{"id":72729,"date":"2024-04-29T09:13:36","date_gmt":"2024-04-29T07:13:36","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=72729"},"modified":"2024-06-09T16:21:02","modified_gmt":"2024-06-09T14:21:02","slug":"francia-il-mercato-della-decorazione-della-casa-nei-prossimi-anni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/francia-il-mercato-della-decorazione-della-casa-nei-prossimi-anni\/","title":{"rendered":"Francia, il mercato della decorazione della casa nei prossimi anni"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Xerfi ha appena pubblicato uno studio intitolato: &#8220;Il mercato della decorazione della casa: affrontare le sfide della crisi immobiliare, dell&#8217;inflazione e dell&#8217;ultra-competizione. Strategie innovative e cambiamento digitale entro il 2025&#8221;. E i centri brico e garden valgono l&#8217;11%.<\/h2>\n\n\n\n<p>Tra l&#8217;inflazione e la crisi immobiliare, il mercato della decorazione della casa non sta passando un buon momento. Habitat \u00e8 appena fallito, mentre Alinea e Zodio hanno annunciato la fusione. Per non parlare delle numerose ristrutturazioni.<\/p>\n\n\n\n<p>Secondo i calcoli degli esperti di Xerfi, in Francia, il mercato della decorazione della casa nel 2023 si <strong>ridurr\u00e0 dell&#8217;1,5% in valore e del 6,5% in volume<\/strong>, per un valore di quasi 13 miliardi di euro. Stretti tra il forte aumento dei costi di approvvigionamento e l&#8217;impossibilit\u00e0 di trasferirli completamente ai <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a> di fronte all&#8217;intensificarsi della concorrenza, anche i margini commerciali dei distributori specializzati sono diminuiti.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo nonostante il forte aumento dei prezzi degli articoli decorativi (stoviglie e utensili da cucina, oggetti decorativi, tessuti e biancheria per la casa, <a title=\"Notizie sul mercato DIY dell&#39;illuminazione\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/illuminazione\/\">illuminazione<\/a>) nel corso dell&#8217;anno. In realt\u00e0, <strong>bisogner\u00e0 aspettare il 2025 perch\u00e9 il mercato si riprenda,<\/strong> grazie al miglioramento del potere d&#8217;acquisto, alla ripresa delle vendite di case vecchie e all&#8217;acquisto di attrezzature per la casa. Per allora, secondo le nostre previsioni, il mercato <strong>sar\u00e0 cresciuto del 4% in termini di valore, a 13,7 miliardi di euro,<\/strong> e del 2% in termini di volume, rispetto al 2024.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il mercato crescer\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p>Il contesto competitivo rimane difficile per le catene di arredamento e decorazione (che rappresentano meno di un terzo del mercato). Sono sotto pressione da parte dei supermercati, <strong>ma soprattutto da parte delle catene di bazar e di liquidazione (TEDi, Centrakor, ecc.) <\/strong>e dei leader della moda a basso prezzo (Kiabi e Shein), che si stanno diversificando attraverso i loro marketplace.<\/p>\n\n\n\n<p>Anche <strong>le piattaforme di seconda mano<\/strong> (generaliste come Leboncoin o specializzate come Selency) sono in gioco. Oltre al lancio di nuove insegne, si sono appena risvegliati alcuni marchi inattivi, come <strong>Genevi\u00e8ve Lethu<\/strong>, il che significa che una moltitudine di canali di <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">distribuzione<\/a> e di attori si sta dividendo il mercato della decorazione.<\/p>\n\n\n\n<p>Sebbene <strong>l&#8217;ascesa dei discount e degli operatori del web<\/strong> (leader dell&#8217;e-commerce, DNVB o piattaforme dell&#8217;usato) sia una realt\u00e0 evidente, il livello di concentrazione \u00e8 pi\u00f9 elevato di quanto la molteplicit\u00e0 degli operatori possa far pensare. Secondo la classifica stilata da Xerfi, <strong>poco pi\u00f9 di venti operatori (tutti i canali messi insieme) rappresentano quasi il 70% delle vendite totali di articoli decorativi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ikea \u00e8 in testa con oltre il 10%<\/strong>, seguita da E.Leclerc, Maisons du Monde, Action, GiFi e <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/international-news\/francia-home-improvement-in-calo\/\" title=\"\">Leroy Merlin<\/a>, tra gli altri. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il digitale e l&#8217;opportunit\u00e0 di consolidare o sviluppare le proprie posizioni<\/h2>\n\n\n\n<p>Per migliorare le proprie prestazioni e riprendere l&#8217;iniziativa di fronte alla concorrenza, i rivenditori cercano modi per rispondere. Non \u00e8 il momento di espandere le reti, anzi, <strong>il numero di negozi \u00e8 addirittura in calo, ad eccezione delle catene di bazar e discount<\/strong>, che sono ancora molto dinamiche. L&#8217;e-commerce \u00e8 ormai radicato nelle abitudini di acquisto dei francesi, ma rimane una priorit\u00e0 strategica. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00c8 difficile ottenere profitti dall&#8217;e-commerce <\/strong>a causa degli elevati costi di marketing e di logistica, ma consente ai rivenditori online di sfruttare il proprio pubblico e i dati dei clienti. Se la creazione di un marketplace \u00e8 una fonte di monetizzazione del pubblico, i media per la vendita al dettaglio sono un&#8217;altra fonte.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conforama e But hanno recentemente lanciato la loro rete pubblicitaria<\/strong>, la prima nel mercato dell&#8217;arredamento e della decorazione della casa, e con un numero sempre maggiore di famiglie che si rivolgono ai beni di seconda mano, posizionarsi in questo mercato sta diventando essenziale. Tuttavia, i rivenditori stanno lottando per trovare il giusto approccio e il giusto modello.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La Redoute, ad esempio,<\/strong> ha recentemente cambiato il modello della sua piattaforma La Reboucle, passando dall&#8217;intermediazione CtoC a quella BtoC. La maggior parte dei rivenditori si sta concentrando sulla conquista di nuovi segmenti di clientela, <strong>in particolare nel mercato professionale<\/strong>, a fronte di un mercato dei consumatori altamente competitivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Il mercato immobiliare degli uffici offre nuove prospettive, mentre lo sviluppo del telelavoro e dell&#8217;ufficio flessibile aumenta la necessit\u00e0 di razionalizzare e riorganizzare gli spazi. Questa \u00e8 una delle strade che BUT sta esplorando. <strong>Anche i retailer non trascurano le loro iniziative di CSR in diversi ambiti <\/strong>(<a title=\"Notizie, interviste, personaggi, acquisizioni del DIY e fai da te  e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/produzione\/\">produzione<\/a> locale ed eco-responsabile, negozi verdi, riduzione dei rifiuti, ecc.) e le utilizzano come strumento di <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">comunicazione<\/a> chiave per differenziarsi dalla concorrenza.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img data-dominant-color=\"378294\" data-has-transparency=\"false\" style=\"--dominant-color: #378294;\" decoding=\"async\" width=\"956\" height=\"632\" data-attachment-id=\"72731\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/international-news\/francia-il-mercato-della-decorazione-della-casa-nei-prossimi-anni\/attachment\/francia-decorazione-della-casa-xerfi\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/francia-decorazione-della-casa-xerfi-jpg.webp\" data-orig-size=\"956,632\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"francia-decorazione-della-casa-xerfi\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/francia-decorazione-della-casa-xerfi-800x529.webp\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/francia-decorazione-della-casa-xerfi-jpg.webp\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 956px) 100vw, 956px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/francia-decorazione-della-casa-xerfi-jpg.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-72731 not-transparent\" srcset=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/francia-decorazione-della-casa-xerfi-jpg.webp 956w, https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/francia-decorazione-della-casa-xerfi-jpg-600x397.webp 600w, https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/04\/francia-decorazione-della-casa-xerfi-800x529.webp 800w\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Foto credits: Alinea<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Xerfi ha appena pubblicato uno studio intitolato: &#8220;Il mercato della decorazione della casa: affrontare le sfide della crisi immobiliare, dell&#8217;inflazione e dell&#8217;ultra-competizione. 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