![\"\"](\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Massimo-Frigo.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nOggi la produzione<\/a> si attesta intorno al milione e mezzo-due milioni di piante all\u2019anno e circa 400mila piante fiorite in vaso<\/strong>, con una decina di persone occupate stabilmente, con l\u2019aggiunta dei lavoratori stagionali. Negli anni, \u00e8 stato aggiunto un reparto accessori per giardino, vasi, concimi e terricci, piante artificiali e un reparto agraria\u201d.<\/p>\n\n\n\n Il target prevalentemente hobbistico ha avuto dopo la pandemia importanti cambiamenti<\/strong>. \u201cCi siamo accorti, durante e dopo il Covid, che c\u2019\u00e8 una voglia crescente anche di acquistare online: abbiamo tante richieste di persone delle nostre zone che prima di venire sul posto vogliono farsi un\u2019idea di cosa possono trovare e magari anche decidere. Registriamo anche la richiesta di passare direttamente all\u2019acquisto online che per il momento tuttavia ancora non offriamo<\/strong>, pur rendendoci conto della necessit\u00e0\u201d.<\/p>\n\n\n\n I canali web intervengono proprio in questa dinamica<\/strong>: \u201cI social ci hanno aiutato e ci aiutano a diffondere un certo tipo di informazioni in una fascia molto pi\u00f9 giovane<\/strong>, che \u00e8 divenuta cosciente del valore del verde e delle mode, che riguardano in particolare le piante da interno. Per capirci, prima di marzo 2020 non avevamo alcun genere di canale social: la nostra era una realt\u00e0 completamente basata sul passaparola locale, che di per s\u00e9 funzionava. La pandemia ci ha spinti verso l\u2019uso dei social, ma era gi\u00e0 nell\u2019aria\u201d.<\/p>\n\n\n\n Prima sono arrivati Instagram e Facebook<\/strong>, con l\u2019obiettivo primario di colmare il servizio<\/strong> che con i lockdown era venuto a mancare attraverso una sorta di servizio online di consegna. \u201cPoi vedendo che l\u2019interesse era alto ed eravamo in grado di offrire un servizio di qualit\u00e0, con una certa regolarit\u00e0 e costanza, oltre a continuare con i canali gi\u00e0 aperti, nell\u2019estate del 2021 abbiamo avviato TikTok e una pagina Pinterest<\/strong>, inizialmente solo con un obiettivo di brand awarness. A questo proposito abbiamo progetti per il futuro\u201d. Vivai Frigo si \u00e8 dotata anche di Twitter<\/strong> per la parte di eventi e fiere, per poter accedere a informazioni sul contesto e il mercato tramite altre realt\u00e0 e organizzazioni. Infine, YouTube<\/strong> raccoglie video<\/a> stagionali di presentazione prodotti. Il lavoro social \u00e8 affidato a una persona interna, cui si affianca un\u2019agenzia video per alcuni contenuti. La maggior parte per\u00f2 sono prodotti internamente, sulla base di un piano editoriale<\/a> specifico per i diversi canali.<\/p>\n\n\n\n La scelta di essere su TikTok \u00e8 sostenuta dall\u2019idea di rivolgersi a una fascia nuova di clientela, o al contrario avete incontrato \u201cdi persona\u201d nuovi tipi di clientela a cui pensate di rivolgervi?<\/strong> \u201cDirei prima la clientela, ma senza che fossimo noi a cercarla. Quando abbiamo aperto TikTok immaginavamo di raggiungere fasce diverse ma non ci immaginavamo di trovare gi\u00e0 l\u00ec il nostro pubblico. Questo ci ha sorpresi perch\u00e9 l\u2019idea iniziale era semplicemente mandare il nostro messaggio con il linguaggio di questa piattaforma, cio\u00e8 renderlo facile e piacevole a un consumatore della fascia 25-34<\/strong> che ha raggiunto una certa indipendenza e si interessa al verde anche senza giardino\u201d.<\/p>\n\n\n\n Sul social, virale per eccellenza, per\u00f2 Vivai Frigo ha incontrato anche utenti di et\u00e0 pi\u00f9 elevata, che apprezzano comunque il nuovo genere di contenuti, e soprattutto esegue ricerche mirate per poi contattare direttamente l\u2019azienda. \u201cPer esempio riceviamo tramite TikTok anche richieste da altre zone d\u2019Italia e persino da tutta Europa,<\/strong> di persone interessate all\u2019acquisto dei nostri prodotti. Questo \u00e8 molto stimolante a livello di idee e progetti\u201d.<\/p>\n\n\n\n I contenuti pi\u00f9 apprezzati variano a seconda della piattaforma, ma il punto fermo \u00e8 il prodotto<\/strong>: \u201cSoprattutto quelli pi\u00f9 di nicchia: piante particolari o meno note che ci permettono di risvegliare o puntare un target molto specifico che risponde molto bene ed \u00e8 stimolato dal fatto che il loro interesse abbia un riscontro. Qualcuno ci comunica direttamente di averci scoperto online, anche persone che ci raggiungono da lontano: questo ci conferma che stiamo andando verso un ampliamento del pubblico<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n Vivai Frigo \u00e8 al lavoro su numerosi progetti per il futuro, accomunati dalla sostenibilit\u00e0<\/strong>: sia in termini di offerta \u2013 convertendola del tutto al bio e spingendo su piante e variet\u00e0 che per esempio permettano un risparmio idrico \u2013 sia di materiali, con la ricerca di alternative alla plastica.<\/p>\n\n\n\n Sul fronte social invece l\u2019azienda \u00e8 al lavoro ultimamente proprio sulla comunicazione<\/a> via Pinterest<\/strong>: \u201cDopo aver sviluppato un\u2019importante audience, il passo successivo \u00e8 ora creare sul sito uno spazio per la diffusione di informazioni utili <\/strong>su come curare le piante, quali accorgimenti avere, come usare i diversi prodotti e accessori\u201d.<\/p>\n\n\n\n Tra le tendenze<\/a> emerse in conseguenza della pandemia e dei lockdown c\u2019\u00e8 per i garden center l\u2019abbassarsi dell\u2019et\u00e0 media dei clienti: un target giovane che ha scoperto la passione per il verde, soprattutto in una dimensione urbana e indoor<\/strong>. Il fenomeno si traduce anche sui canali social che le aziende scelgono per raccontarsi e comunicare con il pubblico.<\/p>\n\n\n\n L\u2019ultima frontiera \u00e8 TikTok, social di origine cinese nato nel 2016 e oggi esploso, con oltre un miliardo di utenti nel mondo. In Italia, numeri aprile 2022, sono 14.8 milioni,<\/strong> circa un terzo dell\u2019intera platea social: erano 8 milioni nel 2020.<\/p>\n\n\n\n Secondo recenti dati Statista, il 73% degli account \u00e8 associato a persone con meno di 34 anni.<\/strong> Un pubblico giovanissimo, dunque, che fa del social basato sui video brevi, e fortemente virali, un potente strumento di marketing.<\/p>\n\n\n\n Il funzionamento si basa su un algoritmo che analizza gli interessi e le preferenze degli utenti sulla base dei video visualizzati e delle ricerche, per proporre contenuti in linea con un\u2019esperienza personalizzata. Il tempo medio di visualizzazione per utente \u00e8 di 52 minuti al giorno <\/strong>e si stima che 9 utenti su 10 ritornino sull\u2019applicazione anche pi\u00f9 volte al giorno. Un\u2019indagine Shopify del 2021 ha reso noto che il 25% degli utenti di TikTok ha effettuato acquisti dopo aver visto il prodotto sul social<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Sono numerosi i garden center che nell\u2019ultimo anno hanno scelto di aprire un canale TikTok<\/strong>, per promuovere contenuti tutorial, promozionali, informativi.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Quanto vale il settore garden in Italia?<\/a><\/p>\n\n\n\n Il garden in Europa e in Italia nel 2022<\/a><\/p>\n\n\n\n AICG, servono incentivi per le rinnovabili<\/a><\/p>\n\n\n\n Assofloro, le esigenze particolari del florovivaismo<\/a><\/p>\n\n\n\n Il contract? Un’opportunit\u00e0 per i garden center<\/a><\/p>\n\n\n\n Orlandelli, seguire i trends per orientare le vendite<\/a><\/p>\n\n\n\n Piante e Pet, si cercano contenuti e prezzo<\/a><\/p>\n\n\n\n Tra i reparti. Prodotti per animali domestici<\/a><\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Vivai-Frigo-TikTok-1.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nTikTok e il garden center<\/h2>\n\n\n\n
![\"Vivai](\"https:\/\/i1.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/vivai-Frigo-1.jpg?ssl=1\")
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<\/figure>![\"Vivai](\"https:\/\/i0.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/vivai-Frigo-5.jpg?ssl=1\")
<\/figure><\/div><\/div><\/div><\/div>\n\n\n\nTutti gli articoli dello Speciale Garden<\/h2>\n\n\n\n