strong>garden center e i vivai<\/strong> per l\u2019acquisto di vasi, insetticidi, concimi, sementi, terricci e piante e le <strong>grandi superfici specializzate<\/strong> (come i centri bricolage) per l\u2019acquisto di irrigazione e attrezzi manuali e motorizzati. La <strong>GDO (super e iper)<\/strong> svolge un ruolo importante per la vendita di terricci e vasi in plastica economici.<\/p>\n\n\n\n<p>Le aziende interessate alla versione integrale della ricerca, ma anche a tutte le altre ricerche sviluppate negli ultimi anni da Promogiardinaggio, <strong>devono necessariamente iscriversi all\u2019associazione<\/strong>. Dobbiamo per dovere di informazione sottolineare che il costo dell\u2019iscrizione \u00e8 estremamente vantaggioso rispetto alla mole di informazioni e di contenuti a cui si pu\u00f2 accedere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il titolo della nuova ricerca di Promogiardinaggio \u00e8: \u201cInfluenza dell\u2019e-commerce nel processo d\u2019acquisto dei prodotti per la cura del verde e del giardino\u201d. <\/p>\n","protected":false},"author":83,"featured_media":57472,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[386],"tags":[322,724],"posizione":[],"class_list":["post-57469","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendenze","tag-promogiardinaggio","tag-ricerca"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/Promogiardinaggio-ricerca-a.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":67412,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/gli-italiani-continuano-a-dedicarsi-al-giardinaggio\/","url_meta":{"origin":57469,"position":0},"title":"Gli italiani continuano a dedicarsi al giardinaggio","author":"Redazione","date":"1 Dicembre 2023","format":false,"excerpt":"E' l'estrema sintesi 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