{"id":63221,"date":"2023-09-18T10:35:19","date_gmt":"2023-09-18T08:35:19","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=63221"},"modified":"2023-11-17T15:11:00","modified_gmt":"2023-11-17T14:11:00","slug":"romei-zippo-gli-occhiali-un-opportunita-per-il-negozio-fisico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/romei-zippo-gli-occhiali-un-opportunita-per-il-negozio-fisico\/","title":{"rendered":"Romei, Zippo: ” Gli occhiali? Un ‘opportunit\u00e0 per il negozio fisico”"},"content":{"rendered":"\n

Le linee di occhiali da lettura e da sole \u201cZippo Eyewear\u201d proseguono positivamente il loro percorso di costante crescita e diffusione, grazie ad una distribuzione ramificata e performante in termini di servizio, qualit\u00e0 e convenienza.<\/h2>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
Sono queste le caratteristiche che ne spiegano il successo e che anche in questo 2023 stanno registrando un ottimo risultato di crescita: \u201cProsegue il trend positivo che aveva caratterizzato lo scorso anno e continuiamo a crescere a doppia cifra – commenta Giuseppe Romei, Amministratore Unico di Zippo Italia<\/strong> – nel mese di giugno la crescita si attestava al 18%. Un risultato davvero gratificante, dato dal rafforzamento dei fatturati da parte dei clienti \u201cstorici\u201d acquisiti negli anni, ai quali se ne sono aggiunti di nuovi\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Gi\u00e0 nella precedente intervista<\/a>, realizzata con l\u2019Amministratore Giuseppe Romei e il Direttore Commerciale Giordano Manetta<\/strong>, ne avevamo inquadrato l\u2019offerta e la costruzione di una rete di diffusione che passa trasversalmente nei numerosissimi canali distributivi, ferramenta<\/a> e GDS Brico compresi.<\/p>\n\n\n\n
A due anni di distanza come procede il vostro piano di sviluppo nei canali di riferimento ferramenta e GDS?<\/strong>
L\u2019andamento positivo della nostra gamma si riflette su tutti i canali distributivi in cui siamo presenti, in maniera piuttosto omogena e cos\u00ec anche in ferramenta dove, ancora, siamo ben pi\u00f9 presenti rispetto al canale GDS. La nostra ampia offerta che conta quasi 700 codici prodotto<\/a>, il costo assolutamente vantaggioso e la strategia di vendita incentrata sulla composizione di un espositore che pone l\u2019attenzione sulla variet\u00e0 di modelli e colori sono i giusti \u201cingredienti\u201d per la continua acquisizione di quote di mercato.<\/p>\n\n\n\n
Un impegno che si sta rivelando premiante\u2026<\/strong>
S\u00ec, siamo davvero molto orgogliosi e soddisfatti della crescita costante che stiamo registrando da 10 anni a questa parte. Significa che il cliente ha capito e la nostra proposta piace. Per questo i nostri volumi crescono, \u00e8 il prodotto ad essere vincente. La nostra grande sfida \u00e8 una sola: posizionarci nei punti vendita che ancora non trattano le nostre linee.<\/p>\n\n\n\n
Nel precedente incontro avevate raccontato la vostra strategia di diffusione del brand, iconico per il prodotto accendino, ma da enfatizzare nel segmento occhialeria. Oggi a che punto siete?<\/strong>
Certamente la storicit\u00e0 del brand \u2013 nato nel 1932 \u2013 sta aiutando cos\u00ec come la sua credibilit\u00e0 e qualit\u00e0 che sono date per acquisite. Certamente questo \u00e8 stato un punto di partenza favorevole anche per quanto riguarda la linea occhiali. Un elemento che si aggiunge alle scelte produttive che hanno optato per una proposta vivace, aggressiva, colorata e una cura maniacale nella realizzazione delle montature e la qualit\u00e0 delle lenti.<\/p>\n\n\n\n
Nel 2021 dichiaravate una quota di mercato compresa tra il 15 e il 20% e nel 2023?<\/strong>
Non ci sono dati di vendita certi nei canali ferramenta e brico, tuttavia \u00e8 realistico poter dire che la nostra crescita \u00e8 soprattutto dovuta all\u2019acquisizione di quote di mercato rispetto ad altri competitor.<\/p>\n\n\n\n
\n
$\"La$
La linea \u201cZippo Eyewear\u201d <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
$\"La$
La linea \u201cZippo Eyewear\u201d <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
$\"La$
La linea \u201cZippo Eyewear\u201d <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
$\"La$
La linea \u201cZippo Eyewear\u201d <\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n
Occhiali e web<\/h2>\n\n\n\n
In questo ultimo periodo l\u2019eCommerce<\/a> ha subito un\u2019accelerazione un po\u2019 in tutti i comparti merceologici. Nell\u2019occhiale?<\/strong>
La vendita su web non \u00e8 mai troppo consona al prodotto occhiale, nel senso pi\u00f9 ampio del termine. Non lo \u00e8 perch\u00e9 impedisce il momento della prova, soprattutto nel solare che ha un problema di fitting, di calzata, di stile ed estetica. Il consumatore se lo vuole \u201csentire addosso\u201d. Dopo di che \u00e8 un\u2019industria talmente grande che s\u00ec, l\u2019occhiale si vende anche on line. Invece, per quanto riguarda l\u2019occhiale da lettura che \u00e8 tipicamente un prodotto di basso prezzo, l\u2019incidenza delle spese di spedizione e di imballo sono impattanti e rendono questo business problematico e poco remunerativo. E poi, gli occhiali da lettura sono un acquisto d\u2019impulso e li troviamo praticamente dappertutto.<\/p>\n\n\n\n
E, infatti, on line gli occhiali da lettura si vedono spesso in vendita in confezioni da 3-4-5 pezzi, evidentemente in un numero che possa giustificare i costi. Per\u00f2 ne ho visti tanti. Sarebbe interessante capirne i volumi.<\/strong>
Si, non c\u2019\u00e8 dubbio che il prodotto \u00e8 sempre pi\u00f9 di largo consumo e non c\u2019\u00e8 da stupirsi che anche on line siano presenti molti seller, magari basati su marketplace. In quel caso i numeri di vendita sono interessanti ma pesano, in percentuale, in maniera non rilevante sul numero complessivo di occhiali da lettura che vengono venduti in Italia ogni anno. Considerando la costante crescita dell\u2019eCommerce in generale \u00e8 probabile che anche la quota degli occhiali sar\u00e0 destinata a crescere in termini di quota di mercato. Quello che ritengo impossibile \u00e8 che il prezzo on line sia pi\u00f9 basso di quello off line, cosa assolutamente inconsueta per il commercio elettronico. Questo per noi \u00e8 molto importante perch\u00e9 rafforza la vendita nei negozi fisici<\/a> e perch\u00e9 l\u2019occhiale da lettura, come detto in precedenza, \u00e8 un acquisto d\u2019impulso: chi lo usa ne ha diverse paia e acquista il modello che pi\u00f9 gli piace. Direi che l\u2019occhiale presenta dei vantaggi per poter essere un prodotto che, anche nel bilanciamento tra online e offline, ha una sua logica che aiuta a non disturbare gli uni e gli altri.<\/p>\n\n\n\n
A proposito di colori, quali sono stati i colori moda 2023?<\/strong>
Nell\u2019occhialeria da sole comanda e comander\u00e0 sempre il nero in tutte le sue declinazioni, pur se decorato o con inserti che lo arricchiscono. Va detto che nella moda questo \u00e8 stato l\u2019anno del verde e ci\u00f2 si riflette anche nell\u2019occhialeria, non solo nel sole ma anche nella lettura.<\/p>\n\n\n\n
Il catalogo 2024 e i prototipi 2025<\/h2>\n\n\n\nProgetti Zippo per prossimi mesi?<\/strong>
Stiamo lavorando a pieno regime per il lancio del catalogo 2024 perch\u00e9 i tempi sono sempre molto anticipati rispetto all\u2019introduzione di un nuovo prodotto sul mercato. Abbiamo gi\u00e0 iniziato gli approvvigionamenti e l\u2019implementazione della nostra logistica in modo da essere pronti subito all\u2019inizio del nuovo anno e stiamo gi\u00e0 lavorano sui prototipi del 2025. Questo \u00e8 un business che ha la necessit\u00e0 di una grande organizzazione a monte e che deve tener conto, con grande anticipo, di tutte le fasi successive dalla progettazione alla produzione<\/a>. Per tradurre le idee in prodotto ci vuole tempo, basti pensare a tutti i controlli, test e adempimenti che la normativa richiede.<\/p>\n\n\n\n
Che impressioni avete rispetto al contesto economico dei prossimi mesi?<\/strong>
Difficile rispondere a questa domanda, perch\u00e9 qualsiasi sentimento uno possa avere nei confronti dell\u2019evoluzione positiva o negativa di un mercato, molto viene dalla pancia, mentre bisognerebbe muoversi su dati certi, numeri veri che nessuno di noi ha, se non a livello macro-economico. Sappiamo che c\u2019\u00e8 l\u2019inflazione, che erode il potere d\u2019acquisto ma, al contempo, si vedono segnali positivi sul mercato, specie per quanto concerne la ripresa dei punti vendita indipendenti e di prossimit\u00e0. La concorrenza rispetto alla grande distribuzione<\/a> specializzata li ha spinti a caratterizzarsi e qualificarsi ulteriormente su certe categorie di prodotti e alcuni sono riusciti a trovare una nuova dimensione positiva.<\/p>\n\n\n\n
E qual \u00e8 l\u2019aspetto pi\u00f9 difficile da governare?<\/strong>
In presenza di uno scenario instabile gli investimenti e la programmazione devono comunque andare avanti ma spesso rileviamo che i nostri clienti sono pi\u00f9 restii ad abbracciare progetti di medio-lungo termine, rispetto al passato. Dal Covid abbiamo imparato che il domani pu\u00f2 essere molto diverso dall\u2019oggi. L\u2019abbiamo capito tutti e lo vediamo dagli acquisti dei nostri clienti all\u2019ingrosso che comprano molto pi\u00f9 spesso quantit\u00e0 minori e i dettaglianti che arrivano a chiedere forniture mensili o dopo solo 3 settimane. Grazie alla implementazione della nostra logistica interna e di nostra propriet\u00e0<\/a>, riusciamo oggi a far fronte a oltre 15.000 spedizioni annue soddisfacendo le richieste di tutti i clienti, con tempi di evasione degli ordini che mediamente sono di quattro giorni lavorativi. L\u2019economia crescer\u00e0 nel medio periodo, ma prima che si riesca a vincere l\u2019insicurezza e la paura del domani ci vorr\u00e0 del tempo.<\/p>\n\n\n\n
Non crede che queste modalit\u00e0 di acquisto possano diventare strutturali?<\/strong>
Si, assolutamente. Il servizio che i negozi<\/a> di prossimit\u00e0 stanno offrendo \u00e8 molto cambiato, basti pensare al delivery, in primis sul cibo, che ormai si \u00e8 esteso oltre le grandi citt\u00e0. Si \u00e8 attivato a causa del Covid ma poi \u00e8 rimasto. Certe attivit\u00e0 si sono evolute e hanno mantenuto quelle abitudini perch\u00e9 premianti. Il commercio \u00e8 in fase decisamente evolutiva e la flessibilit\u00e0 e velocit\u00e0 nel rimodulare le strategie \u00e8 la chiave del successo.<\/p>\n\n\n\n
$\"La$ <\/figure><\/div>
$\"La$ <\/figure>
$\"La$ <\/figure><\/div><\/div>
$\"La$ <\/figure><\/div>
$\"La$ <\/figure><\/div>
$\"La$ <\/figure><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201cProsegue il trend positivo dello scorso anno e continuiamo a crescere a doppia cifra – Romei, Amministratore Unico di Zippo Italia – a giugno crescita al 18%. <\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":63237,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[576,5716],"posizione":[],"class_list":["post-63221","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-produzione","tag-italia","tag-occhiali"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/giuseppe-romei-zippo-A.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":46040,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/occhiali-in-gds-brico-una-proficua-opportunita\/","url_meta":{"origin":63221,"position":0},"title":"Occhiali in Gds brico? Una proficua opportunit\u00e0","author":"Giulia Arrigoni","date":"25 Giugno 2021","format":false,"excerpt":"Una sede di 5.000 mq., uno staff interno di quindici persone ed una mezza dozzina di consulenti esterni, nonch\u00e9 una rete vendita capillare, completano il quadro di un\u2019azienda che, nel 2020, ha raggiunto oltre sette milioni di euro di fatturato","rel":"","context":"In "Produzione"","block_context":{"text":"Produzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/"},"img":{"alt_text":"zippo","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/manetta-zippo-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/manetta-zippo-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/manetta-zippo-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/manetta-zippo-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":47309,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/zippo-la-forza-di-un-marchio-leggendario-anche-per-leyewear\/","url_meta":{"origin":63221,"position":1},"title":"Zippo, la forza di un marchio leggendario. Anche per l’eyewear","author":"Comunicazione Pubblicitaria","date":"15 Settembre 2021","format":false,"excerpt":"L\u2019iconico marchio Zippo\u00ae, reso celebre dall\u2019intramontabile accendino antivento, continua nella sua inarrestabile ascesa anche nel settore dell\u2019occhialeria.","rel":"","context":"In "Produzione"","block_context":{"text":"Produzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/"},"img":{"alt_text":"La linea eyewear di Zippo","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/ZIPPO-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/ZIPPO-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/ZIPPO-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/ZIPPO-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":69585,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/en\/production\/romei-zippo-glasses-an-opportunity-for-the-physical-store\/","url_meta":{"origin":63221,"position":2},"title":"Romei, Zippo: “‘Glasses? An ‘opportunity for the physical store”","author":"Giulia Arrigoni","date":"18 Settembre 2023","format":false,"excerpt":"\"The positive trend of last year continues and we continue to grow in double digits,\" Romei, Sole Director of Zippo Italia, said, \"in June growth at 18 percent.","rel":"","context":"In "Production"","block_context":{"text":"Production","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/en\/production\/"},"img":{"alt_text":"Giuseppe Romei, amministratore unico Zippo","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/giuseppe-romei-zippo-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/giuseppe-romei-zippo-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/giuseppe-romei-zippo-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/giuseppe-romei-zippo-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":67624,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/jysk-italia-fatturato-oltre-i-100-milioni\/","url_meta":{"origin":63221,"position":3},"title":"Jysk Italia, fatturato oltre i 100 milioni","author":"Redazione","date":"4 Dicembre 2023","format":false,"excerpt":"In Italia continua la crescita in doppia cifra (+18,3%) e il fatturato supera i 100 milioni di euro. Ma anche a livello global, l'insegna cresce e supera i 5 miliardi di euro.","rel":"","context":"In "Distribuzione"","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/YSK_store-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/YSK_store-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/YSK_store-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/YSK_store-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":60812,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/home-improvement-il-1-trimestre-2023-secondo-gfk\/","url_meta":{"origin":63221,"position":4},"title":"Home Improvement, il 1\u00b0 trimestre 2023 secondo GFK","author":"Giulia Arrigoni","date":"8 Maggio 2023","format":false,"excerpt":"Numeri e sfide di uno scenario in continuo mutamento. Ivano Garavaglia, Head of Retail di GFK, ha presentato i dati di Gds e ferramenta la primo trimestre 2023.","rel":"","context":"In "Tendenze"","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/gfk-italia-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/gfk-italia-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/gfk-italia-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/gfk-italia-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":70767,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/action-risultati-a-doppia-cifra-nel-2023\/","url_meta":{"origin":63221,"position":5},"title":"Action, risultati a doppia cifra nel 2023","author":"Redazione","date":"7 Febbraio 2024","format":false,"excerpt":"Prosegue la crescita dell'insegna olandese con un aumento delle vendite del 27,8% e un giro d'affari di 11,3 miliardi di euro. E apre in Portogallo.","rel":"","context":"In "Distribuzione"","block_context":{"text":"Distribuzione","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/"},"img":{"alt_text":"Action in Italia","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/action-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/action-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/action-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/action-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63221","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63221"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63221\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63236,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63221\/revisions\/63236"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63237"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63221"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63221"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63221"},{"taxonomy":"posizione","embeddable":true,"href":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-json\/wp\/v2\/posizione?post=63221"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}