\u201cIl settore delle costruzioni \u00e8 uno dei mercati che ha vissuto negli ultimi dieci anni le evoluzioni pi\u00f9 profonde. \u2013 spiega Franco Morganti<\/strong>, CEO con delega alle attivit\u00e0 commerciali<\/strong>, alla guida dell\u2019azienda insieme al fratello Alberto – Sono cambiati i processi costruttivi, le tecnologie e i materiali impiegati. Ma, soprattutto, \u00e8 cambiata la consapevolezza di chi lavora in cantiere: l\u2019attenzione alla sicurezza e alla salute nell\u2019ambiente di lavoro \u00e8 divenuta una priorit\u00e0 assoluta, sia per l\u2019impresa che per i lavoratori, e ci\u00f2 ha portato fortunatamente alla diffusione dei dispositivi di protezione individuale. Anche sul fronte dell\u2019abbigliamento da lavoro il mercato ha compiuto nel suo complesso un salto culturale notevole, che ha avvicinato il nostro Paese al Centro-nord Europa: nella scelta di un capo da lavoro, ci si indirizza oggi non solo a valutarne la resistenza o la praticit\u00e0, ma anche il comfort e lo stile. Noi siamo stati tra i primi a cogliere questa evoluzione: fin dagli anni Novanta, quando ci siamo presentati alle fiere di settore con sfilate di modelli in abiti da lavoro\u201d.<\/p>\n\n\n\n Cuore pulsante della sua attivit\u00e0 \u00e8 la sede di Civate<\/strong>, a pochi chilometri da Lecco e dalla Valsassina, dove l\u2019azienda \u00e8 stata fondata nel 1927<\/strong> e dove sono concentrate tutte le attivit\u00e0 strategiche, dagli uffici commerciali e marketing al reparto R&D, dove ogni anno prendono vita decine di nuovi prodotti che vanno ad arricchire un catalogo di ben 5 mila di articoli a marchio Kapriol<\/a>, progettati per offrire risposte sempre nuove alle esigenze di chi lavora in edilizia.<\/p>\n\n\n\n \u201cChi lavora in edilizia \u00e8, prima ancora che un professionista, una persona, abituata a scegliere con cura il proprio abbigliamento per il tempo libero. – interviene Alessandro Morganti, 30 anni, <\/strong>a capo del Kapriol Lab<\/strong> – La stessa cura, oggi, dedica all\u2019abbigliamento da lavoro, che deve essere performante sotto l\u2019aspetto tecnico e delle prestazioni, ma deve anche soddisfare a livello estetico, in termini di colori, tagli, finiture. Il nostro ufficio R&D dedica gran parte della propria attivit\u00e0 da un lato a fare ricerca sui nuovi materiali, dall\u2019altro a seguire le tendenze<\/a> del fashion e ad applicarle ai capi che disegniamo e che facciamo produrre, sia in Italia che all\u2019estero. Il nostro capriolo stilizzato \u00e8 diventato una icona nell\u2019abbigliamento outdoor. Perch\u00e9, quando un pantalone, una t-shirt, una camicia, un pullover o un giubbetto ha la giusta vestibilit\u00e0, i colori di moda, le finiture ricercate, il taglio di tendenza diventa anche un capo con cui vestirsi nel tempo libero, quando esci con gli amici o vai in montagna, all\u2019aria aperta\u201d.<\/p>\n\n\n\n Cos\u00ec, Kapriol \u00e8 diventata nel tempo una vera e propria \u201cfirma\u201d nel contesto cantiere<\/strong>: \u201cIndossare un capo griffato significa fare una scelta consapevole. Decidi di legare a quel brand la tua immagine, anche sociale. Si crea, cio\u00e8, un forte senso di appartenenza, che si traduce anche in notoriet\u00e0 e riconoscibilit\u00e0 per il brand. \u2013 spiega Lucia Morganti, 27 anni, Digital marketing & communication specialist<\/strong> – E in questi anni abbiamo potuto beneficiare certamente dei ritorni di immagine che questo processo ha innescato, sostenuto anche da una intensa attivit\u00e0 online, indirizzata sia a chi utilizza i prodotti Kapriol in cantiere, attraverso una gestione programmata dei canali social e un sito user friendly e ricco di informazioni, sia ai rivenditori, per i quali abbiamo creato una piattaforma di e-commerce BtoB da cui \u00e8 possibile non solo effettuare gli ordini ma anche scaricare tutta la documentazione tecnica dei nostri prodotti\u201d.<\/p>\n\n\n\n Oggi, non a caso, DPI e abbigliamento pesano ormai per quasi il 60 per cento sul fatturato<\/strong> complessivo dell\u2019azienda<\/strong>, ed \u00e8 una quota in costante crescita. Il restante 40 per cento \u00e8 rappresentata ancora dagli utensili manuali e da quelli elettrici<\/strong>: \u201cGli hand tools costituiscono i prodotti che hanno fatto la storia del nostro marchio. Sono i compagni di lavoro di ogni giorno per un muratore, un manovale o un piastrellista, l\u2019indispensabile strumento per la propria attivit\u00e0 di cantiere. \u2013 afferma Alberto Morganti, CEO con delega alla direzione generale<\/strong> – Anche in questo caso, con il trascorrere dei decenni, la gamma non solo si \u00e8 ampliata e differenziata, in funzione delle sempre pi\u00f9 diverse specializzazioni, ma anche innovata sotto il profilo dei materiali impiegati, dei trattamenti termici e delle finiture, dello studio dell\u2019ergonomia a cui prestiamo particolare attenzione. La nostra \u00e8 una proposta davvero a 360 gradi, che copre tutte le esigenze del cantiere. A livello di elettroutensili, invece, abbiamo deciso nel 2007 di acquisire un\u2019azienda specializzata<\/strong> per poter garantire anche in questo caso qualit\u00e0, affidabilit\u00e0 e prezzo realizzando una gamma di utensili dedicati, che funge da completamento della nostra offerta\u201d.<\/p>\n\n\n\n In effetti, uno dei vantaggi competitivi di Kapriol sta proprio nella capacit\u00e0 di garantire ai propri rivenditori – dai magazzini specializzati in materiali edili alle ferramenta<\/a> – una proposta completa, che porta l\u2019azienda lecchese ad essere partner privilegiato<\/strong>: \u201c\u00c8 un punto di forza che ci viene riconosciuto, soprattutto in una fase di mercato in cui si tendono ad ottimizzare i costi di gestione dei fornitori, sia a livello amministrativo che di ordini e consegne. \u2013 continua Alberto<\/strong> Morganti<\/strong> – Ma soprattutto ad essere apprezzato \u00e8 il servizio completo che, attraverso la nostra rete vendita, siamo in grado di assicurare, che arriva fino alla gestione delle esposizioni e al loro costante refilling\u201d.<\/p>\n\n\n\n Quello dell\u2019allestimento del punto vendita <\/strong>un altro plus dell\u2019azienda lecchese: \u201cIn questi anni abbiamo accompagnato molti punti vendita nel percorso di trasformazione e cambiamento del rapporto con gli utilizzatori finali, che passa anche attraverso la riorganizzazione dello spazio e del layout espositivo del punto vendita<\/a>. \u2013 sottolinea Stefano Morganti, 38 anni, Sales manager Kapriol<\/strong> – Abbiamo un ufficio dedicato alla progettazione e soluzioni lineari estremamente modulari, di grande impatto in termini di visibilit\u00e0 e comunicazione<\/a>. Quando una rivendita decide di affidarsi a noi per ridisegnare lo spazio espositivo, lo seguiamo in ogni aspetto, anche finanziario<\/strong>, con il risultato di accrescere la rotazione dei prodotti, aumentare le vendite e fidelizzare ulteriormente i propri clienti, differenziandosi dalla concorrenza\u201d.<\/p>\n\n\n\n Differente, ovviamente, il servizio che fa di Kapriol un importante fornitore anche delle grandi catene internazionali <\/strong>: \u201cAbbiamo rapporti consolidati con le francesi Tecnomat e Leroy Merlin<\/a>, con il gruppo tedesco OBI, con i consorzi italiani Bricolife<\/a> e BricoIo e abbiamo avviato recentemente una positiva collaborazione con il gruppo austriaco Lagerhaus<\/strong>. \u2013 interviene ancora Franco Morganti<\/strong> – In questo caso contano l\u2019ampiezza di gamma, l\u2019affidabilit\u00e0 nelle forniture e lo stock a magazzino\u201d.<\/p>\n\n\n\nKapriol, un brand “alla moda”<\/h2>\n\n\n\n
Un partner affidabile e propositivo per la distribuzione<\/h2>\n\n\n\n
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