{"id":71562,"date":"2024-03-02T12:07:26","date_gmt":"2024-03-02T11:07:26","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=71562"},"modified":"2024-04-05T11:53:42","modified_gmt":"2024-04-05T09:53:42","slug":"niq-gfk-la-demografia-ridisegna-gli-acquisti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/consumatori\/niq-gfk-la-demografia-ridisegna-gli-acquisti\/","title":{"rendered":"NIQ & GfK: la demografia ridisegna gli acquisti"},"content":{"rendered":"\n

Una fotografia sui consumi degli italiani evidenzia che, nel 2024, una famiglia su tre dichiara di vivere peggio e cambia il carrello della spesa. Ma l’attenzione \u00e8 puntata sui cambiamenti strutturali derivanti dalla curva demografica.<\/h2>\n\n\n\n

In occasione della presentazione, dal titolo \u201cCome cambiano gli acquisti degli Italiani: dal Largo Consumo alla Tecnologia, la sfida della Retail Consumerization\u201d, l\u2019amministratore Delegato di NIQ & GfK in Italia<\/strong>, Enzo Frasio<\/strong> ha esordito affermando che: \u201cnell\u2019ultimo anno, e non solo, le persone in tutto il mondo hanno affrontato molteplici sfide, sotto innumerevoli aspetti. La crisi perdurante, che coinvolge anche l\u2019Italia, evidenzia non solo le difficolt\u00e0 di ripresa a livello economico ma soprattutto il distacco dai precedenti paradigmi che inevitabilmente ha comportato un cambiamento dei consumi degli italiani. L\u2019aumento trasversale del costo della vita resta una preoccupazione importante e le strategie di risparmio si fanno pi\u00f9 stringenti\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Una situazione contingente che, insieme a nuovi trend, sta facendo emergere un’evoluzione dei consumi significativa. <\/a>Al di l\u00e0 di trend sempre pi\u00f9 marcati come la crescente attenzione al benessere, la salute e la sostenibilit\u00e0, l’attualit\u00e0 ci consegna una realt\u00e0 italiana dove, in base alle rilevazioni di NIQ per l\u2019anno in corso, il 30%<\/strong> degli italiani dichiara di vivere in una condizione economica peggiore<\/strong> del 2023, mentre il 62%<\/strong> afferma come la difficolt\u00e0 sia la medesima<\/strong> dell\u2019anno appena concluso. A livello europeo<\/strong>, \u00e8 il 41%<\/strong> a sperimentare oggi il calo del potere d\u2019acquisto mentre le capacit\u00e0 economiche restano immutate per il 46%<\/strong> degli europei.<\/p>\n\n\n\n

Il nodo dei salari e le prospettive del prossimo semestre<\/h2>\n\n\n\n

Stando alle ultime rilevazioni specifiche per l\u2019Italia di NIQ, sebbene l\u2019inflazione a fine 2023 <\/strong>sia ormai allineata con la media europea <\/em><\/strong>per il Bel Paese si osserva una stagnazione dei salari dei lavoratori<\/strong> che si traduce in una diminuzione dei salari reali del -7,3%<\/strong>, confermando la perdita del potere d’acquisto delle famiglie italiane. Ad oggi, il fenomeno dell\u2019erosione della retribuzione<\/strong>, se paragonato ad altri stati europei, \u00e8 una criticit\u00e0 tutta italiana<\/strong> poich\u00e9 i valori registrati in Germania<\/a><\/strong> (-3,3%), Gran Bretagna<\/strong> (-2,9%), Francia<\/a><\/strong> (-1,8%) e Spagna<\/strong> (-1,2%) rivelano un contro bilanciamento dell\u2019inflazione con un innalzamento dei compensi.<\/p>\n\n\n\n

I dati di NIQ evidenziano tra le primarie inquietudini degli italiani tre principali fattori<\/strong>. In primis, l\u2019aumento del costo dei prodotti alimentari<\/strong>, che riguarda il 33%<\/strong> delle persone (vs il 37% della media europea). A seguire, con il 32%,<\/strong> la salita del prezzo delle utenze domestiche<\/strong> come gas ed elettricit\u00e0, rispetto ad un valore europeo del 25%. Infine, la preoccupazione causata dai conflitti<\/strong> in corso ed il possibile incremento del clima di incertezza<\/strong> che coinvolge il 21%<\/strong> degli italiani e il 18% degli europei.<\/p>\n\n\n\n

Spesa oculata e attenzione agli sprechi<\/h2>\n\n\n\n

Per gestire al meglio le spese, il 96%<\/strong> delle famiglie italiane ed il 93%<\/strong> degli europei hanno progressivamente e radicalmente modificato le modalit\u00e0 di acquisto<\/strong> nel settore dei beni di largo consumo. Dallo studio di NIQ, il 50%<\/strong> degli italiani segue puntualmente la lista dei prodotti<\/strong> necessari ed il 63%<\/strong> presta maggiore attenzione agli sprechi <\/strong>(vs 58% degli europei).<\/p>\n\n\n\n

Il 50%<\/strong> dei consumatori<\/a> del Bel Paese \u2013 il 40%<\/strong> in Europa \u2013 sceglie di acquistare prodotti in promozioni<\/strong> e fare scorte<\/strong> oppure comprare all\u2019ingrosso quando la marca prediletta \u00e8 soggetta a sconto <\/strong>(32%<\/strong> vs 29% Europa).<\/p>\n\n\n\n

Dove acquistano le famiglie?<\/strong> il 61%<\/strong> intende diversificare i canali<\/strong> in virt\u00f9 di un miglior equilibrio tra variet\u00e0 di scelta, pezzo e offerte. Infine, per tutto il 2024 e in un\u2019ottica di risparmio, il 68%<\/strong> delle famiglie italiane limita le occasioni di svago e tempo libero<\/strong>, trascorrendo pi\u00f9 tempo tra le mura domestiche (45% <\/strong>vs 46% degli europei).<\/p>\n\n\n\n

Intanto lo spostamento demografico in Italia sta disegnando la nuova mappa dei consumi<\/h2>\n\n\n\n

Il primo dato \u00e8 l’emergere di due macro tendenze<\/a><\/strong> riguardo il legame tra consumi e reddito, evidenziando la stretta correlazione tra la fascia di popolazione pi\u00f9 propensa al risparmio e coloro che mantengono un potere d’acquisto elevato.<\/p>\n\n\n\n

Il secondo, pi\u00f9 eclatante \u00e8 che, nell’arco di 10 anni, il numero delle famiglie con figli diminuir\u00e0 dell’11,9%<\/strong>. Uno scenario che implicher\u00e0 la necessit\u00e0 di una nuova analisi della domanda di consumo, con una divisione, strettamente legata alla variabile di reddito<\/strong> con tre grandi gruppi<\/strong> familiari: con figli, senza figli e maturi.<\/p>\n\n\n\n

Nell’analisi dei tre gruppi emergono disparit\u00e0 significative tra le famiglie giovani con figli e quelle pi\u00f9 mature e benestanti<\/strong>: mentre le prime affrontano una fase di declino e contrazione dei consumi, le seconde risultano relativamente meno colpite, evidenziando un legame diretto tra l’et\u00e0 anagrafica e la distribuzione<\/a> del reddito.<\/p>\n\n\n\n

Le priorit\u00e0 d’acquisto dichiarate<\/h2>\n\n\n\n

Secondo quanto emerge dal \u201cConsumer Outlook 2024\u201d<\/strong>, in risposta ad un momento complesso, emergono anche trasformazioni nello sviluppo di un Paese che si apre a nuove necessit\u00e0. Infatti, il 40%<\/strong> degli italiani dichiara che il proprio benessere \u00e8 la priorit\u00e0 principale<\/strong>, il 65%<\/strong> sceglie un prodotto se migliore per la salute<\/strong> ed il 53%<\/strong> se rispetta criteri di sostenibilit\u00e0<\/strong>. Infine, in termini di risparmio, il 26%<\/strong> delle famiglie si concentra da un lato nell\u2019individuare modalit\u00e0 di investimento o pensionistiche e dall\u2019altro il 67%<\/strong> sono pi\u00f9 propense ad acquistare prodotti innovativi in corrispondenza di un abbassamento dei costi.<\/p>\n\n\n\n

Prendendo in esame gli acquisti tecnologici, le tendenze di cui sopra, si riflettono nel successo di prodotti quali i dispositivi Wearable<\/strong> con sensori che consentono di monitorare la pressione sanguigna o la qualit\u00e0 del sonno. Tra i prodotti che sono cresciuti di pi\u00f9 negli ultimi anni ci sono anche le friggitrici ad aria<\/strong> (che permettono modalit\u00e0 di cottura pi\u00f9 sane) i Liquidizer<\/strong>, che consentono di mantenere inalterate le propriet\u00e0 degli alimenti frullati. Un altro comparto in forte crescita \u00e8 quello dei purificatori d\u2019aria<\/strong>, che si prevede continueranno a essere molto richiesti nel corso del 2024, specialmente nelle aree pi\u00f9 soggette all\u2019inquinamento atmosferico.<\/p>\n\n\n\n

Un altro trend emergente \u00e8 dedicato alla sostenibilit\u00e0<\/strong>: per quanto riguarda il largo consumo, i dati NIQ mostrano un incremento a doppia cifra delle vendite dei prodotti con packaging riciclato o riciclabile<\/strong> ma anche dei prodotti caratterizzati da certificazioni di sostenibilit\u00e0 sociale o relative al benessere animale.<\/p>\n\n\n\n

Nel settore della Tecnologia di consumo, i consumatori apprezzano sempre di pi\u00f9 i dispositivi che garantiscono un alto livello di efficienza energetica<\/strong>, che si riflette ad esempio nelle performance positive in termini di vendite dei Grandi Elettrodomestici in classe A.<\/p>\n\n\n\n