{"id":59108,"date":"2023-03-08T12:32:20","date_gmt":"2023-03-08T11:32:20","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=59108"},"modified":"2023-03-08T14:13:04","modified_gmt":"2023-03-08T13:13:04","slug":"il-garden-in-europa-e-in-italia-nel-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/il-garden-in-europa-e-in-italia-nel-2022\/","title":{"rendered":"Il garden in Europa e in Italia nel 2022"},"content":{"rendered":"\n

Le evoluzioni del settore Giardinaggio \u00e8 il titolo dell’intervento illustrato da Ivano Garavaglia, Head of Retail di GFK. Una panoramica di respiro europeo e poi pi\u00f9 nel dettaglio in Italia, sull’andamento del settore nell’anno appena concluso.<\/h2>\n\n\n\n
L’intervento \u00e8 stato organizzato all’interno della tre giorni di convegni realizzati da AICG<\/a>, l’associazione nazionale dei Garden center, durante la manifestazione Myplant&Garden<\/a> 2023.<\/p>\n\n\n\n
Il panel europeo, dedicato al giardinaggio, comprende 12 Paesi in Europa e 6 categorie merceologiche<\/strong>, indagate in diversi canali: la rete della distribuzione<\/a> brico\/garden, i negozi<\/a> di ferramenta<\/a> e i garden center. Ad eccezione dell’Italia dove il canale garden center non \u00e8 testato.<\/p>\n\n\n\n
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I risultati del 2022 rispetto la 2021, evidenziano una flessione generalizzata dell’1,2%<\/strong>. Solo la categoria irrigazione e pulizia del giardino risulta in positivo.<\/p>\n\n\n\n
Rispetto anni precedenti dal 2019 al 2022, pre pandemia a giorni nostri, gli andamenti sono sempre stati positivi ad accezione del 2022. Come si pu\u00f2 vedere dal grafico, la linea nera (2022) arriva ad avere un grandissimo picco in primavera e poi ritorna, verso la fine dell’anno agli stessi livelli del 2019<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
Il fatturato tiene nel 2021 pur registrando un calo del 2% nei volumi, mentre nel 2022 il calo \u00e8 negativo sia per il fatturato sia per i volumi di vendita<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n
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L’Indicatore della Comunit\u00e0 Europa riflette una propensione ai consumi dove l\u2019Italia \u00e8 simile a Spagna<\/a> e Francia<\/a><\/strong>, meglio di UK ma la tendenza evidenzia un -13%, una calo magggiore rispetto rispetto ad altri Paesi.<\/p>\n\n\n\n
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Che cosa pensa il consumatore quando fa acquisti e come \u00e8 mutato nell\u2019ultimo anno e mezzo?<\/strong> Date le circostanze (Covid, guerra, inflazione, ecc) in Italia abbiamo perso circa 3 milioni di italiani che prima effettuavano acquisti d\u2019impulso.<\/p>\n\n\n\n
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Ma nonostante le preoccupazioni il “Barometro della Fiducia” fa segnare un buon recupero<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
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Un’altro segnale arriva dall’analisi di Google Search<\/strong>, dove le richieste di informazioni riguardanti il giardinaggio sono letteralmente eplose nel 2020, hanno tenuto nel 2021 e si sono riassestate sui risultati ottenuti nel 2019, nel 2022.<\/p>\n\n\n\n
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Il Garden in Italia<\/strong>. Le rilevazioni di GFK comprendono DIY Superstore e i grandi negozi di ferramenta<\/strong>. Nel 2022 i due canali insieme hanno registrato una crescita del 6% sul 2021.<\/p>\n\n\n\n
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In una sorta di “spartizione” del mercato, laddove i centri brico<\/a> hanno una forte quota di mercato nella categoria “Accessori Giardino (che raggruppa anche l’arredo), nelle grandi ferramenta le macchine e gli utensili elettrici da giardino fanno quasi il 50% del fatturato.<\/p>\n\n\n\n
Confrontando le unit\u00e0 vendute e prezzo medio nel 2022<\/strong>, si nota un\u2019impennata nella unit\u00e0 vendute con conseguente forte attivit\u00e0 promozionale (diy e ferramenta insieme) nei mesi di maggio e giugno, mentre a fine anno il gap delle linee vede un rialzo dei prezzi medi e un calo importante delle unit\u00e0 l\u2019inflaizone \u00e8 all\u201911.6%<\/p>\n\n\n\n
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Secondo i risultati del Panel Famiglie GFK<\/strong> (10 mila) emerge che 1 italiano ogni due ha un\u2019attenzione importante per l’argomento giardinaggio in generale cos\u00ec come coloro che dedicano tempo alla cura di piante e fiori.<\/p>\n\n\n\n
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Tutti gli articoli dello Speciale Garden<\/h2>\n\n\n\n
Quanto vale il settore garden in Italia?<\/a><\/p>\n\n\n\n
Vivai Frigo, il punto fermo \u00e8 il prodotto. Anche via social<\/a><\/p>\n\n\n\n
AICG, servono incentivi per le rinnovabili<\/a><\/p>\n\n\n\n
Assofloro, le esigenze particolari del florovivaismo<\/a><\/p>\n\n\n\n
Il contract? Un’opportunit\u00e0 per i garden center<\/a><\/p>\n\n\n\n
Orlandelli, seguire i trends per orientare le vendite<\/a><\/p>\n\n\n\n
Piante e Pet, si cercano contenuti e prezzo<\/a><\/p>\n\n\n\n
Tra i reparti. Prodotti per animali domestici<\/a><\/p>\n\n\n\n
Macchine per il giardino, 2022 in calo<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Una panoramica di respiro europeo e poi pi\u00f9 nel dettaglio in Italia, sull’andamento del settore nell’anno appena concluso, spiegata da Ivano Garavaglia, Head of Retail di GFK.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":59131,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[54,46,1358],"posizione":[],"class_list":["post-59108","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-distribuzione","tag-garden","tag-giardinaggio-2","tag-studi-e-ricerche"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/gfk-garden-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":23514,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/promogiardinaggio-una-fotografia-del-garden-center-italiano\/","url_meta":{"origin":59108,"position":0},"title":"Promogiardinaggio, una fotografia del garden center italiano","author":"Giulia Arrigoni","date":"14 Novembre 2017","format":false,"excerpt":"Promogiardinaggio, Associazione no profit per la promozione del gardening, ha commissionato a GfK la prima indagine dedicata all\u2019andamento del mercato italiano del giardinaggio.","rel":"","context":"In "Tendenze"","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/GFK-Promogiardinaggio-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/GFK-Promogiardinaggio-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/GFK-Promogiardinaggio-apertura.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/GFK-Promogiardinaggio-apertura.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":70428,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/giardinaggio-e-distribuzione-il-convegno-con-garden-center-e-gds-brico\/","url_meta":{"origin":59108,"position":1},"title":"Giardinaggio e distribuzione. 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