{"id":58047,"date":"2023-01-23T10:52:14","date_gmt":"2023-01-23T09:52:14","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=58047"},"modified":"2023-02-20T11:20:51","modified_gmt":"2023-02-20T10:20:51","slug":"marca-del-distributore-in-crescita-nel-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/marca-del-distributore-in-crescita-nel-2022\/","title":{"rendered":"Marca del Distributore in crescita nel 2022"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nel 2022, in un contesto sempre pi\u00f9 complesso, caratterizzato da alti livelli di inflazione e dal taglio della pressione promozionale, \u00e8 cresciuta la marca del distributore.\u00a0Le scelte dei consumatori premiano i prodotti MDD, ottime le performance  del Pet Care.\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>La fotografia del ruolo decisivo della MDD nel 2022 \u00e8 presente all\u2019interno del <strong>XIX Rapporto Marca by BolognaFiere <\/strong>curato da <strong>IRi-Information Resources<\/strong>. Il dato principale del Rapporto, prendendo in considerazione tutti i canali, \u00e8 che, dopo un 2021 caratterizzato da una contrazione della marca del distributore, <strong>il 2022 si chiude con il segno pi\u00f9 e un fatturato complessivo pari a 13,1 miliardi di euro, in crescita del +12,0% e con una quota del 20,9%, in crescita di +1,2 punti rispetto all\u2019anno precedente.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il 2022 sembra aver rovesciato tutti i paradigmi osservati in precedenza<\/strong>, partendo dall\u2019inflazione, che se nel 2021 risultava in calo (-0,7%), nell\u2019anno appena chiuso si attesta a +7,9% con una forte accelerazione negli ultimi mesi dell\u2019anno: dicembre 2022 si chiude con un\u2019inflazione del largo consumo confezionato in doppia cifra (+14,1%).\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Rimanendo in tema di<a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/la-marca-del-distributore-guida-il-rilancio-sostenibile\/\"> rovesciamento degli andamenti,<\/a> questa decisa corsa dei prezzi porta a due ulteriori impatti: <strong>l\u2019inversione di trend delle promozioni e dei volumi<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Dopo un timido rialzo della pressione promozionale osservato nel 2021, il 2022 si chiude con una i<strong>ncidenza delle promozioni sulle vendite pari al 22,5% in calo di 2,3 punti<\/strong> rispetto all\u2019anno precedente e di addirittura 3,9 punti rispetto al periodo pre-pandemico.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Infine i volumi, i quali, dopo aver sostanzialmente ricalcato gli andamenti positivi delle vendite a valore negli ultimi 3 anni, si portano in territorio negativo nel 2022 segnando <strong>una contrazione del -0,3%<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La crescita della Marca del Distributore<\/h2>\n\n\n\n<p>All\u2019interno di questo difficile contesto la <strong>Marca del Distributore continua a crescere <\/strong>anche in termini \u201creali\u201d, registrando <strong>un trend a volume pari al +2,9% <\/strong>nonostante gli alti impatti dell\u2019inflazione. Una crescita che risulta essere trasversale tra i canali Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio Piccolo e Discount.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Guardando alle merceologie della MDD, <strong>migliora il posizionamento competitivo in tutti i reparti <\/strong>merceologici ed <strong>in particolare nel Fresco e nel Pet Care <\/strong>dove, oltre a un\u2019elevata crescita a valore, si osserva anche una decisa crescita a volume (Fresco +5,7% e Pet Care +5,9%)&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La crescita della MDD va di pari passo con la <strong>crescita dell\u2019offerta<\/strong>, raggiungendo <strong>la quota assortimentale del 15,5%, in aumento di 0,5 punti<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Offerta che, nonostante il contesto inflattivo, vede nel 2022 buone performance delle linee specialistiche e ad alto valore aggiunto: il <strong>Premium <\/strong>registra una crescita del +8,9% a valore e +2,3% a volume, mentre il <strong>Funzionale <\/strong>del +14,2% a valore e +6,6% a volume. Rallenta lo sviluppo del <strong>Bio<\/strong>, che se a valore registra una crescita del +3,9%, a volume risulta essere l\u2019unico segmento a presentare un segno negativo (-1,6%)&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il segmento <strong>Mainstream<\/strong>, il pi\u00f9 importante della marca del distributore con il 76,0% del fatturato complessivo, <strong>guida la crescita<\/strong>: 9,8 punti su 12,0 del trend della MDD derivano infatti dalla contribuzione di questi prodotti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Come visto sul mercato anche la MDD ha visto una <strong>forte impennata dei prezzi di vendita:<\/strong> in media nel 2022 l\u2019inflazione sulla MDD \u00e8 stata del 9,2% con la MARCA INSEGNA al 9,8%.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>In sintesi, la <strong>convenienza relativa <\/strong>\u00e8 la prima determinante della crescita della MDD. Nonostante l\u2019elevato tasso di inflazione, il posizionamento di convenienza coniugato con la qualit\u00e0 dei prodotti permettono la crescita dei volumi.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Anche <strong>l\u2019introduzione di nuovi prodotti continua a generare crescit<\/strong>a, come pure giocano un ruolo decisivo sia la segmentazione dell\u2019offerta sia l\u2019ampliamento costante degli assortimenti della MDD e, di conseguenza, della quota a scaffale.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-4 is-cropped is-style-rectangular wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-dominant-color=\"d5dee3\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #d5dee3;\" decoding=\"async\" width=\"1280\" height=\"1280\" data-attachment-id=\"58055\" 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