{"id":68262,"date":"2023-12-18T11:24:04","date_gmt":"2023-12-18T10:24:04","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=68262"},"modified":"2023-12-18T14:37:22","modified_gmt":"2023-12-18T13:37:22","slug":"live-shopping-quali-e-quanti-prodotti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/live-shopping-quali-e-quanti-prodotti\/","title":{"rendered":"Live shopping, quali e quanti prodotti?"},"content":{"rendered":"\n

Nella costruzione di una Live shopping non pu\u00f2 mancare la progettazione del range di prodotti che vi va a presentare e vendere.<\/h2>\n\n\n\n

E qui si apre un altro dibattito. Se un aspetto gi\u00e0 evidenziato riguarda la possibilit\u00e0 offerta dalla Live di poter \u201cspiegare\u201d meglio la funzione di prodotti pi\u00f9 complessi, Anna Maria Pagliuca di A.Capaldo si domanda<\/strong>, considerando l\u2019ampio parco di merceologie del settore, se sia meglio concentrarsi di volta in volta su specifici comparti.<\/p>\n\n\n\n

A sostegno, Giorgio Marfi, di Bronet Service<\/strong>, concorda con Pagliuca sullo circoscrivere, di volta in volta, le Live su specifiche categorie di prodotto.<\/p>\n\n\n\n

In questo senso Paolo Arcuri segnala<\/strong> che, secondo l\u2019esperienza di Leifheit<\/a>, i prodotti che riscuotono maggiore interesse sono quelli che ad elevato contenuto; prodotti di fascia medio alta con un posizionamento di prezzo importante che La Live rende protagonisti con i contenuti di una vendita promozionale. Per fare questo D\u2019Arcangelo spiega<\/strong> che solitamente vengono selezionati i \u201ccavalli di battaglia delle nostre categorie di prodotto principali, quelli dove vale la pena spendere qualcosa in pi\u00f9 e mai pi\u00f9 di 4-5 prodotti perch\u00e9 creare contenuti troppo lunghi fa calare l\u2019attenzione\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Ma pi\u00f9 in generale, al di l\u00e0 del caso singolo, si apre un campo larghissimo da dedicare alla sperimentazione per comprendere quale siano i prodotti che meglio rispondono alle esigenze, diciamo, \u201csceniche\u201d di una Live commerce. Di sicuro i dati del distributore possono venire in aiuto<\/strong>, a patto che si sia fatto o si intraprenda un lavoro di CRM accurato e costante che potr\u00e0, di volta in volta, essere integrato dai dati ricevuti dalle diverse live.<\/p>\n\n\n\n

A questo proposito Landolfi fa riferimento anche al lavoro di preparazione<\/a> che contraddistingue una Live e l\u2019analisi che questa comporta sia rispetto alle informazioni provenienti dal cliente, rispetto a vendite e target, ma anche a quelle ricavate da strumenti come Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n

conclusione? La Live, un mondo da esplorare<\/h2>\n\n\n\n

\u201cIn questo momento ci sono molte variabili per capire se stai facendo o meno la cosa giusta \u2013 commenta Salvatore Trotta, avviandosi alla conclusione<\/strong> -. Il target, gli orari, i prodotti, gli influencer, i pagamenti, tutti elementi che puoi vagliare nel minimo dettaglio ma che non danno certezze la perfetta individuazione della clientela. Diamo per scontato che certe forme di commercio on line siano appannaggio dei nativi digitali ma poi scopriamo che anche fasce d\u2019et\u00e0 pi\u00f9 elevate non sono da meno. Insomma, on questo momento storico capita spesso di fare valutazioni che poi, in corso d\u2019opera, vanno riviste\u201d.<\/p>\n\n\n\n

E sulla demografia, Luigi De Pascale fa giustamente notare<\/a> che coniugare il web solo con le generazioni pi\u00f9 giovani poteva avere una qualche valenza 15 anni fa ma oggi non \u00e8 pi\u00f9 cos\u00ec, a testimonianza del fatto \u201cche la nostra fanbase va dai 20 ai 50 anni\u201d. E cos\u00ec come non si pu\u00f2 prescindere l\u2019utenza che amplia i suoi confini, cos\u00ec non si pu\u00f2 dimenticare che perch\u00e9 una Live abbia successo \u00e8 necessario affiancare anche un\u2019operazione di comunicazione<\/a> con investimenti costanti<\/strong>, perch\u00e9 va ricordato che \u201cil tasso di conversione \u00e8 normalmente basso, quindi bisogna raggiungere un numero di visualizzazioni importanti\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Continua a leggere, la tavola rotonda prosegue con:<\/h2>\n\n\n\n