{"id":59556,"date":"2023-03-15T18:57:39","date_gmt":"2023-03-15T17:57:39","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=59556"},"modified":"2023-04-11T17:06:39","modified_gmt":"2023-04-11T15:06:39","slug":"intelligenza-artificiale-nella-campagna-einhell","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/intelligenza-artificiale-nella-campagna-einhell\/","title":{"rendered":"Intelligenza artificiale nella campagna Einhell"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Per la prima volta, quanto meno per quel che ci risulta, l\u2019intelligenza artificiale viene impiegata in una campagna di comunicazione nel nostro settore.<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019azienda \u00e8 <a href=\"https:\/\/www.einhell.it\/\" title=\"\">Einhell Italia<\/a> e la communication company (nel loro sito chiedono esplicitamente di non essere chiamati \u201cagenzia\u201d) che cura la campagna \u00e8 <a href=\"https:\/\/differentglobal.com\/\" title=\"\">Different<\/a>. Il nome della campagna \u00e8 <strong>The Next Enemy Plants<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Protagoniste della campagna sono delle <strong>erbacce infestanti<\/strong> create dallo staff Different utilizzando gli strumenti dell\u2019intelligenza artificiale. Il risultato \u00e8 una serie di erbe infestanti (al momento un centinaio, ma sono destinate a crescere di numero) dall\u2019aspetto alieno, a tratti inquietante, molto colorate e disegnate in stile fumettistico.<\/p>\n\n\n\n<p>La missione della campagna \u00e8 duplice: da un lato evidenzia come gli <strong>utensili per il giardino<\/strong> di Einhell, alimentati dalle <a href=\"https:\/\/www.bricoliamo.com\/mercato\/mercato-notizie\/vendute-21-milioni-di-batterie-einhell-nel-mondo\/\" title=\"\">batterie Power X-Change<\/a>, siano ideali per prendersi cura del proprio spazio verde, sia esso in giardino, sul terrazzo o in <a title=\"Notizie sul settore casa del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/casa\/\">casa<\/a>. Il messaggio compara la capacit\u00e0 dell\u2019intelligenza artificiale di immaginare le erbacce del futuro a quella di Einhell che pensa al futuro dei nostri giardini con il sistema di batterie Power X-Change, di lunga durata e in grado di alimentare oltre 250 utensili diversi.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contenuto sociale<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019altro contenuto della campagna \u00e8 di <strong>carattere<\/strong> <strong>sociale<\/strong> e parte dalla considerazione che oggi sui social network, purtroppo, le vessazioni e i tentativi di screditare personaggi famosi o semplici utenti, sono all\u2019ordine del giorno.<\/p>\n\n\n\n<p>Quotidianamente si leggono centinaia di commenti pieni di invidia, cattiveria, attacchi personali e consigli non richiesti da parte di troll, cyberbulli e <strong>leoni da tastiera nascosti dall\u2019anonimato<\/strong> che, con i loro sgraditi interventi infestano fanpage, profili di aziende e testate giornalistiche, rendendo il web una giungla inestricabile di gramigne.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cGrazie ad Einhell, le persone possono prendersi cura del proprio giardino in modo semplice, efficace e pi\u00f9 a lungo, difendendolo anche dalle specie infestanti del futuro \u2013 ha sottolineato <strong>Nicol\u00f2 Conti<\/strong>, dall\u2019Ufficio Marketing di <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/produzione\/einhell-va-oltre-il-miliardo-di-fatturato\/\" title=\"\">Einhell Italia<\/a> -. Ci \u00e8 piaciuta molto l\u2019idea di utilizzare lo strumento dell\u2019intelligenza artificiale per cercare di \u201cestirpare\u201d anche uno dei comportamenti umani meno virtuosi, quello dei commenti aggressivi o poco gentili che popolano il web.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>I commenti pi\u00f9 <strong>volgari e crudeli<\/strong>, individuati dallo staff Different, ma anche suggeriti dai followers degli spazi social di Einhell, vengono attaccati dalle erbacce di The Next Enemy Plants che rispondono a tono al cyberbullo in questione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Intelligenza artificiale al lavoro<\/h2>\n\n\n\n<p>Per ogni tipologia di commento <strong>l\u2019intelligenza artificiale produce l\u2019erbaccia pi\u00f9 adatta <\/strong>e cos\u00ec troviamo, per esempio, l\u2019aloe incaziantis, la lingua a liana lungis, il ficus ingordis, la planta vanitosa e molte altre ancora. Le infestanti realizzate fino ad oggi dallo staff Different con l\u2019intelligenza artificiale sono un centinaio, ma ne promettono molte di pi\u00f9.<\/p>\n\n\n\n<p>Certo \u00e8 che individuare nel vasto mondo dei social i commenti pi\u00f9 \u201cbullosi\u201d, produrre l\u2019erbaccia pi\u00f9 adatta alla situazione e rispondere a tono al commento comporta una <strong>mole di lavoro<\/strong> decisamente importante e impegnativa.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Dopo vari mesi di utilizzo e sperimentazione con le AI \u2013 spiega <strong>Francesco Guerrera<\/strong>, CCO Different, abbiamo capito che uno dei tanti potenziali a disposizione \u00e8 la velocit\u00e0 di esecuzione. Proprio questa caratteristica ci ha permesso di mettere a punto una strategia di community management cos\u00ec efficace su una topicality sempre tristemente presente: i leoni da tastiera che infestano i social\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cAbbiamo quindi chiesto ai follower di Einhell \u2013 prosegue <strong>Francesco Guerrera<\/strong> &#8211; di segnalarci commenti acidi, cattiverie gratuite o risposte fuori luogo che ogni giorno compaiono nelle pagine social di aziende, riviste e personaggi famosi. Abbiamo risposto, segnalando a quale specie\/erbaccia appartenevano quei commenti, invitando a fare del web un giardino pi\u00f9 bello.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">CREDITS DIFFERENT:<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>General Manager &#8211; <strong>Luca Cavalli<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Chief Creative Officer &#8211; <strong>Francesco Guerrera<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Executive Creative Director &#8211; <strong>Massimo Del Monaco<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Associate Creative Director &#8211; <strong>Davide Stelitano<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Associate Creative Director &#8211; <strong>Roberto Ferrario<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Account Director &#8211; <strong>Andrea Casneda<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>New Business Director &#8211; <strong>Paolo Laurito<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>PR Director &#8211; <strong>Simone Contini<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Account Director &#8211; <strong>Andrea Casneda<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>PR Director &#8211; <strong>Simone Contini<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>PR Account Manager &#8211; <strong>Emanuela Deligios<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Account Executive &#8211; <strong>Silvia Pastori<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Content Marketing Manager &#8211; <strong>Greta Minelle<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Channel Specialist &#8211; <strong>Cecilia Cattani<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped is-style-rectangular wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-dominant-color=\"493f2a\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #493f2a;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"59560\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/intelligenza-artificiale-nella-campagna-einhell\/attachment\/einhell-the-enemy-plants-oculus-ipnoticus\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Einhell-The-Enemy-Plants-Oculus-Ipnoticus.webp\" data-orig-size=\"1000,563\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;1&quot;}\" data-image-title=\"Einhell &amp;#8211; The Enemy Plants- Oculus Ipnoticus\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Einhell-The-Enemy-Plants-Oculus-Ipnoticus-800x450.jpg\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Einhell-The-Enemy-Plants-Oculus-Ipnoticus.webp\" loading=\"lazy\" data-id=\"59560\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Einhell-The-Enemy-Plants-Oculus-Ipnoticus.jpg\" alt=\"Einhell - The Enemy Plants- Oculus Ipnoticus\" class=\"wp-image-59560 not-transparent\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-dominant-color=\"516349\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #516349;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"59559\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/intelligenza-artificiale-nella-campagna-einhell\/attachment\/einhell-the-enemy-plants-idrantes-florealis\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Einhell-The-Enemy-Plants-Idrantes-Florealis.webp\" data-orig-size=\"1000,563\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;1&quot;}\" data-image-title=\"Einhell &amp;#8211; 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