{"id":6150,"date":"2012-11-21T11:31:59","date_gmt":"2012-11-21T11:31:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bricoliamo.com\/?p=6150"},"modified":"2024-02-06T17:57:04","modified_gmt":"2024-02-06T16:57:04","slug":"il-centro-bricolage-dellanno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/il-centro-bricolage-dellanno\/","title":{"rendered":"Il centro bricolage dell’anno"},"content":{"rendered":"\n

Gi\u00e0 vincitrice della prima edizione<\/a> del 2008 del prestigioso premio Retailer of the Year Italy<\/strong>, la svedese Ikea<\/strong> torna al vertice del gradimento dei consumatori<\/a> nel 2012<\/strong>, avvicendando Esselunga, vincitrice nel 2009 e nel 2010 e Decathlon, al primo posto nel 2011. Al secondo posto si \u00e8 classificata Bottega Verde<\/strong> e al terzo Esselunga<\/strong>. Il premio<\/a> europeo Retailer of the Year<\/strong> \u00e8 nato in Olanda nel 2003 per espandersi negli anni in Germania<\/a>, Francia<\/a>, Belgio, Lussemburgo, Svizzera, Austria, Spagna e dal 2008<\/strong> in Italia.<\/p>\n\n\n\n

I 16 mila<\/strong> consumatori coinvolti nel sondaggio hanno scelto la catena di negozi preferita<\/strong> esprimendo la loro opinione su aspetti quali, rapporto qualit\u00e0\/prezzo, livello dei prezzi, offerte e promozioni, assortimento, innovazione, servizio, atmosfera di negozio, preparazione e cortesia del personale. In un sondaggio indipendente<\/strong>, che ha preceduto il sondaggio per l\u2019assegnazione del premio, \u00e8 stata inoltre determinata l\u2019importanza che il consumatore<\/strong> attribuisce a ogni singolo aspetto.<\/p>\n\n\n\n

Nell\u2019ambito delle 23 categorie<\/strong> merceologiche prese in considerazione dal Premio<\/strong> troviamo ovviamente anche il Fai da Te<\/strong> dove prosegue anche per questo 2012 il dominio incontrastato di Leroy Merlin<\/a><\/strong>, vincitrice della categoria Fai da Te<\/strong> da quando esiste Retailer of the Year Italy <\/strong>(2008<\/em>). Al secondo posto della categoria troviamo BricoCenter<\/strong> e al terzo OBI<\/strong>. Al quarto posto troviamo la prima insegna di propriet\u00e0 italiana, Brico Ok<\/strong>. Curiosamente al quinto posto troviamo una reminescenza del mercato italiano, l\u2019insegna Castorama<\/strong>, citata da un discreto gruppo di consumatori che evidentemente la portano ancora nel cuore nonostante, ormai dall\u2019anno scorso, Leroy Merlin, dopo averla acquisita, ha completato la trasformazione dei negozi Castorama in negozi Leroy Merlin.<\/p>\n\n\n\n

Tra i primi quattro della classifica e Castorama lo scarto<\/strong> \u00e8 comunque considerevole e lo \u00e8 ancor pi\u00f9, evidentemente, con i successivi classificati che hanno raccolto un numero di voti<\/strong> poco significativo da un punto di vista statistico. In ogni caso sono stati citati e di questo va reso loro merito: si tratta del sesto posto occupato da Self<\/strong>, settimo si \u00e8 classificato Bricofer<\/a><\/strong>, mentre l\u2019ottava insegna rappresenta un Consorzio di rivenditori, BricoLarge<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

In generale i risultati del sondaggio mostrano chiaramente come gli aspetti relativi al prezzo<\/strong>, rapporto qualit\u00e0\/prezzo, livello dei prezzi, offerte e promozioni, influenzino le performance dei retailer per il 54%<\/strong>. Rispetto al 2011 questo dato rappresenta un aumento del 6%<\/strong>. In controtendenza rispetto allo scorso anno \u00e8 invece l\u2019aspetto dell\u2019assortimento<\/strong> che perde tanti punti quanti ne aveva acquisiti nella scorsa edizione. Nonostante l\u2019assortimento sia meno determinante nelle scelte d\u2019acquisto, si pu\u00f2 per\u00f2 affermare che il consumatore \u00e8 molto soddisfatto<\/strong> dell\u2019assortimento proposto dai negozi. L\u2019assortimento \u00e8 infatti l\u2019aspetto che \u00e8 stato valutato pi\u00f9 positivamente<\/strong> dai consumatori, seguito dalla cortesia<\/strong> del personale. In generale si \u00e8 registrato quest\u2019anno un miglioramento dei voti attribuiti ai retailer un po\u2019 su tutti gli aspetti.<\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda in particolare la categoria Fai da Te<\/strong> l\u2019aspetto pi\u00f9 importante per i consumatori \u00e8 risultato essere quello del Rapporto qualit\u00e0\/prezzo<\/strong>, seguito dall’Assortimento<\/strong> e dalle Offerte e Promozioni<\/strong>. Relativamente all’aspetto del Livello dei prezzi<\/strong>, il distacco degli altri retailer dal primo classificato, Leroy Merlin<\/strong>, \u00e8 quasi inesistente. L\u2019aspetto che infine ha fatto registrare il maggiore trend di crescita<\/strong> rispetto alle rilevazioni dell\u2019anno scorso \u00e8 quello delle Offerte e Promozioni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Non possiamo entrare ulteriormente nel merito dei dati che tuttavia gli operatori economici interessati possono acquistare<\/strong> nella loro versione integrale<\/strong> rivolgendosi a Retailer of the Year<\/strong> seguendo il link pubblicato nella Rotta di Navigazione<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"