\u201cProprio per questo, dopo aver aperto un account aziendale, nell\u2019ultimo mese abbiamo deciso di sperimentare due strategie diverse di comunicazione<\/a><\/strong>, una a gestione quotidiana, con contenuti pi\u00f9 diretti e semiamatoriali, una pi\u00f9 ufficiale, per valutare l\u2019interesse sulla base del tipo di pubblico. Individuato il bacino di utenza, il cliente tipo e il target, ora stiamo definendo la costruzione dei contenuti\u201d, spiega Toni.<\/p>\n\n\n\n I contenuti sono realizzati direttamente dall\u2019azienda e pubblicati giornalmente. Quali sono i pi\u00f9 apprezzati? <\/strong>\u201cSe parliamo di piante, direi quelli pi\u00f9 educativi e informativi, non commerciali. Il discorso invece \u00e8 diverso se guardiamo all\u2019ambito pet, dove \u00e8 forte il tema dei prezzi, per esempio. Nel reparto decor invece notiamo interesse per contenuti di qualit\u00e0 in termini di video<\/a> e foto\u201d.<\/p>\n\n\n\n A questo numeri vanno per\u00f2 aggiunti \u2013 ed \u00e8 la peculiarit\u00e0 dell\u2019esperienza del garden di Pistoia<\/a> \u2013 quelli dell\u2019account aperto personalmente da uno dei dipendenti del reparto pet, Claudio Sorrentino, diventato rapidamente un \u201cinfluencer\u201d<\/strong> per il mondo animali. E qui si parla di oltre 385mila follower e poco meno di 14 milioni di \u201cmi piace\u201d<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Anche in termini di riscontro diretto piante e pet hanno esiti diversi<\/strong>. \u201cLe piante \u2013 sottolinea Toni \u2013 realizzano un forte traffico sul sito, dove gli utenti cercano informazioni; portano inoltre al garden una clientela anche pi\u00f9 lontana dal nostro diretto bacino di utenza, dalle province di Firenze e Lucca. Sul versante animali rileviamo invece in modo molto pi\u00f9 diretto l\u2019arrivo del cliente al garden<\/strong> perch\u00e9 spinto all\u2019acquisto sfruttando le offerte dedicate.<\/p>\n\n\n\n Greenhouse, nato nel 1982 per iniziativa del vivaista Gualtiero Toni<\/strong>, si trova a Bottegone, tra Pistoia e Prato. Il garden oggi si estende su circa 7.000 metri quadri, suddivisi in tre blocchi<\/strong>: 3.500 mq dedicati a piante da interno e superficie commerciale (animali, articoli per il giardinaggio, decor), 1.500 mq di serra fredda per le fioriture e le piante da esterno, un terzo da 1.200 mq al momento destinato per met\u00e0 a esposizione stagionale di articoli natalizi o mobili e arredi da esterno e per met\u00e0 a magazzino. In aggiunta, all\u2019esterno \u00e8 presente un vivaio di circa 5.000 mq. Al garden lavorano 15 persone full tim<\/strong>e ed \u00e8 aperto da luned\u00ec a sabato dalle 9 alle 13 e dalle 15 alle 19. L\u2019apertura \u00e8 stata recentemente ridotta di un\u2019ora per ottimizzare le spese di riscaldamento.<\/p>\n\n\n\n \u201cIl garden \u00e8 stato fondato da mio padre, Gualtiero, che vendeva piante sui mercati locali \u2013 racconta Giovanni Toni \u2013 Osservando alcuni garden che cominciavano a sorgere in zona decise di rendere a sua volta pi\u00f9 stabile l\u2019attivit\u00e0. Fin dalle origini si \u00e8 trattato di una struttura molto innovativa, con due serre a forma di boomerang e un bel laghetto frontale<\/strong>. Negli anni c\u2019\u00e8 stata una continua crescita e investimenti, tanto che il garden si \u00e8 ampliato dai 1.200 mq iniziali ai 7.000 attuali. L\u2019intervento pi\u00f9 importante \u00e8 del 2007, con la realizzazione del blocco centrale\u201d.<\/p>\n\n\n\n All\u2019orizzonte ci sono oggi due ulteriori progetti di sviluppo<\/strong>. \u201cStiamo attendendo l\u2019autorizzazione del comune per avviare una ristrutturazione, demolizione e ricostruzione, della serra che attualmente usiamo in parte come magazzino e che era la sede iniziale dell\u2019azienda. Contemporaneamente \u2013 spiega Toni \u2013 sar\u00e0 realizzata una fattoria didattica e un ampliamento del vivaio esterno<\/strong>, anche per valorizzare un laghetto per il recupero delle acque\u201d.<\/p>\n\n\n\n All’interno \u00e8 stato allestito un nuovo spazio<\/strong>: \u201cSi tratta di un mini zoo. Uno spazio di circa 300 mq verr\u00e0 destinato a voliere e recinti per piccoli animali da compagnia\u201d, aggiunge Giovanni Toni.<\/p>\n\n\n\n Lo sviluppo delle strutture \u00e8 andato di pari passo, in questi anni, con la definizione di un\u2019offerta sempre pi\u00f9 ampia: \u201cAlle piante si sono subito aggiunti articoli come vasi, terricci, concimi e attrezzi \u2013 ricorda Toni \u2013 poi tra la fine degli anni Novanta e i primi Duemila si sono aggiunti la parte animali e decor, quindi anche il Natale, e un forte ampliamento della parte commerciale\u201d. Quest\u2019ultima, complice anche una pi\u00f9 agguerrita concorrenza, vede oggi un ridimensionamento a favore del reparto piante.<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Quanto vale il settore garden in Italia?<\/a><\/p>\n\n\n\n Il garden in Europa e in Italia nel 2022<\/a><\/p>\n\n\n\n Vivai Frigo, il punto fermo \u00e8 il prodotto. Anche via social<\/a><\/p>\n\n\n\n AICG, servono incentivi per le rinnovabili<\/a><\/p>\n\n\n\n Assofloro, le esigenze particolari del florovivaismo<\/a><\/p>\n\n\n\n Il contract? Un’opportunit\u00e0 per i garden center<\/a><\/p>\n\n\n\n Orlandelli, seguire i trends per orientare le vendite<\/a><\/p>\n\n\n\n Tra i reparti. Prodotti per animali domestici<\/a><\/p>\n\n\n\n![\"Greenhouse,](\"https:\/\/i2.wp.com\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Greenhouse9.jpg?ssl=1\")
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