Tuttavia, il progressivo abbandono e\/o chiusura di altri negozi ha portato alla definitiva scomparsa delle due insegne, intese come gruppo d\u2019acquisto. Diverse sicuramente le motivazioni ma su tutte la chiusura dei negozi, \u201cvittime\u201d di quella razionalizzazione che procede lenta, ma inesorabile, e che sembra penalizzare soprattutto il Sud \u2013 Bricomania operava in Calabria e Brico Progetto Italia, ad eccezione di un affiliato, solo nelle regioni del Meridione d\u2019Italia<\/strong> – , ampliando la forbice tra esempi di eccellenza e molti, pi\u00f9 dimensionati che non ce la fanno a stare al passo.<\/p>\n\n\n\n \u201cSpariscono\u201d cos\u00ec dalla rete monitorata da TEN-diyandgarden.com ben 22 punti vendita, 16 per Bricomania e 6 per Brico Progetto Italia<\/strong>, ma non \u00e8 finita. Esce dal rilevamento anche l\u2019insegna Brico Casa.<\/strong> Rimasto sul mercato con 3 punti vendita tutti ubicati in Campania<\/strong> \u2013 ancora il Sud! \u2013 \u00e8 poi passato, in questo semestre, a due punti vendita, dopo la chiusura di Teano, in provincia di Caserta, decretandone l\u2019uscita dal monitoraggio. Il totale fa -26 negozi per le rete.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Al netto di queste fuoriuscite <\/strong>lo sviluppo complessivo della rete dell\u2019home improvement-brico&garden italiano \u00e8 sostanzialmente \u201cimmobile\u201d, nel senso che rispetto ai 772 negozi (al netto delle insegne uscite) a fine dicembre 2022, il 30 giugno 2023 ne conta 771. <\/strong>Di questi 615 sono in forma diretta (-3 pv) e 156 in franchising (+2).<\/p>\n\n\n\n Al di l\u00e0 delle insegne uscite di scena, i movimenti relativi ad aperture e chiusure vedono Evoluzione Brico come l\u2019insegna pi\u00f9 dinamica con 3 nuovi punti vendita<\/strong> in pi\u00f9, seguiti da Brico Ok e il Gruppo FDT con 2 e Tecnomat con 1.<\/p>\n\n\n\n Brico Ok aggiunge i negozi di Castrovillari, in Calabria, e Longiano in Emilia-Romagna, rispettivamente di 600 e 2.000 mq. In questo senso l\u2019insegna mantiene una certa regolarit\u00e0 con un trend di aperture di 4\/5 unit\u00e0 l\u2019anno<\/strong>. Considerando che ha recentemente aperto a Ronco \u00e8 presumibile pensare che anche nel 2023 manterr\u00e0 gli stessi standard.<\/p>\n\n\n\n Per quanto riguarda Evoluzione Brico segnaliamo l\u2019ingresso di 4 nuove aziende con 1 punto vendita ciascuno. Si tratta di Edilbrik, Casa Arredo-Il Risparmione e 2 negozi aperti con insegna Bricolarge<\/strong>. Fanno tutti capo a imprenditori diversi e hanno una metratura compresa tra i 500 e i 1.200 mq. Per contro va evidenziata l\u2019uscita di Punto srl con il negozio Bricasa. Infine, anche se non possiamo conteggiarlo nel monitoraggio, ricordiamo l\u2019ingresso nel consorzio di un operatore maltese<\/a> in procinto di aprire un piccolo negozio di bricolage.<\/p>\n\n\n\n Due nuovi ingressi in FDT<\/strong>, rispettivamente la 4000K srl con un punto vendita di 1.500 mq a insegna \u201cBrico Scorz\u00e8\u201d, aperto in provincia di Padova<\/a> ad aprile e la Dini Srl con un negozio di 1.500 mq in provincia di Arezzo che ha fatto il suo ingresso nel consorzio a gennaio. Se nel primo caso si tratta di un centro brico, peraltro ex affiliato a Brico io<\/a><\/strong>, nel secondo caso il punto vendita \u00e8 una classica e grande ferramenta<\/a>-colorificio che ha deciso di aprirsi al bricolage.<\/p>\n\n\n\n Con una apertura si attesta Tecnomat <\/strong>che ha recentemente inaugurato il negozio di Capodrise in Campania. Un big box di oltre 12.000 mq<\/a>., l\u2019unico nel semestre.<\/p>\n\n\n\n Anche Brico io ha aperto, tra marzo e maggio 2023, due nuovi negozi, uno a Santarcangelo<\/a> e uno a Soresina<\/a>, tuttavia ne ha chiusi altrettanti, a Brescia e a Scorz\u00e8 (il sopracitato affiliato passato a FDT), consolidando i 113 punti vendita totali<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Anche Bricolife<\/a> acquisisce un nuovo associato e apre un nuovo negozio <\/strong>a insegna CFadda<\/a>. Per quanto riguarda il nuovo ingresso, si tratta di Sangro Trade<\/strong> che opera con punto vendita in provincia di Chieti, inizialmente aperto con insegna Dr. Brico<\/a> e aderente al consorzio Evoluzione Brico, ora lavora con insegna Sr. Brico.<\/p>\n\n\n\n L\u2019apertura di CFadda, in provincia di Cagliari, \u00e8 costituita da un punto vendita di 1.400 mq<\/strong>. e va ad aggiungersi agli altri punti vendita portando a 12 la rete dell\u2019insegna sarda. Tuttavia, anche Bricolife chiude il primo semestre 2023 con 4 negozi in meno<\/strong>: due sono gli associati che escono, Albrico e Abitare, mentre \u00e8 andato bruciato un negozio Orizzonte<\/strong> a Castel Romano e l\u2019Eurobrico di Trento Sud <\/strong>ha dovuto lasciare i locali perch\u00e9 la Provincia, proprietaria dei locali, ha deciso di riallocarli al Liceo Artistico della citt\u00e0.<\/p>\n\n\n\n Rimangono stabili,<\/strong> nel loro numero di negozi, la maggior parte delle insegne del monitoraggio. In particolare, Brico CasaDeodato, Brico Market, Bricoterm, Bricoware, Brigros, Brikidea, Leroy Merlin<\/a>, Lo Gatto, Monodobrico che per\u00f2 ha gi\u00e0 annunciato l\u2019apertura di un nuovo negozio nel secondo semestre, OBI, Progress e Utility.<\/p>\n\n\n\n Ma se per 12 insegne su 23 non cambia niente in questa prima parte dell\u2019anno, alle nuove aperture, si affiancano anche le insegne che, a fronte di chi chiude ma apre, invece termina il periodo analizzato in flessione<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n E\u2019 il caso del Gruppo Bricofer che sommando le tre insegne \u2013 Bricofer, Ottimax e Self<\/strong> \u2013 chiude 6 negozi. In particolare, per Bricofer chiudono i centri in provincia di Pradamano, Bergamo, Frosinone e Ciampino; per Self chiude Ravenna<\/a> e per Ottimax segnaliamo Reana del Rojale<\/a> e Catania<\/a>. Infine, il Self di Torino cambia insegna e diventa un Bricofer. Resta evidente, per il gruppo, che il percorso di razionalizzazione prosegue <\/strong>dopo che, nel 2022, aveva fermato la serranda di 8 punti vendita. Al momento non sappiamo se anche il secondo semestre 2023 sar\u00e0 caratterizzato da altre chiusure, quello che \u00e8 certo \u00e8 che la ristrutturazione passa chiaramente per la definizione di una rete pi\u00f9 performante e una conduzione padronale pi\u00f9 attiva.<\/p>\n\n\n\n Segnaliamo, infine, una chiusura \u2013 dopo molto tempo \u2013 per Bricocenter<\/strong>. Si tratta del punto vendita di Roma Bufalotta, mentre nel corso del semestre l\u2019insegna ha proseguito con il suo lavoro di rebuilding con i negozi di L\u2019Aquila<\/a>, Milano – viale Corsica<\/a>, Melillo e Milazzo in Sicilia.<\/p>\n\n\n\n Se la superficie complessiva diminuisce parecchio, eliminando le insegne fuoriuscite e analizzando il dato like-for-like, la flessione si riduce ma \u00e8 pur sempre superiore ai 18.000 mq. totali.<\/strong> Del resto, come abbiamo gi\u00e0 sottolineato, ha aperto un solo big box, quello di Tecnomat, mentre le restanti aperture vanno da un minimo di 500 ad un massimo di 2.000 mq. Insomma, siamo in piena prossimit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n Ad una prima occhiata, guardando alla ripartizione percentuale dei metri quadrati per area regionale non troviamo grandissime differenze, tuttavia scendendo nel dettaglio dei numeri scopriamo che se le differenze per il Nord Italia sono molto contenute, nelle restanti aree la flessione si fa pi\u00f9 importante<\/strong>. Il dato pi\u00f9 macroscopico \u00e8 nella superficie espositiva. Se il Nord registra una flessione dello 0,8% e il Centro dell\u20191,5%, per Sud e Isole la situazione \u00e8 molto diversa, con un -6,7% e un -5,.<\/p>\n\n\n\n Per numero di negozi, invece le Isole si allineano con il Centro e Nord Italia e attestano la loro flessione all\u20191,2%, un valore inferiore all\u20191,6% del Centro ma superiore allo 0,5% del Nord. Importante, come gi\u00e0 accennato, il calo al Sud con un numero di negozi inferiore al 18,3%<\/strong> rispetto al secondo semestre 2022.<\/p>\n\n\n\n Le regioni pi\u00f9 colpite risultano essere la Calabria<\/strong> che da 55 negozi scende a 38 \u2013 l\u2019uscita di Bricomania incide molto – e la Campania<\/strong> che passa da 22 a 17 centri.<\/p>\n\n\n\n Passando ai garden center <\/strong>aggregati la novit\u00e0 pi\u00f9 significativa va riscontrata in TuttoGiardino che da 165 punti vendita passa a 99. La ragione non \u00e8 da ricercare nella fuoriuscita di cos\u00ec tanti negozi, am piuttosto in un riordino tra coloro che sono effettivamente brandizzati con insegna TuttoGiardino e quelli che invece ancora non lo sono.<\/p>\n\n\n\n Se in vece contiamo le nuove aperture ne segnaliamo una per il Gruppo AMA<\/strong> che passa da 38 a 39 e un associato in meno per Garden Team <\/strong>che da 31 scende a 30 con l\u2019uscita di Floridea.<\/p>\n\n\n\n Naturalmente nel settore distributivo dedicato al garden non possiamo non citare la novit\u00e0 assoluta rappresentata da Leroy Merlin Garden, aperto a Cagliari nello scorso mese di marzo<\/a>. Certamente Cagliari \u00e8 stata anche un’opportunit\u00e0 dato che era la ex sede Bricoman<\/strong>, ma l’idea dell’insegna \u00e8 quella di aprirne altri, magari con qualche aggiustamento sulla scorta dell’esperienza di questi mesi.<\/p>\n\n\n\n No, non diremmo proprio, anzi, pensiamo che la distribuzione<\/a> del settore stia attraversando questo particolare periodo storico in modo particolarmente dinamico<\/strong>. E se questo aspetto non si coglie attraverso un numero consistente di nuove aperture, sono altri i segnali che, a nostro parere, ne determinano l\u2019attivit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n E certamente non possiamo esimerci dal nominare le recentissime dichiarazione del Gruppo Adeo in Italia (Bricocenter, leroy Merlin e Tencomat) circa i massicci investimenti nel nostro Paese da qui al 2030<\/a> e le aperture annunciate. Quindi, se mai c\u2019\u00e8 stato un momento, dall\u2019acquisizione di Castorama \u2013 anno 2009 \u2013, in cui l\u2019effetto di \u201cdominanza\u201d sul mercato si \u00e8 sentito \u00e8 proprio questo.<\/p>\n\n\n\n Una volta chiarite le idee tra le funzioni e i target di riferimento delle diverse insegne, la percezione che il gruppo abbia tutte le intenzioni di \u201cprendersi il mercato\u201d italiano non \u00e8 poi cos\u00ec fantascientifica. Il presidente del Gruppo, Alessandro Di Giovanni, ci ha giustamente raccontato<\/a> che sull\u2019interno mercato della distribuzione dell\u2019home improvement i numeri di Adeo sono ancora contenuti, ma quello che conta sono i programmi e gli investimenti. E, in questo senso sono pochi gli attori di questo comparto della distribuzione che possono permettersi investimenti ingenti a medio termine.<\/p>\n\n\n\n I segni ci sono tutti. C\u2019\u00e8 Tecnomat che procede spedita con le aperture<\/strong> e con il suo approccio diretto all\u2019artigiano e al cantiere. E dopo le preview dei punti vendita riservate ai professionisti prima delle aperture ufficiali, \u00e8 interessante segnalare, in un\u2019ottica di costruzione della relazione, l\u2019iniziativa di Capodrise chiamata \u201cIl Panino del muratore\u201d<\/a>; un momento che ha visto l\u2019insegna allestire un furgone e andare in visita presso i cantieri della zona di Capodrise a fare conoscenza e offrire panini e bevande, nonch\u00e9 distribuire materiale informativo. Pu\u00f2 sembrare una \u201cpiccola\u201d cosa ma non lo \u00e8, soprattutto in un target dove la relazione \u00e8 davvero fondamentale. Certamente prima viene tutta la strategia commerciale, ma il rapporto personale \u00e8 sempre strategico nel determinare qualsiasi tioo di scelta.<\/p>\n\n\n\n Il percorso di Leroy Merlin, seguendo i propri obiettivi, non \u00e8 dissimile<\/strong> e se all\u2019interno del punto vendita tutto ormai \u00e8 costruito in un\u2019ottica relazionale e di servizio, la recentissima apertura del format Porte&Finestre a Roma <\/a>segna l\u2019inizio dell\u2019ingresso dell\u2019insegna nel cuore dei centri cittadini. Come e in che modo lo vedremo, per\u00f2 il dado \u00e8 tratto e sar\u00e0 molto interessante stare a vedere come le persone accoglieranno le nuove proposte, cos\u00ec come sar\u00e0 interessantissimo \u2013 a nostro modo di vedere \u2013 il rilancio del modello di franchising di Bricocenter sui piccoli formati<\/strong>, ancora tanto presenti all\u2019interno dei centri cittadini.<\/p>\n\n\n\n La progettualit\u00e0 \u00e8 stata enunciata a tal punto che, in questo momento, va evidenziato un certo scollamento tra il dinamismo del Gruppo francese e il resto della rete<\/strong> che sembra andare avanti sempre nel medesimo modo, senza particolari \u201csussulti\u201d innovativi nei progetti di format e nelle proposte.<\/p>\n\n\n\n Ad eccezione di Brico io<\/strong>, che fermamente procede con il suo modello di negozio sempre pi\u00f9 \u201chome center\u201d orientato alla prossimit\u00e0<\/a>, mentre speranzosi aspettiamo che l\u2019altra multinazionale, la tedesca OBI, il cui management in Italia \u00e8 molto cambiato<\/a>, ci stupisca con qualche novit\u00e0 all\u2019altezza delle sue capacit\u00e0 (ricordiamo che, a nostro avviso, il negozio di Bolzano \u00e8 uno centri pi\u00f9 belli d\u2019Italia<\/a>).<\/p>\n\n\n\nLe insegne nel dettaglio<\/h2>\n\n\n\n
Il Sud Italia soffre le chiusure<\/h2>\n\n\n\n
Quindi tutto fermo?<\/h2>\n\n\n\n
E dopo questa prima analisi, vi rimandiamo al consueto PDF scaricabile, ricco di dati di mercato, con grafici tabelle e infografiche su centri brico e garden center, nonch\u00e8 un approfondito e davvero interessante articolo dedicato ai bilanci disponibili.<\/h3>\n\n\n\n
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