{"id":71278,"date":"2024-02-26T12:16:47","date_gmt":"2024-02-26T11:16:47","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=71278"},"modified":"2024-04-05T11:59:47","modified_gmt":"2024-04-05T09:59:47","slug":"u-power-in-tv-con-la-linea-urban-e-il-negozio-di-ferramenta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/u-power-in-tv-con-la-linea-urban-e-il-negozio-di-ferramenta\/","title":{"rendered":"U-Power in Tv con la linea Urban&#8230;e il negozio di ferramenta"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-video\"><video height=\"480\" style=\"aspect-ratio: 848 \/ 480;\" width=\"848\" controls src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/VIDEO-2024-02-25-12-44-00.mp4\"><\/video><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Al via la campagna televisiva  U-Power pi\u00f9 importante mai fatta, con protagoniste le nuove Sneaker della linea Urban (s\u00ec, quelle di Sanremo) e, a sorpresa, il negozio di ferramenta.<\/h2>\n\n\n\n<p>Solitamente la campagna pubblicitaria di un produttore si limita a magnificare &#8211; com&#8217;\u00e8 giusto che sia &#8211; i plus e i contenuti innovativi del proprio prodotto. Nel caso della <a href=\"https:\/\/www.u-power.it\/it\" title=\"\">nuova campagna televisiva di U-Power<\/a>, in onda per quattro settimane, dal 25 febbraio al 23 marzo, i protagonisti sono due: le ormai famosissime <strong>nuove scarpe della linea Urban <strong>U-Power Lifesyle <\/strong>e la rivendita di <a title=\"Notizie su ferramenta\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/ferramenta\/\">ferramenta<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nello spot presente il volto storico della testimonial Diletta Leotta, cui si aggiunge, come special guest, John Travolta, corre letteralmente in ferramenta a comprare le nuove Urban &#8211; perch\u00e9 le vuole tutte &#8211; . La campagna andr\u00e0  in onda sulle principali\u00a0<strong>reti televisive<\/strong> (Mediaset, Dazn, Sky. Discovery Channel), sui\u00a0<strong>quotidiani sportivi<\/strong>\u00a0(Gazzetta dello Sport, Corriere dello Sport e Tuttosport) e sulle\u00a0<strong>piattaforme Social<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ci\u00f2 che pi\u00f9 sorprende \u00e8 il chiaro riferimento ad un canale di <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">distribuzione<\/a>, la ferramenta, per l&#8217;appunto, e di questo abbiamo parlato con <strong>Franco Uzzeni, presidente e AD di U-Power Group Spa<\/strong>, insieme a <strong>Michele Raselli, AD di Machieraldo Gustavo Spa,<\/strong> incontrati in occasione di <strong>Machieraldo Expo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Una bella dichiarazione a favore del negozio di ferramenta nel nuovo spot dedicato ad una scarpa, che \u00e8 gi\u00e0 diventata famosissima&#8230;<\/strong><br><strong>F.Uzzeni:<\/strong> S\u00ec, certo, ma non \u00e8 casuale. Ci abbiamo ragionato e ci siamo confrontati anche con quella fascia di utenti, i pi\u00f9 giovani, la Generazione Z, che percepisce il negozio specializzato, come la ferramenta, come un luogo &#8220;cool&#8221; dove fare acquisti. A questo aggiungo che la ferramenta rappresenta, per noi, un canale di estrema importanza e creare in questo canale un nuovo business alternativo, come quello del lifestyle, rappresenta un&#8217;opportunit\u00e0 per tutti.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Una campagna di ben 4 settimane \u00e8 molto importante, cui fa seguito la grande eco suscitata durante il festival di Sanremo. Quali le motivazioni di un tale impegno?<\/strong><br><strong>F.Uzzeni:<\/strong> Si, \u00e8 la pi\u00f9 importante mai fatta in televisione e certamente Sanremo ha addirittura anticipato i tempi, creando una grande aspettativa anche nei <a title=\"Notizie sui negozi Brico e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/negozi\/\">negozi<\/a>. Sulle motivazioni, va detto che credo molto nel progetto che, voglio precisare, non \u00e8 sostitutivo alla scarpa antinfortunistica ma lo va ad incrementare con un prodotto aggiuntivo, tan&#8217;t\u00e8 che sono prodotte seguendo la normativa specifica EN 347 che le classifica come calzature da lavoro.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il trend che vede le calzature e l&#8217;abbigliamento da lavoro usati anche nel tempo libero \u00e8 un&#8217;evidenza. Come sta reagendo la distribuzione a questa novit\u00e0?<\/strong><br>M. Raselli: Molto bene, abbiamo ricevuto molte richieste e anche qui in sede di Machieraldo Expo c&#8217;\u00e8 grande curiosit\u00e0 per il prodotto, grazie anche all&#8217;importante operazione promozionale che ha omaggiato i visitatori di un paio di scarpe della nuova linea Urban. Ci\u00f2 che ci entusiasma \u00e8 anche il forte sostegno al canale ferramenta, fatto da un&#8217;azienda che che fa grandi investimenti nella <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a>, operazione rara per un produttore del nostro settore ma che, nel tempo, ha permesso grandi risultati in termini di notoriet\u00e0 di marca.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Oltre alla campagna pubblicitaria, in che modo sar\u00e0 sostenuto il progetto all&#8217;interno nel negozio?<\/strong><br>M.Raselli: E&#8217; stato realizzato un espositore molto bello che valorizza molto bene il prodotto esposto, oltre a supporti visivi e di marketing. Naturalmente il rivenditore deve credere nel progetto ed impegnarsi, ma da quello che vedo, qui a Machieraldo Expo, le sensazioni sono molto positive.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-jetpack-tiled-gallery aligncenter is-style-rectangular\"><div class=\"tiled-gallery__gallery\"><div class=\"tiled-gallery__row\"><div class=\"tiled-gallery__col\" style=\"flex-basis:63.96477%\"><figure class=\"tiled-gallery__item\"><img decoding=\"async\" data-attachment-id=\"71283\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/comunicazione\/u-power-in-tv-con-la-linea-urban-e-il-negozio-di-ferramenta\/attachment\/img_0659-2\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/IMG_0659.webp\" data-orig-size=\"800,600\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;1.5&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;iPhone 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