Ha infatti maturato 25 anni in grande distribuzione<\/a>, tra Auchan prima e Carrefour <\/strong>dopo, con un ultima incursione nell’eCommerce<\/a> b2b con Deliveristo<\/strong> piattaforma dedicata al settore Ho.Re.Ca.<\/p>\n\n\n\n Con il suo arrivo Acquisti e Marketing si uniscono in un unico riferimento <\/strong>perch\u00e9 \u201ci molti aspetti che si condividono con il fornitore vanno poi comunicati al personale di vendita e al consumatore finale. Quindi, avere una visione che abbina sia lo sviluppo delle categorie merceologiche sia relativa comunicazione<\/a> della strategia commerciale, risulta pi\u00f9 facile e pi\u00f9 efficace\u201d.<\/p>\n\n\n\n Arriva in un settore che non conosce ma che ha subito trovato affascinante e che ha scardinato alcune sue impressioni: “pensavo fosse pi\u00f9 “maschile”, invece ci sono categorie merceologiche estremamente innovative<\/strong> che coinvolgono la platea femminile e che, trattando casa<\/a> e giardino, ci mostrano in che modo stanno evolvendo le abitudini delle persone<\/strong>. E, poi, Brico io ha una formula che coinvolge l’intero nucleo familiare<\/a>“.<\/p>\n\n\n\n Del suo ingresso nell’insegna ci tiene a sottolineare la sua soddisfazione per essere entrata a far parte di un’insegna “che ha un suo rilievo storico ed \u00e8 molto amata dal settore sia all’interno – la maggior parte delle persone lavora qui da molti anni – sia all’esterno. Ho trovato un\u2019azienda estremamente innovativa con una visione molto aperta<\/strong> a nuove proposte.”.<\/p>\n\n\n\n Entrando nel merito delle differenze tra il suo passato nella distribuzione alimentare, alla nostra domanda rispetto alle differenze e se nella distribuzione brico rileva una certa distanza evolutiva, Micaela Cappello ha risposto: “L\u2019alimentare un settore pi\u00f9 evoluto? Come modello penso di s\u00ec ma non tanto per merito della distribuzione quanto per la presenza di grandi aziende, multinazionali<\/strong>, molto innovative nei processi, nell\u2019approccio al cliente, nell\u2019analizzare il mercato e nel mettere a punto una strategia molto lungimirante. Questo fa s\u00ec che la distribuzione debba comportarsi di conseguenza e stare al passo, altrimenti le aziende vanno altrove”.<\/p>\n\n\n\n E di cosa ha bisogno la distribuzione di questo settore. Certo \u00e8 prematuro chiederlo, ma cos\u00ec, come prime impressioni? “Direi di una maggiore identit\u00e0 d\u2019insegna<\/strong>. Il consumatore non ha ben chiara la differenza tra le insegne, e mentre nell’alimentare ogni insegna ha un proprio nome definito, nella distribuzione brico, a parte pochissimi esempi, le assonanze sono all’ordine del giorno. Questo crea omologazione<\/strong>, mentre \u00e8 necessario distinguersi, certamente lavorando sul brand ma anche comunicando la tua strategia relativamente agli obiettivi e alla missione. E’ necessario distinguersi e, quindi, trovare qualcosa che faccia la differenza.<\/p>\n\n\n\n In che modo? “Ne parliamo tra qualche mese”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ha fatto il suo ingresso nell’insegna da poco meno di due mesi. E’ la nuova responsabile Acquisti e Marketing di Brico io che abbiamo incontrato in occasione dell’evento “La Casa in Autunno”.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":62115,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[82,33,46,576,621],"posizione":[],"class_list":["post-62110","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-distribuzione","tag-brico-io","tag-bricolage-2","tag-giardinaggio-2","tag-italia","tag-nomine"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/nicaeala-cappello-brico-io-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":64191,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/micaela-cappello-non-penso-sia-il-genere-a-fare-la-differenza\/","url_meta":{"origin":62110,"position":0},"title":"Micaela Cappello: “Non penso sia il \u201cgenere\u201d a fare la differenza”","author":"Carlo Botta","date":"9 Ottobre 2023","format":false,"excerpt":"Proseguono le nostre interviste alle donne manager presenti nel mercato dell'home improvement. 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