Con un approccio positivo e mobilitante, l’azione – ideata da\u00a0Ogilvy –<\/strong>\u00a0ha l’obiettivo di presentare \u201cHome Index\u201d, uno\u00a0strumento innovativo creato dall’azienda<\/strong> per fornire ai clienti informazioni sull’impatto ambientale e sociale dei prodotti, in modo che possano fare una scelta consapevole. Testimonial dell’operazione sar\u00e0 Mario Picazo.<\/strong> Il famoso meteorologo<\/strong> \u00e8 responsabile della stesura della circolare che sar\u00e0 distribuita agli oltre 48 milioni di \u201cvicini\u201d in Spagna<\/strong>. La circolare \u00e8 un invito all’azione per prendersi cura della casa che tutti condividiamo nelle nostre abitazioni grazie all’aiuto dell’\u201cIndice della casa\u201d, con il quale possiamo accedere alle informazioni necessarie per prendere decisioni di consumo responsabile.<\/p>\n\n\n\n Sergio Vicente, direttore del marchio e della comunicazione<\/a> di Leroy Merlin<\/a> Spagna<\/strong>, afferma:\u00a0\u201cCon questa campagna cerchiamo di coinvolgere le persone affinch\u00e9 le nostre case siano sempre pi\u00f9 rispettose dell’ambiente e della societ\u00e0.\u00a0Per fare questo, grazie a Home Index, rendiamo pi\u00f9 facile per i nostri clienti fare un acquisto informato e consapevole dell’impatto dei nostri prodotti<\/a>.\u00a0In fondo, siamo come la Comunit\u00e0 di Vicini di quella casa di tutti noi che \u00e8 il Pianeta, ed \u00e8 nostra responsabilit\u00e0 prendercene cura, ed \u00e8 questo che abbiamo cercato di cogliere in \u201cThe Circular\u201d.<\/p>\n\n\n\n “Volevamo lanciare un messaggio positivo e mobilitante su un Paese, evitando i toni epici e magniloquenti che spesso usiamo per affrontare questi\u00a0grandi\u00a0<\/em>temi che ci riguardano tutti – ha precisato\u00a0Ramiro Alda, direttore creativo di Ogilvy<\/strong> -. Sensibilizzare ma senza caricare lo zaino del consumatore di responsabilit\u00e0 o sensi di colpa, dando al marchio un atteggiamento da leader nella cura del pianeta nel suo settore e sotto la piattaforma del marchio che sta per celebrare il suo terzo anniversario,\u00a0A Home is not born.\u00a0Una casa \u00e8 fatta<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n UM<\/strong>\u00a0(IPG Mediabrands), l’agenzia media di Leroy Merlin, ha sviluppato un\u00a0piano crossmediale<\/strong>\u00a0completo per le diverse fasi della campagna, assicurando un’ampia presenza su televisione, media digitali, stampa e radio, oltre che su diverse piattaforme di Connected TV<\/strong>. Questo piano mediatico \u00e8 completato da un’ampia diffusione di contenuti di marca, che saranno sviluppati nell’ultimo trimestre dell’anno e includeranno collaborazioni con creatori di contenuti.<\/p>\n\n\n\n
Con questa campagna, Leroy Merlin Spagna<\/a> rafforza il suo impegno per la sostenibilit\u00e0 con una premessa molto semplice: il pianeta \u00e8 la casa<\/a> di tutti e, come tale, \u00e8 nostra responsabilit\u00e0 prendercene cura. La campagna si articola intorno al messaggio\u00a0Pi\u00f9 case sostenibili realizziamo, pi\u00f9 sostenibili saranno le case di tutti<\/strong>, perch\u00e9, con circa 19 milioni di case in Spagna<\/a>, ogni gesto conta.<\/p>\n\n\n\n