{"id":61372,"date":"2023-06-05T11:54:12","date_gmt":"2023-06-05T09:54:12","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=61372"},"modified":"2023-08-02T19:07:36","modified_gmt":"2023-08-02T17:07:36","slug":"verdecora-un-modello-di-business-in-continua-espansione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/verdecora-un-modello-di-business-in-continua-espansione\/","title":{"rendered":"Verdecora, un modello di business in continua espansione"},"content":{"rendered":"\n

Dal 1992 l\u2019insegna spagnola conta 19 punti vendita e pi\u00f9 di 2.000 referenze tra piante, deco e animaleria. Il suo piano di crescita contempla sia l\u2019apertura di concept urbani sia l’acquisizione di garden center XL preesistenti. Proprio come Verdecora Los Pe\u00f1otes, che abbiamo visitato.<\/h2>\n\n\n\n

La storia di Verdecora<\/a> inizia nel 1992 quando Louis Mulliez e Philippe Lefebvre<\/strong> aprono il primo punto vendita a Torrelodones (Madrid) a cui seguono quello di Majadahonda (Madrid) nel 1995 e quello di Paterna (Valencia) nel 1998. Sono passati 30 anni e, da quella originaria idea di garden center, l\u2019insegna vanta oggi 19 negozi<\/a> fisici sparsi per tutta la Spagna<\/a> tra la capitale, Barcellona, Valencia, Vigo, Malaga e Saragozza. Il punto di svolta arriva in seguito, nel 2006, quando il concept Verdecora vede la luce e si propone come un format di punto vendita pi\u00f9 innovativo, pi\u00f9 vicino al cliente e concepito come luogo di esperienze a favore dell’ambiente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pi\u00f9 tardi, nel 2016, Verdecora d\u00e0 avvio al suo piano di espansione e crescita che prevede l\u2019apertura di Malaga, l\u2019inaugurazione nel centro di Valencia di Verdecora Urban<\/strong> (un nuovo concetto di negozio urbano), esperienza che verr\u00e0 replicata l\u2019anno successivo anche nella centrale calle Alcal\u00e0 di Madrid<\/strong>. Un format di punto vendita locale con tutto il necessario per godersi piante, fiori e animali, anche in citt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

2 milioni di clienti in Spagna e un marchio proprio<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019azienda ha vissuto momenti di forte crescita arrivando oggi a essere scelta da oltre 2 milioni di clienti in Spagna e a proporre un proprio brand di prodotti (nel 2021 erano 695 le referenze) sia per la cura delle piante sia per l\u2019animaleria<\/strong>, con l\u2019obiettivo di consolidare il legame con la clientela.<\/p>\n\n\n\n

Un legame che si \u00e8 chiaramente rafforzato nel 2021 quando l\u2019insegna ha raggiunto il record di fatturato di 46 milioni di euro, segnando una crescita di + 29,3% rispetto al 2020<\/strong>. L\u2019anno successivo, nel 2022, Verdecora ha incorporato il centro di giardinaggio storico, “Los Pe\u00f1otes”. Un’acquisizione con la quale Verdecora ha a sua disposizione una struttura di 10.000 metri quadrati<\/strong> nel nord della Comunit\u00e0 di Madrid. A oggi i negozi sono 19 e gli addetti 500.<\/p>\n\n\n\n

Un esempio concreto della strategia che sta seguendo l\u2019insegna per rispondere alle richieste del mercato in continua evoluzione: un\u2019attenzione al cliente specializzata e professionale<\/strong>, negozi confortevoli e sicuri, campagne commerciali adattate alla stagionalit\u00e0, un sito web e un\u2019app intuitiva<\/strong> e una comunicazione<\/a> digitale in cui il cliente pu\u00f2 informarsi attraverso il blog e tutorial.<\/p>\n\n\n\n

La sostenibilit\u00e0 al centro<\/h2>\n\n\n\n

L’impegno ambientale \u00e8 parte dell\u2019identit\u00e0 dell\u2019azienda tanto che tutti i punti vendita ricorrono ad energia 100% rinnovabile, sono previsti caricabatterie per auto elettriche e i centri sono costruiti in modo sostenibile con sistemi di recupero dell’acqua per l’irrigazione e pannelli fotovoltaici.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La sostenibilit\u00e0 per Verdecora significa anche pensare alle persone e ai professionisti che ogni giorno collaborano a rendere pi\u00f9 verdi e felici le case degli spagnoli. Solo nell\u2019ultimo anno sono state incorporate 43 persone con contratto a tempo indeterminato<\/strong>, il che significa che il 76% della forza lavoro collabora a tempo indeterminato.<\/p>\n\n\n\n

Gli stessi prodotti del marchio Verdecora si producono attraverso pratiche sostenibili,<\/strong> come l’uso dell’acqua piovana per l’irrigazione, la cura delle colture e del terreno con prodotti naturali e l’uso efficiente delle risorse ambientali.<\/p>\n\n\n\n

Una direzione che interessa anche la scelta dei fornitori, nel 65% dei casi di provenienza nazionale<\/strong>, che vengono scelti per le loro proposte riciclabili in termini di prodotti e imballaggi. Tutto questo per un unico obiettivo: essere riconosciuta come l\u2019insegna con la migliore attenzione al cliente, customer experience e conoscenza del prodotto.<\/p>\n\n\n\n