{"id":72819,"date":"2024-05-06T12:52:05","date_gmt":"2024-05-06T10:52:05","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=72819"},"modified":"2024-07-12T11:24:57","modified_gmt":"2024-07-12T09:24:57","slug":"alessia-bonifazi-lidl-per-appassionati-ma-non-mancano-i-pro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/alessia-bonifazi-lidl-per-appassionati-ma-non-mancano-i-pro\/","title":{"rendered":"Alessia Bonifazi, Lidl: &#8220;Per appassionati, ma non mancano i PRO&#8221;"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Indubbiamente una delle novit\u00e0 pi\u00f9 interessanti del settore \u00e8 l&#8217;impegno che un&#8217;insegna del food sta riservando al settore brico e garden. E&#8217; Lidl autrice di una campagna pubblicitaria importante e gamme sempre pi\u00f9 ampie.<\/h2>\n\n\n\n<p>Ne abbiamo<a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/parkside-lo-shop-on-line-la-gamma-e-i-tutorial\/\" title=\"\"> scritto subito su TEN-diyandgarden<\/a>, quando l&#8217;impegno da parte di Lidl \u00e8 diventato significativo: una campagna pubblicitaria, un sito dedicato, <a href=\"https:\/\/www.lidl.it\/c\/parkside\/s10019452\" title=\"\">tutorial<\/a> e una quantit\u00e0 di follower &#8211; basta vedere la quantit\u00e0 di <a title=\"Sezione video mercato Bricolage e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/video\/\">video<\/a> su youtube &#8211; di tutto rispetto che, inevitabilmente ha destato l&#8217;interesse di tutto il comparto elettroutensili e non solo.<\/p>\n\n\n\n<p>Abbiano approfondito con <strong>Alessia Bonifazi, Responsabile <a title=\"Marketing, comunicazione, pubblicit\u00e0, stampa internazionale del DIY e GARDEN\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/\">Comunicazione<\/a> &amp; CSR Lidl Italia<\/strong>. Di seguito la nostra intervista.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Esattamente quando ha fatto la sua comparsa la gamma Parkside in Italia? E come si componeva?<\/strong><br>PARKSIDE\u00ae \u00e8 una delle prime linee non food che, da sempre, fanno parte dell\u2019offerta Lidl e che l\u2019hanno fortemente caratterizzata fin dal suo ingresso nel mercato italiano, pi\u00f9 di 30 anni fa. Allora, come oggi, la gamma si compone di utensili per il fai da te sia elettrici, come ad esempio il trapano, che manuali come martello e pinze, caratterizzati dall\u2019ottima qualit\u00e0 al miglior prezzo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Che tipo di reazione ha avuto il cliente di fronte a questo genere di prodotti non food? E con quali risultati di vendita?<\/strong>L\u2019attento mix tra l\u2019offerta food tradizionale e il comparto non food \u00e8, da sempre, la caratteristica distintiva dell\u2019assortimento dei nostri supermercati. \u00c8 tra questa ampia scelta di referenze che si inseriscono anche quelle del marchio PARKSIDE\u00ae. Una serie di prodotti ad elevate prestazioni e dal design accattivante, disponibili a rotazione nei nostri 750 punti vendita. Tutto quello che serve per piccoli o grandi lavori di manutenzione o costruzione che hanno incontrato il favore di molti dei nostri clienti, che oggi ci scelgono per dar vita ai loro progetti di fai da te.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nel tempo come si \u00e8 ampliata la gamma?<\/strong><br>Come azienda sempre attenta alle esigenze e alle richieste dei nostri clienti abbiamo notato un crescente interesse verso il fai da te, soprattutto legato al rinnovo e la cura di ambienti come la <a title=\"Notizie sul settore casa del DIY and Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/casa\/\">casa<\/a> o il giardino. Per questo, abbiamo ampliato sempre di pi\u00f9 la nostra gamma di prodotti PARKSIDE\u00ae, per abbracciare tutte quelle aree che compongono il mondo del DIY al fine di offrire sempre il miglior servizio. Infatti, oggi, nei nostri punti vendita \u00e8 possibile trovare referenze adatte al giardinaggio, elettroutensili, tra cui oltre 100 di tipo \u201cPERFORMANCE\u201d, con batterie da 20 v o 40 v, destinati agli appassionati di bricolage pi\u00f9 ambiziosi e capaci, che ricercano attrezzi resistenti e che consentono di lavorare in modo preciso e senza sforzo. Inoltre, non mancano gli utensili manuali pi\u00f9 classici come pinze, chiodi, martelli e scale o ponteggi e prodotti destinati alla pittura e la posa di piastrelle. Infine, di recente abbiamo anche arricchito la nostra linea di abbigliamento da lavoro che offre confort e sicurezza: scarpe, pantaloni, t-shirt e tute, insieme alle borse per gli attrezzi, sono sicuramente gli articoli pi\u00f9 attesi e ricercati.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Il 2023 \u00e8 stato l&#8217;anno in cui Lidl ha investito in modo importante sulla comunicazione del brand parkside. Perch\u00e8?<\/strong><br>Negli ultimi anni, intorno al nostro brand PARKSIDE\u00ae, abbiamo visto nascere e crescere una vera e propria community di appassionati. \u00c8 sicurante a loro che abbiamo dedicato la nostra ultima campagna, un modo per avvicinarci a questa grande squadra di amanti del fai da te e, certamente, incontrarne di nuovi. La comunicazione si rivolge, infatti, attraverso il motto &#8220;Puoi farcela con PARKSIDE!&#8221; a tutti coloro che intraprendono o hanno intenzione di intraprendere grandi o piccoli progetti di bricolage. Arnold Schwarzenegger \u00e8 stato scelto poich\u00e9 prima di iniziare la sua carriera da attore lavorava come muratore e, ancora oggi, \u00e8 un grande appassionato di fai da te. La star impersona, pertanto, i valori del marchio PARKSIDE\u00ae e dei suoi fruitori, \u00e8 un uomo d&#8217;azione, autentico, determinato e con i piedi per terra, pronto ad affrontare con fiducia e convinzione, e con i giusti attrezzi, qualsiasi sfida creativa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La scelta di un testimonial famoso, di un sito dedicato e di una comunicazione mirata, cosa ha prodotto?<\/strong><br>La campagna di comunicazione con Arnold Schwarzenegger ha dato grande visibilit\u00e0 al marchio elevandolo ad un brand \u201cd\u2019azione\u201d. <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/la-primavera-di-lidl-la-casa-e-il-benessere-anche-con-parkside\/\" title=\"\">Parallelamente a questa campagna internazionale, abbiamo ingaggiato per l\u2019Italia anche il Califfo &#8211; nome d\u2019arte di Raffaele Piscitelli <\/a>&#8211; falegname e giardiniere di professione che \u00e8 stato il protagonista della terza stagione di \u201cFatto da me\u201d, il format dedicato alla linea di prodotti PARKSIDE\u00ae. Con lui abbiamo realizzato tanti progetti che sono stati poi condivisi sulla nostra pagina YouTube e brevi video \u201cshorts\u201d che possono essere utili per tutti gli appassionati del fai da te, anche quelli alle prime armi, per cimentarsi in attivit\u00e0 di bricolage con fantasia e metodo grazie alla nostra ampia offerta.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Chi acquista i prodotti parkside?<\/strong><br>I nostri prodotti si rivolgono principalmente agli appassionati del fai da te, coloro che amano riparare, costruire e fare giardinaggio. Non mancano per\u00f2 tra gli estimatori di questa gamma anche professionisti del settore (falegnami, idraulici, giardinieri\u2026) che ne apprezzano le qualit\u00e0 anche per un uso professionale.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Come sta andando la gamma per il giardino?<\/strong><br>Negli ultimi anni \u00e8 tornato molto in voga prendersi cura delle piante, che si tratti di un giardino o di un balcone, la nostra gamma PARKSIDE\u00ae dedicata al giardinaggio soddisfa diverse esigenze di utilizzo e continua ad ampliarsi con sempre nuovi strumenti: dai tagliaerba, ai prodotti per l\u2019irrigazione, dai vasi agli attrezzi per la potatura. Senza dubbio \u00e8 un comparto che risente della stagionalit\u00e0 e che trova nel periodo primaverile-estivo il suo picco di interesse.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Sono previsti ulteriori ampliamenti di gamma e nuove operazioni di comunicazione dedicate (per l&#8217;autunno, ad esempio)<\/strong><br>Come azienda leader della GDO, continuiamo ad impegnarci ogni giorno al fine di sviluppare un assortimento che sia sempre pi\u00f9 innovativo ed in grado di soddisfare le esigenze del consumatore, senza mai dimenticare la nostra mission: offrire prodotti al miglior rapporto qualit\u00e0-prezzo. Anche la gamma PARKSIDE\u00ae, quindi, continuer\u00e0 a crescere e abbracciare nuovi ambiti del fai da te e del giardinaggio. Per quanto riguarda l\u2019aspetto comunicativo, continueremo sicuramente nel nostro classico media mix che prevede, oltre alla comunicazione social, il nostro immancabile volantino settimanale &#8211; cartaceo e digitale \u2013 la cartellonistica di punto vendita e gli spot TV e radio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"aeaba9\" data-has-transparency=\"false\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"743\" data-attachment-id=\"72821\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/alessia-bonifazi-lidl-per-appassionati-ma-non-mancano-i-pro\/attachment\/alessia-bonifazi_lidl\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Alessia-Bonifazi_Lidl-jpg.webp\" data-orig-size=\"1000,743\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"Alessia-Bonifazi_Lidl\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Alessia-Bonifazi_Lidl-800x594.webp\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Alessia-Bonifazi_Lidl-jpg.webp\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 697px) 100vw, 697px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Alessia-Bonifazi_Lidl-jpg.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-72821 not-transparent\" style=\"--dominant-color: #aeaba9; width:697px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Alessia-Bonifazi_Lidl-jpg.webp 1000w, https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Alessia-Bonifazi_Lidl-jpg-600x446.webp 600w, https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Alessia-Bonifazi_Lidl-800x594.webp 800w\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Indubbiamente una delle novit\u00e0 pi\u00f9 interessanti del settore \u00e8 l&#8217;impegno che un&#8217;insegna del food sta riservando al settore brico e garden. 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