{"id":74671,"date":"2024-07-31T11:42:00","date_gmt":"2024-07-31T09:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=74671"},"modified":"2024-10-17T17:56:22","modified_gmt":"2024-10-17T15:56:22","slug":"utility-cipir-apre-un-nuovo-negozio-ad-arona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/utility-cipir-apre-un-nuovo-negozio-ad-arona\/","title":{"rendered":"Utility Cipir apre un nuovo negozio ad Arona"},"content":{"rendered":"\n

Inaugurato nello scorso mese di maggio, \u00e8 il 20\u00b0 punto vendita aperto dai fratelli Pirazzi. Subentra all\u2019ex affiliato di Brico io, La Quattro.<\/h2>\n\n\n\n

1.330 mq. di superficie di vendita <\/strong>con una piccola esposizione anche all\u2019esterno nei pressi dell\u2019ingresso, il negozio ha una pianta rettangolare, \u00e8 dotato di un ampio parcheggio e si affaccia sulla direttrice SP 142<\/strong>, nei pressi di un Carrefour Market e altre realt\u00e0 commerciali.<\/p>\n\n\n\n

Il negozio pu\u00f2 contare su un bacino d\u2019utenza di oltre 14 mila residenti che diventano circa 20 mila <\/strong>potenziali con il turismo.<\/p>\n\n\n\n

Rifatto nelle strutture, con rack integrato che consente di sistemare lo stock sopra allo scaffale, anche il magazzino \u00e8 stato ridimensionato. \u201cGrazie alla vicinanza della nostra logistic<\/a>a, con il quale possiamo comodamente gestire le 35 mila referenze trattate\u201d spiega Emanuele Balconi, responsabile dei punti vendita.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le famiglie di prodotto sono tutte presenti anche se, per via della dimensione, le gamme sono state leggermente ridotte e l\u2019offerta ha tenuto conto delle peculiarit\u00e0 del territorio. Presenti anche i servizi di taglio legno, duplicazione chiavi, centro assistenza per la riparazione delle macchine <\/strong>e, in generale “ci concentriamo su quelli che non sono presenti in zona\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Particolarmente importante \u00e8 la presenza dei prodotti a marchio<\/strong>. \u201cStiamo lavorando moltissimo sulla nostra offerta a marchio, tant\u2019\u00e8 che ad oggi rappresenta circa il 60% del totale fatturato<\/strong>. Sicuramente \u00e8 una scelta importante, che ci permette una maggiore liber\u00e0 nella composizione dell\u2019assortimento e ci sta dando soddisfazione\u201d, spiega Balconi.<\/p>\n\n\n\n

A partire dall\u2019elettroutensile, posizionato subito dopo l\u2019ingresso, dove spicca immediatamente il prodotto a marchio Virum<\/strong>, cos\u00ec come nell\u2019area promozionale dopo le casse, con l\u2019esposizione delle macchine da giardino, anch\u2019esse brandizzate Virium. \u201cE\u2019 una trasformazione forte \u2013 prosegue Emanuele Balconi \u2013 che possiamo realizzare grazie anche al supporto dei gruppi di cui facciamo parte, Three trading e Bricoalliance<\/strong>, e che stiamo portando avanti praticamente in tutti i reparti, ad eccezione del legno e l\u2019elettricit\u00e0. Il prossimo step riguarder\u00e0 la minuteria metallica e l\u2019accessoristica per gli elettroutensili\u201d.<\/p>\n\n\n\n

E il cliente come reagisce?<\/strong> \u201cIl consumatore ripone la sua fiducia nel punto vendita ed \u00e8 l\u00ec che torna se ha dei problemi. A questo aggiungo che la nostra politica di aperture sul territorio, in modo capillare, fa s\u00ec che Cipir Utility sia un marchio ben conosciuto\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Un altro elemento che caratterizza il punto vendita \u00e8 la presenza di una elevata percentuale di prodotti venduti sfusi <\/strong>che \u201cconsentono maggiori margini e rappresentano anche una scelta di sostenibilit\u00e0, puntualizza Balconi.<\/p>\n\n\n\n

E il posizionamento? <\/strong>\u201cSenza prescindere dalla qualit\u00e0 del prodotto che va garantita, direi il giusto mix che consenta di offrire al cliente un prodotto appetibile e consentire quell\u2019aumento del margine indispensabile per il nostro format\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Pur avendolo \u2013 si chiama Fai da Net \u2013 in negozio non c\u2019\u00e8 alcun riferimento al sito di eCommerce<\/a>. \u201cSi, lo abbiamo ma non ne incentiviamo l\u2019uso, pur essendo ben coscienti che sia imprescindibile e che vada sviluppato \u2013 spiega Emanuele Balconi -. Tuttavia, preferiamo ancora sollecitare la visita in negozio e la relazione\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

E per quanto riguarda lo sviluppo? \u201cStiamo lavorando al nuovo negozio che sar\u00e0 pronto entro la fine dell\u2019anno.<\/strong> In realt\u00e0 si tratta di un trasferimento in provincia di Verbania<\/a> su una superficie di circa 4  mila mq.\u201d.<\/p>\n\n\n\n

PS: la societ\u00e0 proprietaria dell’insegna ha cambiato ragione sociale e ora si chiama Cipir 1930. Anche l’insegna gradualmente muter\u00e0. Utility \u00e8 stato affiancato in maniera importante, se non prevalente, dal brand Cipir<\/strong> (vedi foto).<\/p>\n\n\n\n