{"id":74922,"date":"2024-09-06T10:41:18","date_gmt":"2024-09-06T08:41:18","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=74922"},"modified":"2024-10-17T18:00:06","modified_gmt":"2024-10-17T16:00:06","slug":"nel-2025-il-retail-media-superera-la-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/nel-2025-il-retail-media-superera-la-tv\/","title":{"rendered":"Nel 2025 il Retail Media superer\u00e0 la TV"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Da qualche anno si parla molto di Retail media, come opportunit\u00e0 per la distribuzione di nuove fonti di fatturato. Ora una ricerca ne conferma la crescita. Significativa.<\/h2>\n\n\n\n<p>Secondo le previsioni dell&#8217;agenzia di consulenza marketing WARC Media gli investimenti in Retail Media quest&#8217;anno aumenteranno, <strong>a livello globale, del 21,3%  e, nel prossimo biennio supereranno i 180 milioni di euro<\/strong>, sorpassando quelli destinati alla televisione &#8220;in chiaro&#8221; ma anche gli investimenti totali destinati alla carta stampata (giornali e riviste).<\/p>\n\n\n\n<p>Per contro <strong>proseguir\u00e0 positivamente l&#8217;aumento della quota destinata alla TV connessa (CTV<\/strong>) che dovrebbe arrivare a superare i 36 milioni di euro nel prossimo 2026, una cifra ben lontana da quella attribuita al Retail Media.<\/p>\n\n\n\n<p>Sostanzialmente nel retail Media <strong>le possibilit\u00e0 d&#8217;investimento pubblicitario sono due: on site e off site<\/strong>. La prima comprende gli annunci che vengono posizionati su siti web e app del retailer, mentre la definizione off site si riferisce alla pubblicit\u00e0 posizionata &#8220;in qualsiasi altro luogo che viene acquistata tramite una piattaforma di acquisto di propriet\u00e0 del rivenditore o tramite una piattaforma lato domanda (DSP) tradizionale o un&#8217;altra piattaforma di acquisto e utilizza dati di propriet\u00e0 del rivenditore&#8221; <strong>(fonte Advertiser Perceptions)<\/strong>.  Diversi sono i retailer che si sono dotati di una divisione ad hoc., Amazon e Walmart solo per citare i pi\u00f9 grandi e <a href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/comunicazione\/gruppo-obi-partnership-con-publicis-media\/\" title=\"\">OBI per ricordare qualcuno nel nostro settore<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Va sottolineato che se fino al 2022 la parte del leone era da attribuire alla parte on site, negli anni successivi <strong>si \u00e8 vista una crescita molto importante della parte off site<\/strong>, tanto che oggi \u00e8 maggioritaria, come si pu\u00f2 vedere nel grafico sotto, rappresentativo dell&#8217;andamento negli Stati Uniti.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra le modalit\u00e0 pubblicitarie, <strong>da segnalare quella dei <a title=\"Sezione video mercato Bricolage e Garden\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/video\/\">video<\/a><\/strong> che, sempre negli USA, dovrebbe raggiungere la cifra di 3,6 miliardi di dollari entro il 2026  (+2,6% circa).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><img data-dominant-color=\"c7d7ef\" data-has-transparency=\"false\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"599\" data-attachment-id=\"74924\" data-permalink=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/tendenze\/nel-2025-il-retail-media-superera-la-tv\/attachment\/retail-media-usa\/\" data-orig-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/retail-media-usa-jpg.webp\" data-orig-size=\"1000,599\" data-comments-opened=\"1\" data-image-meta=\"{&quot;aperture&quot;:&quot;0&quot;,&quot;credit&quot;:&quot;&quot;,&quot;camera&quot;:&quot;&quot;,&quot;caption&quot;:&quot;&quot;,&quot;created_timestamp&quot;:&quot;0&quot;,&quot;copyright&quot;:&quot;&quot;,&quot;focal_length&quot;:&quot;0&quot;,&quot;iso&quot;:&quot;0&quot;,&quot;shutter_speed&quot;:&quot;0&quot;,&quot;title&quot;:&quot;&quot;,&quot;orientation&quot;:&quot;0&quot;}\" data-image-title=\"retail-media-usa\" data-image-description=\"\" data-image-caption=\"\" data-medium-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/retail-media-usa-800x479.webp\" data-large-file=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/retail-media-usa-jpg.webp\" loading=\"lazy\" sizes=\"auto, (max-width: 725px) 100vw, 725px\" src=\"https:\/\/diyandgarden.com\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/retail-media-usa-jpg.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-74924 not-transparent\" style=\"--dominant-color: #c7d7ef; width:725px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/retail-media-usa-jpg.webp 1000w, https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/retail-media-usa-jpg-600x359.webp 600w, https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/retail-media-usa-800x479.webp 800w\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Foto credits: <a title=\"Notizie sul gruppo Obi Italia\" class=\"aalmanual\" target=\"_blank\"   href=\"https:\/\/diyandgarden.com\/tag\/obi-italia\/\">OBI<\/a> First Media Group<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Da qualche anno si parla molto di Retail media, come opportunit\u00e0 per la distribuzione di nuove fonti di fatturato. 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