{"id":71537,"date":"2024-03-02T12:07:37","date_gmt":"2024-03-02T11:07:37","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=71537"},"modified":"2024-04-05T11:53:32","modified_gmt":"2024-04-05T09:53:32","slug":"leifheit-italia-presenza-raddoppiata-nei-centri-brico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/produzione\/leifheit-italia-presenza-raddoppiata-nei-centri-brico\/","title":{"rendered":"Leifheit Italia, presenza raddoppiata nei centri brico"},"content":{"rendered":"\n

Un 2023 a dir poco eccellente per Leifheit Italia, che continua a rimanere saldamente in testa come miglior filiale del Gruppo, con una crescita del 21,2% rispetto allo scorso 2022. Davanti a Belgio, Germania, Spagna e Francia.<\/h2>\n\n\n\n

\u201cIl 2023 \u00e8 stato un anno di lavoro intenso che ci ha permesso di conquistare posizioni importanti \u2013 spiega Emanuele Ragni, ad di Leifheit Italia <\/strong>-. In particolare, il lavoro fatto con Conad, in Tigot\u00e0, la collaborazione di Kasanova e l\u2019incremento della nostra presenza nei centri brico. A queste attivit\u00e0 va aggiunta sicuramente anche quella relativa ai cataloghi a premi che quest\u2019anno ci ha visto protagonisti in due campagne\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Un successo indubbiamente incentivato anche dagli importanti investimenti pubblicitari<\/strong> \u2013 tv soprattutto \u2013 che hanno contribuito anche a ridisegnare la composizione delle quote dei diversi comparti merceologici trattati da Leifheit in Italia.<\/a> E\u2019, soprattutto il comparto Pulizia a beneficiarne con una quota che dal 45 \u00e8 passata all\u2019attuale 67%<\/strong>, seguito da Cura Bucato con il 16%, Bilance con il 10% e i prodotti per la Cucina al 7%.<\/p>\n\n\n\n

\u201cL\u2019unico dato anomalo \u2013 prosegue Ragni – \u00e8 nella categoria Cura Bucato dove, al momento, abbiamo un peso pi\u00f9 basso rispetto a quello del gruppo e il motivo \u00e8 che in Italia il mercato \u00e8, per vecchie politiche commerciali di altri competitor, \u201cschiacciato\u201d verso il basso<\/strong>. Naturalmente l\u2019obiettivo \u00e8 quello di crescere in maniera significativa e gi\u00e0 nel 2023 abbiamo realizzato un concorso incentrato sul risparmio energetico, con una meccanica dedicata agli stendibiancheria\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Sempre pi\u00f9 centrale il centro brico<\/h2>\n\n\n\n

Entrando nel merito dei canali distributivi, Leifheit ha ulteriormente incrementato la sua attivit\u00e0 nei centri brico che, attualmente, rappresenta una quota superiore all\u201911% (era il 6,3% nel 2020<\/strong>), arrivando quasi a 600 milioni di euro di fatturato. Un\u2019attestazione che il canale \u00e8 quanto mai adatto alle merceologie prodotte da Leifheit<\/a>, considerando anche il livello di prestazione, qualit\u00e0 e posizionamento dell\u2019offerta a catalogo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAll\u2019interno dei negozi<\/a> proseguir\u00e0 la nostra attivit\u00e0 di ampliamento delle referenze ma anche del supporto in termini di merchandising \u2013 spiega Daniela D\u2019Arcangelo, National Account e Trade Marketing Manager<\/strong>. Tra le attivit\u00e0 in programma sicuramente l\u2019implementazione della parte dedicata agli accessori \u2013 ricambi dei sistemi rotanti e fiocchi \u2013 che consentono un valore al sell out pi\u00f9 alto e offrono un servizio aggiuntivo al cliente\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Le novit\u00e0 di prodotto<\/h2>\n\n\n\n

Se il sistema rotante Clean Twist Ergo \u00e8 il primo prodotto a valore<\/strong> per Leifheit, l\u2019azienda non manca di proporre novit\u00e0 o miglioramenti di articoli gi\u00e0 in commercio.<\/p>\n\n\n\n

E\u2019 il caso del nuovo Lavapavimenti piatto PowerClean <\/strong>che \u00e8 stato rivisto sia nella struttura CleanBlade e nel rivestimento micro duo pi\u00f9 facile e veloce, sia da utilizzare ma anche da fissare, grazie alla combinazione tasca-velcro. Il prodotto, disponibile dal prossimo mese di Luglio<\/strong>, \u00e8 dotato anche di un\u2019impugnatura ultra robusta, con protezione antitorsione che lo rende il 20% pi\u00f9 stabile rispetto al modello precedente.<\/p>\n\n\n\n

E\u2019 gi\u00e0 disponibile, invece, il nuovo CleanTenso Power,<\/strong> rivisitato nel design con un aspetto pi\u00f9 gradevole ma anche pi\u00f9 comodo per pulire sotto i mobili. E\u2019 dotato di un serbatoio con una maggiore capacit\u00e0<\/a>, il cavo \u00e8 pi\u00f9 lungo e il panno \u00e8 stato migliorato, adattandolo a tutte le superfici.<\/p>\n\n\n\n

Particolare attenzione sar\u00e0 poi veicolata al Lavavetro Nemo<\/a>, gi\u00e0 oggetto di una promozione + volantino in collaborazione con Kasanova e collegata ad una campagna tv.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNel solo mese di promozione, aprile 2023, Kasanova ne ha venduti ben 5.000 pezzi \u2013 spiega Paolo Arcuri, field sales manager di Leifheit Italia <\/strong>\u2013 ai quali si sono aggiunti altri 2.000 pezzi di turnover. E\u2019 un prodotto che sta prendendo quota e il centro brico \u00e8 un canale adatto, perch\u00e9 si tratta di un prodotto che ha un valore aggiunto e che va spiegato. Con Bricocenter abbiamo organizzato delle dimostrazioni sul punto vendita<\/strong>, con dei buoni ritorni che ci stimolano a proseguire su questa strada\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Il 2024 \u00e8 anche l\u2019anno dell\u2019ampliamento della linea Black dedicata alla linea Cura Bucato<\/strong>. Dopo il lancio dello stendibiancheria<\/a> Pegasus 150 Solid Slim BLACK<\/a>, si aggiungono il Classic Tower 270 Black<\/strong> e due modelli di assi da stiro: Classic M BLACK Air Board M Black Plus<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Da segnalare che la linea Black viene supportata da una serie di espositori di prodotti singoli e misti<\/strong>, della dimensione di mezzo pallet e molto richiesti. Gli espositori sono disponibili in 4 versioni<\/strong>, all\u2019interno delle quali \u00e8 possibile inserire una decina di prodotti.<\/p>\n\n\n\n

Infine, proseguir\u00e0 il lavoro sulle Bilance, pesa persone e da cucina<\/strong>, prodotti che hanno ancora molto da dire nel canale brico.\u00a0 A tal proposito, Leifheit ha migliorato ulteriormente l\u2019esposizione con innovativi supporti <\/strong>che permettono di utilizzare il ripiano dello scaffale per le confezioni ed esporre il prodotto da vedere e toccare, in verticale, mediante supporti.<\/p>\n\n\n\n

Pubblicit\u00e0, ancora TV nel 2024, ma non solo<\/h2>\n\n\n\n

Anche nel 2024 l\u2019azienda ripropone la campagna TV <\/a>\u2013 partita lo scorso 11 febbraio \u2013 dedicata all\u2019ormai best seller Clean Twist Ergo. La campagna prevede la copertura su tutti i canali Mediaset con focus su slot prime time, al fine di raggiungere oltre l\u201980% del target.<\/p>\n\n\n\n

Sul punto vendita, protagonista sar\u00e0 il nuovo concorso legato agli Europei<\/strong>. \u201cAbbiamo pensato di brandizzare un pallone e collegare l\u2019acquisto di un prodotto Leifheit ad un omaggio co consegna diretta in cassa \u2013 spiega Daniela D\u2019Arcangelo -. E\u2019 una meccanica che sar\u00e0 presente in una delle principali insegne del canale brico <\/strong>e sar\u00e0 collegato ai prodotti stendibiancheria Pegasus150 Black e il Siena 180.<\/p>\n\n\n\n

Passando alle attivit\u00e0 digital, proseguiranno le Live social commerce<\/strong> che, nel 2023, ha visto Leifheit Italia impegnatoa in iniziative in co-marketing con Kasanova, Mobili Planer, Selene e Dal Toscano. Per quest\u2019anno sono previste 4 Live Social Commerce<\/strong>, con l\u2019intento di coinvolgere clienti nuovi o quelli gi\u00e0 attivi per rafforzare la partnership.<\/p>\n\n\n\n

Sempre in ambito digital, sono previste iniziative che coinvolgeranno micro-influencer professioniste<\/strong> con target diversi (amanti degli animali, curacasa e bellezza, lifestyle, tips per semplificare le attivit\u00e0 domestiche) come ad esempio Simply Nabiki, TheItalianDogBlog; MagnifichePerennials e Ripulisti. L\u2019obiettivo \u00e8 quello di raggiungere nuovi consumatori<\/a> in specifici mercati.<\/p>\n\n\n\n

Infine, segnaliamo che \u00e8 stata attivata Leifheit Academy<\/strong>. Si tratta di un\u2019iniziativa che consideriamo importante e che vede il coinvolgimento diretto di un campione di consumatori<\/strong>, con i quali condividere konw how sui prodotti e trarre ispirazione ed esperienze di utilizzo.<\/p>\n\n\n\n

Agli incontri, organizzati presso gli uffici di Leifheit Italia, presenzieranno al massimo 6 partecipanti dai 25 anni in su. Ad un primo appuntamento dedicato alla Pulizia dei pavimenti, tenutosi a febbraio, ne seguir\u00e0 uno a giugno su Stenti&Stiro<\/strong> e un terzo a ottobre sulla Pulizia dei vetri<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n