{"id":73397,"date":"2024-05-31T11:32:40","date_gmt":"2024-05-31T09:32:40","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=73397"},"modified":"2024-07-12T11:21:24","modified_gmt":"2024-07-12T09:21:24","slug":"il-valore-del-centro-commerciale-per-lo-sviluppo-del-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/il-valore-del-centro-commerciale-per-lo-sviluppo-del-brand\/","title":{"rendered":"Il valore del centro commerciale per lo sviluppo del brand"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">In occasione del Mapic Italy, evento dedicato al mercato immobiliare svoltosi il 22 e 23 maggio scorsi al Superstudio Maxi di Milano, il CNCC-Consiglio Nazionale dei Centri Commerciali, in collaborazione con Nomisma, ha presentato i risultati della survey \u201cLe strategie dei tenant in risposta all\u2019evoluzione del comportamento d\u2019acquisto nei centri commerciali\u201d.<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019indagine, svolta tra gennaio e marzo di quest\u2019anno, ha coinvolto un <strong>campione di 10 aziende<\/strong> (Cisalfa Sport, Kasanova, Luxottica, MediaWorld, Miroglio Group, Morellato, Original Marines, Roadhouse, Teddy Group, Yamamay) che operano complessivamente attraverso <strong>18 brand<\/strong> e gestiscono circa <strong>4500 punti vendita<\/strong> sul territorio italiano, con una presenza nei centri commerciali variabile tra il 30% e il 60% del totale dei loro <a title=\"Notizie sui negozi Brico e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/negozi\/\">negozi<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra i diversi temi trattati, particolarmente rilevante \u00e8 stata la valutazione da parte delle aziende intervistate del <strong>ruolo del centro commerciale nelle strategie di sviluppo del brand<\/strong>: circa il 28% delle aziende sottolinea la capacit\u00e0 di aggregazione e di attrazione dei clienti generata dai centri commerciali; inoltre, per l\u201911% delle aziende intervistate, la strategia applicata nei punti vendita situati nei mall influenza quella dei negozi di altra tipologia (high street e\/o stand alone).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il negozio fisico rimane dominante<\/h2>\n\n\n\n<p>Interessante anche quanto emerge dall\u2019indagine sulle abitudini d\u2019acquisto, con l\u2019omni-channel che, pur essendosi affermato come una modalit\u00e0 di <a title=\"Dalla ferramenta alla grande catena del DIY e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/\">distribuzione<\/a> ormai consuetudinaria, \u00e8 da leggersi per\u00f2 come uno strumento che favorisce il retail fisico.<\/p>\n\n\n\n<p>Infatti, sempre pi\u00f9 brand attribuiscono importanza al canale online non solo per le vendite effettuate digitalmente (che rappresentano oggi circa il 10% delle vendite totali di ciascuno dei brand intervistati), ma soprattutto come <strong><a title=\"Tutte le novit\u00e0 all\u2019avanguardia del DIY, fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/prodotti\/\">vetrina<\/a> ed espediente per attirare i clienti in negozio<\/strong>, che conferma quindi il suo ruolo di <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/distribuzione\/come-stanno-i-centri-commerciali\/\" title=\"\">canale dominante<\/a> nell\u2019esperienza di acquisto.<\/p>\n\n\n\n<p>Alla domanda su <strong>quali servizi dovrebbero offrire i centri commerciali<\/strong> per rispondere in maniera efficiente ed efficace ai bisogni e alle esigenze dei clienti, la maggioranza delle aziende intervistate rimarca la centralit\u00e0 del fattore esperienziale, quindi la presenza di servizi come ad esempio cinema, palestre, musei, aule universitarie, oltre al pi\u00f9 tradizionale shopping.<\/p>\n\n\n\n<p>Importanti anche i <strong>collegamenti<\/strong> per raggiungere le strutture e l\u2019offerta della ristorazione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Condivisione delle informazioni<\/h2>\n\n\n\n<p>Infine, un aspetto sempre pi\u00f9 cruciale per aumentare l\u2019attrattivit\u00e0 dei centri commerciali \u00e8 la condivisione delle informazioni tra tenant (inquilini) e landlord (proprietari), che pu\u00f2 consentire di sviluppare <strong>proposte sempre pi\u00f9 personalizzate<\/strong> attraverso una maggiore profilazione della clientela target.<\/p>\n\n\n\n<p>A tal proposito, tutti i soggetti intervistati si dichiarano <strong>interessati a ricevere dati<\/strong> (ad esempio su affluenze, fasce orarie degli accessi e valori economici degli altri retailer), con l\u2019obiettivo di raffrontarsi con le altre attivit\u00e0, ma anche di implementare strategie comuni in un\u2019ottica collaborativa.<\/p>\n\n\n\n<p>Allo stesso tempo, per\u00f2, <strong>non tutte le aziende risultano immediatamente disponibili a condividere con regolarit\u00e0 i dati<\/strong> di CRM\/profilazione della propria clientela con il centro commerciale. Sebbene la maggior parte di essi si dichiari in principio favorevole, tale disponibilit\u00e0 per\u00f2 risulta subordinata a determinate condizioni.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il commento del Presidente<\/h2>\n\n\n\n<p>A commento di questi risultati, <strong>Roberto Zoia, presidente del CNCC<\/strong>, ha dichiarato: \u201cda anni il CNCC \u00e8 impegnato in un dialogo volto a favorire una relazione tra tenant e landlord sempre pi\u00f9 fluida e capace di cogliere le istanze e le esigenze di entrambe le parti&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Con questa indagine commissionata a Nomisma &#8211; sottolinea Roberto Zoia -, ci si \u00e8 voluti focalizzare sulle aziende e sui brand con cui esse operano, per riflettere come <strong>migliorare le dinamiche relazionali nei mall<\/strong>, al fine di crescere assieme in termini economici e di business ma anche di trasparenza reciproca. Dai risultati emerge, da un lato, che il format centro commerciale continua ad essere valido ed importante per lo sviluppo dei brand, a conferma del ruolo ancora primario del retail fisico negli acquisti dei <a title=\"Cosa chiede il pubblico e il cliente del settore DIY fai-da-te e giardinaggio\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/consumatori\/\">consumatori<\/a>, che viene semmai supportato dalle potenzialit\u00e0 dell\u2019online ma non certo sostituito&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Dall\u2019altro &#8211; <strong>conclude Roberto Zoia<\/strong> -, la sempre maggiore consapevolezza della necessit\u00e0 di collaborare per rendere i nostri mall delle destinazioni interessanti e utili per il cliente finale, oltre che piacevoli da frequentare. Sar\u00e0, quindi, fondamentale mettere sempre di pi\u00f9 a fattor comune <strong>i dati e le informazioni raccolte sulle abitudini d\u2019acquisto della clientela<\/strong>, per creare strategie che rendano i centri commerciali non solo punti di riferimento per lo shopping, ma anche per il tempo libero e per le altre esigenze in continuo mutamento delle persone\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il Consiglio Nazionale dei Centri Commerciali<\/h2>\n\n\n\n<p>Il <a href=\"https:\/\/cncc.it\/\" title=\"\">Consiglio Nazionale dei Centri Commerciali<\/a> (CNCC) \u00e8 un\u2019<strong>Associazione<\/strong> che riunisce in un unico organismo trasversale tutti gli stakeholders, quali le propriet\u00e0, le societ\u00e0 di servizi e selezionati retailers, collegati all\u2019Industria dei centri commerciali, dei parchi commerciali e dei Factory Outlets, costituendo un&#8217;importante realt\u00e0 rappresentativa del settore.<\/p>\n\n\n\n<p>Sono <strong>1.274 i poli commerciali <\/strong>presenti sul territorio nazionale che, con i loro <strong>40.700 negozi<\/strong>, registrano <strong>1,9 miliardi di presenze annue<\/strong>. Particolarmente importante il volume d\u2019affari totale dell\u2019Industria dei Centri Commerciali che con i suoi <strong>171 miliardi di euro <\/strong>(dato 2022) ha un\u2019incidenza sul PIL italiano pari al <strong>4,6%<\/strong> (dato 2022). Dal punto di vista occupazionale, nell\u2019Industria sono occupati fra personale diretto, indiretto e indotto <strong>748.000 persone<\/strong> (dato 2022).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il CNCC, in collaborazione con Nomisma,  per la survey \u201cLe strategie dei tenant in risposta all\u2019evoluzione del comportamento d\u2019acquisto nei centri commerciali\u201d. <\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":73401,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"event_place_name":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[3046,6096,2616],"posizione":[],"class_list":["post-73397","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-distribuzione","tag-cncc","tag-dati-e-ricerche","tag-nomisma"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/CNCC-indagine-maggio2024-jpg.webp","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":34631,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/i-poli-commerciali-in-italia-valgono-139-miliardi\/","url_meta":{"origin":73397,"position":0},"title":"I poli commerciali in Italia valgono 139 miliardi","author":"Redazione","date":"27 Agosto 2019","format":false,"excerpt":"L\u2019Industry dei Poli Commerciali attiva valore lungo il sistema economico nazionale per quasi 140 miliardi di euro, con un impatto occupazionale che supera i 780.000 occupati.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/poli-commerciali-nomisma-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/poli-commerciali-nomisma-A.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/poli-commerciali-nomisma-A.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/poli-commerciali-nomisma-A.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":21011,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/architettura-tecnica-e-responsabilita-secondo-il-cncc\/","url_meta":{"origin":73397,"position":1},"title":"Architettura, Tecnica e Responsabilit\u00e0 secondo il CNCC","author":"Giulia Arrigoni","date":"3 Maggio 2017","format":false,"excerpt":"E\u2019 giunto alla seconda edizione il convegno \u201cDeep Renovation\u201d promosso da CNCC: appuntamento per i player del mercato che si propone di affrontare le tematiche inerenti alla \u201criqualificazione radicale\u201d delle strutture commerciali esistenti.","rel":"","context":"In &quot;Tendenze&quot;","block_context":{"text":"Tendenze","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Convegno-DEEP-RENOVATION-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Convegno-DEEP-RENOVATION-apertura.webp?resize=350%2C200&ssl=1 1x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Convegno-DEEP-RENOVATION-apertura.webp?resize=525%2C300&ssl=1 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2017\/05\/Convegno-DEEP-RENOVATION-apertura.webp?resize=700%2C400&ssl=1 2x"},"classes":[]},{"id":32586,"url":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/chiusure-domenicali-audizione-in-commissione\/","url_meta":{"origin":73397,"position":2},"title":"Chiusure Domenicali. 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