{"id":60561,"date":"2023-04-26T10:26:48","date_gmt":"2023-04-26T08:26:48","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=60561"},"modified":"2023-06-08T18:06:13","modified_gmt":"2023-06-08T16:06:13","slug":"il-nuovo-format-di-euroluce-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/il-nuovo-format-di-euroluce-2023\/","title":{"rendered":"Il nuovo format di Euroluce 2023"},"content":{"rendered":"\n

La vera novit\u00e0 di quest’ultimo Salone del Mobile.Milano la si \u00e8 trovata nei padiglioni di Euroluce, completamente ridisegnati. Con un risultato di indubbio impatto.<\/h2>\n\n\n\n

Le fiere, com’\u00e8 noto, sono state fortemente influenzate dagli anni della pandemia, con almeno un biennio di annullamenti, e la ripresa delle manifestazioni, se pur recepite dal pubblico dei visitatori in maniera molto positiva – generalizzando in maniera trasversale sui vari settori merceologici – difficilmente ha potuto riportare le manifestazioni agli stessi livelli del 2019<\/strong>, soprattutto in termini di espositori.<\/p>\n\n\n\n

Se sia un fattore diventato strutturale o ancora di assestamento non lo sappiamo<\/strong> e si vedr\u00e0 ma, certamente, si poteva cogliere questa “provvisoria” disponibilit\u00e0 di spazio per dare vita a sperimentazioni e\/o test per una rinnovata esperienza fieristica. Certamente spesso \u00e8 una questione di budget ma anche, e soprattutto, di volont\u00e0 e idee.<\/p>\n\n\n\n

Volont\u00e0 e idee che non sono mancate al <\/strong>Salone del Mobile.Milano<\/a> che ha proposto, nei quattro padiglioni Euroluce, un allestimento realmente innovativo nel panorama fieristico.<\/p>\n\n\n\n

La ridefinizione degli spazi ha interessato i padiglioni 9, 11, 13 e 15<\/a>, che rispetto al 2019 hanno ospitato il 30% in meno di espositori (contati cataloghi alla mano.ndr)<\/strong>, dove \u00e8 stata superata la classica impostazione a scacchiera. Lo studio progettuale, affidato allo studio di architettura e ingegneria Lombardini22, ha ripensato il layout espositivo con l\u2019obiettivo di creare una piattaforma di business sempre pi\u00f9 coinvolgente e contemporanea<\/strong>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cIl layout di Euroluce \u00e8 per noi una grande lavoro di squadra, una prima sperimentazione, ci piacerebbe continuare a esplorare questo modello, che parte dalle esigenze delle persone<\/strong>, si basa su un metodo scientifico e pu\u00f2 adattarsi potenzialmente a diverse tipologie di fiera\u201d, ha commentato Juri Franzosi<\/strong>, direttore generale di Lombardini22<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Molteplici gli obiettivi che si sono posti gli architetti: garantire un miglior collegamento fra i quattro padiglioni<\/strong>, semplificare il percorso di visita<\/strong>, rendendolo pi\u00f9 fluido <\/strong>per facilitare l\u2019orientamento del visitatore <\/strong>e, contemporaneamente, aumentare la visibilit\u00e0 degli espositori<\/strong>, garantendo a ognuno uno spazio adeguato.<\/p>\n\n\n\n

L’allestimento ha dato vita ad uno spazio di indubbio impatto emozionale<\/strong>, notevolmente aiutato dalla categoria merceologica – l’illuminazione<\/a> – con stand di grandi dimensioni collocati nella zona centrale e quelli di dimensioni pi\u00f9 ridotte nelle aree perimetrali.<\/p>\n\n\n\n

I percorsi, ad anello irregolare dalla forma fluida e libera, non obbligavano ma invitavano ad una circolarit\u00e0 che ha consentito la visione di tutti gli espositori in una atmosfera che richiamava la spazialit\u00e0 dei centri urbani italiani<\/strong>. Tanto da ribattezzare Euroluce 2023 come “La citt\u00e0 delle Luci”<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

E se l’aspetto commerciale della “citt\u00e0” \u00e8 stato rappresentato dagli stand, per quello pubblico l’organizzazione ha pensato ad attivit\u00e0 culturali con aree e spazi dedicati all’incontro e a monografie di architetti famosi (curati da Beppe Finessi). Su tutti spiccava Aurore, la grande arena (Pad. 13) <\/strong>progettata da Formafantasma, concepita come un luogo di sosta, come la piazza di una citt\u00e0 vera e propria dove, peraltro, si sono tenuti i Talk del Salone del Mobile.Milano<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Un layout che ha consentito un percorso efficiente, intuitivo<\/strong>, con poche svolte <\/strong>per facilitare l\u2019orientamento<\/strong> e dove anche la segnaletica<\/strong> \u00e8 stata curata con attenzione – dallo Studio Leftloft – e reallizzata in carta fluorescente<\/strong>, colla di amido e inchiostro nero<\/strong>, che colonizza gli allestimenti senza la necessit\u00e0 di un supporto proprio, occupando spazi liberi, come fanno i manifesti sui muri o gli adesivi sui lampioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ultima, ma non per importanza, la scelta di non illuminare i padiglioni. Lombardini22 ha concepito il nuovo layout come una sorta di scatola buia <\/strong>. Quale scelta migliore per mettere in risalto i prodotti negli stand?<\/p>\n\n\n\n