{"id":59238,"date":"2023-03-10T15:35:43","date_gmt":"2023-03-10T14:35:43","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=59238"},"modified":"2023-04-11T17:07:42","modified_gmt":"2023-04-11T15:07:42","slug":"leroy-merlin-garden-a-cagliari-la-visita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/leroy-merlin-garden-a-cagliari-la-visita\/","title":{"rendered":"Leroy Merlin Garden apre a Cagliari. La visita"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019aspettativa era alta per il primo negozio interamente dedicato al giardino a firma Leroy Merlin e aperto lo scorso 1\u00b0 marzo a Elmas, nella struttura che per molti anni \u00e8 stata occupata dal primo Bricoman aperto in Italia.<\/h2>\n\n\n\n

Posizione strategica per il primo Leroy Merlin<\/a> Garden, situato a un passo dalla citt\u00e0, in S. Giorgio, 7 e affianco <\/strong>al Tecnomat di Assemini<\/a>; una situazione che rende Elmas un potente polo dedicato all\u2019home improvement in tutti i suoi aspetti.<\/p>\n\n\n\n

La visita \u00e8 stata accompagnata dalla presenza di Catalina Natalia Tapuc, store leader di Elmas, e dal suo vice Stefano Porceddu<\/strong>, preparatissimi nell\u2019illustrare le motivazioni del progetto e l\u2019allestimento del punto vendita.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Innanzitutto i numeri: 2.000 mq. di superficie espositiva interna, 1.000 mq di esposizione esterna e ben 1.700 mq. dedicati alla supply chain<\/strong>, qui particolarmente curata considerando che siamo su un\u2019isola e gli approvvigionamenti presentano qualche complessit\u00e0 in pi\u00f9. 50 persone impiegate<\/strong>, delle quali \u201c49 sardi tranne una\u201d come commenta Catalina Natalia Tapuc, delle quali la met\u00e0 sono donne. Va segnalato che, nella fase di recuiting, \u00e8 stata data la precedenza agli interni di origine sarda, nel caso volessero tornare nella propria regione.<\/p>\n\n\n\n

Il negozio \u00e8 bello, nel senso che \u00e8 esteticamente piacevole, con un percorso non obbligato ma che invita alla visita seguendo una sequenza dettata dall\u2019assortimento<\/strong>, suddiviso secondo una ovvia ripartizione merceologica, ma sostanzialmente ripartito in quattro macrosettori<\/strong>: un primo altamente ispirazionale\/decorativo, un secondo pi\u00f9 tecnico e il terzo dedicato al mondo progetto, secondo una linea comune per l\u2019intero punto vendita che \u00e8 quella di ambientare il prodotto. Infine c\u2019\u00e8 l\u2019on line.<\/p>\n\n\n\n

In questo senso il punto vendita \u00e8 di facile lettura e il cliente non ha difficolt\u00e0 ad orientarsi. Si comincia da un\u2019area \u2013 posizionata subito all\u2019ingresso \u2013 dedicata alle piante da interno<\/strong>, gestite con il fornitore locale Flor90, un plus che \u201cci permette di supportare il cliente su qualsiasi richiesta anche per piante che non trattiamo, consentendoci di fornire un servizio aggiuntivo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Dalle piante si passa ad un\u2019area decorativa del tutto nuova per Leroy Merlin <\/strong>con prodotti e complementi che si modificheranno con l\u2019andare delle stagioni, per proporre colori e tendenze<\/a>, cos\u00ec come per i vasi da interno ed esterno che Leroy Merlin propone nella massima espressione di gamma.<\/p>\n\n\n\n

Le due prime aree rappresentano una nuova modalit\u00e0 di esposizione rispetto ai \u201cclassici\u201d negozi<\/a> Leroy Merlin dove il banco viene segmentato secondo l\u2019esigenza del cliente, per materiale e prezzo. Qui i banchi sono suddivisi ad anfiteatro per esprimere in modo pi\u00f9 forte la famiglia di prodotto<\/strong> e sulla base del colore, seguendo dettami pi\u00f9 vicini al mondo del fashion.<\/p>\n\n\n\n

E se la sequenza merceologica prosegue con l\u2019offerta di prodotti per la sistemazione delle piante \u2013 terricci, concimi, piccoli utensili manuali \u2013 la seconda parte del negozio si apre con un’area molto importante dedicata alle macchine per il giardino<\/strong>, con un\u2019ampia offerta di prodotti dal basso all\u2019alto di gamma e un\u2019enfatizzazione del marchio<\/strong> che danno al cliente scelta e riconoscimento dell\u2019insegna come professionista. Presente il punto consiglio con i servizi di primo avviamento e assistenza post vendita<\/strong> e una valorizzazione dello spazio a terra con l\u2019esposizione di prodotti come trattorini e motozappe, anche in considerazione delle possibilit\u00e0 del territorio.<\/p>\n\n\n\n

La puntualizzazione del brand ritorna in modo estremamente visibile anche nelle zone dedicate al comparto irrigazione e dell\u2019area barbecue<\/strong>. Quest\u2019ultima \u00e8 sicuramente uno dei \u201cpezzi forte\u201d del negozio. Su una superficie di ben 130 mq<\/strong>. si riuniscono i concetti di massificazione ed evidenziazione dei marchi, con fornitori nuovi per l\u2019insegna, che arrivano all\u2019alto di gamma. \u201cIn questa esposizione c\u2019\u00e8 la volont\u00e0 di differenziarci in maniera importante rispetto ai competitor, assecondando la tradizione molto forte del territorio, proponendo tutta la gamma, dal primo prezzo in poi\u201d spiega Stefano Porceddu.<\/p>\n\n\n\n

Dopo il reparto illuminazione<\/a>,<\/strong> gestito prevalentemente con marchio del distributore, si arriva al cuore del negozio rappresentato dalla Progettazione, che si affianca ai servizi gi\u00e0 presenti installazione e posa. In sostanza il cliente potr\u00e0 avvalersi di exterior designer per riprogettare e poi realizzare il proprio spazio esterno.<\/p>\n\n\n\n

Infine, da segnalare lo spazio dedicato alle piscine – che nei mesi invernali si trasformer\u00e0 in un vero e proprio villaggio di Natale sull\u2019esempio di quelli realizzati nei garden cente<\/strong>r -, quello dedicato all\u2019arredo esterno<\/strong>, dove \u00e8 presente la massima estensione di gamma offerta da Leroy Merlin e infine un corner, definito Horeca, rivolto allo small business.<\/p>\n\n\n\n

Nell\u2019area esterna <\/strong>\u00e8 presente uno spazio coperto per il ritiro del prodotto e un\u2019ampia offerta di pavimentazioni, recinzioni, ma anche barbecue, arredi, grigliati e piante da esterno.<\/p>\n\n\n\n

Da segnalare la presenza di casse solo self e la possibilit\u00e0 di concludere l\u2019acquisto, con carta e bancomat, in ogni punto consiglio<\/strong>. Per quanto riguarda gli acquisti on line al momento non \u00e8 prevista l\u2019opzione click&collect dei prodotti che non sono in gamma, mentre \u00e8 attiva la gestione del reso di qualsiasi prodotto acquisto on line anche se non espressamente trattato da Leroy Merlin Garden.<\/p>\n\n\n\n

Nell\u2019ottica di creare pi\u00f9 motivi di ritorno da parte del cliente \u00e8 prevista l\u2019organizzazione di corsi<\/strong> rivolti ai clienti e non.<\/p>\n\n\n\n

In sostanza il nuovo negozio Leroy Merlin Garden rappresenta una buona opportunit\u00e0 per l\u2019insegna, considerando che nei punti vendita classici il Giardino rappresenta la prima merceologia di fatturato, e si posiziona in una fascia intermedia<\/strong>, considerando che in Sardegna la concorrenza \u00e8 rappresentata da retailer di fascia bassa o top di gamma.<\/p>\n\n\n\n

Infine, un\u2019ultima segnalazione in termini di formazione e assetto del personale<\/strong>. Anche in questo caso una novit\u00e0, nel senso che la squadra addetta alla vendita \u00e8 stata formata per seguire il cliente dall\u2019inizio alla fine della sua esperienza di acquisto, senza suddivisione di ruoli e reparti. A ci\u00f2 si affianca la squadra deputata alla supply chain che \u201csa svolgere e presidiare tutte le attivit\u00e0 dal login al log out della merce ed \u00e8 di supporto nelle fasi di allestimento e rifornimento del banco, aggiunge Catalina Natalia Tapuc.<\/p>\n\n\n\n

\u201cIl garden \u00e8 da sempre per Leroy Merlin uno dei settori che maggiormente appassionano i clienti – prosegue Catalina Natalia Tapuc, store leader di Elmas – Da questa considerazione \u00e8 nata l\u2019idea di proporre un format dedicato al giardino<\/strong>, un luogo dove trovare un\u2019offerta completa per rispondere ad ogni richiesta relativa al vivere outdoor. \u00c8 la prima volta che testiamo uno store con queste caratteristiche<\/a> e siamo molto felici di farlo in Sardegna<\/strong>, una regione che pensiamo possa, pi\u00f9 di altre, apprezzare una proposta cos\u00ec verticale e con cui ci auguriamo di poter stabilire un legame forte. La squadra del negozio, interamente sarda, \u00e8 il nostro valore aggiunto: \u00e8 preparata per assistere la clientela e proporre le soluzioni pi\u00f9 adatte rendere pi\u00f9 belli e accoglienti gli spazi verdi di ogni abitazione\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Orari:<\/h2>\n\n\n\n