{"id":67412,"date":"2023-12-01T12:41:08","date_gmt":"2023-12-01T11:41:08","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=67412"},"modified":"2024-02-05T15:11:51","modified_gmt":"2024-02-05T14:11:51","slug":"gli-italiani-continuano-a-dedicarsi-al-giardinaggio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/gli-italiani-continuano-a-dedicarsi-al-giardinaggio\/","title":{"rendered":"Gli italiani continuano a dedicarsi al giardinaggio"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">E&#8217; l&#8217;estrema sintesi della ricerca \u201cIl consumatore di giardinaggio post pandemico\u201d commissionata da PROMOGIARDINAGGIO a Beyond Research.&nbsp;Presentati i principali risultati.<\/h2>\n\n\n\n<p>Durante la pandemia di Covid-19 molti italiani, costretti in <a title=\"Notizie sul settore casa del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/casa\/\">casa<\/a> e con pi\u00f9 tempo libero, si sono dedicati alla cura del giardino e del terrazzo. Molti hanno iniziato proprio in questo periodo, mentre chi era gi\u00e0 un green-lover ha intensificato l\u2019attivit\u00e0. Ci\u00f2 ha portato a <strong>un aumento importante dei consumi di piante e prodotti per il giardinaggio nel biennio 2020\/2021<\/strong>, ridimensionato nei volumi di vendita nel 2022\/2023. \u00c8 possibile che chi si sia avvicinato a questa passione l\u2019abbia subito abbandonata una volta tolti i divieti?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Per rispondere a questa e altre domande, <a href=\"https:\/\/promogiardinaggio.org\/\" title=\"\">l\u2019Associazione no-profit PROMOGIARDINAGGIO<\/a> ha commissionato alla societ\u00e0 specializzata Beyond Research una nuova ricerca dedicata al \u201cConsumatore di giardinaggio post-pandemico\u201d, <strong>presentata in anteprima lo scorso 23 novembre<\/strong> presso Villa Quaranta a Ospedaletto di Pescantina (VR).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Obiettivo della ricerca, quello di indagare <strong>il nuovo panorama del gardening post-pandemia<\/strong> per comprendere chi sono i <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a> di giardinaggio, come si segmentano in relazione ai bisogni, quali sono <strong>le variabili \u201cchiave\u201d per rispondere ai bisogni dei nuovi consumatori <\/strong>e quali sono le loro fonti di informazione e di acquisto. \u00c8 stata prevista una fase qualitativa preliminare, condotta attraverso un forum online articolato in digital self-ethno per costruire uno scenario del giardinaggio propedeutico alla fase quantitativa, <strong>sviluppata su un campione di 1.000 italiani <\/strong>rappresentativo della popolazione italiana tra i 24 e i 74 anni.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La passione prosegue<\/h2>\n\n\n\n<p>La ricerca evidenzia come <strong>6 italiani su 10 si dedichi al giardinaggio, almeno una volta alla settimana e per almeno due stagioni dell\u2019anno<\/strong>. Quella per il giardinaggio \u00e8 una passione che coinvolge ugualmente tutti, per sesso, reddito o fasce d\u2019et\u00e0, ma rispetto alla media nazionale \u00e8 particolarmente presente tra chi vive in campagna e chi ospita animali da compagnia. <\/p>\n\n\n\n<p>Nella maggior parte dei casi il giardinaggio viene vissuto come una vera e propria passione e non come un hobby passeggero. Le piante coltivare in casa o in giardino diventano parte del proprio ambiente e in alcuni casi \u2013 come ci spiega <strong>il fenomeno del plant parenting<\/strong> &#8211; vengono considerati come membri della famiglia: per i \u201ccoltivatori hobbisti\u201d \u00e8 difficile immaginare di abbandonarle. Chi si \u00e8 avvicinato al giardinaggio durante la pandemia non ha smesso di curare le piante: il periodo post-pandemico \u00e8 piuttosto caratterizzato da <strong>una diminuzione del tempo libero e del potere d\u2019acquisto delle famiglie<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il giardinaggio \u00e8 una passione che cresce nel tempo e <strong>l\u2019hobbista tende ad aumentare il numero delle piante possedute <\/strong>e quindi il tempo e le risorse impiegate. La maggior parte dei \u201ccoltivatori hobbisti\u201d non problematizza l\u2019investimento economico: quelli per il verde sono considerati \u201csoldi ben spesi\u201d.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ritorno al garden center<\/h2>\n\n\n\n<p>Con il ritorno alla normalit\u00e0 gli hobbisti di giardinaggio sembrano essere tornati felicemente alle loro abitudini: <strong>il 99% frequenta i <a title=\"Notizie sui negozi Brico e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/negozi\/\">negozi<\/a> \u201cfisici\u201d per effettuare i propri acquisti<\/strong>, in particolare i garden center, amati per le visite esperienziali e il contatto immersivo con le piante, e la GDO per la convenienza. Il <strong>40% ha continuato ad acquistare alcuni prodotti anche negli e-shop<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Per l\u2019acquisto delle piante sembra fondamentale la possibilit\u00e0 di toccare, vedere e scegliere personalmente la pianta che andremo ad acquistare. Di conseguenza anche gli acquisti del vaso e del substrato di coltivazione spesso vengono effettuati all\u2019atto della scelta della pianta, poich\u00e9 dipendono dalla dimensione e dal tipo di pianta. <strong>Pi\u00f9 ci allontaniamo dal \u201cverde vivo\u201d e pi\u00f9 l\u2019e-commerce diventa rilevante.<\/strong> Un approccio gi\u00e0 evidenziato <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/giardinaggio-2022-la-ricerca-di-promogiardinaggio\/\" title=\"\">nella ricerca presentata da PROMOGIARDINAGGIO nello scorso anno<\/a>, dedicata all\u2019\u201dinfluenza dell\u2019e-commerce nel processo d\u2019acquisto dei prodotti di giardinaggio\u201d, nella quale emergeva un modello spesa \u201conlife\u201d, con un uso ibrido dei canali fisici e online.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Nominato il nuovo CDA di PROMOGIARDINAGGIO<\/h2>\n\n\n\n<p>Oltre alla presentazione della ricerca, il 23 novembre si \u00e8 svolta anche l\u2019Assemblea dei Soci, che ha eletto il nuovo consiglio di amministrazione che <strong>rimarr\u00e0 in carica per il triennio 2024\/2026<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>I consiglieri eletti sono<\/strong>, in ordine alfabetico: Arianna Fracasso (Kollant), Nunzia Guerra (Compo), Paolo Milani (Collins), Luca Pelliciari (Viridea), Ferdinando Quarantelli (Sbm Life Science), Ugo Toppi (Giardinia), Romina Tribi (Tercomposti). Ugo Toppi \u00e8 stato confermato nella carica di Presidente dal voto unanime dell\u2019Assemblea.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nella foto: Il nuovo CDA dell&#8217;associazione<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped is-style-rectangular wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img data-dominant-color=\"e3e6e0\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #e3e6e0;\" decoding=\"async\" data-attachment-id=\"67418\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/gli-italiani-continuano-a-dedicarsi-al-giardinaggio\/attachment\/screenshot-2023-11-30-alle-18-27-53\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Screenshot-2023-11-30-alle-18.27.53.webp\" data-orig-size=\"1000,557\" data-comments-opened=\"1\" 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