{"id":75183,"date":"2024-09-18T12:55:53","date_gmt":"2024-09-18T10:55:53","guid":{"rendered":"https:\/\/diyandgarden.com\/?p=75183"},"modified":"2024-10-30T18:04:41","modified_gmt":"2024-10-30T17:04:41","slug":"osservatorio-non-food-2024-crescita-globalmente-rallentata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ten.giudansky.net\/new\/distribuzione\/osservatorio-non-food-2024-crescita-globalmente-rallentata\/","title":{"rendered":"Osservatorio Non Food 2024: crescita globalmente rallentata"},"content":{"rendered":"\n

Il consueto Osservatorio Non Food di GS1 Italy ha analizzato l\u2019andamento 2023 dei 13 comparti dell\u2019universo non alimentare. Bricolage in crescita del 10,8% in 5 anni.<\/h2>\n\n\n\n
Rallenta la crescita della spesa destinata all\u2019acquisto di prodotti non alimentari<\/strong> (+0,4% nel 2023 contro il +4,3% del 2022<\/a>), che nel 2023 ha superato i 110,3 miliardi di euro<\/strong>. E si allarga la forbice tra i comparti merceologici: in alcuni le vendite sono rimaste sostanzialmente stabili, ma in altri sono cresciute a doppia cifra.<\/p>\n\n\n\n
\u00c8 un quadro molto difforme e sfaccettato<\/strong> quello delineato dall\u2019edizione 2024 <\/strong>dell\u2019Osservatorio Non Food di GS1 Italy<\/a>: “Il 2023 ha segnato una nuova tappa nel percorso di ripresa dei consumi non alimentari, che mostra un trend di +6,2% nel quinquennio 2019-2023<\/strong> – ha dichiarato Marco Cuppini, research and communication director di GS1 Italy<\/strong>-. Questa tendenza di fondo ha mostrato un\u2019intensit\u00e0 diversa all\u2019interno dei singoli settori merceologici rispecchiando i differenti atteggiamenti degli italiani nei confronti degli acquisti di prodotti Non Food”. <\/p>\n\n\n\n
Un esempio concreto \u00e8 l\u2019attenzione al benessere personale, che ha sostenuto la spesa destinata ai prodotti cosmetici e di automedicazione, cos\u00ec come la conferma dei bonus statali ha incentivato gli italiani ad ammodernare le proprie case<\/strong>, con interventi di efficientamento energetico e di aumento del comfort domestico.<\/p>\n\n\n\n

I comparti nel dettaglio. La crescita non \u00e8 per tutti<\/h2>\n\n\n\nLa maggior parte dei 13 comparti analizzati nell\u2019Osservatorio Non Food 2024 di GS1 Italy<\/a> ha registrato un aumento annuo del<\/strong> valore delle vendite<\/strong>. I top performer<\/strong> sono i prodotti di profumeria<\/strong> (+11,1%), seguiti a distanza dai prodotti di automedicazione<\/strong> (+4,2%). Invece elettronica di consumo, edutainment, abbigliamento e calzature hanno chiuso l\u2019anno con un risultato negativo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Queste performance hanno determinato dei cambiamenti nel ranking dei settori in base al loro giro d\u2019affari. I quattro conparti pi\u00f9 performanti sono stati, nell’ordine: abbigliamento e calzature, elettronica di consumo<\/strong>, mobili e arredamento<\/strong> e bricolage<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Complessivamente questi quattro comparti detengono una quota del 65,4% sul giro d\u2019affari totale<\/strong> rilevato dall\u2019Osservatorio Non Food 2024, ma i risultati del 2023 non sono per tutti positivi.<\/p>\n\n\n\n
Infatti, si segnala una battuta d\u2019arresto nel 2023 per abbigliamento e calzature<\/strong> che si \u00e8 fermato a 21,6 miliardi di euro di vendite (-0,9%). Questo comparto \u00e8 lontano dai valori del pre-Covid (-5,6% tra 2019 e 2023) e l\u2019unico canale in crescita \u00e8 l\u2019online (+8,6% rispetto al 2019).<\/p>\n\n\n\n
Al secondo posto scende l\u2019elettronica di consumo<\/strong>, che in un anno ha perso il -4,8% delle vendite in valore, fermandosi a 21,1 miliardi di euro di sell-out. Su base quinquennale, invece, il giro d\u2019affari risulta in crescita di +10,2%.<\/p>\n\n\n\n
Il comparto mobili e arredamento<\/strong> ha chiuso il 2023 con un aumento di +1,9% delle vendite<\/strong>, salite a 15,9 miliardi di euro. Nel periodo 2019-2023 il giro d\u2019affari \u00e8 cresciuto di +6,8%.<\/p>\n\n\n\n
In espansione anche il sell-out del bricolage<\/a> (+0,7% sul 2022, +10,8% nel quinquennio<\/strong>), ammontato a 13,5 miliardi di euro.<\/p>\n\n\n\n
$\"\"$ <\/figure>\n\n\n\n
Al quinto posto nel ranking per fatturato si confermano i prodotti di automedicazione<\/strong>, con 8,7 miliardi di euro di giro d\u2019affari, in crescita di +4,2% sul 2022 e di +16,8% rispetto al 2019.<\/p>\n\n\n\n
Il miglior balzo in avanti, sia su base annua che nel quinquennio, \u00e8 quello dei prodotti di profumeria<\/strong>, che hanno chiuso il 2023 con 7,5 miliardi di euro di vendite, in crescita di +11,1% sul 2022 e di +23,1% sul 2019<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n
Altri comparti hanno generato nel 2023 un fatturato maggiore rispetto a quello ottenuto nel 2019. Sono i prodotti di ottica<\/strong> con 2,7 miliardi di euro di vendite (+1,3% annuo, +8,2% nel quinquennio), il tessile casa<\/a><\/strong> con 1,3 miliardi di euro (rispettivamente +0,9% e +2,8%), i giocattoli<\/strong> con 1,1 miliardi di euro (rispettivamente +2,7% e +0,4%). Invece l\u2019edutainment<\/strong> ha chiuso il 2023 con 4,7 miliardi di euro di sell-out, in calo di -1,6% sul 2022 ma comunque in crescita di +13,8% rispetto al 2019.<\/p>\n\n\n\n
La rete commerciale tra chiusure e restyling dei punti vendita<\/h2>\n\n\n\nNel 2023 il rallentamento della ripresa degli acquisti non alimentari, penalizzata dal fenomeno inflattivo e dal carovita, ha avuto ripercussioni importanti anche sull\u2019assetto della distribuzione<\/a> Non Food. In un contesto in cui, per gli acquisti non alimentari, gli italiani preferiscono orientarsi sui punti vendita specializzati e, soprattutto in alcuni comparti, sul canale online<\/strong>, nel 2023 hanno abbassato la serranda circa 9.200 negozi<\/a><\/strong>, riducendo la rete del commercio fisso non alimentare a poco pi\u00f9 di 493.500 punti vendita.<\/p>\n\n\n\n
Un fenomeno che prosegue da tempo e che riguarda tutti i comparti analizzati nell\u2019Osservatorio Non Food<\/a>, con un\u2019accentuazione particolare in prodotti tessili e biancheria per la casa <\/strong>(-4,5% rispetto al 2022), da libri, giornali e cartoleria <\/strong>(-4,1%) e da calzature e articoli in cuoio<\/strong> (-2,6%).<\/p>\n\n\n\n
In termini numerici ad avere registrato il maggiore calo di esercizi (circa 2.900) \u00e8 il comparto abbigliamento e accessori<\/strong>, che resta comunque quello con la rete pi\u00f9 estesa e capillare (oltre 118 mila punti vendita), e che registra da tempo una riduzione delle proprie unit\u00e0 su tutto il territorio nazionale. A questa fotografia si aggiunge la lettura della rete commerciale inaugurata dall\u2019Osservatorio Non Food, che raggruppa le grandi superfici specializzate (GSS) e i grandi magazzini in cinque tipologie di agglomerazioni commerciali<\/strong>, che nel 2023 hanno perso complessivamente il -1,2% dei punti vendita.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019agglomerazione pi\u00f9 significativa, con il 43,5% dei punti vendita totali<\/strong>, resta il commercio urbano centrale<\/strong>, che per\u00f2 in un anno ha registrato la chiusura di -2,1% degli esercizi. Bilancio 2023 negativo anche per la seconda tipologia di agglomerazioni commerciali: i centri commerciali<\/strong> (39,3% di quota), che hanno sub\u00ecto un calo numerico di -0,4%. A diminuire sono state anche le attivit\u00e0 presenti nei parchi commerciali<\/strong> (-0,8%), nelle aree periferiche <\/strong>(-0,3%) e negli altri poli, come stazioni e aeroporti (-3,8%). I factory outlet<\/strong> sono l\u2019unica agglomerazione commerciale ad aver chiuso il 2023 con un aumento della rete di vendita (+0,8%).<\/p>\n\n\n\n
Vincono le GSS grandi superfici specializzate (chiamate anche GDS.ndr)<\/h2>\n\n\n\n
L\u2019analisi sull\u2019evoluzione della rete commerciale nei 13 comparti merceologici rilevati dall\u2019Osservatorio Non Food ha confermato la leadership delle grandi superfici specializzate (GSS)<\/strong>: nonostante continui la razionalizzazione della rete (-1,3% rispetto al 2022), contano ancora 27.630 negozi.<\/p>\n\n\n\n
Apprezzati per l\u2019ampiezza e la profondit\u00e0 dell\u2019offerta, ma anche per i servizi di consulenza pre-vendita e il radicamento sul territorio<\/strong>, le GSS raccolgono il 56,2% delle vendite di articoli per lo sport, il 55,8% di quelle di elettrodomestici bruni e il 53,9% di quelle di abbigliamento e calzature. Inoltre, le GSS hanno quote a valore superiori al 35% in piccoli elettrodomestici, telefonia e tessile.<\/p>\n\n\n\n
Nel 2023 la rete delle grandi superfici alimentari (GSA)<\/strong> \u00e8 rimasta stabile a quota 25 mila punti vendita tra ipermercati, superstore, supermercati, superette e discount. Nell\u2019universo del Non Food le GSA sono rilevanti solo in alcuni comparti, in cui superano il 10% di incidenza a valore (cancelleria, giocattoli, casalinghi e tessile), ma registrano quote in calo in tutti i comparti, in particolare nella profumeria.<\/p>\n\n\n\n
Anche la rete delle grandi superfici non specializzate (GSNS) <\/strong>ha vissuto un 2023 di grandi movimenti: \u00e8 aumentata la numerica dei grandi magazzini (+1,9%), che ha raggiunto le 2.247 unit\u00e0, mentre \u00e8 diminuita quella dei cash & carry (-3,9%), attestata oggi a 368 unit\u00e0. Complessivamente le GSNS hanno conservato le quote di mercato del 2022, mostrando variazioni molto contenute.<\/p>\n\n\n\n
I negozi specializzati<\/strong> continuano a mantenere una posizione di leader nei comparti in cui sono importanti la competenza, il servizio pre e post-vendita e la possibilit\u00e0 di personalizzare gli acquisti. La quota di mercato pi\u00f9 alta si registra nei casalinghi (82,1% a valore)<\/strong>, nonostante un calo annuo di -1,1 punti percentuali. Seguono la cancelleria (68,2%), il bricolage (63,8%)<\/strong> e l\u2019ottica (65,0%). Nei prodotti di profumeria il 2023 \u00e8 stato l\u2019anno del ritorno alla leadership dei negozi specializzati, in catena o indipendenti, che sono arrivati al 32,4% di market share a valore.<\/p>\n\n\n\n
Stabile l’eCommerce<\/h2>\n\n\n\n
Il 2023 ha segnato una tendenziale stabilizzazione del peso dell\u2019e-commerce<\/strong>, dopo i rilevanti aumenti registrati negli ultimi anni.<\/p>\n\n\n\n
In alcuni comparti il canale digitale ha visto diminuire il giro d\u2019affari <\/strong>(come abbigliamento e accessori ed elettronica di consumo) e in altri lo ha aumentato (+1,9% negli articoli per lo sport, +13,7% nella profumeria, +4,2% nei farmaci da banco).<\/p>\n\n\n\n
I comparti dove le vendite online hanno un peso maggiore <\/strong>restano l\u2019edutainment (55,7% di incidenza a valore, ma 83,3% nei videogiochi) e l\u2019elettronica di consumo (28,2%, ma 43,7% in multimedia storage).<\/p>\n\n\n\n
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