{"id":67694,"date":"2023-12-06T12:10:51","date_gmt":"2023-12-06T11:10:51","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=67694"},"modified":"2024-01-25T12:26:04","modified_gmt":"2024-01-25T11:26:04","slug":"leroy-merlin-boom-di-visualizzazioni-per-la-live-di-natale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/leroy-merlin-boom-di-visualizzazioni-per-la-live-di-natale\/","title":{"rendered":"Leroy Merlin, boom di visualizzazioni per la live di Natale"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L\u2019insegna ha organizzato una nuova live shopping dedicata a \u201cStili &amp; Tendenze Natale\u201d. L&#8217;evento ha raggiunto 130.000 utenti in 24 ore, registrando un altissimo livello di engagement. <\/h2>\n\n\n\n<p><strong><a title=\"Novit\u00e0 su Leroy Merlin\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/leroy-merlin\/\">Leroy Merlin<\/a><\/strong> continua con il calendario di eventi di Live Shopping in collaborazione con <strong>Marlene<\/strong>, la soluzione italiana di Live &amp; <a title=\"Sezione video mercato Bricolage e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/video\/\">Video<\/a> Commerce e lo scorso 9 novembre si \u00e8 tenuta la diretta <strong>\u201cStili &amp; <a title=\"Idee, trend e moda nel DIY, fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tendenze\/\">Tendenze<\/a> Natale\u201d<\/strong>, andata in onda in prima serata sul sito <a href=\"https:\/\/www.leroymerlin.it\/\">leroymerlin.it<\/a>, dedicato alla presentazione di decorazioni e complementi d\u2019arredo natalizi.<\/p>\n\n\n\n<p>Laa live si inserisce in una pi\u00f9 ampia iniziativa dell\u2019azienda che <strong>punta a diversificare l\u2019offerta di esperienze per i clienti, grazie a eventi interattivi<\/strong> che uniscono shopping, intrattenimento e interazione in tempo reale con la community.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/innovaretail-award-2022-leroy-merlin-vince-per-le-live-shopping\/\" title=\"\">Dalla prima trasmissione avvenuta ad aprile 2022<\/a>, Leroy Merlin ha proseguito il progetto di Live Shopping, organizzando diversi eventi e sperimentando vari format. Le live, incentrate su temi che vanno dal mondo del barbecue all\u2019arredo per <a title=\"Notizie sul settore casa del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/casa\/\">casa<\/a> e giardino, hanno coinvolto esperti interni all&#8217;azienda, personalit\u00e0 di spicco come <strong>Tessa Gelisio, Andrea &amp; Michele di Radio Deejay, chef Max Mariola <\/strong>o community verticali come <strong>Grigliare Duro<\/strong> e <strong>Braciami Ancora<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>In questa iniziativa, Leroy Merlin ha stretto una collaborazione con Marlene, che la supporta nella<strong> strategia di Live Shopping<\/strong> collaborando alla realizzazione delle dirette, alla definizione del format, al coordinamento con la regia e alla trasmissione in live streaming<\/p>\n\n\n\n<p>Protagonisti dell\u2019ultima live, <strong>della durata di un&#8217;ora e mezza<\/strong>, sono stati <a href=\"https:\/\/mycommunity.leroymerlin.it\/app\/630\/channel\/eventi-digitali-2022\" title=\"\">gli esperti di Home Decor Catalina e Domenico, che hanno presentato gli articoli scelti da Leroy Merlin per la stagione natalizia<\/a> e risposto alle domande degli spettatori in diretta. La live ha visto anche la partecipazione di <strong>Martina Pascutti<\/strong>, presentatrice appassionata di arredo casa, gi\u00e0 alla conduzione della precedente live.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cLe live stanno assumendo un ruolo sempre pi\u00f9 centrale nel nostro progetto volto a coinvolgere utenti online. Questo format ci consente di offrire esperienze innovative, con cui intrattenere gli utenti facendogli scoprire le diverse soluzioni di&nbsp; prodotti e, allo stesso tempo, attivare un canale diretto di conversazione tra i partecipanti e i nostri esperti. L\u2019esperienza di acquisto online, da individuale si fa collettiva, a forte dimensione umana e con importanti connessioni emotive con il pubblico che partecipa. Nelle live, sono proprio queste connessioni a diventare il motore principale dell\u2019ingaggio e delle conversioni\u201d, afferma <strong>Caterina Clara Nincevich, Community Manager di Leroy Merlin Italia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tutti i numeri della live<\/h2>\n\n\n\n<p>A testimoniare l\u2019apprezzamento dell\u2019esperienza da parte del pubblico sono i risultati ottenuti. La diretta ha <strong>raggiunto 12.000 utenti<\/strong>, intrattenendo gli spettatori per un <strong>tempo medio di quasi 12 minuti<\/strong>: dato che dimostra l\u2019efficacia dei contenuti, che hanno saputo catturare l\u2019interesse e l\u2019attenzione degli utenti mantenendoli collegati per diverso tempo sul sito. Gli spettatori hanno interagito attivamente durante la diretta, lasciando centinaia di commenti e <strong>11.000 reaction<\/strong> in chat.<\/p>\n\n\n\n<p>Entro le <strong>prime 24 ore<\/strong>, l\u2019evento ha ampliato la sua audience raggiungendo 130.000 utenti, <strong>grazie al replay, che si dimostra uno strumento utile per continuare ad attirare visualizzazioni e conversioni<\/strong> anche dopo la diretta, in questo caso incrementando di oltre 10 volte in un solo giorno il numero di utenti raggiunti in live. Inoltre, l\u2019evento del 9 novembre ha <strong>quadruplicato le conversioni<\/strong> rispetto alla diretta precedente.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cGli ottimi risultati registrati sono il frutto di un importante lavoro di sinergia, che \u00e8 innanzitutto un lavoro di strategia \u2013 commenta <strong>Marianna Chillau, CEO &amp; Co-Founder Marlene<\/strong> \u2013 Dietro una live come questa, c\u2019\u00e8 un grande sforzo di ideazione, definizione dei contenuti, preparazione degli host, ma anche allestimento del set e coordinamento della regia insieme a crew di esperti. Gioca un ruolo fondamentale anche il piano di <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a>, essenziale per promuovere la live sui vari canali e attirare un vasto pubblico\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019insegna ha organizzato una nuova live shopping dedicata a \u201cStili &amp; Tendenze Natale\u201d. 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