Sembrerebbe infatti che la casa e l\u2019home improvement rimangano centrali nella mente del consumatore<\/strong> ma anche che, nonostante l\u2019andamento di ripresa su tutti i mercat<\/a>i, le aspettative dei consumatori<\/a> siano ancora concentrate sul presente. Come si riflette concretamente questa preoccupazione sul futuro? Nella necessit\u00e0 da parte del consumatore di informarsi, trovare una guida e soprattutto acquistare in maniera oculata, optando per opzioni pi\u00f9 responsabili e di qualit\u00e0<\/strong>. Questa \u00e8 la fotografia che Roberto Fogliata, Sales Lead di GFK<\/strong>, propone mentre presenta i numeri e i trend del mercato del bricolage in occasione di Bricoday 2023.<\/p>\n\n\n\n Ma andiamo per ordine perch\u00e9 per comprendere la situazione di preoccupazione degli italiani da un lato, e di centralit\u00e0 della casa dall\u2019altro, \u00e8 necessario aggiungere alcuni elementi al puzzle. In primis, a livello europeo, l\u2019aumento dei prezzi delle abitazioni \u00e8 in crescita come conferma Eurostat che evidenzia un incremento del 2,9% nell\u2019area dell\u2019euro e del 3,6% nell\u2019Unione europea<\/strong>. (Fonte: Eurostat ECB Press Release January 2023). Allo stesso tempo, il nostro paese \u00e8 il secondo nell\u2019Unione europea per numero di proprietari di un immobile, dopo la Spagna<\/a>. Questo significa che circa due terzi degli italiani possiede un\u2019abitazione, a conferma della sua centralit\u00e0 e del ruolo che ricopre per le famiglie.<\/p>\n\n\n\n La centralit\u00e0 dell\u2019abitazione per il consumatore italiano <\/a>e la conseguente propensione di migliorarla e rinnovarla vanno di pari passo con la crescita del target di appassionati che, secondo Gfk, \u00e8 suddivisibile in due grandi macro categorie<\/strong>: gli interessati al DIY (29 milioni di persone; il 58% degli italiani) e un core target a cui appartengono coloro che in prima persona realizzano lavori manuali e oggetti e si informano attivamente<\/strong> (circa 7 milioni di persone; il 14% degli italiani). Il core target, se confrontato con il totale della popolazione, pu\u00f2 essere descritto in questo modo:<\/p>\n\n\n\n \u2192 Il 33% proviene dalla zona Nord-ovest<\/strong> vs il 27% dell\u2019intera popolazione<\/p>\n\n\n\n \u2192 Il 72% \u00e8 di genere maschile vs il 48% della popolazione, anche se si stanno notando una crescita anche delle quote femminili<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u2192 Il 66% \u00e8 > 65 anni vs il 62% dell\u2019intera popolazione<\/p>\n\n\n\n \u2192 Il 32 % possiede un reddito medio-alto\/alto<\/strong>\u00a0 vs il 23% dell\u2019intera popolazione<\/p>\n\n\n\n Il target core, inoltre, crede e porta avanti i tre driver che stanno muovendo la crescita del settore: simplification, premiumness e sustainability<\/strong>. E sono i dati ancora una volta a confermare questa tendenza:<\/p>\n\n\n\n \u2192\u00a0 Il 63% del core target (vs il\u00a0 53% della popolazione) \u00e8 disposto a pagare di pi\u00f9<\/strong> per un prodotto che rende la vita pi\u00f9 semplice<\/p>\n\n\n\n \u2192 Il 56% del core target (vs il 44% della popolazione) crede che valga la pena pagare di pi\u00f9 per prodotti di alta qualit\u00e0<\/p>\n\n\n\n \u2192 Il 58% del core target (vs il 46% della popolazione) auspica a meno inquinamento<\/strong> e a un ambiente pi\u00f9 pulito<\/p>\n\n\n\n Questi tre driver e la loro diffusione nei comportamenti d\u2019acquisto sono favoriti anche dalla maggiore facilit\u00e0 di informazione<\/strong>. Il core target infatti \u00e8 attivo nella ricerca di novit\u00e0, soprattutto online, ma anche di ispirazioni. Una ricerca di Gfk (Le evoluzioni del fai da te in Italia, 2022<\/em>) basata su un campione di 1.100 persone ha rivelato che le principali fonti di informazione sarebbero:<\/p>\n\n\n\n \u2192 Consigli del rivenditore<\/strong> o del personale del punto vendita (27%)<\/p>\n\n\n\n \u2192 Consigli di amici, famiglia e colleghi (24%)<\/p>\n\n\n\n \u2192 Volantini (22%)<\/p>\n\n\n\n \u2192 Esposizione del prodotto <\/strong>nel punto vendita (21%)<\/p>\n\n\n\n \u2192 Informazioni presenti a scaffale (20%)<\/p>\n\n\n\n \u2192 Sito internet del negozio<\/strong> o insegna (18%, dato in crescita)<\/p>\n\n\n\n \u2192 Sito internet della marca<\/strong> (16%, dato in crescita)<\/p>\n\n\n\n \u2192 Social media, blog e forum (15%, dato in crescita)<\/p>\n\n\n\n Tra i social media a cui si ricorre maggiormente nel settore DIY troviamo in ordine di preferenza: Youtube<\/strong>, Facebook, Pinterest e Instagram a pari merito.<\/p>\n\n\n\n Il periodo gennaio-giugno 2023 \u00e8 stato positivo e ha registrato il +4%. Le superfici DIY hanno performato bene, tenendo in considerazione che sono reduci da un 2021 con crescita a doppia cifra (+16%) e da un 2022 di stabilit\u00e0 (+1,1%)<\/strong>. Quali sono, nello specifico, le categorie che sono cresciute tra gennaio-giugno 2023 rispetto al 2022?<\/p>\n\n\n\n \u2192 Costruzioni: +10,7 %<\/p>\n\n\n\n \u2192 Sanitari: +9,1%<\/p>\n\n\n\n \u2192 Giardinaggio: -14%<\/p>\n\n\n\n \u2192 Vernici\/pavimentazioni: +2,3 %<\/p>\n\n\n\n \u2192 Sicurezza \/ ferramenta<\/a>: +17,3%<\/p>\n\n\n\n \u2192 Elettroutensili: -2,7%<\/p>\n\n\n\nUn core target che si informa, acquista con criterio e pensa al Pianeta<\/h2>\n\n\n\n
Quanto vale il canale DIY Superstore in Italia?<\/h2>\n\n\n\n
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